Instagram 上的良好參與率是多少？
已發表: 2022-07-062022 年，Instagram 的參與率繼續高於 Facebook 或 Twitter。
然而，隨著所有平台的有機參與度下降，以及 TikTok 和 YouTube 等視頻平台的日益普及，營銷人員要跟上 Instagram 上被認為良好的參與度可能是一項挑戰。
為確保您了解最新的費率和最佳做法，讓我們了解如何準確衡量 Instagram 參與度以及跨行業 Instagram 良好參與率的基準是什麼。
我們還將重點介紹一些在平台上表現良好的品牌示例，以便您了解提高自己的 Instagram 參與率的方法。
如何衡量 Instagram 參與度
在 Rival IQ，我們將參與度定義為有機和付費社交媒體帖子上的可衡量互動。 這包括喜歡、評論、收藏、轉發、分享和反應。
Instagram 參與率是根據所有這些互動除以總粉絲數計算得出的。 以下是計算品牌 Instagram 參與率的公式：
雖然計算參與率有幾種不同的方法，但我們發現，除以追隨者數量可以更準確地了解您的品牌的參與率如何與您所在行業的類似品牌相提並論——無論受眾規模如何。
2022 年 Instagram 的良好參與率是多少？
根據我們的 2022 年社交媒體行業基準報告，Instagram 的整體參與率中位數為 0.67%。
這個中位數適用於所有行業，從食品和飲料品牌到酒店再到非營利組織。
平均而言，品牌每週發布大約四到五次，這與我們的調查結果一致，即品牌今年增加了發布頻率。
對於表現最好的品牌，他們在 Instagram 上的參與率甚至更高。 我們的報告發現，前 25% 的品牌在 Instagram 上的整體參與率中值為 1.39%。 這些品牌的發布頻率也較低，每周大約三到四次。
因此，雖然 0.67% 是整體中位參與率，但對於想要更高目標的品牌來說，1.39% 或更高的參與率被認為是一個很好的 Instagram 參與率。
各行業綜合率：
- 中位參與率： 0.67%
- 中位發帖頻率：每週 4.55 次
前 25% 品牌的總體比率：
- 中位參與率： 1.39%
- 中位發帖頻率：每週 3.53 次
按行業劃分的 Instagram 參與度
雖然 Instagram 參與率中位數是衡量您自己數據的一個很好的起點，但每個行業都略有不同。
讓我們來看看一些表現高於平均水平的行業，看看他們做對了什麼，這樣您就可以注意到一些提高品牌自己的 Instagram 參與率的方法。
高等教育
- 高等教育中位參與率： 2.99%
- 高等教育中位發帖頻率：每週 3.46 個帖子
學校和大學在所有行業中的 Instagram 參與率最高，為 2.99%。
雖然這個數字令人印象深刻，但這也意味著大學要想在 Instagram 上的其他教育機構中脫穎而出，就必鬚髮揮創造力。
高參與度的 Instagram 帖子的一個很好的例子來自詹姆斯麥迪遜大學。 這篇文章的參與率是高等教育行業中位數的 5 倍以上。
為什麼有效：
多年來，#10YearChallenge 已經多次成為熱門話題，而當它恰好在 2022 年初在 Instagram 上再次成為熱門話題時，JMU 就佔了上風。
這一趨勢鼓勵賬戶分享兩張圖片：一張是 10 年前的照片，一張是現在的照片。 閃回喚起了認出舊圖像的人們的情感，這使其成為學校與以前的學生互動的完美內容機會。
由於幾個原因，這篇文章引起了 JMU 的高度參與。 對於初學者來說，帖子是一個輪播。 而且我們知道輪播在 Instagram 上表現良好，因為它們會重新投放給第一次沒有與之互動的人，這增加了帖子的印象。
其次，這篇文章的標題也可能有助於提高參與度，因為它會促使追隨者標記記得舊觀點的人。 從評論的數量來看，看起來很多人都是這樣做的。
但最重要的是，通過分享與現任和前任學生產生共鳴的圖像，JMU 的這篇 Instagram 帖子比其典型帖子吸引了更廣泛的受眾。
運動隊
- 運動隊平均參與率： 1.84%
- 運動隊中位發帖頻率：每週 13.64 個帖子
運動隊往往在 Instagram 上表現良好，平均參與率為 1.84%。 運動隊也是所有行業中發布頻率最高的，考慮到內容通常包括頻繁的比賽或團隊更新，這是有道理的。
足球隊利茲聯隊憑藉這個表現最佳的職位將其擊出（或者更確切地說，將其踢出公園）。 參與率為 30.4%，比運動隊的中位數高出 16 倍，比整體中位數高出 45 倍。
為什麼有效：
視頻剪輯是球隊進球時比賽中激動人心的時刻的重播。 在視頻中，可以無意中聽到播音員熱情地對進球進行評論，甚至有一次甚至稱其為“真正精彩”的比賽——球隊隨後將其用作視頻帖子的標題。
當運動隊依靠球迷對球隊的自豪感並創造能夠喚起團隊精神的內容時，他們在 Instagram 上表現出色。 關鍵是捕捉時刻讓觀眾一次又一次地重播，而視頻是做到這一點的絕佳方式。
影響者
- 影響者中位參與率： 1.18%
- 影響者中位發帖頻率：每週 4.47 個帖子
影響者行業是 Instagram 上另一個表現最好的行業。 影響者依靠該平台分享他們的創意內容、產品推薦以及對他們個人生活的一瞥。 但有時最吸引人的內容是最簡單的。
這方面的一個例子來自影響者和內容創作者梅根巴頓。 下面的帖子獲得了 7.06% 的參與率，幾乎是影響者中位數的 6 倍。
為什麼有效：
梅根是一位以家居設計和 DIY 聞名的內容創作者——她甚至是 Netflix 節目“世界上最棒的度假租賃”的聯合主持人——但她也是一名專業舞者，並擁有一個 YouTube 頻道，與超過 100 萬人分享生活方式內容訂戶。 簡而言之，Megan 擁有強大的在線形象，她建立在她俏皮、以設計為導向的角色之上，而且對視頻內容當然並不陌生。
正如我們在基準報告中發現的那樣，品牌有很多機會可以利用視頻內容來利用更多的 Instagram 參與度。 關鍵是嘗試你的觀眾想要看到的東西。
梅根的視頻可能表現良好，因為它很好地代表了她的品牌。 該視頻是她在繪畫和吃午餐時跳舞的短片——這是一個簡單的時刻，但也是對她日常生活的一瞥，追隨者喜歡從有影響力的人那裡看到這些。
當您將自己定位為影響者或內容創建者時，人們希望您是真實的和真實的。 事實上，一項調查發現，90% 的消費者表示，在選擇支持或購買的品牌時，真實性很重要。 如果您想吸引觀眾，請利用使您的品牌與眾不同的原因並嘗試不同的帖子類型，例如視頻。
非營利組織
- 非營利組織中位參與率： 1.04%
- 非營利組織中位發帖頻率：每週 4.45 個帖子
非營利組織的營銷人員肩負著重要的工作，他們使用 Instagram 來獲得捐款、吸引志願者，或者只是提高對其組織使命的認識。 實現高參與率會對這些舉措產生直接影響。
我們發現，非營利組織嚴重依賴 Instagram 上的假日主題標籤，尤其是與他們的組織相關的標籤，例如 Pride Month 是針對 Trevor Project 的，這是一個針對 LGBTQ 青年的心理健康和自殺預防組織。
為什麼有效：
Trevor Project 重新發布了藝術家 Alyse Ruriani 的這張及時插圖，以紀念驕傲月。 該圖像引用了 Pride 的歷史，並與非營利組織的使命密切相關。
這篇 Instagram 帖子是用戶生成內容 (UGC) 力量的一個很好的例子。 在與您的品牌相關時重新發布用戶的內容（經許可）是一種通過直接讓受眾參與來吸引他們的好方法。
還值得注意的是，主題標籤位於標題中，而不是單獨的評論中。 雖然我們發現 Instagram 主題標籤可以在帖子或評論中使用，但兩者都有利有弊，值得嘗試看看該位置如何影響您的參與率。
如何提高 Instagram 參與度
如果您在看到上述示例後對提高 Instagram 參與度感到鼓舞，以下是這些品牌用來實現高參與度的策略的回顧。
- 嘗試不同的帖子類型：輪播和視頻帖子已被證明是引人入勝的帖子類型，因此將它們與靜態圖像一起混合到您的內容策略中。
- 挖掘關注者的情緒：無論是鼓舞人心、娛樂性還是告知性，引起關注者某種情感的帖子往往會給人留下持久的印象。
- 重新利用內容：從遊戲回放到用戶生成的內容，上述品牌展示瞭如何在不從頭開始的情況下利用 Instagram 內容獲得創意。
- 了解流行的主題標籤、假期和趨勢：如果您無法提出新的內容創意，請轉向流行的主題標籤和假期來捕捉參與度。 使用 Rival IQ，您甚至可以查看人們在您的行業中使用的主題標籤。
把它包起來
綜上所述，Instagram 的整體參與率中位數為 0.67%，發帖頻率中位數在每週 4-5 篇之間。
如果您想創建在競爭中脫穎而出的內容，這些是目標。
要在 Instagram 上獲得良好的參與率，請在嘗試不同的帖子類型時，先了解已證明對您的品牌有效的內容。 只要您繼續衡量和評估您的受眾參與的內容，您就可以立即在 Instagram 上達到出色的參與率。