Google Analytics 4 與 Universal Analytics：區別！
已發表: 2022-07-05Google Analytics 4 和 Universal Analytics 的目標相同——提高用戶參與度。 然而，這兩種工具的方法似乎有很大的不同。 因此，為了幫助您更好地了解 Google Analytics 4 與 Universal Analytics，本文將解釋它們之間的區別、優勢和挑戰。
因此，事不宜遲，讓我們首先從兩者的基礎開始。
什麼是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 或 GA4 是基於 Google 的分析工具，可提供有關您的網站流量和用戶管理的見解和統計數據。 GA4 使用多種指標和選項，幫助營銷人員與目標受眾互動並準確分析他們的目標。 根據研究，還發現 GA4 計劃在 2023 年 7 月 1 日之前取代 Universal Analytics。
什麼是通用分析？
Universal Analytics 是 Google 的一項獨一無二的企業，它是一種傑出的分析工具，可幫助營銷人員深入了解並了解用戶的觀點和痛點。 GA4 被推測為 Universal Analytics 的擴展或高級版本。
Google Analytics 4 與 Universal Analytics：區別
雖然這兩種工具都用於獲得不同的用戶視角，但它們之間存在一些差異。 以下是基於各種參數的 GA4 與 Universal Analytics 之間的主要區別：
| 指標 | 通用分析 | GA4 |
|---|---|---|
| 數據模型 | 基於會話的模型。 Universal Analytics 在一個會話期間跟踪各種點擊。 由於基於會話的數據背後沒有清晰的願景，因此這些見解有時可能看起來有點模糊。 | 基於事件的模型。 在基於事件的模型中，GA4 選擇事件並分析每個命中和活動以形成定義明確的數據。 GA4 可能會通過每個事件提出一個用戶故事。 |
| 跨設備報告 | Universal Analytics 幾乎沒有標準報告，並在任何這些報告中對所有傳入會話進行分類。 這些會話和數據可能是冗餘或分散的。 | GA4 有一個有趣的功能是創建一個用戶旅程，它跟踪每個網站訪問用戶 ID 以判斷它是否是新用戶。 |
| 預測受眾和指標 | Universal Analytics 的指標較少，因此無法預測正確的用戶路線圖。 | GA4 根據用戶旅程分析每個用戶的下一步行動。 它可以根據過去的活動分析用戶的路線圖。 |
| 收購報告 | Universal Analytics 有大約 30 份標準的收購報告。 數據僅基於這些報告。 | GA4 有一個有趣的獲取報告方法，因為它只有大約 3 個標準報告！ 它主要根據幾個指標為特定用戶提供定制報告。 |
| 細分市場 | 細分在這兩種工具中的工作方式相似。 唯一的區別是段的創建。 在 Universal Analytics 中，只有兩個細分：用戶細分和會話細分。 | 在 GA4 中，共有三個細分：用戶細分、會話細分和事件細分。 您可以在“探索”區域看到細分。 |
| 歸因建模 | Universal Analytics 有一個基本的歸因模型 | GA4 被推測具有穩健的歸因模型。 |
GA4 如何衡量用戶？
GA4 根據用戶在登錄期間手動創建的唯一用戶 ID 來衡量用戶。 持續跟踪這些用戶 ID 以了解他們的心態並進行預測分析。
以下是 GA4 衡量用戶的方式：
- 創建用戶 ID 後，您需要發送這些 ID 以進行跟踪。
- 確保您的分析具有報告身份，以識別具有這些用戶 ID 的用戶。
- 每次用戶登錄時，GA4 都會將他們分類為 - 登錄用戶或未登錄用戶。
- 在“用戶探索”下，GA4 提供了幾個指標，例如他們的活動時間線、用戶獲取時間等，以供進一步分析。
- GA4 根據用戶 ID 分析用戶訪問您網站的頻率，協助您進行再營銷。
GA4 中的事件類別
以下是 GA4 中的事件類別：
增強的測量事件
如果您啟用了增強測量，這將根據預定義的用戶活動自動觸發。 例如，當他們完全滾動您的網頁，或者當他們點擊您的 CTA 等時，會觸髮用戶活動。
自動收集的事件
在不啟用任何東西的情況下，事件會通過某些預定義的活動自動觸發。
自定義事件
您可以根據您的網站對事件觸發的要求創建自定義事件。 以下是創建自定義事件的步驟：
- 在您的 GTM 帳戶中，單擊“標籤”。
- 單擊“新建”並創建一個事件名稱
- 點擊“標籤配置”並選擇“谷歌分析：GA4 事件”
- 單擊“配置標籤”，如果有任何標籤，請單擊它，否則選擇“無-手動設置 ID”。
- 點擊“測量 ID”並輸入您的測量 ID
- 輸入事件的名稱，然後單擊“事件參數”
- 提供此事件所需的參數，然後單擊“觸發器”
- 您可以提供此事件的觸發器類型，然後單擊“保存”。
推薦活動
為了幫助您進行高級分析，Google 提供了一些推薦的事件，如果您啟用了它們，則會相應地觸發觸發器。
GA4 的挑戰
與所有其他工具一樣，GA4 與通用分析也各有優缺點，如下所示：
以下是GA4的缺點：
缺少原始函數
雖然 GA4 正準備成為具有多個指標和功能的頂級分析解決方案，但它缺少分析工具的基礎知識。 GA4 中沒有幾個對營銷人員至關重要的選項。
仍處於嬰兒階段
只是推測 GA4 成長為一種特殊的分析工具。 目前，很明顯GA4仍處於開發階段，有很多因素需要顯著改進。 然而，好消息是谷歌正在根據用戶反饋不斷修改平台。
顯著的 UI 變化
營銷人員已經習慣了 Universal Analytics 的 UI，並且他們的網站跟踪使用這個工具可以順利進行。 雖然 GA4 有太多高級選項讓營銷人員的工作變得輕鬆，但缺點是用戶界面完全填充。 由於 UI 中添加瞭如此多的功能，營銷人員可能需要更多時間來適應這種變化。
遷移並不順利
對於新用戶來說，直接登錄 GA4 是一件輕而易舉的事。 但是，從 Universal Analytics 遷移到 GA4 非常複雜且耗時。
通用分析的挑戰
以下是 Universal Analytics 的缺點：
目標不完整
因此，分析目標是廣泛版本的，遺漏了微小的細節。 定義的目標較少，無法有效跟踪。 因此，Universal Analytics 中的目標管理不准確且不完整。
沒有過濾器
每個組織的網站都使用獨特的因素進行衡量，分析工具需要具有僅過濾網站相關指標的靈活性。 Universal Analytics 沒有過濾數據的選項，因此不能完全依賴。
沒有自定義
為了幫助營銷人員並簡化他們的工作，需要使用自定義事件、自定義維度等。 由於 Universal Analytics 無法提供自定義，營銷人員只能將 Universal Analytics 用於一般目的。
不考慮多個實體
為了提高用戶參與度，營銷人員需要對他們的網站分析有一個整體的看法，以便進一步發展。 但是，在 Universal Analytics 中，用戶是基於單一視圖進行分類的，沒有任何深入的行為分析。 因此，不能完全信任協助營銷人員進行用戶管理。
關於 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的常見問題
- 那麼我什麼時候應該停止使用UA？
Google 已宣布 GA4 將在 2023 年 7 月 1 日之前正式取代 UA。即使在此日期之後，UA 仍將繼續為用戶提供協助遷移。 因此，您可以在此時間範圍內計劃遷移。
- Google Analytics 4 比 Universal Analytics 更好嗎？
在核心功能方面，UA 優於 GA4。 但是，GA4 具有先進的功能，並且不斷改進以使營銷人員的工作變得輕鬆。
- 我可以將 GA4 與 Universal Analytics 並行使用嗎？
您可以在使用 Universal Analytics 時添加 GA4 媒體資源。 以下是添加 GA4 屬性的說明。
- 我可以將我的 Universal Analytics 數據遷移到 Ga4 嗎？
是的，您可以將 UA 數據遷移到 GA4。 您可以參考此處了解遷移的步驟。
- 谷歌通用分析正在消失
- 您網站的 6 種最佳免費 Google Analytics 替代方案
- Google Analytics 電子商務：所有電子商務跟踪問題以及如何解決它們
- WooCommerce Google Analytics：如何輕鬆快速地進行設置？
- 最佳 WooCommerce 谷歌分析插件（2022 年）
- 如何從一個地方設置和監控多個 Google Analytics（分析）帳戶 [完整指南]
- Shopify Google Analytics 2022：分步指南
結論
在比較 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 時，我們了解到它們都有不同的功能和方法。 因此，根據網站目標和活動，營銷人員可以選擇最適合他們的內容。
此外，隨著 GA4 宣佈在 2023 年 7 月 1 日之前接管 Universal Analytics，如果您在選擇合適的工具和安裝方面需要幫助，請與 Putler 聯繫。 我們是值得信賴的分析軟件提供商，在為數千家成長型商店提供服務方面擁有十年的經驗。
那你還在等什麼？ 加入使用 Putler 取得成功和自由的不斷增長的企業社區。