Google Ads 廣告機會
已發表: 2020-11-17Google Ads 廣告機會——您為什麼要使用它們？ 答案似乎很明顯：2020年7月，必應搜索引擎佔全球搜索市場的6.43%，百度為0.68%，而谷歌則為86.86%。 這意味著大多數人在互聯網上搜索信息時都會使用谷歌。 如今，這家巨頭的大部分收入來自廣告，公司圍繞它建立了一個完整的生態系統，將其服務擴展到包括電子郵件、消息傳遞和分析工具等。因此，谷歌被認為是最有價值的公司之一全球知名品牌，僅次於蘋果和亞馬遜。
尤其是後者可能會給谷歌帶來問題。 因為——儘管搜索廣告市場無疑屬於谷歌——亞馬遜是唯一有可能改變這一現狀的公司。 eMarketer 分析師預測，在未來兩年內，谷歌在搜索廣告收入中的份額將會下降，而亞馬遜的份額——恰恰相反。 為什麼？ 谷歌幾乎了解我們的一切，但亞馬遜知道我們想買什麼，而且購買意圖是最容易賺錢的。
谷歌意識到了威脅，不打算不戰而退。 最近，我們可以觀察到谷歌購物攻勢愈演愈烈，它正在慢慢成為一個成熟的市場，以及谷歌圖片，它支持了尚處於起步階段但前景看好的視覺搜索趨勢。
然而，前面還有很長的路要走。 Google Ads 現在為中小企業提供了哪些廣告機會？
什麼是 Google Ads 以及如何使用它？
Google Ads（原名：AdWords）是谷歌廣告平台，於 2000 年 10 月 20 日推出，名稱為 Adwords。 2018 年，它更名為 Ads ，以表明在用戶越來越多地在移動設備上使用互聯網的時候，文字廣告不再是主要形式。 人們很快就從搜索產品轉向觀看視頻、瀏覽內容、玩遊戲以及谷歌在新聞稿中翻譯的更多內容。
Google Ads 允許您在以下位置展示廣告：
多虧了 Google 上的廣告，我們可以接觸到 - 一方面，範圍非常廣泛的收件人，另一方面 - 按性別、年齡或在線行為對他們進行細分。 這使您可以將廣告定位到可能對購買給定產品最感興趣的受眾。
如何利用 Google Ads 廣告機會？
整個系統，雖然乍一看似乎勢不可擋，但設計得非常民主。 首先——我們只為效果付費，即每次點擊或展示，因此即使預算最少也可以運行廣告系列。
其次，一段時間以來，谷歌一直在努力推動自動解決方案，以幫助優化廣告系列，從而帶來最佳效果。 多虧了這一點， Google Ads 的進入門檻非常低，因為許多元素（例如點擊率）是根據輸入系統的信息自動調節的。
這節省了大量時間，據谷歌稱，還節省了金錢。 根據巨頭的內部數據，得益於智能解決方案的使用，廣告商的轉化次數平均增長了 30% 。
搜索結果中的廣告（谷歌搜索網絡 - GSN）
搜索結果廣告是谷歌搜索中最基本的廣告形式。 它包括出現在自然搜索結果之上的所謂付費（或贊助）搜索結果，即那些自然獲得其位置的搜索結果。
贊助結果會根據用戶輸入的給定關鍵字詞組出現，但通過定位，您可以指定誰可以看到它們。 您可以將受眾範圍縮小到具有特定興趣和需求的用戶，並選擇在其上顯示它的設備。
搜索網絡上的廣告（Google 展示廣告網絡 - GDN）
Google Ads 廣告機會不僅出現在搜索結果中。 它也可以顯示在所謂的搜索網絡（Google Display Network – GDN）中。 數百個博客、網站、論壇和信息服務與該網絡相關聯。
搜索網絡廣告與文字廣告的區別主要在於形式。 這些可以是文本、圖形或多媒體廣告，以例如年齡、性別、興趣以及發射地點為目標。 因此，網絡使我們能夠增加廣告的覆蓋面，這使得這種廣告形式主要適用於在互聯網上建立品牌知名度。
Gmail 廣告
Gmail 廣告會出現在您收件箱中的“優惠”和“社交”標籤上。 它們被標記，但是當單擊時，它們以與電子郵件相同的方式打開。 它們可能包含圖形、視頻或表格。
YouTube 廣告
YouTube 是第二大互聯網搜索平台（僅次於 Google），提供越來越多的廣告機會。
根據您的目標，您可以使用：
- 可跳過的插播廣告
- 無法跳過的插播廣告
- 保險槓廣告
- 發現廣告
- 標頭廣告
YouTube 廣告可以使用關鍵字定位，使用年齡、性別等人口統計數據，或根據您自己的指南創建細分受眾群。 YouTube 還允許您根據觀看者過去與所選視頻、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動來吸引他們。
谷歌購物
谷歌購物是一個銷售平台——曾經被忽視的方式——今天正在獲得發展勢頭，並正在成為越來越重要的電子商務渠道。 為什麼？ 它響應了最堅定的用戶的需求，他們已經知道自己想要什麼並願意為此付費。 在 Google 購物中，他們可以立即看到他們需要多少，從而縮短了他們的轉化路徑。
小心，不要犯創業者在 Google Ads 中最常犯的 6 個錯誤！
作者：佐菲亞·利普斯卡
擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。