谷歌廣告與穀歌 AdWords

最後更新於 2020 年 11 月 20 日

多年來，我們都將 Google 廣告平台稱為 Google AdWords。 從一開始，一直到為幫助廣告用戶更輕鬆而發生的微小變化。 有人說，當 Google 的廣告平台從 Google AdWords 更名為 Google Ads 時，廣告用戶的易用性要復雜得多，這與他們的預期不同。

不僅名稱發生了出乎所有人意料的變化，而且谷歌的廣告平台也發生了重大的平台界面變化，這超出了所有人的想像。 從最容易使用和導航的廣告平台之一開始，它最終變成了一個巨大的變化，讓許多長期使用谷歌的廣告商摸不著頭腦，為什麼谷歌會做出如此劇烈的轉變，做出最壞的打算。 因此，在這篇文章中，我們將討論新的 Google Ads 平台與現在過時的 Google AdWords 的一些差異。

谷歌廣告平台的改變是對谷歌有利還是對廣告商有利？

當我們看到谷歌在其廣告平台的這一重要步驟中實施和做出的改變時，人們可能會問自己“谷歌在做什麼”？ 平台的改變讓很多廣告商摸不著頭腦，這也不是沒有原因的，平台的改變確實比之前長期存在的谷歌 AdWords 界面大了 180 倍。 變化如此劇烈，谷歌廣告商措手不及，以至於雖然谷歌正在進行變化，但他們也留下了從新平台切換到舊平台的選項。

谷歌客戶支持也必須對廣告商抱怨無法瀏覽新界面以及需要花費大量時間與廣告商討論在哪裡可以找到新界面的某些方面進行了認真的反饋。 您可能會認為 Google 會期望所有忠誠的廣告商都會提供這樣的反饋，他們一路幫助 Google 使用戶界面盡可能簡單。 看起來，谷歌幾乎背棄了所有幫助谷歌建立平台的人，每個人都喜歡並依賴於他們的商業廣告。

谷歌在博客、論壇和許多社交媒體管理平台上的所有投訴都受到了現實打擊，以至於谷歌決定彈出一份簡短的調查問卷，以及廣告商何時想到新平台變化的星級評分. 事實上，直到今天，谷歌仍然有同樣的問卷調查和星級評分，不斷地詢問谷歌廣告商他們喜歡這個系統，以及他們在使用界面和平台時發現的易用性。 因此可以肯定地說，谷歌仍在聽取廣告商關於他們對新平台的看法以及可以說讓長期用戶陷入混亂的變化的反饋。

谷歌是否試圖通過改變用戶體驗讓廣告商知道他們想要實現的目標？

通過對可靠且易於使用的界面做出如此巨大的改變，谷歌可能一直在思考什麼，已經有很多理論浮出水面，每個人都喜歡使用這麼多年的谷歌廣告。 幾乎在界面開始改變的同一時間框架內，谷歌開始在廣告平台內大力推動其新 AI（人工智能）的能力。 從那時起，谷歌幾乎一直在強迫經過認證的專業人士的 PPC 管理人員整合他們的人工智能係統，以便基本上在自動駕駛儀上接管他們的廣告。

您可能會問自己，為什麼 Google 會推動廣告商使用他們的 AI 系統？ 當您查看這實際上對誰更有利時，您可能會更清楚地了解所有這些大型 Google 平台和 Google 廣告名稱更改所考慮的內容。 當然，谷歌和他們的團隊一遍又一遍地努力推動他們全新的人工智能係統將使廣告商更容易實現他們的目標，讓他們獲得盡可能多的點擊，並輕鬆控制他們的預算。

對於那些可能不了解更多並且陷入谷歌告訴他們的炒作的人來說，這可能聽起來不錯而且很甜蜜。 但是對於更高級的廣告商來說，還有一個完全不同的故事可以講述谷歌試圖通過所有這些恰好在同一時間突然出現的變化來實現什麼。

這些最近的變化是谷歌計劃的標誌嗎？

谷歌的人工智能係統聽起來很漂亮而且很蓬鬆，就像谷歌推銷它的方式一樣，讓每個人都感到溫暖和模糊。 但這對他們 AI 系統的最終用戶來說到底意味著什麼？ 這基本上就像最終用戶給谷歌他們的信用卡並告訴谷歌他們想怎麼花錢就怎麼花錢。 這不僅是字面上將信用卡交給谷歌，而且在谷歌眼中，最終用戶基本上就是谷歌自己的 ATM。 這讓谷歌可以完全控制他們的花費、花費的頻率、花費的速度，同時讓最終用戶看起來和聽起來都像谷歌，因為最終用戶可以擺脫控制權。

另一個一直流傳的理論是，谷歌是否讓界面更難使用，因為他們想強迫最終用戶必須使用他們的人工智能係統？ 當你退後一步，看看這些變化是如何發生的事件和時間表，以及推動人工智能係統使用的速度有多快時，就會很清楚谷歌的真正意圖是什麼。

直到今天，谷歌還在不斷地轟炸他們的最終用戶，解釋為什麼廣告商需要使用他們的谷歌人工智能係統來接管他們的廣告工作。 谷歌向其廣告商發送電子郵件，他們的客戶支持給他們的廣告商打電話，他們甚至在用戶的賬戶中有一個“健康”評級，讓用戶認為他們的努力不符合谷歌的人工智能標準，他們的人工智能可以這麼多更好的。 所以如果你是谷歌的廣告商，不管你做了多久，你可能想問問自己，誰真正受益於谷歌在他們的界面和平台上所做的事情，以及他們的人工智能係統的引入和推動。 我敢肯定，對於一些廣告商來說，這對他們來說可能是一個不錯的選擇，但對於任何了解實際情況的人來說，當涉及到您的資金和由此產生的結果時，他們將清楚控制的優勢。