Google Ads 與 Google Marketing Platform：哪個最適合您的展示廣告？

已發表: 2018-10-12

谷歌今年秋天成立 20 歲，它主導著數字廣告。 事實上，其廣告業務佔母公司 Alphabet 收入的大部分，在 2018 年第一季度達到了驚人的 266 億美元！

對於展示廣告客戶而言，許多品牌在投放廣告和深入了解效果時都依賴 Google 的工具。 從根本上說，Google 的在線工具是眾多營銷團隊工作的關鍵組成部分。

知道使用哪種工具至關重要

但是，對於沒有經驗的營銷人員來說，通過 Google 發布展示廣告可能會讓人感到困惑。 事實上，每項服務都更適合特定類型的廣告商。 此外，Alphabet 最近在近 20 年後重新命名了其廣告服務這一事實。

所以問題是這樣的：我們在哪裡？ 目前哪些 Google 廣告服務最適合您的橫幅廣告？

歷史教訓：Google AdWords 和 DoubleClick

首先，讓我們退後一步。

2000 年，Google 推出了 AdWords（現在更名為 Google Ads），擁有 350 個廣告客戶。 AdWords 的發布永遠改變了在線廣告。 憑藉其自助關鍵字競價系統，它將公司推向了平流層，幫助其成為我們今天所知的數十億美元的業務。

議程上的下一個是 DoubleClick，谷歌在 2008 年以 31 億美元收購了它。它為廣告商（收費）提供了服務、交付和更好地預測用戶數字旅程的能力。 使用跟踪 cookie，它改變了展示廣告的定位。 它本質上使廣告商能夠個性化橫幅廣告並製作我們現在所說的動態創意。

對於包括 Forward3D 公司戰略主管 Tom Manning 在內的許多評論員來說，Google 的長期雄心“始終不只是搜索，這在很久以前就很明顯了”。 事實上，它的技術堆棧現在主導著廣告技術。 此外，隨著 Analytics 的推出，DoubleClick 的不斷發展，它一直在爭取至高無上的地位。

然而，谷歌在廣告技術領域的主導地位也有例外（也有充分的理由）。

為什麼需要改變？

需要明確的是，沒有發生根本性的變化。

Google 將 AdWords 更改為 Google Ads 本質上是一種品牌重塑活動。 例如，AdWords 似乎只建議搜索廣告。 雖然，我們知道它現在提供多種不同的廣告類型，包括橫幅廣告，因此改用了Google Ads 。 從本質上講，谷歌的品牌名稱現在更好地反映了他們為廣告商提供的服務。

同樣，DoubleClick 中的工具也無濟於事。 這只是我們正在失去的名稱和 DoubleClick 品牌，DoubleClick 的功能被合併到 Ad Manager 和營銷平台中。

對於知情人士來說，這些變化反映了數字媒體的節奏——向程序化邁進。 Google 的廣告高級副總裁 Sridhar Ramaswamy 指出，這些（主要）名稱更改“表明我們在過去幾年中一直在指導產品的方向”。

展示廣告商需要知道的是，幕後的東西並沒有改變。

哪個最適合展示廣告？ 出色地…

對於展示廣告客戶而言，了解使用哪些服務對於獲得可觀的投資回報和獲得您想要的最終結果至關重要。

這是我們對與服務和分析橫幅廣告活動最相關的兩種產品的快速摘要。

谷歌廣告

以前稱為 Google AdWords。 它允許廣告商在 Google.com 和其他 Alphabet 資產（例如 YouTube 和 Google Play）上購買橫幅廣告展示位置。 此外，還有各種合作夥伴網站和應用程序。 它是品牌和媒體機構通過 Alphabet 購買廣告的“前門”。

關鍵說明：

  • 免費使用——在一定程度上
  • 基本報告選項
  • 整合能力有限
  • 受限的 HTML5 橫幅功能
  • 非常適合中小型企業

結論：

Google Ads 非常適合不需要增強控製或靈活性的小型廣告客戶。 它的設置速度很快，使用起來不會過於復雜，並且很容易通過它發布簡單的橫幅廣告，僅此而已。 它不是一個營銷平台。

更重要的是，它只提供有限的 API 功能。 它不提供使用多個廣告網絡、DMP 和 DSP 的能力。

對於使用創意管理平台 (CMP) 的廣告商來說，它也不理想，因為跟踪數據可能會受到限制（在某些情況下）。 使用 Google Ads 您需要使用第三方標籤，這些標籤不會限制功能，但在相同情況下它們可能會限制向 Google 報告。 另外，仍然需要手動上傳標籤的重複性任務！

谷歌營銷平台

正式名稱為 DoubleClick（現在整合了 Analytics 360 套件）營銷平台讓營銷團隊可以管理他們的廣告活動。 它通過 Alphabet（和其他）渠道提供廣告，收集有關某人如何在線瀏覽的信息，以及有關廣告績效的關鍵數據。 它是一個平台，而不僅僅是一個產品。

關鍵說明：

  • 涉及的支出費用百分比
  • 自定義報告和深入分析
  • 支持與其他廣告服務器、數據管理平台 (DMP) 和需求方平台 (DSP) 的 API/集成
  • 完整且無限的 HTML5 橫幅功能
  • 適合大型企業

結論：

Google Marketing Platform 提供大型廣告客戶所需的高級自定義報告和深入分析。 它充當中心，可以監督付費搜索、社交和展示廣告活動，僅舉幾例廣告類型。

它也允許廣告商從多個來源導入數據。 這些可以包括：CRM 系統、電子郵件工具、廣告平台和離線數據源。 它還提供與您碰巧使用的任何非 Google 廣告技術的多種集成。 當與 CMP 等外部工具結合使用時，意味著您採用動態廣告策略。

此外，結合 CMP，營銷平台還有助於實現動態創意優化 (DCO)。 事實上，谷歌吹噓其使命是“將機器學習交到每個廣告商手中”。

您如何使用 Google 充分利用 CMP？

假設您使用創意管理平台來創建和控制您的展示廣告，那麼明確的選擇是使用 Marketing Platform。

是的，您可以同時使用 Google Ads 和 CMP，但您會失去關鍵功能。 其中包括：使用實時分析進行實時優化，以及真正動態創意所需的許多功能。 這兩種服務的另一個弱點是它們缺乏出色的生產工具——你不能將任何一種都用於一切！

但是，這也意味著您需要一個與 Marketing Platform 無縫協作的 CMP，這很棘手，因為只有企業級 CMP 才能提供此功能。 您需要一個能夠為您提供兩全其美的 CMP。 完全的靈活性和控制力，但不限制您的跟踪在 Google Marketing Platform 中的工作方式。 不能有任何妥協。

Bannerflow 不妥協。

事實上，Bannerflow 之所以與眾不同，是因為它與 Google 的集成——它提供了完整的實時透明數據，而某些 CMP 則沒有。 產品負責人 Bjorn Karlstrom 表示：“Bannerflow 的直接集成在跟踪方面不受限制，因為我們不使用標準的第三方標籤。 相反，Bannerflow 模擬了 Google 可以託管的 HTML5 廣告素材，但不會失去使用 CMP 中 100% 功能的能力”。 請記住，並非所有 CMP 都會提供此功能！

下一步…

選擇您選擇的 Google 廣告工具是展示廣告最佳做法的另一部分。 無論是在內部工作、作為代理機構的一員還是作為營銷團隊工作，擁有合適的技術供您使用是關鍵。

如果您想了解有關 Bannerflow 如何消除您的數字廣告痛苦的更多信息，請聯繫或請求演示。