Google Analytics 4：完整概述
已發表: 2022-06-21
如果您擁有一個網站，您就會了解監控網站流量、營銷績效、頁面性能、網站整體健康狀況和關鍵績效指標 (KPI) 的重要性。 數以百萬計的企業和網站使用 Google Analytics 來跟踪跨網絡域、移動應用程序和離線 API 的用戶交互。
什麼是GA4？
Google Analytics 4 (GA4) 於 2020 年 10 月中旬發布，擴展了常規的 Google Analytics Suite，旨在幫助網站所有者更全面地了解其客戶的行為和網站流量數據。 GA4 取代 Universal Analytics (UA) 作為 GA 中數字分析的默認測量方法。 2022 年，谷歌宣布 GA4 將成為 2023 年 7 月 1 日開始的唯一選擇。
Google Analytics 4 是一款功能強大的營銷洞察工具，可幫助您做出更好的營銷決策。 Google Analytics 4 是一個全新的、更智能的資產，經久耐用。 它在跟踪、報告和洞察方面的表現優於 Universal Analytics (UA) 資產。 此外，Google Analytics 4 引入了一個與傳統的“通用”分析顯著不同的新版本。
新的 Google Analytics 4 包含幾個區別於之前版本的關鍵特性。 最新數據建模功能中最關鍵的差異之一，它使用人工智能來填補 cookie 同意規則可能會阻止傳統分析的數據空白。 此外，Google Analytics 4 是一項網絡分析服務，可讓您跟踪網站和應用程序的流量和參與度。 Google Analytics 4 的屬性也具有適應性。 它可以從網站、移動應用程序或兩者中收集數據。 另一方面，Universal Analytics 媒體資源僅支持網站。
最後，Google Analytics 4 還使用機器學習來獲取有價值的見解。 這種新方法可幫助您了解跨多個設備、平台和域的用戶參與度。 這些更深思熟慮的見解將幫助您做出更好的營銷和業務決策。 最終，更高的投資回報率。
從 Universal Analytics 轉移到 Google Analytics G4
Universal Analytics 專為基於桌面網絡、獨立會話和更易於觀察的 cookie 數據的新一代在線測量而設計。 然而，這種測量方法正在迅速過時。 同時，Google Analytics 4 跨平台工作，不僅僅依賴於 cookie，還通過基於事件的數據模型提供以用戶為中心的測量。
Google Analytics 是近 3000 萬個網站用來更好地了解用戶行為並創造更好用戶體驗的一種手段。 因此，當 Google 宣布改用 GA4 時，營銷人員和網站所有者有很多問題也就不足為奇了。 雖然 Universal Analytics 提供了多種隱私控制，但 Google Analytics 4 在構建時考慮到了隱私，以便為客戶及其用戶提供更好的體驗。 它通過提供更全面、更精細的數據收集和使用控制，使企業能夠滿足不斷變化的需求和用戶期望。 值得注意的是，IP 地址將不再存儲在 Google Analytics 4 中。這些解決方案和控制在當今的國際數據隱私環境中至關重要，用戶越來越期望獲得更大的隱私保護和數據控制。
Google Analytics G4 的功能
完整的數據控制
借助新的更新，Google Analytics 4 用戶現在可以在更細粒度的範圍內深入挖掘數據，從而做出更明智的營銷決策。 例如，獲取選項卡已得到顯著改進，可以更全面地了解您的每日流量。 此外，用戶獲取和流量獲取的細分已得到增強，以包含更具視覺吸引力和粒度的數據。 此外，Google Analytics 4 為您和您的用戶提供了對收集哪些個人數據的更直觀和精確的控制，幫助您遵守當前和未來的隱私法規。 您還可以跨各種數據渠道創建自定義比較，以更好地了解您的流量如何從一周到一周以及從一個月到一個月的轉變。 GA4 採用靈活的測量方法，並且在不久的將來，將結合建模以填補數據可能缺乏的空白。 此外，通過創建和分析自定義受眾，您可以確定哪些組件負責最高級別的轉化。 作為營銷人員，這是無價的，因為它可以讓您了解哪些渠道最賺錢。
額外的谷歌廣告集成
借助 Google Analytics 4，您可以輕鬆地將其連接到 Google Ads，並深入了解您的按點擊付費廣告系列，以確定您管理廣告收入的情況。 谷歌的新分析方法從根本上設計為更加靈活和適應未來 cookie 將不那麼普遍的情況。 此外，隱私將成為用戶和監管機構日益關注的問題。 GA4 包括：
- 新的、更強大的測量。
- 更強大的分析工具和集成。
- 導致更多的營銷活動受眾和更高的廣告支出投資回報率。
智能洞察增強
借助這種以用戶為中心和事件驅動的新數據模型，您現在可以使用一組指標和維度同時查看 Web 和應用數據，從而實現更智能的聚合。 通過改進的數據自定義選項，您還可以獲取有關性能、人口統計、技術和電子商務的自定義見解。 這是一個巨大的進步，因為它允許您快速提取有關您的流量的數據，以便與以前的時期進行比較。 此外，作為營銷人員了解此類數據可以幫助您管理和控制廣告預算。
進一步強調與客戶相關的數據
此增強功能旨在幫助營銷人員更全面地了解他們的受眾如何與網站和相關產品進行交互。 通過創建具有不同變量指標的自定義流量路徑分析，您可以進一步自定義與客戶如何與您的網站交互相關的分析。 作為營銷人員，這使您能夠了解客戶如何與您的內容互動以及他們與哪些產品互動。 此外，它還允許您觀察客戶的行為以確定他們喜歡什麼。
這些比以前版本的 Google Analytics 更具可定制性，您可以控制分析的精細程度。
Google Analytics GA4 的亮點
- 現在有一個新的導航結構。 報告、探索、廣告、配置和管理現在可從左側導航窗格中使用。
- 生命週期和用戶集合是默認的報告主題。 因此，有新的報告側重於客戶旅程。
- 現在更容易一目了然地獲得實時數據的全面視圖。 因此，它改善了可視化。
- 將來自應用程序和 Web 的數據大規模整合在一起，可以全面了解您從獲取到保留的客戶生命週期。
- 即使您的數據不完整，這也允許您使用建模並了解您的客戶。
- 現在更容易動態地與數據交互。 例如，比較桌面設備和移動設備之間的數據更加直觀。
- 它旨在經久耐用且面向未來。 它可以與您的公司一起發展，並且可以使用或不使用 cookie 或身份。
- 它的設計以機器學習作為數據測量的主要形式，採用“建模”從當前數據中推斷出來，並對網站流量/用戶行為做出假設。
- 由 AI 提供支持的新“洞察”功能會自動突出顯示對營銷人員有用的信息。
- 其目標是讓營銷人員“全面了解跨設備的客戶旅程”。
- 它似乎更關心衡量整個購物者旅程，而不僅僅是跨設備/頁面/細分的單個指標。
- Google Analytics 4 包含“數據流”，而不是以前的 Universal Analytics 屬性中的視圖和細分。
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的顯著差異
自 Google Analytics 4 (GA4) 發布以來已經過去了幾個月，關於 GA4 和舊版 Universal Analytics 之間的主要區別仍然存在很多混淆。
活動
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 媒體資源之間的數據模型差異由事件表示。 Universal Analytics 事件具有其命中類型，並具有類別、操作和標籤。 Google Analytics 4 屬性中的每一次“點擊”都是一個事件； 命中類型之間沒有區別。 例如，當有人查看您網站的某個頁面時，就會觸發頁面查看事件。
Google Analytics 4 事件沒有類別、操作或標籤的概念，而且與 Universal Analytics 報告不同，Google Analytics 4 報告不顯示類別、操作或標籤。 因此，與其將現有的事件結構移植到 Google Analytics 4，不如重新考慮 Google Analytics 4 模型中的數據收集。
內容分組
內容組使您可以通過方便地對內容進行分組來創建網站部分以進行分析。 Universal Analytics 中的內容分組使您能夠將內容組織成邏輯結構，然後按組名稱查看和比較指標。
Google Analytics 4 媒體資源有一個預定義的事件參數，可將數據填充到“內容組”維度中。 此外，可以在 GA4 中實施更多 Universal Analytics 內容組維度並將其用作事件範圍的自定義維度。
命中類型
頁面、事件、電子商務和社交互動命中都是 Universal Analytics 命中類型。
另一方面，Google Analytics 4 數據適用於任何類型的數據，其方向是任何交互都可以被視為一個事件。 因此，例如，GA4 事件可以是網頁瀏覽、事件、社交互動、電子商務、屏幕瀏覽等。因此，Universal Analytics 媒體資源命中類型符合 Google Analytics 4 媒體資源事件。
會話
會話在特定時間範圍內收集用戶與您的網站的交互。 會話通常在 30 分鐘不活動或其他符合條件的重置事件後結束。 Universal Analytics 中的會話可以包括多個頁面瀏覽量、事件、社交互動和電子商務交易。
Google Analytics 4 會話指標源自會話開始事件並自動收集。 例如，會話的持續時間由會話中第一個事件和最後一個事件之間的時間決定。 這可能會減少您的 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 屬性之間的電離差異以及其他注意事項。
用戶身份
在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中，用戶 ID 的用途相似，因為它們為用戶提供了一個身份空間來分析他們的數據。 在計算用戶數時，Google Analytics 4 採用用戶 ID 方法。 但是，它只考慮參與的活躍網站用戶。 Universal Analytics 使用客戶 ID 和網站上的用戶總數來計算用戶數。 Google Analytics 4 中的用戶 ID 屬性提供了用戶如何與您的應用或網站交互的跨平台、跨設備視圖。 Analytics 根據與同一用戶 ID 關聯的所有數據生成單個用戶旅程。 GA3（通用分析）使用基於會話和瀏覽量的測量模型，而 GA4 使用基於事件和參數的測量模型。
跳出率和參與率
一項重大變化是 Google Analytics 4 不再測量跳出率。 相反，Google Analytics 4 比 Universal Analytics 更關注事件和行動。 使用這種新的跟踪方法，描述網站上不活動的指標就沒有意義了。 因此，Google Analytics 4 將跳出率替換為新的指標“參與率”。 參與率不僅僅關注沒有導航到網站上另一個頁面的訪問者，而是考慮了在登錄頁面上花費的時間。 由於這種區別，參與率和跳出率是無法比擬的。 此外，Google Analytics 4 還包括參與度指標，例如參與度、參與度和每位用戶的參與度。
結論
Google Analytics 4 是 Google 最近發布的 Google Analytics Suite 的開發，旨在幫助網站所有者更全面地了解客戶的行為、跟踪網站訪問者和衡量營銷績效。 這將是新網站屬性的最新默認體驗和未來改進的位置。 如果您目前使用 Google Analytics 來監控您網站的流量表現，則必須升級到新的媒體資源版本。 設置完成後，您將能夠開始收集數據並使用新功能。 雖然開始使用 Google Analytics 4 屬性看起來很簡單，但戰略指導可以從中受益。 安排您與Encaptechno的免費諮詢，了解我們如何幫助您配置和實施新的 Google Analytics，並深入了解關鍵功能。
