Google Analytics 4 與 Universal Analytics：了解差異！
已發表: 2023-05-23Google Analytics 4 和 Universal Analytics 有著相同的目標——增強用戶參與度。 然而，這兩種工具的方法似乎有顯著差異。 因此，為了幫助您更好地了解 Google Analytics 4 與 Universal Analytics，本文解釋了它們之間的差異、優勢和挑戰。
因此，事不宜遲，讓我們首先從兩者的基礎知識開始。
什麼是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 或 GA4 是一種基於 Google 的分析工具，可提供有關網站流量和用戶管理的見解和統計信息。 GA4 使用多種指標和選項，幫助營銷人員與目標受眾互動並準確分析他們的目標。 根據該研究，還發現 GA4 計劃在 2023 年 7 月 1 日之前取代 Universal Analytics。
什麼是通用分析？
Universal Analytics 是 Google 獨樹一幟的企業，是一種重要的分析工具，可幫助營銷人員深入研究並了解用戶的觀點和痛點。 GA4 被推測為 Universal Analytics 的擴展或高級版本。
Google Analytics 4 與 Universal Analytics：區別
雖然這兩種工具都用於獲得不同的用戶觀點，但它們之間存在一些差異。 以下是基於各種參數的 GA4 與 Universal Analytics 之間的主要區別：
| 指標 | 通用分析 | GA4 |
|---|---|---|
| 數據模型 | 基於會話的模型。 Universal Analytics 在一個會話期間跟踪各種點擊。 由於基於會話的數據背後沒有清晰的願景，因此有時這些見解可能看起來有點模糊。 | 基於事件的模型。 在基於事件的模型中，GA4 選擇事件並分析每個點擊和活動以形成明確定義的數據。 GA4 可能會通過每個事件提出一個用戶故事。 |
| 跨設備報告 | Universal Analytics 幾乎沒有標準報告，並且會在任何這些報告中對所有傳入會話進行分類。 這些會話和數據很可能是冗餘的或分散的。 | GA4 有一個有趣的功能，可以創建用戶旅程，它會跟踪每個網站對用戶 ID 的訪問，以確定它是否是新用戶。 |
| 預測受眾和指標 | Universal Analytics 的指標較少，因此無法預測正確的用戶路線圖。 | GA4 根據用戶旅程分析每個用戶的下一步行動。 它可以根據過去的活動分析用戶的路線圖。 |
| 收購報告 | Universal Analytics 有大約 30 個標準的獲取報告。 數據僅基於這些報告。 | GA4 有一種有趣的獲取報告方法，因為它只有大約 3 個標準報告！ 它主要根據多個指標為特定用戶提供定制報告。 |
| 段 | 細分在這兩種工具中的工作方式相似。 唯一的區別是段的創建。 在 Universal Analytics 中，只有兩個區段：用戶區段和會話區段。 | 在 GA4 中，分為三個細分：用戶細分、會話細分和事件細分。 您可以在“探索”區域中查看細分。 |
| 歸因建模 | Universal Analytics 有一個基本的歸因模型 | GA4 被推測具有強大的歸因模型。 |
GA4 如何衡量用戶？
GA4 根據用戶在登錄期間手動創建的唯一用戶 ID 來衡量用戶。 持續跟踪這些用戶 ID 以了解他們的心態並進行預測分析。
以下是 GA4 衡量用戶的方式：
- 創建用戶 ID 後，您需要發送這些 ID 進行跟踪。
- 確保您的分析具有報告身份，以識別具有這些用戶 ID 的用戶。
- 每次用戶登錄時，GA4 都會將他們分類為 - 已登錄或未登錄用戶。
- 在“用戶探索”下，GA4 提供了幾個指標，如他們的活動時間線、用戶獲取時間等，以供進一步分析。
- GA4根據用戶ID，分析用戶訪問您網站的頻率，協助您進行再營銷。
GA4 中的事件類別
以下是 GA4 中的事件類別：
增強的測量事件
如果您啟用了增強測量，這將根據預定義的用戶活動自動觸發。 例如，當用戶完全滾動您的網頁或單擊您的 CTA 等時，會觸髮用戶活動。
自動收集的事件
在不啟用任何東西的情況下，事件會通過某些預定義的活動自動觸發。
自定義事件
您可以根據您的網站對事件觸發的要求創建自定義事件。 以下是創建自定義事件的步驟：
- 在您的 GTM 帳戶中，點擊“標籤”。
- 單擊“新建”並創建事件名稱
- 點擊“代碼配置”並選擇“Google Analytics：GA4 事件”
- 單擊“配置標籤”，如果您有任何標籤，請單擊它，否則選擇“無-手動設置 ID”。
- 單擊“測量 ID”並輸入您的測量 ID
- 輸入事件的名稱，然後單擊“事件參數”
- 提供此事件所需的參數並單擊“觸發器”
- 您可以為此事件提供觸發器類型，然後單擊“保存”。
推薦活動
為了幫助您進行高級分析，Google 提供了一些推薦的事件，如果您啟用了它們，則會相應地觸發觸發器。
GA4 的挑戰
與所有其他工具一樣，GA4 與通用分析也各有利弊，如下所示：
以下是 GA4 的缺點：
缺少原始函數
雖然 GA4 正準備成為具有多種指標和功能的頂級分析解決方案，但它缺少分析工具的基礎知識。 GA4 中沒有幾個對營銷人員必不可少的選項。
還處於幼稚階段
只是推測 GA4 會成長為一種出色的分析工具。 目前，可以看出 GA4 仍處於開發階段，還有很多因素需要顯著改進。 不過，好消息是谷歌正在根據用戶反饋不斷修改平台。
顯著的用戶界面變化
營銷人員習慣了 Universal Analytics 的用戶界面，並且他們的網站跟踪使用此工具進行得很順利。 雖然 GA4 有太多高級選項使營銷人員的工作變得輕鬆，但缺點是用戶界面完全填充。 由於向 UI 添加瞭如此多的功能，營銷人員可能需要更多時間才能適應這種變化。
遷移並不順利
對於新用戶來說，直接登錄GA4是一件很順利的事情。 但是，從 Universal Analytics 遷移到 GA4 非常複雜且耗時。
Universal Analytics 面臨的挑戰
以下是 Universal Analytics 的缺點：
目標不完整
因此，分析目標是廣泛的，遺漏了微小的細節。 定義的目標越少，跟踪效果就越差。 因此，Universal Analytics 中的目標管理是不准確和不完整的。
沒有過濾器
每個組織的網站都是用獨特的因素來衡量的，分析工具需要具有靈活性，可以只過濾網站的相關指標。 Universal Analytics 沒有過濾數據的選項，因此不能完全依賴。
沒有定制
為了協助營銷人員並簡化他們的工作，需要使用自定義事件、自定義維度等。 由於 Universal Analytics 無法提供自定義，營銷人員只能將 Universal Analytics 用於一般目的。
不考慮多個實體
為了提高用戶參與度，營銷人員需要對其網站分析有一個全面的了解，以便進一步推進。 但是，在 Universal Analytics 中，用戶是根據單一視圖對用戶進行分類的，而沒有進行任何深入的行為分析。 因此，不能完全信任它來協助營銷人員進行用戶管理。
有關 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的常見問題解答
- 那麼我什麼時候應該停止使用 UA？
谷歌已經宣布 GA4 將在 2023 年 7 月 1 日之前正式取代 UA。即使在此日期之後，UA 仍將繼續提供給用戶以協助遷移。 因此，您可以在此時間範圍內計劃遷移。
- Google Analytics 4 比 Universal Analytics 好嗎？
說到核心功能，UA 比 GA4 要好。 但是，GA4 具有高級功能，並且在不斷改進以簡化營銷人員的工作。
- 我可以同時使用 GA4 和 Universal Analytics 嗎？
您可以在使用 Universal Analytics 時添加 GA4 媒體資源。 以下是添加 GA4 媒體資源的說明。
- 我可以將我的 Universal Analytics 數據遷移到 Ga4 嗎？
是的，您可以將 UA 數據遷移到 GA4。 您可以在此處參考遷移步驟。
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結論
在 Google Analytics 4 與 Universal Analytics 的比較中，我們了解到兩者俱有截然不同的特性和方法。 因此，根據網站目標和活動，營銷人員可以選擇最適合他們的內容。
此外，隨著 GA4 宣布將於 2023 年 7 月 1 日接管 Universal Analytics，如果您在選擇合適的工具和安裝方面需要幫助，請聯繫 Putler。 我們是一家值得信賴的分析軟件供應商，擁有十年為數以千計的成長型商店提供服務的經驗。
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