Google 受眾的工作原理以及他們如何提供幫助

最後更新於 2021 年 3 月 2 日

在娛樂方面，您花費無數時間來創建故事情節並投入大量資金進行製作。 努力不僅僅是為了個人滿足，而是為了讓其他人喜歡你的工作。 在新聞出版物中，您希望覆蓋盡可能多的人。 您想告知他們本地、全國和世界範圍內的事件。 甚至您的業務也是通過引起人們的注意來建立對您的產品或服務的興趣來運作的。 這將有助於您的業務增長。

所有這三個例子都希望接觸到特定的人群，以幫助他們的努力，無論是娛樂、傳遞信息還是銷售產品或服務。 這些群體在某種意義上是觀眾，有些由廣泛的成員組成，有些則非常具體地說明他們試圖吸引誰。 向公眾發布新聞是具有多種背景的大量受眾的一個例子，但他們都對當地和世界各地正在發生的事情感興趣。 娛樂可以根據節目或電影吸引不同喜好的觀眾，但根據懸疑、浪漫等製作類型，可能會吸引非常有限的觀眾。

在業務方面，您可以擁有覆蓋廣泛人群的一般服務受眾。 Click To Tweet這可以是汽車服務、家庭清潔服務、庭院服務等，或者您可以擁有更專注的產品受眾，例如健康和營養產品、特色食品或高端汽車。

了解您的 Google 受眾群體

您的服務或產品越專業，您的受眾就越少。 這會使廣告努力難以找到對您的產品或服務感興趣的買家。 我們都在電視上看到過很多人都會看到的廣告，無論他們對產品或服務是否感興趣。 在印刷品中，廣告可以針對特定興趣出現在出版物中，從而縮小和限制看到它們的受眾。

數字營銷也是如此，受眾在構建廣告活動中發揮著重要作用。 谷歌有幾種方法來建立和使用這些受眾來幫助建立您網站的流量。 這將增加用戶轉化的機會，無論是填寫表格、打電話還是購買。

Google 受眾是在 Google Ads 帳戶和 Google Analytics（分析）中創建的。 它是通過使用變量創建的，具體取決於您要定位的受眾類型。 最普通的受眾是所有用戶，當您開始在 Analytics 中創建 Google 受眾時，Google 會自動創建此受眾。 這將為訪問您網站的所有用戶收集信息。

無論他們是通過點擊廣告直接到達那裡，還是作為來自其他網站的推薦，都是如此。 此受眾的持續時間設置為 30 天。 這意味著如果用戶在 30 天后沒有返回您的網站，他們將從列表中刪除。 您可以使用不同的名稱構建自定義受眾來跟踪相同的用戶。 然後，您可以將持續時間設置為最多 540 天。

更多功能和工具

如果您想為您的網站的新訪問者提供特別優惠，則可以使用此功能。 谷歌分析將為新用戶編譯受眾。 這可能是您將持續時間設置在觀眾生命中的一個示例。 如果您覺得 30、60 或 90 天是您想要為新訪客提供報價的全部時間，請在持續時間字段中設置該時間段。 同樣，在持續時間結束時，用戶將從列表中刪除。 然後，他們將不再收到帶有這些特價商品的廣告。 您可以為回訪者做同樣的事情。

您可以為訪問過您網站上特定頁面的用戶建立受眾群體。 這使您可以將廣告集中在這些產品或服務上，以提高用戶完成轉化的機會。 完成目標是另一種受眾，可以建立在已完成聯繫表格或註冊時事通訊的用戶之上。 另一個可用的受眾是那些已完成交易的用戶。 這些受眾可用於在未來購買時發送特別優惠。

功能提示

我提供的描述只是基本級別，可以操縱它們以專注於更具體的受眾。 您可以添加人口統計過濾器來定位特定的年齡組、性別或語言。 您可以設置親和力受眾過濾器來定位特定的用戶習慣和興趣，也可以設置市場過濾器來定位已購買的用戶，不一定來自您的公司。

興趣相似的受眾更多地用於剛剛開始尋找產品或服務的漏斗中較高的用戶，其中有購買意向的受眾將目標定位在更接近漏斗末端的用戶，因為他們已經對產品或服務表現出興趣。 可以應用的最後一個過濾器是用戶的位置。 當您希望定位國家或州的特定區域時，這非常有用，因此您可以更多地關注這些區域。

這只是眾多可以幫助您的公司擴大受眾群體的谷歌廣告工具之一。 如果您想優化此服務，您可能需要使用白標。 如果您仍有關於白標品牌的問題，請隨時單擊鏈接了解更多信息。

建立和應用您的 Google 受眾

受眾是根據您的搜索廣告系列廣告構建的，最初用於展示廣告再營銷。 谷歌推出了 RLSA 定位，您可以在其中將受眾應用於搜索廣告系列，以幫助更多地關注您想要關注的用戶。

受眾可以應用於帳戶的三個級別，具體取決於它們的使用方式。 可以在帳戶級別使用訪問過您網站的所有用戶的受眾群體，因此訪問過您網站的任何人都將成為目標。 可以在活動級別為之前訪問您的網站以獲取活動所關注的產品或服務的用戶分配受眾。 在某些情況下，您將擁有一個列出多個產品或服務的類別頁面。 在這些情況下，可以在廣告組級別為適當的產品或服務應用受眾。

最後的提示和技巧

當您在分析中創建受眾時，您會分配要與受眾相關聯的 Google Ads 帳戶和 Google Analytics 帳戶。 這些分配僅限於與分析帳戶相關聯的 Google Ads 帳戶。

在 Google Ads 中，您可以使用在 Google Analytics 中內置的受眾。 除了自定義受眾之外，您還可以在廣告帳戶中構建。 您分配的受眾有兩種設置，“定位”和“觀察”。

使用“定位”設置時，Google 會尋找您希望通過廣告覆蓋的對象。 它還考慮了您希望在互聯網上展示廣告的位置。 定位將限制您的廣告組的覆蓋面。 您可以根據特定條件對受眾使用自定義出價調整。

使用“觀察”設置時，覆蓋面不會受到影響，也不會改變哪些人可以看到您的廣告或廣告的展示位置。 但是，它確實允許您在廣告投放時監控廣告在您的展示位置和主題中的表現。 您可以使用此設置中的信息對特定條件以及受眾本身進行自定義出價調整。

雖然我們希望讓盡可能多的人看到我們的廣告，但利用受眾更直接地定位正在網上尋找產品或服務的用戶和潛在客戶是最有益的。 通過使用從人口統計數據到用戶訪問過的網站頁面的過濾器來縮小目標受眾，從而提高廣告支出回報率。

在數字廣告方面需要幫助？ 考慮使用我們的白標服務。 此外，請隨時與我們聯繫，讓我們知道您對這篇文章的看法，以及這是否有助於您了解有關受眾的更多信息。