谷歌自動出價功能

最後更新於 2021 年 9 月 27 日

每當您啟動一個新系統時，第一步應該是閱讀說明，我知道人們在完全迷失之前不會閱讀說明，並且周圍沒有人見證這種失敗的行動。 但是誰會比系統的創建者了解更多，儘管在用戶開始在現實生活中使用該系統之前，您會知道該系統的開發情況如何？ 隨著 Covid 在世界各地肆虐，隨著世界的變化，這導致支持桌面電話或實時聊天，以開始升級和更新過程。

谷歌是如何傾聽客戶的疑慮和投訴的？ 簡單，只需一個詞，自動化！ 現在並非所有的自動化都是一件壞事，它使一些工作更有效率，並承擔了其他工作的危險。 同時，可以說，它從轉動扳手的工人手中奪走了工作。

谷歌對自動化的使用一開始非常簡單，僅用於搜索引擎。 隨著每個新站點或服務被添加到 Google 的產品組合中，系統需要隨著每天每秒鐘處理越來越多的信息而進行調整和調整。 這種自動化也使谷歌能夠提供在這個不斷變化和海量數據的世界中成本高昂的服務。 但是，這種類型的自動化並不是為人機交互而設計的，當您遇到他們的自動化功能時，您可以清楚地看到這一點。

Google Ads 有多種自動出價策略，旨在實現特定結果。 這些出價策略用於管理您的出價並以更智能的方式推廣您的廣告。 該系統將手動交互排除在調整出價和廣告狀態之外，但有一個例外——人類仍然可以覆蓋這些自動化功能。

對於希望以更低的成本在 Google 上獲得第一名的企業主來說，聘請白標 PPC 管理公司是一個不錯的選擇。 無論您的公司是新公司還是老牌公司，成功的關鍵在於您的內容質量和廣告文案的質量。 詳細了解什麼是白標以及它如何幫助您的業務。

自動出價並不是一個新概念，因為它自 Google 推出 AdWords 以來就一直存在。 但本文將讓您清楚地了解自動出價的工作原理以及不同的出價策略的含義。

手動出價與高級出價

Google AdWords 要求其用戶對其廣告進行手動出價，這意味著您必須在帳戶中手動輸入出價策略，然後您才能使用 Google 出價平台的各種功能。 將出價設置在一個地方並讓它開始流經您的帳戶是不夠的，您需要密切監控您的廣告系列並根據需要進行調整。

Google 的出價策略稱為自動出價。 這些出價策略旨在讓您自動化 AdWords 帳戶，從而使您比競爭對手更具優勢。 隨著這些自動化功能的運行，它們會根據多種因素調整出價和廣告展示位置。 為了優化您的廣告、時間和金錢，有許多自動增強功能。

自動出價策略主要分為三種類型：目標每次操作費用、目標每次操作回報率和智能點擊付費（Google 的原始出價策略）。 對於大多數小型企業來說，最好堅持使用基本的智能點擊付費出價功能。

智能點擊付費出價策略

智能點擊付費出價功能使您能夠為每個關鍵字設置最高出價。 此自動功能將使您能夠以較低的成本購買關鍵字，因為 Google 的系統會根據您的最高每次點擊成本調整您的出價。 用戶可以隨時覆蓋此自動化工具。 這種出價策略的好處是您可以以更低的成本獲得更多點擊，但如果設置得太低，您的廣告可能會被關閉。

目標 ROAS 出價策略

第二種自動出價策略是目標廣告支出回報率（目標廣告支出回報率）。 使用此出價系統的主要目標是讓您的廣告支出回報率盡可能高。 這種自動出價功能允許您出價達到一定的限制，試圖讓您的廣告支出回報率盡可能高。 如果 Google 沒有為您提供最佳 ROAS，它將提高您的每次點擊最高成本，如果您已經獲得了良好的 ROAS，則會降低它。 此自動化功能不受用戶控制，但可以由人覆蓋。

每次轉化的目標成本出價策略

最後一個要查看的自動出價策略是目標每次轉化成本 (TPC)。 這種自動出價功能允許用戶根據轉化成本設置廣告的最高出價。 這是最複雜的自動出價策略，需要非常了解 Google AdWords 系統的人員。 在使用此出價策略之前，您必須先了解 PPC 的工作原理。 此自動化功能旨在為您提供最佳轉化率，同時盡可能降低每次轉化成本。

這些自動出價策略中的每一種都有特定的用途，應謹慎使用。 雖然它們非常適合高級用戶，但 Google 廣告平台的新手不應該在他們的廣告系列中使用它們。 雖然這篇文章的設計很簡單，但對於普通用戶來說可能相當複雜。 一些用戶將能夠比其他用戶更好地使用這些自動出價策略。 這些策略非常適合那些手頭有大量時間並且可以花費數小時管理 Google AdWords 系統中不同自動化功能的用戶。

谷歌通過 AdWords 賺錢的兩種主要方式是通過向廣告商收費的點擊次數和通過其在自己的資產（搜索結果、YouTube 等）上向廣告商出售的展示廣告。 谷歌將在廣告商和自己之間分配收入。 然後，廣告商通過點擊或查看獲得報酬，其中一部分會被分發回谷歌。

由於初學者無法使用這些自動化功能，因此您可以採取一些措施來彌補這一點。 首先，如果您計劃增加預算，可以從基本的智能點擊付費出價策略開始。 這將在開始時為您帶來良好的結果，當您開始獲得大量流量時，您就可以控制您的帳戶。

雖然這些自動出價功能有其優勢，但它們消除了控制賬戶經理對手動出價的控制。 即使自動策略對出價進行調整以實現特定目標，它們仍然依賴於人工交互。 一旦達到設定的目標，自動化就無法改善結果。 進一步改進的唯一方法是調整廣告系列的目標。

自動化功能有很多地方，但要繼續提高廣告系列的效果，您必須讓經驗豐富的 PPC 客戶經理監督您的帳戶。