頂級 SEO 專家權衡 Google 的核心網絡生命力

已發表: 2020-10-22

如果您是 SEO 並且還沒有聽說過 Google 的 Core Web Vitals，那麼您一定是生活在一塊岩石之下——甚至可能是一塊巨石。

Search Engine Journal 的 Matt Southern 在今年 5 月爆料稱，世界排名第一的搜索引擎正在引入一種新的排名信號，稱為核心網絡生命力。

在大多數 SEO 圈子中，這個新信號被稱為“頁面體驗”信號——以用戶在訪問網站時如何看待他們的體驗命名。

萬一您不了解當前的性能指標，我們概述了當前的 Core Web Vital (CWV) 信號、它們的組成以及每個信號的簡短描述。

Largest Contentful Paint ：加載頁面主要內容所需的時間。理想的 LCP 測量時間為2.5 秒或更快。

首次輸入延遲：頁面變為交互式所需的時間。理想的測量時間小於100 ms 。

Cumulative Layout Shift ：視覺頁面內容的意外佈局偏移量。理想的測量值小於 0.1 。

正如穀歌所說：

“ Core Web Vitals 是一組真實的、以用戶為中心的指標，用於量化用戶體驗的關鍵方面。他們測量 Web 可用性的維度，例如加載時間、交互性和加載內容時的穩定性（因此當它在您的手指下移動時，您不會意外點擊該按鈕 - 真煩人！）

但問題仍然存在……

Core Web Vitals真的很重要嗎，SEO 行業對它們有什麼看法？

SEOButler 與全球知名的 SEO 進行了聯繫，以深入了解他們如何應對這一潛在的新排名信號，以及他們推薦哪些工具來衡量 Core Web Vitals 指標。

您會驚訝於我們的一些專家所說的話——我知道我是！

凱爾屋頂

網絡營銷金獎

在 IMG（互聯網營銷金獎），我們已經開始在受控環境中測試 Core Web Vitals。到目前為止，它看起來就像一個空無一物的漢堡。現在，我不會在 Core Web Vitals 上花費任何額外的時間或資源，除非有人能清楚地證明它們是排名因素。

密切關注您的頁面速度和首字節時間 (TTFB) 始終是一個好主意。至少，您希望您的頁面能夠快速加載，以便訪問者可以轉換。

Webpagetest.org 和 gtmetrix 是衡量性能的有用免費工具。

史蒂夫托特

搜索引擎優化筆記本

我開始與一個客戶合作，該客戶的博客每天訪問量為 15k。

他們在新的 CMS 上重新發布了博客，發現桌面和移動設備上的 CLS 和 LCP 錯誤大幅增加。

隨著新 CMS 和佈局的推出，我們還看到流量減少了 30%。我還在等著看這是否能解決下降問題。

另請參閱著名的技術 SEO Andy Drinkwater 的這篇出色的帖子：

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

“谷歌會在 28 天的時間內對此進行評估，因此即使在做出更改之後，我們也可能要等待一個月才能看到任何更正。”

所以要點——不要讓較差的 CWV 結果坐下來，如果您要重新啟動頁面，請確保它們低於推薦的閾值。

我認為這是一個非常簡潔的工具：

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

菲爾·德林克沃特

菲爾·德林克沃特

目前，尚不清楚谷歌將如何實施 CWV。然而，從過去對新技術 SEO 變化的經驗來看，比如移動優先，谷歌通常會發出警告。

因此，SEO 應該注意——谷歌正在將用戶體驗作為排名因素。

隨著 SEO 越來越多地了解如何在 Google 上排名，Google 需要新的方法來區分那些很棒且深受用戶喜愛的網站與那些僅僅“做出色的 SEO”以獲得高排名的網站。

隨著時間的推移，我懷疑谷歌將評估用戶體驗視為機器學習將有助於促進的一個領域。

截至目前，我認為用戶體驗是未來五年 SEO 最關注的問題之一。

衡量然後升級您的 CWV 的明顯答案在於 Google Search Console。在那裡可以找到向您展示您需要改進的數據的地方。

除此之外，進入實施階段，這主要是一項技術開發工作……

可能有些人需要切換主題或託管 - 特別是如果他們已經購買了慢速主題。

但是，特別是在站點速度方面，通常可以使用緩存插件和 CDN 來實現顯著的改進。

羅伯特·波蒂略

雨雲營銷

作為轉化率優化專業人士，我覺得 Core Web Vitals 是 CRO 和 SEO 正在進行的合併的預兆。

多年來，我注意到某些 SEO 因素本質上與 CRO 因素相關。也許最突出的是整體頁面加載速度。眾所周知，如果頁面加載時間過長，Google 可以將其從搜索結果中完全過濾掉。

同樣，如果頁面加載速度太慢，用戶可能不會等待而直接單擊“返回”按鈕並轉到另一個網站。這個例子完美地說明了搜索算法和用戶行為是如何一致的。

另一個 SEO 和 CRO 相同的例子是在 H1 標籤中有一個關鍵字。 Google 知道，如果有人正在搜索特定的關鍵字，並且該關鍵字沒有立即出現在頁面內容中，則用戶可能會發現搜索結果不相關並跳回尋找能夠更好地回答他們查詢的網站。

從搜索查詢到結果頁面的這種連續性也通過 Google Ads 分數得到體現。同樣，就轉化而言，網頁的直接相關性是關鍵的轉化因素。

如果頁面沒有立即建立與搜索查詢的相關性，用戶可能會跳出並查看其他地方，從而嚴重影響頁面的轉化率。這表明主要的 SEO 因素之一也是關鍵的 CRO 因素。

隨著時間的推移，搜索引擎優化很可能與用戶體驗以及頁面的轉化率更緊密地聯繫在一起。

Google 不只是想提供相關的結果——它還想返回一個搜索結果，同時提供出色的用戶體驗。因此，Core Web Vitals 變得更加重要，UX 將成為 SEO 的重要組成部分是有道理的。

我們現在看到的 Core Web Vitals 只是一個開始。可以想像，隨著人工智能的發展，細微的鼠標移動、點擊行為、滾動行為、停留時間和跳出率等指標將被更智能地測量。這會對SEO產生直接影響，排名也會相應調整。

也有可能有一天，CRO 和 SEO 或多或少會合併，用戶體驗不僅是排名因素，而且是所有因素中權重最大的 SEO 因素。

我對 SEO 專業人士的建議是了解更多關於轉化率優化的信息。 CRO 不僅可以幫助 SEO 為不可避免的情況做好準備，而且還有助於為他們的用戶和客戶提供更令人滿意的結果。

CRO 是關於用戶體驗的，UX 成為王者只是時間問題。

我為 Core Web Vitals 推薦的 #1 工具是 Google 的 PageSpeed Insights (GPSI)。在所有測試工具中，它絕對是最難獲得高分的。

也就是說，我從不只使用一種工具。我強烈推薦使用一個好的轉化率測量工具，比如 Peachtree Analytics。

衡量網站的轉化率可能是至關重要的重要用戶體驗指標。

您也可以使用 Google 跟踪代碼管理器，但我發現它笨重、困難、不准確且缺乏功能。

我還建議使用 Webpagetest.org 和 GT Metrix 將網頁測量值與 GPSI 進行比較。

席勒喵

谷歌搜索引擎優化策劃者

坦率地說，我們在 Google 的 Core Web Vitals 中看到的是過去五年來搜索引擎的一切照舊，並且在一天結束時幾乎沒有任何新意。

在我看來，這些指標已經存在多年了，谷歌最近才決定為 SEO 提供一種更簡單的方法來衡量它們。

所有這些“新”信號——LCP、FID 和 CLS——都是 SEO 知道在五年或更長時間內至關重要的關鍵績效指標的演變指標。

換句話說…。從進行 DNS 調用到用戶導航頁面的網站速度和加載時間對於用戶體驗至關重要。

在我看來，這裡沒有什麼特別的……

但是，SEO 和網站管理員都應該繼續確保他們的網站符合之前在 SEOButler 上發布的本頁技術 SEO 指南中討論的要求。

喬納森·基克布施

SEO管家

Core Web Vitals (CWV) 作為一個概念是一個方便的工具，但讓我提醒你一句古話——“營銷人員毀了一切。”

我只能想像現在有多少網站審核和提案傳到世界各地，聲稱潛在客戶的網站是垃圾，並引用 CWV 分數作為參考。

我和我的團隊也受到了誘惑！

我看到網站權威和內容優化絕對勝過 CWV 測試的許多因素。

不相信我？自己在 BBC.com 上進行測試！

我並不是說 CWV 不好，無論如何……

我只是說，與往常一樣，相關性和因果關係之間有一個至關重要的區別。

如果頁面加載速度快且沒有錯誤，它會表現得更好嗎？

絕對地。

如果您在 CWV 上獲得“100”分，它會排名嗎？

絕對不。

使用像 CWV 這樣的指標，就像任何其他 SEO 分析工具一樣，需要用戶應用常識、策略和良好的優先級意識，然後才開槍並建議開發人員“解決所有問題”。

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尼克喬丹

內容分發

谷歌處於一個獨特的位置。它擁有排名第一的搜索引擎、排名第一的網站分析工具和排名第一的網絡瀏覽器。

谷歌可以訪問其他競爭對手所沒有的數據，它是世界上最具創新性的大數據公司。

如果谷歌沒有使用所有這些專有數據來確定一個頁面是否比另一個頁面為用戶提供了更多的價值，那將是一個重大的疏忽。

我認為 Core Web Vitals（頁面速度、最大內容繪製和累積佈局轉換）只是一個開始，我們將看到分配給 UX 指標的越來越高的排名信號。

谷歌 PageSpeed 見解 <3

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邁克弗里德曼

點擊營銷

明年您可以期待看到的是 SEO 和網站所有者為明年推出的新 Core Web Vitals 更新而焦頭爛額。

互聯網上會有大量的點擊誘餌文章和視頻。

實際上，CWV 對搜索結果的影響非常小，就像 Google 過去的 HTTPS/SSL、Mobilegeddon 和 PageSpeed 更新一樣。

在有競爭力的 SERP 中，CWV 不會成為排名第一和排名第 10 之間的區別。更有可能是排名#30 和排名#29 之間的差異。

充其量只是一個小小的提升。

您必須記住，Google 的主要目標是為其用戶提供最好的搜索結果……

在目前許多流行的利基市場中，排名靠前的網站在 Google 為理想的 Core Web Vitals 分數設定的基準方面慘遭失敗。

如果谷歌將其作為算法中的主要排名信號，我們會看到 SERP 陷入混亂。這不是谷歌想要的。

隨著時間的推移，他們可能會調高一個因素的重要性嗎？當然。他們可能會在這里和那裡稍微推動一下。

但同樣，什麼更重要？人們找到了他們正在尋找的東西，或者網頁在這些任意指標上得分很高？

既然我已經說了這麼多，毫無疑問，構建快速加載頁面並防止設計元素在屏幕上跳躍（佈局轉換）將使您的網站更易於使用並可以提高轉化率。這應該是每個人目標的一部分。

我認為累積佈局轉換將成為大多數人的絆腳石。有時被認為是最佳實踐的小事情——比如推遲加載某些腳本以加快加載時間——也可能導致佈局發生變化。

為了衡量這一點，我會使用 Chrome 中的開發者工具。在“性能”選項卡下，您實際上可以看到頁面上發生佈局變化的位置。

弗洛里安克魯格

SEO管家

我認為 Core Web Vitals 對 SEO 真的很有幫助，因為我們可以給客戶更多的動力來改進他們的目標網頁。

SEO 可以說，“嘿，看，你的產品頁面有這種累積的佈局變化，谷歌正在標記它。”

由於過時的技術，競爭對手在 CWV 上取得進展通常也是一個挑戰。因此，CWV 是與客戶進行這種對話的一個很好的起點。

Google PageSpeed Insights 是一個很好的入門工具，因為它使用來自用戶的匿名數據，並就改進的地方提出寶貴的建議。

@floriankluge

Core Web Vitals 結論及其對 2020 年的意義

根據上述建議，對於與 Google 的核心網絡生命力相關的 SEO 應該注意什麼，似乎存在不同的意識形態。

雖然我們的一些行業專家認為 Core Web Vitals 對 SEO 幾乎沒有影響，但其他人認為它們是非常有益的指標，並且會隨著時間的推移提高對網站性能的理解。

無論您對 Core Web Vitals 有什麼特定的看法，整個行業都可以同意一個關鍵的要點，那就是：

SEO 應該優先考慮其網絡資產的速度、用戶體驗和可用性——但這已經是既定的，對吧？

而且，一如既往，同事和朋友……今天的 SEO 著眼於未來！