谷歌目標客戶匹配

最後更新於 2021 年 12 月 28 日

當您的廣告想要覆蓋您認為最有可能購買您的產品或需要您的服務的人時。 當您在電視、廣播或印刷媒體上做廣告時，您的廣告會被各種各樣的人群看到。 這些群體中的許多人對您的產品或服務不感興趣，因此您的廣告費用為您工作的效率如此之高。 這就是為什麼擁有 Google 客戶匹配對所有廣告客戶都很重要，無論他們在哪裡做廣告。

Google Ads 目標客戶匹配可讓您創建一個您認為對您的產品或服務感興趣的客戶列表。 使用電子郵件地址、電話號碼或兩者，Google 可以將您的客戶列表與其數據庫中的 Gmail 用戶相匹配。 使用 Google Ads 目標客戶匹配功能非常簡單。 您可以選擇向客戶數據庫中的用戶發送廣告，或在 Google 展示廣告網絡上進行交叉推廣。

Google Ads 目標客戶匹配適用於尋找新客戶、通過正確信息覆蓋正確的人或提高購買力的廣告客戶。 對於已經在 Google 展示廣告網絡上投資廣告系列的品牌來說，它也是一個有價值的工具。

Google Ads 目標客戶匹配主要功能

– 查看您帳戶中的客戶活動 – 根據客戶輸入的搜索字詞定位您的客戶 – 創建自定義受眾 – 個性化再營銷機會 – 使用相似受眾擴大再營銷受眾

Google Ads 目標客戶匹配資源

– 谷歌幫助中心：https://support.google。

另一種選擇可能是與白標 PPC 管理服務建立白標合作夥伴關係，以幫助您更專注於您的核心業務。 您可以聘請白標 PPC 管理公司從頭到尾處理您的 PPC 活動。 它可以幫助您提高投資回報率、產生更多潛在客戶並推廣您的品牌。

入門

一般來說，企業主知道他們的主要客戶群是誰，但你如何接觸到他們。 谷歌已經根據他們的搜索習慣和其他標準建立了群組或受眾，以便輕鬆定位特定的用戶群體。

2015 年 7 月 12 日至 13 日，Google 宣布了其新的客戶匹配功能。 這項新功能允許擁有廣告帳戶的企業將其現有客戶電子郵件列表與註冊 Google 免費電子郵件服務的 Gmail 用戶使用的電子郵件地址進行匹配。 根據您的 AdWords 帳戶中的列表名稱，您可以選擇一個或多個您希望與 Google 帳戶持有人匹配的列表。

Google 擁有各種資源，可幫助企業了解目標客戶匹配在幫助他們以更有針對性的方式吸引潛在客戶方面的能力。

將受眾分配到活動時，您可以選擇目標或觀察。

目標受眾設置

當您考慮將受眾定位到您的廣告系列時，首先想到的是如何使用它。 如果您想通過廣告吸引更多客戶群以幫助銷售產品或增加銷售額，那麼您的廣告收入將被充分利用。 在搜索潛在客戶時，Google 可能已經了解他們。

目標受眾是一個列表，它基於用戶 Google 帳戶中的數據，與您帳戶中的電子郵件地址相匹配，以展示特定於該組的廣告。 此列表可以是客戶群、現有再營銷列表或您創建的自定義列表。 這使您可以根據他們之前的搜索和行為接觸到已經對您的產品或服務表現出興趣的非常具體的用戶。

借助 Google Customer Match，您可以定位也訪問過您網站的客戶。 受眾群體定位不是一般的定位選項，請使用定位設置來定位特定的受眾群體。 Google 擁有相似的受眾群體、相似習慣和興趣的列表，這會將您的廣告投放給更有可能購買您的產品或服務的群體。 Google 建議在其展示廣告系列中為所有廣告客戶使用定位設置。

觀察觀眾設置

Google 了解用戶的行為和興趣，為什麼不使用這些信息呢？ 這就是觀察受眾設置的用武之地。同一組人通常會遵循某些習慣，例如尋找特定的產品或服務。 當目標客戶匹配網絡的 Google 展示廣告通過您的廣告吸引這些人時，他們更有可能對您的產品或服務感興趣。

使用“觀察”設置不會影響您的廣告系列或廣告組的覆蓋面，也不會影響哪些人可以看到您的廣告或它們可以展示的位置。 但是，通過觀察，您可以從 Google 的列表中選擇興趣相似或有興趣的受眾群體，並查看每個人對您的廣告的反應以及他們是否會轉化。 如果受眾表現良好，這可能會導致受眾從觀察變為目標。 您可能會驚訝於您認為與您的產品或服務無關的受眾的表現，並讓您深入了解其他廣告選項。

Google 建議對搜索和購物廣告系列使用觀察受眾選項，其中包括 RLSA、搜索廣告再營銷列表。

親和力與有購買意向的受眾群體

Google Customer Match 允許您根據客戶之前的購買來定位特定的受眾。 這種類型的定位與親和力受眾相同，目標是訪問過您所在行業的其他網站或從其他網站購買過類似產品的客戶。 主要區別在於，親和力受眾不一定會對您的廣告感興趣，但可能是其他廣告商的潛在客戶，因為他們更有可能從他們的興趣已經被宣傳的渠道購買。 興趣相似的受眾群體根據用戶的搜索習慣和興趣、詳細的人口統計數據來吸引用戶，而有購買意向的受眾群體則根據他們最近的購買和與您的業務互動來吸引用戶。 了解差異有助於決定使用哪個。

自定義受眾或細分

Google 讓您能夠在 Google Ads 帳戶和目標客戶匹配中建立您的受眾群體。 這些受眾是根據您知道對您的業務或潛在客戶可能經常光顧的網站或應用很重要的關鍵字、URL 和應用構建的。 自定義受眾適用於所有 Google 平台，即 Google.com 和 YouTube、Google 地圖等。

如果您想根據人們的興趣或行為吸引他們，您可以根據他們輸入搜索欄的潛在關鍵字建立自定義受眾。 例如，如果您有一家管道公司，您可以根據“更換熱水器”等關鍵字建立受眾群體。 “更換漏水的水龍頭”、“板下漏水”和其他對您提供的服務很重要的短語。 您可以選擇 Google 如何使用受眾。 此類受眾的默認設置是針對對關鍵字表現出興趣或購買意圖的人。 第二個選項是將它們應用於在搜索欄中輸入列表中任何關鍵字或短語的人。

如果您有興趣吸引瀏覽某些網站的人，請列出他們經常訪問的網站的 URL。 您的廣告會向訪問這些網站的用戶展示，但不會在您列出的網站上展示。

同樣，如果您想聯繫使用某些應用程序的人，您可以列出他們。 同樣，您的廣告會向訪問這些網站的用戶展示，但不會在您列出的網站上展示。

選擇正確的受眾選項

Google 為您提供了多種選擇來確定您希望看到您的廣告的人，從而最大限度地提高您的廣告收入。 通過縮小受眾規模，您可以將廣告展示給特定的群體，而不是成千上萬搜索您的產品或服務的群體。

無論您是想針對將導致購買的特定人群，觀察不同興趣和習慣的人群，看看您是否可以找到新的利基市場進行廣告宣傳，還是創建針對您的業務重要的關鍵字的自定義受眾，吸引人們訪問特定網站或使用特定應用程序時，您的廣告在正確的人群看到時會更有效。 因此，Google Customer Match 可能是定位您的受眾群體的最有效方式之一，也是最具成本效益的方式之一。