搜索引擎優化中的谷歌數據工作室。 如何每月節省 40 小時？

Google Data Studio 是一種旨在簡化數據分析和報告的工具，在 SEO 中也是如此。 讓我向您展示如何僅使用 Google Data Studio 每月節省 40 小時。 首先我們需要做一些計算。 1 小時是起草報告所需的平均時間。 如果你有 20 個客戶，你顯然需要 20 個小時來完成這項工作，也就是 2.5 個工作日。

假設您的一小時工作價值 100 美元，很容易計算出這種報告方式每月總計 2,000 美元（即每年 24,000 美元）的機會成本。

24,000 美元和一年30 天是很多時間和金錢！ 你可以用很多不同的方式來消費它，你不覺得嗎？ 例如，您可能會訪問一些有趣的地方或地區。

這時候，很多人會說：“人寫的報告更有價值。 此外，客戶支付我的時間。 ” 我是自動化的忠實擁護者，我相信人和計算機都可以很好地複制和粘貼來自 Google Analytics 或其他來源的數據。 關鍵是人類可以把這段時間花在得出一些結論上。 更重要的是，我認為客戶並不關心誰或什麼準備了一份報告，只要它回答了所有提出的問題。 德勤在加拿大進行的研究表明， 82% 的首席營銷官對從營銷人員那裡收到的報告不滿意。

因此，這是一個值得進一步探索和優化的領域，其中一種方法可能涉及使用 Google Data Studio 實現自動化。

不要讓他們思考

讀者無法得出正確的結論是報導的基本問題之一。 一份好的報告應該按照“不要讓他們思考”的原則來呈現數據，這意味著讀者不應該想太多以得出正確的結論。

報告不應呈現所有數據，而應僅呈現研究人員的發現。 如果它包含有關頁面加載速度和低轉換率的信息，那麼讀者需要知道一個跟隨另一個（低頁面加載速度轉化為低轉換率）。

數據講故事

我們的頭腦並不擅長掌握數字和數字。 數據講故事只是通過令人信服的敘述向聽眾（讀者）傳達信息。 數據與視覺效果和充分的敘述相結合可以使報告更容易理解。 讓我用這個例子。 你可以讓別人看到你在說什麼。 比較以下兩條消息：

消息 #1 ：您的網站曾經有 5 萬人訪問過； 現在是10萬。

從理論上講，這是清晰而簡單的信息。 然而，在實踐中，大多數人會發現很難掌握。 我們不會每天都處理如此大的數字，因此很難找到參考點。

消息#2：現在您需要斯坦福橋將您網站的所有訪問者集中在一個地方。 在我們的幫助下，你需要老特拉福德。

只要信息的接收者對足球有任何了解，他們就更容易將其形象化。 當你說“40,000”時，你並沒有給讀者帶來任何形象。 通過引用一個特定的地方，在這種情況下是斯坦福橋，你創建了一個圖像。 讀者可能去過這個體育場，或者至少知道一兩件事，因此他們能夠看到信息背後的內容。 越來越多的企業以故事的形式呈現數據。 一個很好的例子是 Spotify，它每年都會向用戶提供他們在 Spotify 上的活動的類似故事的摘要。

或優步：

如您所見，優步將行駛里程數轉換為奧林匹克規模的游泳池，以便其用戶可以看到所覆蓋的距離。

報告目的和結構

一份好的報告必須回答三個基本問題：

• 什麼？
• 為什麼？
• 下一步是什麼？

不久前在 SEO 中，像下面這樣的表格曾經是 SEO 標準（我仍然不時遇到它）。

考慮到上述所有原則，很明顯，這種形式的報告不會讓任何人滿意。 回到正確的結構：

• 什麼？ 報告應以簡潔明了的方式呈現發生的事情。
• 為什麼？ 一切都是有原因的； 它需要在報告中涉及。
• 下一步是什麼？ 一份報告還應該說明需要進一步做些什麼，同時牢記所提出的意見。

下面是一個結構正確的消息示例：

如下圖所示，3 月 25 日，該網站注意到自然搜索結果的可見度下降。 這條信息本身對讀者幾乎沒有任何意義——這就是為什麼在圖表下方有一個描述：什麼？ 網站的知名度下降。 為什麼？ 搜索引擎算法已更改。 下一步是什麼？ 內容審核。 這種方式更容易理解。

好吧，既然這麼好，那為什麼這麼壞呢？

許多企業和專家犯的一個典型錯誤是試圖在報告中證明一切都很好。 這種呈現方式往往會導致衝突。 客戶通常會處理很多問題，不要戴著玫瑰色眼鏡看他們的業務，他們最不想听到的就是一切都很棒。 絕對不是在 99% 的情況下。 在 99% 的情況下，可以調整和改進某些東西。 除其他外，這就是報告應該圍繞的內容。 它不僅應該展示什麼是好的，而且應該（甚至需要）關注需要改進的方面以及改進它們如何影響進一步的努力。 這是一個簡單的例子：當涉及到頁面加載速度時，客戶端沒有實施審計更改。 儘管它的網站排名越來越高，越來越明顯，但問題仍然存在，絕對應該在報告中提及。 在這種情況下，消息可能如下所示：

該網站的排名越來越高，但隨著加載速度的提高，它可能會更好。 在您於 [日期] 收到的我們的審計報告中，我們建議您在這方面需要改進的地方。 此外，頁面加載速度會影響您網站的轉化率。 根據沃爾瑪的研究，加載時間縮短一秒，轉化率提高 2%。 在您的情況下，讓您的網站加載速度加快 3 秒應該會產生 X 美元的收入增長。

通過這種方式，您指出該站點確實排名更高，但您還提到性能可能會更好，從而確定要解決的問題。

谷歌數據洞察——可能性

您已經知道如何正確起草報告和呈現數據。 是時候讓您了解更多有關 Data Studio 的信息了，相信我，還有很多東西要學。

連接器

Google Data Studio 的基本理念是從各種來源收集信息並以易於消化的形式提供它們。 使用連接器獲取數據； 現在有超過 200 個可用。 您也可以設計自己的連接器！

一些流行的連接器包括 Google Analytics、Google Search Console 和 Google Ads。 還有第三方連接器設計者，例如 SuperMetrics。 通過他們的集成解決方案，您可以從例如 HubSpot 中獲取數據並將它們與 Data Studio 集成。 還有 MySql，它允許數據庫查詢並在 Data Studio 中顯示信息。 這為您提供了幾乎無限的可能性。 下面是我使用可用連接器創建的報告。

就個人而言，與 Google Analytics 的聯繫幫助我了解我們博客的表現。 在 Data Studio 中，我可以應用各種過濾器，例如流量來源。 我在 Data Studio 中的儀表板總共包含 22 個頁面； 它讓我概述了我們業務的營銷和客戶服務方面，並促進了應用程序的開發。

社區驅動的組件

借助龐大的 Google Data Studio 社區，您還可以享受即用型組件，這些組件有助於以非標準方式呈現數據。

數據組合

Data Studio 的獨特功能之一是組合來自不同來源的數據。 示例：我想在一張圖表上比較兩個不同網站的 TOP10 關鍵字數量。 為此，首先我只需要添加兩個信息源，然後將它們與一個指標結合起來。

我還可以合併來自不同 Google Analytics 帳戶的數據，以便在一個地方了解各個站點的流量。

您自己的指標

Data Studio 也允許創建自己的指標，基本上有無限的可能性。 示例：我想計算新網站用戶與所有網站用戶的比率。

此選項允許您使用正則表達式和 case() 函數，例如動態地對內容進行分組。 您可以在下面看到我在 Senuto 應用程序中動態分組模塊的指標（Senuto 有 4 個核心模塊）。

您在上面看到的意思是“如果一個站點包含一串讀取 <projects> 的字符，請將其分類到 Rank Tracker 組； 如果站點包含一串讀取<keywords-explorer>的字符，則將其分類到Keyword Explorer組； 如果一個站點不符合上述任何要求，則將其歸入其他組。” 通過這種方式，我可以創建一個圖表來顯示各個模塊的受歡迎程度。 我使用我創建的度量作為度量，我可以使用它來使用任何度量，例如會話或用戶。

我為特定日期範圍創建了一個餅圖，顯示 43.1% 的用戶訪問了 Visibility Analysis，1.2% 的用戶訪問了 Keyword Explorer，4.7% 的用戶訪問了 Rank Tracker，2.2% 的用戶訪問了 SERP Analysis () 函數有很多用途。 例如，您可以設計一個動態轉換漏斗並在 Data Studio 中將其可視化。

自動化

在本文開頭，我提到了使用 Google Data Studio 節省時間。 自動報告絕對有助於節省時間。 當您的報告模闆對您和您的客戶都清晰易懂時，您無需手動發送每份報告。 您可以安排它，讓 Data Studio 為您處理。

有了這樣的設置，一個平面 PDF 報告將每月發送到特定的電子郵件地址，每個月的第一天。

Senuto 連接器

在 Senuto，我們努力使我們的數據廣泛可用。 為此，我們設計了自己的連接器，幫助從 Senuto 下載數據。 連接器適用於以下模塊：

1. 能見度分析
2. 排名追踪器

它支持 200 多個指標，並允許 SEO 報告自動化。 您可以在我們的知識庫中了解有關如何使用連接器的更多信息。

Senuto 提供的免費 Google Data Studio 模板

我們還開發了一些模板，您可能會發現它們在您的日常操作中很有用。 如何使用模板要使用模板，您需要自己的數據源，例如插入式 Senuto 連接器。 如果您不知道如何創建數據源，請訪問我們的知識庫。 創建後，打開模板並選擇複製和粘貼。 如果一切順利，複製的報告應該包含來自新來源的數據，就像在示例中一樣。 Senuto 模板 此模板允許從 Visibility Analysis 和 Rank Tracker 獲取信息。 每 12 小時更新一次。 這是模板：https://senu.to/gdstemplate Internet 上到處都是提供付費或免費模板的網站。 下面是兩個例子。

• https://sheetsformarketers.com/data-studio-templates/
• https://webris.org/seo-report/

SEO 專家對帶有 Google Data Studio 的 Senuto 連接器有什麼看法？

CS Group 首席 SEO 官 Lukasz Kacprzak

時間 – 自動化 – 透明度 我主要使用 Google Data Studio 集成來報告內部組織項目。 我坐在筆記本電腦前，打開一個面板，我可以在其中分析來自 Senuto（總能見度）的整理數據、來自 Google Analytics 和 Google Search Console 的交通信息。 以圖表和表格的形式收集的所有數據。 親愛的 SEO——這是一個很大的便利。 從理論上講，這沒什麼大不了的，但是當我們談論分析數十個項目時，事實證明它可以節省大量時間。 如果我不提到我最喜歡的部分，我就不會是我了——能夠自動化並通過電子郵件發送包含摘要數據的每週或每月報告。 在處理客戶項目時，我們使用 Senuto API 進行報告，因此我們已經在系統內準備好了報告。 當涉及到內部項目時，我需要讓報告部門和 IT 人員參與來創建摘要。 通過 Senuto 與 GDS 的集成，我自己完成了。 當然，所有這一切都可以通過讓你的人參與來完成。 問題是如果它已經自動化並且簡單透明，我們是否有時間去做。 有些人有時間做手工藝品——我沒有，我有意識地優化它。 我喜歡旅行，這就是我把多餘的時間花在上面的東西。

DevaGroup SEO 負責人 Kamil Sroka

準備 SEO 報告涉及確定網站的可見性。 監控關鍵短語不會讓我們全面了解我們在該領域的全球活動。 為了誠實地驗證域的狀態、我們行動的有效性或網站的當前狀況，我們必須驗證在 Google 中的 TOP 3、10 和 50 中的可見性。 在 SEO 行業，使用工具和構建解決方案的能力是非常理想的特質，在任何 SEO 團隊中都非常重視。 搜索引擎優化專家喜歡從事他們喜歡的工作，讓我們同意——製作月度報告不是其中之一。 借助 Google Data Studio 集成和 Senuto API，我們在準備報告、驗證結果或向客戶展示更改時節省了大量時間。 我絕對推薦在任何 SEO 專家或團隊的日常生活中使用自動化。

Wojtek Gradzki，SEO 專家兼 Samoseo 聯合創始人

我們在 Google Data Studio 中構建報告是因為其具有吸引力的呈現形式以及自動集成來自各種來源的數據的可能性。 根據 Senuto 的說法，我們考慮的來源之一是有關我們客戶網站在 Google 中的可見性的信息。 當我們嘗試盡可能自動化我們的工作時（這樣我們專家的時間用於數據分析而不是數據收集），我們很高興聽到 Senuto 與 GDS 的集成。 我們從一開始就一直在使用它。 現在不僅報告所需的時間大大減少，而且報告在視覺上一致，對客戶更具吸引力。 最後但同樣重要的是，使用“手動”報告無法 100% 消除的錯誤風險已顯著降低。

EACTIVE 的 SEO 主管 Sebastian Heymann

我們使用 Senuto 與 Google Data Studio 的集成主要是為了向我們的客戶報告 SEO 結果。 正因為如此，TOP3 / TOP10 能見度圖表完美地融入了我們報告的整體風格。 在我們的 GDS 報告中，我們包含有關特定關鍵字當前位置的信息，這些信息是我們在給定時間集中處理的。 此外，我們經常考慮有關給定行業季節性的數據。