借助 Google 發現廣告，在單個廣告系列中覆蓋更多所需受眾變得前所未有的簡單和激動人心。

自 2019 年推出以來，Google 發現廣告一直引起廣泛關注。 雖然這不是第一個想到的活動類型，但在製定營銷策略時也不會被擱置一旁。

借助發現廣告，您可以通過 Google 的 Feed 覆蓋大量客戶，從而實現您在 Google Ads 中的效果目標。

我們什麼時候使用發現廣告？

1. 當我們想要通過媒體大規模推動轉化時，發現廣告可用於推動銷售、註冊或更多網站訪問。
2. 當我們想通過我們的媒體吸引新客戶時，通過在 Google 平台上的 Feed 中分享視覺豐富的廣告，可以幫助吸引願意嘗試新產品的潛在新客戶。
3. 當我們想要與最有價值的客戶重新建立聯繫時。 作為與廣告互動過的以前的客戶，他們喜歡進行購買。 發現廣告為這些客戶提供更相關、更豐富的廣告，以吸引他們並有可能再次參與其中。

使用發現廣告的好處

1. 通過單個廣告活動覆蓋更多受眾。 每月在 YouTube 主頁和“接下來觀看”供稿、“發現”以及 Gmail 促銷和“社交”標籤上覆蓋近 30 億人，我們現在可以覆蓋更多潛在客戶，因為他們將瀏覽從最熱門的時尚趨勢到最熱門話題的所有內容流行的谷歌屬性。
2. 通過更豐富、更相關的廣告推動互動。 借助 Google 對客戶意圖的獨特理解。 當網站訪問者最有興趣了解您的產品和服務時，他們現在會看到更多相關和個性化的廣告。
3. 在 Google 資產中大規模原生呈現視覺豐富的廣告。 當消費者瀏覽他們喜歡的內容時，所呈現的廣告佈局依靠機器學習在所有設備上流暢地展示資產，以盡可能少的努力和時間幫助激發更多客戶的興趣。
4. 自動出價選項可滿足您的媒體效果目標。 最大化轉化出價、目標 CPA 或目標 ROAS 可用於優化廣告系列出價以實現媒體營銷目標。 可以啟用優化目標以幫助提高受眾性能。

來自谷歌的重要更新

1. 通過產品提要激發觀眾的興趣。 產品 Feed 已將其可用性擴展到所有 Discovery 廣告商。 現在可以根據消費者的興趣和意圖向他們展示商品。 零售商可以將生活方式圖片和短文本與他們的​​ Google Merchant Center 目錄結合使用，以投放更具相關性的廣告。 研究表明，通過將產品提要添加到具有銷售或潛在客戶開發目標的發現廣告中，廣告商可以平均以類似的 CPA 實現 45% 的轉化。
2. 通過更好的報告和衡量將數據轉化為結果。 隨著即將推出的產品級報告，廣告商可以根據展示次數或點擊次數等指標跟踪其 Google Merchant Center 目錄商品在產品 Feed 中的表現。
3. 通過轉化提昇實驗衡量增量影響。 為了了解活動是否真的產生影響，引入了轉化提昇實驗。 這是谷歌最新的衡量解決方案，可幫助廣告商衡量基於用戶或地理位置的增量轉化。

發現廣告和展示廣告的區別

Google Discovery 廣告和 Google Display 之間的一個主要區別在於廣告的覆蓋人群和展示位置。

發現廣告更適合那些準備好發現和參與的人。

雖然展示廣告非常適合提高普遍知名度，但無論是否有人感興趣，廣告都會被展示。

製作有效的發現廣告

製作有效的發現廣告對於希望最大限度地提高廣告收入的發布商來說至關重要。 通過遵循這些提示和最佳做法，發布商可以創建視覺上吸引人的廣告，吸引用戶的注意力並推動轉化。

1. 使用引人注目的視覺效果：視覺效果是用戶在瀏覽互聯網時首先註意到的東西，因此使用與廣告內容相關的引人注目的圖像或視頻非常重要。 使用具有大膽色彩和對比度的高質量圖片或視頻，從其他廣告中脫穎而出。
2. 引人注目的標題和說明：醒目的標題和說明對於吸引用戶的興趣並鼓勵他們參與廣告至關重要。 使用面向行動的語言並強調所宣傳的產品或服務的好處。
3. 定位合適的受眾：定位合適的受眾對於發現廣告的成功至關重要。 使用 Google 的定位選項根據興趣、行為和人口統計特徵覆蓋合適的人群。 這將確保將廣告展示給最有可能參與其中的人。
4. 測試不同的廣告格式：嘗試不同的廣告格式，例如單張圖片、輪播或視頻廣告，看看哪種最適合您的受眾。 測試不同的格式將幫助您了解您的受眾喜歡什麼類型的內容並提高發現廣告的效果。
5. 針對移動設備進行優化：隨著越來越多的人在移動設備上瀏覽互聯網，確保您的發現廣告針對移動設備進行了優化非常重要。 使用響應式設計並測試廣告在不同屏幕尺寸上的表現，以確保它在所有設備上看起來都很棒。

優化廣告效果

1. 進行 A/B 測試：發布商應進行 A/B 測試以比較不同廣告變體的效果。 這可能涉及測試不同的標題、圖片或號召性用語，以查看哪種組合帶來最多的點擊和轉化。
2. 跟踪指標：點擊率、轉化率和每次點擊費用等跟踪指標可以幫助發布商了解其廣告的有效性。 使用 Google Ads 或其他分析工具來跟踪這些指標並確定需要改進的地方。
3. 優化廣告展示位置：廣告展示位置會對性能產生重大影響。 發布商應嘗試不同的廣告展示位置，例如首屏或非首屏，以了解哪個展示位置帶來的點擊次數和轉化次數最多。
4. 使用重新定位：重新定位允許發布商向之前與他們的網站或廣告進行過交互的用戶展示廣告。 這可以通過提醒用戶他們之前查看過的產品或服務來提高轉化率。
5. 做出數據驅動的決策：使用數據做出有關廣告效果的明智決策。 分析指標、進行 A/B 測試並使用受眾洞察來優化廣告效果並最大化收入。

通過實施這些技巧並做出以數據為依據的決策，發布商可以優化其廣告效果並最大限度地提高發現廣告的收入。

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阿麗莎

認識 Aleesha Jacob，他是一位經驗豐富的 B2B 內容和 SEO 經理，在製作數據驅動內容方面擁有超過 7 年的經驗，這些內容可以促進 SAAS 業務的轉化。 Aleesha 曾與 BMW 和 Heineken 等廣告技術公司和客戶合作，擁有豐富的專業知識。 憑藉她在創建引人入勝的內容方面無與倫比的技能，她幫助各種規模的企業吸引更多潛在客戶、增加收入並擴大在線影響力。