為什麼谷歌上的一些展示廣告如此可點擊

Google 上的一些展示廣告比其他展示廣告效果更好。 這聽起來可能令人驚訝，尤其是在您根本不使用展示廣告的情況下。 也許您已經被 11% 的互聯網用戶屏蔽展示廣告而許多其他人乾脆將它們拒之門外這一事實而感到厭煩。

但是現在堅持住——我們知道這聽起來令人沮喪。 聽我們說完。 使用正確的展示廣告設計，您實際上可以獲得所需的結果。 特別是因為您的展示廣告設計通常可能是您對目標受眾的第一印像或第一印象之一。 因此，他們將在如何向您購買商品以及如何看待您方面發揮重要作用。

因此，讓我們來看看如何創建最好的展示廣告設計以及可以幫助您實現這一目標的最佳實踐。

在 Google 上展示廣告的最佳做法

顏色和對比度

對比是吸引人們注意您的行動號召的重要方式。 你創造對比的方式必須對你的品牌有意義。 所以想想你的觀眾和對他們有吸引力的東西，以及如何利用你的品牌色彩。

為了讓您決定要使用什麼顏色，請使用色輪尋求幫助。 首先，找到廣告中最主要的顏色，然後移動到色輪的另一端，找到與之形成對比的顏色。 如果您在確定配色方案時需要幫助，可以使用大量工具，例如 Adob​​e Color。 您將能夠使用此工具選擇與主色互補的顏色，這將為您提供恰到好處的對比度。

讓廣告中的信息盡可能簡單

確保您傳達的信息很簡單。 Google 上只有 9% 的展示廣告的觀看時間超過一秒，並且在 2 秒時下降到只有 4%。 你明白嗎？ 如果您的潛在客戶無法立即理解您試圖傳達的信息，他們根本不會點擊廣告。 他們肯定不會記住你的品牌。 下面是一個橫幅展示廣告的示例，它因複制量而效果不佳。

顏色對比做得很好。 但是，信息並不簡單，因此廣告上的文案太多了。 這會使觀眾混淆首先看哪裡，並導致設計變得混亂。 而且CTA文案也很模糊。 因此，即使有人成功理解了廣告，他們也可能不會被迫採取行動。 現在，下面是完全相同的廣告的改進版本。

第二個版本看起來更簡單、更清晰、更易於理解。 當我們要求您保持消息傳遞簡單時，這正是我們的意思。 當消息傳遞很簡單時，您可以創造的影響要大得多。

廣告文案在您的展示廣告設計中至關重要

與簡單的消息傳遞（即專注於特定的價值主張和號召性用語）密切相關的是具有最少的副本。 這就是為什麼在製作廣告時同步開發文案和設計很重要的原因。 如果字數過多，您正在設計的橫幅會顯得雜亂無章，也會讓您很難傳達您的價值主張。

您擁有的副本越少，您在 Google 上的展示廣告看起來就越好。 確保副本非常簡潔，尤其是因為大部分內容將在移動設備上查看。 如果你的橫幅尺寸是流行的 320×100，太多的文字只會讓它看起來像一團糟。

考慮您的展示廣告設計的背景

假設您的廣告效果非常好。 然後，您將其移動到不同的平台上，您會看到廣告素材的表現急劇下降。 這就是為什麼我們說展示廣告的環境至關重要。 簡而言之，一個在 Google 展示廣告網絡上表現出色的展示廣告可能在您品牌的網站上表現不佳，只是因為它感覺太像廣告了。 在您的網站上效果更好的廣告將是那些與您的網站本身創造凝聚力體驗的廣告。

製作效果良好並與您的網站融為一體的廣告非常重要，它將顯著提高您對現場原生廣告的點擊次數和轉化次數。 您還將意識到某些格式在某些網絡上的性能會比其他格式更好。 例如，您可以在 Google 展示廣告網絡上使用靜態圖片獲得出色的效果。 但是，根據 Facebook 的說法，Facebook 廣告的最佳方法是圖像和視頻的組合。 事實上，他們說輪播廣告效果最好。

利用假期和季節來更新您的展示廣告設計

為確保您的展示廣告和其他廣告素材在全年都具有相關性，請經常更新它們。 您可以根據假期和與您的受眾相關的季節性變化來執行此操作。 例如，對於萬聖節，您可以簡單地將 Jack O Lantern 主題添加到您所做的事情中，聖誕節可能有冬青漿果和鈴鐺，而新年可能意味著廣告中的慶祝色彩和信息。

只需確保您的消息和設計更新與您的受眾相關——尤其是當他們居住在不同的地理位置時。 對一個觀眾有用的東西可能不會引起另一個觀眾的興趣。 例如，除非您專門針對美國的受眾群體，否則您不會投放帶有 7 月 4 日主題的廣告

展示廣告的結構是關鍵

您的廣告需要與任何其他正常網頁內容區分開來。 為了實現這一點，它需要有非常明確的界限，這樣它就不會與其他內容混淆。 而且，您的展示廣告設計需要足夠靈活，以確保無論它們如何調整大小都看起來不錯。 這很重要，因為人們會從許多不同的設備上查看您的廣告。 使用 Google Ads，您可以選擇多種不同的廣告尺寸，從半頁到排行榜再到大型移動橫幅。 最受歡迎的尺寸往往是：

• 300 x 250 中等矩形
• 336 x 280 大矩形
• 728 x 90 排行榜

展示廣告設計的主要組成部分

您在 Google 上的展示廣告需要具備四個主要組成部分：

• 企業/公司的標誌或名稱
• 價值主張
• 您提供的服務的圖像或視覺表示
• 清晰有力的 CTA 按鈕

如何安排這些組件非常重要。 當然，價值主張和 CTA 至關重要，並且應該在您的展示廣告設計中很容易識別。 因此，您應該巧妙地放置徽標，並優先考慮 CTA 和您的價值主張。 就你的形象而言，它應該補充和加強而不是增加混亂。 下面是如何實現這一切的一個很好的例子。

展示廣告設計中的排版

排版是展示廣告設計中的另一個元素，有助於將客戶的注意力吸引到最重要的信息上。 您使用的字體必須清晰易讀。 你可以有一個驚人的圖像，如果看到你的展示廣告的人無法真正理解字體的含義，那麼其他一切都只是浪費創造力。 使用能立即吸引客戶眼球的文案。

您使用的字體也非常重要。 實際上，您可以使用數千種字體，但這並不意味著您應該在設計中使用許多不同的字體。 它會使設計忙碌，您的客戶將無法集中註意力。 如果需要，請嘗試使用一種不同粗細的字體。 或兩個最多互補，以便您創建恰到好處的對比度。

使用自定義圖像和圖形

您不應該使用圖像來簡單地填充空間。 圖像對營銷至關重要，您越能通過正確的圖像傳達信息，人們記住它的機會就越高。 這意味著您使用的圖像應該始終服務於某個目的，而不僅僅是為了它而使用。 使用定制設計和圖像，將使您的客戶保持參與和興趣。 盡量避免庫存圖片，除非你能找到與你的品牌高度相關的選項。

如果您查看上面的示例，您會發現這些圖像引起了您的注意。 他們這樣做不會影響廣告必須提供的信息。 事實上，他們強化了它。 因此，您更有可能點擊 CTA。 這個特殊的品牌 Wistia 確定了他們感興趣的設計，然後將客戶帶到他們可以訪問更多信息的登錄頁面。

需要一些幫助設計？

我們知道，並不是每家企業都能真正負擔得起聘請內部全職設計師的費用。 代理機構也不總是一個現實的選擇。 這就是像 Kimp 這樣提供無限設計的服務可以提供幫助的地方。 您只需按月支付固定費用即可獲得所需的所有展示廣告。 當您需要大量不同的展示廣告設計來進行 A/B 測試時，這可能會大有幫助。

那麼為什麼有些展示廣告設計比其他的更容易點擊呢？

因為它們經過深思熟慮，並著重於它們的設計方式。 而且因為他們背後的企業創造和測試了大量的變化！ 但事情是這樣的，這些企業就像你的一樣。 他們在通過 Google 展示廣告獲得更多結果的道路上又走得更遠了。

因此，不要僅僅成為擁有真正優質產品和服務而無人知曉的品牌。 是時候了解您必須提供的所有信息了。