如何充分利用 Google Ads 網絡：基礎知識

隨著 Google 繼續開發和擴展其廣告產品，要知道哪些策略將提供最佳結果是一項挑戰。 在啟動任何 Google Ads 廣告系列之前，需要考慮幾個方面。 大多數情況下，您會希望將 Google Ads 預算分配給幾個不同的廣告系列，以平衡不同的目標。 實現最佳效果的最佳方法取決於您正在運行的廣告和展示廣告網絡的正確組合。

由於 Google 不斷添加新功能，因此在定位您的受眾時掌握帳戶創建的基礎知識至關重要。 在 Google Ads 中，有兩個主要部分：展示和搜索。 當您最初創建廣告系列時，您可能會發現在設置中包含其中一個或兩個選項。 Google 展示網絡（或 GDN）廣告出現在網站、視頻平台和應用程序上。 同時，搜索網絡廣告展示在谷歌及其合作夥伴的搜索結果頁面上。 在搜索領域，谷歌本身和它的搜索合作夥伴之間還有另一個重要的部門。 許多營銷人員發現 Google 展示廣告網絡、Google 搜索和 Google 合作夥伴搜索之間的性能差異很大。 然而，在這三個中的一個中獲得額外認知度的看似聰明的策略可能無法幫助您衡量成功 - 即使使用相同的關鍵字和文字廣告。

Google 搜索網絡（以及 Google 合作夥伴的搜索網絡）是一個市場，企業可以付費讓其網站的廣告出現在特定關鍵字的自然搜索結果的上方或下方 您還可以建立白標合作夥伴關係，進行白標 PPC可以將任何網站轉變為有利可圖的流量域的管理服務。

主要思想是您選擇關鍵字來推廣您的業務。 關鍵字是用戶在搜索引擎中鍵入並隨後看到搜索結果的單詞或短語——可能包括您的廣告。 只有您選擇的關鍵字（以及密切相關的關鍵字）才會觸發您的廣告。 Google 會跟踪有多少人點擊了您的廣告，並按每人向您收費。 價格由對關鍵字感興趣的所有廣告客戶在 Google Ads 界面中進行的無聲競價決定。 要了解有關無聲拍賣過程的更多信息，請單擊此處。

他們還跟踪展示次數，即當消費者搜索該關鍵字時您的廣告展示的次數。 例如，一個人可能會輸入一次關鍵字，點擊六個搜索引擎結果，然後每次點擊返回按鈕返回到他們原來的搜索。 這將為 Google 提供 7 次展示您的廣告的機會，1 次用於原始搜索，6 次用於每次點擊返回廣告。 如果 Google 在這七次中展示了五次您的廣告，那麼您將獲得五次展示。 Google 向廣告商提供每個關鍵字的展示次數、點擊次數和每次點擊費用的數據是標準的

Google 展示廣告網絡的不同之處

在 Google 展示網絡中，這些廣告展示在與關鍵字相關（或以其他方式定位）的網頁上。 一般來說，谷歌展示網絡的展示次數要多得多，每次點擊的費用要便宜得多，但點擊率要低得多，流量質量也不好。 就其本質而言，展示網絡將其覆蓋範圍擴展到更多的受眾。 當您選擇此選項時，您將權力移交給 Google 您允許他們找到包含您的關鍵字的任何合適的網站，並在那裡展示您的廣告。 相比之下，您的目標是一個活躍用戶，他希望通過將所有內容都保留在搜索中來積極研究與廣告系列關鍵字相關的任何內容。

雖然展示網絡會增加知名度，但它的針對性較低，通常不應該被預算緊張或需要高轉化率的公司使用。 以展示廣告為目標的人可能還沒有準備好購買。 這些用戶位於轉化漏斗的底部。 對於由文案驅動的廣告，在這個網絡中獲得的點擊次數要多得多，而點擊率通常要低得多。 圖片和視頻廣告的點擊率往往較高，但通常仍低於搜索廣告。 該展示適用於需要提高意識水平的公司。 它是一款出色的品牌推廣工具，是再營銷/重定向的首選平台。 展示廣告網絡的廣告空間非常適合接觸和擴大您的受眾。

了解您的數據

展示廣告網絡的展示次數和點擊次數不歸因於您的廣告系列中的關鍵字。 這是因為這些展示和點擊並不是真正的“搜索”。 頁面上的內容。 因此，要評估性能，您必須更深入。 如果您的目標是這樣，那麼讓廣告組具有緊密的關鍵字集群是明智的。 您還可以按個人展示位置和/或受眾按興趣（通常是包含許多關鍵字集群的更廣泛的類別）進行定位。 在任何情況下，Google 都會為您提供個別網站或展示位置的高級摘要數據和性能。 但是，您的目標是，明智的做法是檢查您的廣告展示的各個展示位置，阻止表現不佳的人，並將更多預算用於表現更好的人。

要衡量效果，請轉到 Google Ads 中的每個廣告組，並檢查展示廣告網絡和搜索網絡的運作方式。 由於用戶處於不同的轉化漏斗階段，因此在分析數據時了解每個網絡的行業基準至關重要。 因此，如果您同時使用兩個 Google Ad 網絡，最好將您的搜索廣告和展示廣告分成不同的廣告系列。

熟悉轉化漏斗

轉換漏斗中有幾個步驟，包括意識、深思熟慮和決策。 廣告商在展示網絡上遇到的大多數用戶都處於認知階段。 在搜索網絡中，用戶通常在漏斗的下方（深思熟慮）。

從統計的角度理解漏斗是有幫助的，但它也是編寫好的廣告文案所必需的。 您應該根據用戶在轉化漏斗中的當前位置調整您的通信。 如果您在社交活動中遇到某人，您永遠不會立即跳起來要求他們向您購買。 同樣，通過編寫適當的廣告文案來到達用戶所在的位置也很重要。

使用搜索和展示相結合的雙網技術對每個人來說都不太划算。 所以，在你深入其中任何一個之前，想想你的目標，看看兩者是否能幫助你實現它們。 如果您決定使用雙網絡方法，請務必將它們分成單獨的廣告系列。 如果您有兩個單獨的特定於網絡的廣告系列，您將能夠通過簡單的內容有效地定位您的受眾，同時還可以快速正確地獲取關鍵數據點。

由於其覆蓋面和有效性，Google Ads 是公司可以利用的最強大的廣告策略之一。 有幾種方法可以為您的公司及其目標客戶設計最合適的活動，從搜索營銷到再營銷廣告。 但是，毫無疑問，通過利用、衡量和仔細管理 Google Ads 中的適當網絡，您將能夠為您的公司製作成功的營銷活動。

作者：德里克