用於 SEO 的 Google EEAT：它是什麼以及如何優化它？

Google 搜尋排名不再只是重複關鍵字那麼簡單。

多年來，該演算法發生了很大變化。 從簡單的短語匹配系統到複雜的自學習演算法，它已經發展到能夠產生最相關和最有幫助的結果，有利於可信、真實和值得信賴的結果。

Google 的手動審核流程強調頁面品質評級的 EEAT 原則。 這意味著您需要遵循 Google 的 EEAT 原則來優化 SEO。

但 Google 的 EEAT 原則是什麼？ 您如何針對它們進行最佳化？

在這篇文章中，我們將介紹 SEO 的 EEAT 原理並討論優化策略。

讓我們開始吧。

Google EEAT 代表什麼？

EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和信任。

這些指南可協助 Google 的演算法識別準確、安全且可靠的頁面。 基本上，這些是Google認為「高品質」內容的標準。

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EEAT 原則的每個要素的意義如下：

• 經驗：內容創作者對主題有足夠的第一手經驗或生活經驗。 （例如分享個人經驗的產品評論）
• 專業知識：內容創作者有資格或有足夠的知識來談論該主題。 （例如，由註冊醫療專業人員撰寫的關於 Covid-19 的文章）
• 權威性：內容創作者是業界流行的資訊來源。 （例如，分享新政策相關新聞的政府網站）
• 信任：最關鍵的因素。 展示經驗、專業知識和權威的頁面被認為是值得信賴的。

注意： Google 不會衡量所有類型頁面的 EEAT。 信任的類型和數量取決於頁面的類型。 例如，影響人們的健康、財務穩定或安全，或社會福利或福祉的頁面（稱為「你的錢你的生活」頁面）需要高品質標準。

最初，Google於 2014 年 3 月引入了 EAT 原則。 2022 年 12 月修訂的指南中添加了額外的“E”（代表體驗），該指南還提供了更清晰的指導，以查找誰對網站或頁面內容負責，並重新定義了確定聲譽的標準。

為什麼 EEAT 對 SEO 很重要？

EEAT 原則並不是直接的 Google 排名因素。 但從長遠來看，遵循其指導方針可以讓您受益。

原因如下。

Google 青睞對使用者來說真實、可靠且安全的結果。 它不斷改進其排名流程，以產生最高品質和相關的結果。

它僱用真人（稱為搜尋品質評估員）來評估他們的排名系統。 EEAT 原則是這個持續回饋改善機制的核心。

換句話說，Google的搜尋演算法經過不斷的訓練，以顯示展示經驗、專業知識、權威和可信度的結果。 隨著每次演算法更新，系統能夠更好地識別遵循 EEAT 指南的高品質結果。

如何針對 EEAT SEO 優化您的網站？

詳細的 Google 搜尋品質評估計畫指南已公開發布。 該文件概述了演示 EEAT 原則每個要素的頁面的主要特徵。

基於此，以下是針對 EEAT SEO 優化網站的行之有效的方法：

1.分享你的個人經歷

EEAT中的第一個「E」代表經驗。 它最近被添加到 Google 的搜尋品質評估指南中。

分享第一手資料或生活經驗的內容被認為更真實。 這是因為專業知識和權威並不足以證明可信度。 相反，內容應該提供對讀者有用的獨特角度和觀點。

例如，嘗試過某種工具的人可以比沒有嘗試過工具的技術專家提供更好的見解。 這也是人工智慧無法取代的。

為了涵蓋 EEAT 概念的第一個“E”，請發布反映您個人經驗或觀點的內容。 很好的例子包括案例研究和評論文章。

例如，如果您是 SEO 服務提供者，您可以發布案例研究，展示您如何幫助客戶成功。 這裡的關鍵是展示，而不僅僅是講述。

2.展示你是誰

沒有人願意閱讀一位沒有臉孔、沒有名字的作者的建議。 儘管互聯網上充斥著此類網站，但您的網站不應該是其中之一。

在 2022 年 12 月修訂的搜尋品質評估指南中，Google 強調要找到頁面和網站背後的「誰」。 它可以幫助搜尋品質評估者評估頁面的整體可信度。

這意味著您必須添加有關您的網站及其內容的信息，以建立可信度和聲譽。

「關於我們」或「關於我」頁面是添加有關您的網站、其目的和團隊成員的資訊的好方法。 以下是一些需要包含的重要資訊：

• 使命或目的
• 團隊成員
• 聯絡方式，例如電子郵件、電話等。
• 實體位址（如果有）
• 該網站的社群媒體資料

如果您要發布部落格文章或文章，您可以新增作者，並提供有關作者的專業知識、經驗和資歷的詳細履歷。 您還可以添加作者的社交媒體個人資料和網站的鏈接，以使其更加可信。

3.發布真實有用的內容

Google 的 EEAT 指南不僅尋求原創內容，而且尋求真實的內容。 這意味著您網站上的任何事實資訊都應該是正確的並符合專家設定的普遍共識。 並且沒有誤導讀者。

這種事實準確性對於 YMYL 網頁來說最為重要，例如醫學文章、股市相關新聞等。

確保發布的內容真實、可靠、誠實並有研究支持。 對每個重要細節進行事實檢查並引用資料來源。

4.注重使用者體驗

近年來，Google已成為以用戶體驗為中心的搜尋引擎。 這意味著它會獎勵提供卓越體驗的頁面。

良好使用者體驗的一些重要考量包括：

• 快速載入頁面
• 簡單的導航
• 響應式設計
• 易於閱讀和查看內容
• 所有人都可以造訪的網站

跨裝置載入速度更快的頁面往往在 Google 搜尋引擎中排名更高。

優化您的網站，為跨裝置（尤其是手機）的使用者提供良好的使用者體驗。 您可以使用 Google Search Console 中的頁面體驗報告來監控網站效能並對其進行最佳化。

最重要的是，優化其他因素，如網站導航、佈局和其他與主要內容無關的元素，可以幫助您改善使用者體驗。

5.建立社會認同

網路評論和社會證明是網路聲譽的關鍵要素。 事實上，Google 的搜尋品質評估者甚至在考慮網站與 EEAT 的一致性之前就評估了網站和內容創作者的聲譽。

聲譽是透過頁外評論和評級來評估的。 建議評級者尋找獨立評論、參考文獻、文章、專家的建議以及人們撰寫的有關網站或產品的其他可信資訊。

您可以積極鼓勵滿意的客戶或客戶在各種平台上留下正面評價，包括「Google 我的商家」、特定行業的評論網站和社群媒體。 在您的網站上顯示這些推薦可以顯著提高其聲譽。

此外，請務必自豪地展示您或您的企業獲得的任何資格、證書或獎項。

6. 維護站外聲譽

Google EEAT 優化不僅限於頁面內容調整。 您需要建立頁外訊號來建立權威。 即使沒有任何連結的品牌提及也可以幫助您建立正面的聲譽。

以下是一些方法：

• 與業界同業合作
• 參與專家訪談和綜述
• 在相關線上目錄中列出您的業務

您可以使用“Help a Reporter Out”和“Featured”等平台參加專家訪談並獲得提及。

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7. 建立（賺取）來自權威來源的鏈接

對於搜尋引擎爬蟲來說，反向連結仍然將高權威網站與其他網站分開。 其他網站的連結起到信任投票的作用。 他們可以幫助您建立信任和信譽。

有多種方法可以建立指向您網站的反向連結。

我建議的常青方法是發布高品質且經過充分研究的內容，以獲得媒體的提及。 （換句話說，發布的內容要夠好，讓其他人不斷引用它。）

例如，我們有關 WhatsApp 統計數據的文章幫助我們獲得了 170 多個引用域。

另一種有效的方法是與其他網站所有者合作並發布客座文章。

Google EEAT 原則：SEO 的未來

遵循 EEAT 指南意味著您的內容符合 Google 認為的「高品質」。 這是在 SEO 領域取得領先的可持續的長期方法，尤其是在後 GPT 時代，網路上充斥著內容。

現在，是時候採取行動了。 審核您的網站是否存在 EEAT 薄弱區域並對其進行最佳化。 您可以使用 Nightwatch 的網站審核功能來快速監控和優化您的頁面 SEO。

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作者簡介： Shivbhadrasinh 是 Meetanshi 的共同創辦人兼行銷長。 他自 2010 年以來一直從事行銷領域，並已幫助 100 多家電子商務賣家製定行銷策略和 Shopify SEO 服務。