如何在動態分配中設置 Google 的 Exchange 出價

這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 14 日

與標頭出價不同，動態分配中的廣告交易平台出價 (EBDA) 允許 DFP 直接在服務器到服務器連接中與第三方廣告交易平台進行通信。

這種方法被認為可以消除發布商在 Header Bidding 方面遇到的一些最大問題，例如延遲和復雜的配置。 設置 Exchange Bidding 的過程不需要任何開發人員的工作或任何那些危險的實施。

交易所出價流程

在開始使用 Exchange Bidding 之前，請執行以下操作

第 1 步：您需要一個將 Ad Exchange 映射為“默認動態分配”的 DFP 帳戶。

第 2 步：啟用 EBDA 的 DFP 帳戶。

您必須與您的 Google 代表聯繫才能激活它。 要查明 EBD​​A 是否處於活動狀態，請嘗試創建收益組。 選擇廣告格式和環境，“Web”應該是選項之一。

如果不是，則 EBDA 尚未激活。

第 3 步：在發布商和 Exchange Bidding (EB) 收益合作夥伴之間建立合同關係。

作為發布商，您應該主動聯繫 Exchange Bidding 收益合作夥伴，因為 Google 不參與所需的合同。

這樣做非常簡單，只需通知代表您的 DFP 帳戶啟用了 Exchange Bidding，並提供您的網絡 ID 和域。 然後，他們將為您提供下一步要採取的步驟。

第 4 步：為 EBDA 手動驗證域，因此頁面 URL 通過。

Google 支持可以幫助您解決這個問題，他們只需聊天或發送電子郵件即可。

一旦步驟 1-4 到位，您就可以開始實施 EBDA！

第1部分

使您的公司能夠進行 Exchange Bidding。

請注意，只有少數廣告網絡會顯示“啟用交換出價”選項。 這些廣告網絡與經過驗證的第三方交易平台相關聯，並與 DFP 建立了合作夥伴關係。

請訪問 DFP 幫助中心以獲取完整的公司列表。

1. 打開 DFP
2. 轉到管理 > 公司
3. 如果您要使用的公司已存在於列表中，請單擊它進行編輯並繼續執行下面的第 7 步。
4. 如果不在列表中，請單擊“新公司”> 選擇“廣告網絡”。
5. 輸入公司名稱並從下拉列表中選擇。
6. 給它起個名字（例如，OpenX_EBDA）
7. 勾選“啟用交易所競價”。
8. 點擊“確認”。 請記住，如果您在沒有先與此類公司或交易所達成協議的情況下單擊此按鈕，您可能會被暫停參與交易所競價。
9. 救

第2部分

收益組是您指定要通過 EBDA 出售的庫存的地方。 收益組包括 DoubleClick Ad Exchange 和第三方廣告網絡，其定位類似於訂單項。

1. 轉到交付 > 收益組
2. 點擊“創建收益組”
3. 給它起一個名字（例如，mysite.com_EBDA）。
4. 廣告格式：選擇“橫幅”（應用程序或網絡）或“插頁式”（僅限應用程序）。
5. 環境：Web（表示啟用 EBDA）或移動應用程序。
6. 尺碼——如果您想定位所有相關尺碼，請留空。
7. 定義定位。 如果您希望定位整個庫存，請保持原樣（網絡運行）。
8. 單擊“+ 添加另一個收益合作夥伴”並選擇您在第 1 部分中創建的收益合作夥伴——排名不分先後。
9. 集成類型：交易所出價
10. 如果適用，請單擊“+ 添加另一個收益合作夥伴”。
11. 在 EBDA 開始之前，收益合作夥伴/交易所必須將您的網絡包含在他們的目標中。
12. 保存並激活

報告

EBDA 報告將通過您的 DFP 報告界面進行計費和支付。 您在廣告網絡儀表板中看到的收入報告不包括 EBDA。

要為 EBDA 生成 DFP 報表，請遵循以下查詢設置：

報告類型：歷史

過濾器：收益組合作夥伴 > 全選

維度：收益組合作夥伴

指標——

收益組印象

收益組估算收入

收益組估算 CPM

Ad Exchange 歷史報告已包含通過 Ad Exchange 交易的 EBDA 收入。 避免重複計算！

Ad Exchange 歷史報告中的 Ad Exchange EBDA 收入無法區分為交易類型。 如果您想查看Ad Exchange EBDA 收入，可以運行 DFP 歷史報告：

刪除過濾器：收益組合作夥伴

維度：收益組合作夥伴

故障排除

我的交換合作夥伴未列出

第 1 步：導航至投放選項卡 > 收益組。

嘗試創建一個收益組，並尋找“Web”作為確保在您的 DFP 帳戶中激活 Exchange Bidding 的環境。

第 2 步：導航到“管理”選項卡 > 公司 > 廣告網絡。

查看您的廣告交易平台合作夥伴是否啟用了廣告交易平台出價。

第 3 步：確保廣告交易平台競價合作夥伴支持您的收益組的廣告格式和環境設置。

我的收益組未投放任何展示次數

第 1 步： Exchange 必須在其預定位配置中包含您的 DFP 網絡，然後才能開始 Exchange 出價。 如果您看到定位錯誤，請聯繫您的代表。

第 2 步：檢查狀態設置為活動。

第 3 步：使用 DFP 預測查看您是否有足夠的庫存來參與 EBDA 競爭。

第 4 步：使用 DFP 報表深入研究問題。

1. 過濾報告：收益組合作夥伴
2. 維度：收益組合作夥伴
3. 指標：收益組標註、收益組出價

如果報告顯示標註但沒有出價，請直接聯繫您的代表。

我看到一些損壞的和不需要的廣告素材

第 1 步：使用 Google 發布商控制台。

第 2 步：檢查分配給每個收益組請求的唯一查詢 ID。

第 3 步：如果您知道創意來自交換收益合作夥伴，請直接聯繫您的代表。 否則，請將此查詢 ID 發送給您的 Google 客戶經理以確認廣告素材的來源。

注意： Google 支持團隊無法排查來自 Ad Exchange 以外的收益合作夥伴的廣告素材呈現問題。

綜上所述

儘管 Exchange Bidding 是 Google 的一項出色舉措，但標頭競價仍然是一項非常成功的廣告技術，可幫助發布商獲得最大的廣告收入。 在設置 Exchange Bidding 或測試 Header Bidding 方面需要幫助？ 立即在 MonetizeMore 註冊高級帳戶！