谷歌圖片：電子商務網站的隱藏機會

在網上購物方面，近四分之三的客戶在購買前會尋找視覺材料。 在購買之前，您會想看看它的外觀，就像購買其他任何東西一樣。 這就是為什麼電子商務網站使用產品照片為潛在消費者提供良好體驗至關重要的原因。

您的電子商務網站上有很多專業的商品照片，以消除客戶的疑慮。 雖然這將有助於您網站上的轉化，但那些沒有幫助的網站呢？ 電子商務專家是否有可能使用不在其網站上的照片來影響轉化？

是的，通過 Google 圖片搜索，發布商有很大機會建立新的或增強的渠道。 隨著谷歌圖片通過網絡搜索竊取越來越多的市場份額，電子商務企業可以通過充分的圖片優化來利用這個市場。

根據幾位專家的說法，為產品添加許多專業照片可以減少買家的疑慮，從而提高轉化率並降低退貨率。 根據 Jumpshot 和 Moz 的說法，谷歌圖片搜索約佔所有搜索的 26%。 對於電子商務網站，改進的產品圖片可能有助於促進新客戶的獲取。 在 Google 相冊上，查找最新且正確的產品信息（例如圖片）對於完成良好的買家體驗至關重要。 這就是為什麼 Google 圖片是吸引新鮮、高質量訪問者的絕佳方式。

Google 圖片發生了什麼變化？ 對於 Google Images 用戶，Google 與 Getty Images 合作提供了全新的搜索結果體驗。 因此，谷歌宣布了對圖像搜索的兩項改進，這次合作包括改變谷歌顯示索引照片和向出版商發送流量的方式。 通過 Google Image Search，電子商務營銷人員有絕佳的機會開發新的或增強的客戶獲取渠道。

這裡有一些提示，可幫助您優化您的電子商務產品照片並讓它們在 Google 搜索中編入索引，以吸引高質量的、有購買意向的訪問者。 在線購物時，產品照片可幫助潛在買家獲得良好的體驗。

了解圖像優化的基礎知識

當涉及到讓您的產品照片受到關注時，描述性文件名至關重要，因為文件名是 Google 對圖像進行分類的方式。 您還應該包括優化的替代文本，作為一種更好、更具描述性的方式來為您的圖像編制索引。 此外，如果圖片加載失敗，則電子商務網站需要圖片 alt 屬性。 谷歌還使用替代文本來解釋圖像上下文，這一點已由谷歌網站管理員團隊驗證。 這是一種簡單而高效的方式，可以使用您自己的文字來描述圖像的上下文，同時還允許使用以關鍵字為中心的描述來幫助以您希望的方式對圖像進行索引。

為您的圖像製作架構標記

品牌可以通過使用結構化標記提供豐富的產品照片和產品特徵來吸引潛在搜索者，同時在 Google 上尋找要購買的東西或帶有他們提供的產品的圖片。 消費者可以通過保持產品信息的準確性和新鮮度來定位最新的相關商品。 使用結構化標記，您可以將 Google 圖片變成店面窗口。 向網站添加結構化數據標記對於任何希望 Google 了解產品圖片和相關屬性的電子商務公司或商店來說都是必不可少的。

白標服務的專業人士表示，谷歌建議在您的產品頁面上添加標記，以便豐富的搜索結果（例如 Google 圖片）可以顯示大量的產品信息。 產品價格、可用性和評論評級顯示在高意圖搜索者的搜索結果中。

對於使用結構化標記來註釋其產品信息的電子商務網站，Google 在 Search Console 中引入了新的“產品”報告。 這份新報告向品牌或搜索營銷商顯示您網站上任何未決的標記問題。 問題解決後，該報告可用於通過重新抓取受影響的頁面來仔細檢查您的問題是否已解決。 從這些詳細的狀態報告中了解更多信息將大大有助於取得更好的結果。

在 Google 圖片和 Google 搜索中顯示產品信息

讓有關您的商品的正確信息出現在 Google 搜索和 Google 圖片中是任何與商家或電子商務網站合作的營銷專家的另一項要求。 由於最近對 Google 產品 Feed 進行了修改，您現在可以實時更新您的產品信息，以匹配來自高意圖搜索或購買者的類似查詢。

對於希望實時正確顯示產品信息（例如照片和其他重要信息）的零售商和營銷人員來說，新的 Google 產品 Feed 擴展程序是天賜之物。 考慮一家每三個月輪換一次產品庫存的快時尚公司，或者一家銷售其在 Google 搜索和圖片上推廣的獨家或限量版商品的公司。

營銷人員現在可以毫不費力地將他們的產品提要和照片提交到 Google 的 Merchant Center，使他們能夠立即出現在在線和圖片搜索的搜​​索結果中。 產品信息（例如照片）根據其與用戶搜索查詢的相關性進行排名，並且完全免費使用。 美國的品牌目前可以使用這一驚人的功能，很快就會有更多國家/地區的品牌使用。

使用 Google 知識卡顯示您的產品圖片。

谷歌最近賦予企業更多對其品牌和產品信息的控制權。 生產其商品的品牌、原始設備製造商 (OEM) 和/或 B2B 公司將證明在 Google 中顯示正確類型的產品照片對於類別發現和一般品牌曝光的重要性。

Google 最近宣布有機會通過他們的 Google Manufacturer Center 更新您的產品信息（例如圖片）。 您現在可以更改產品描述、變體以及出現在產品知識面板中的豐富內容，例如照片和視頻。

利用您的客戶獲取真實照片

利用用戶生成內容的力量來提高轉化率和信任度。 在您的電子商務網站上包含客戶照片。 評論是實現這一目標的絕佳方式。

鼓勵您的消費者在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網站上分享他們購買的照片，然後在您的產品和結賬頁面上重複使用這些信息。

壓縮你的照片

最後但同樣重要的是，確保您的照片針對性能和加載速度進行了優化。 許多應用程序可以幫助您壓縮網站上的照片。

此外，大多數託管平台都使用 CDN 服務來確保快速交付。 較小的文件大小會增加您在 Google 圖片中被編入索引的機會。

如果正確遵循和實施這六種圖像搜索方法，可能會增加您的電子商務網站的流量和銷售額。

通過以全新的方式查看內容生成，您可能會為您的網站挖掘隱藏的內容潛力。 在 Google 中正確索引圖像只是許多人忽視或什至沒有意識到其潛力的方法之一。 一個原因是您通常與其他以關鍵字位置查詢為目標的人競爭，由於實際位置，本地 SEO 可能很困難，因此應考慮其他途徑來提供幫助。 通過擁有本地 SEO 解決方案，通過超出預期的傳播並向 Google 證明您是行業內的權威，您可以為客戶創造價值。 發揮創意，研究數字，並找到與消費者互動的新方法。

作者：默頓克萊門斯