Google I/O 2023：SEO 的未來？

已發表: 2023-05-19

谷歌最新的開發者大會 Google I/O 2023 展示了這家搜索巨頭計劃推出的幾項重大新進展，以改進和改善用戶的搜索體驗。

與他們最近的許多更新一樣，會議著重強調了 AI 和 AI 與搜索結果的集成，以及對其有用內容系統的更新。

這篇文章將帶您了解這些公告以及它們對 SEO 的未來意味著什麼令人興奮的事情。

內容展示
Google I/O 宣布了什麼？
變革性的生成式人工智能
觀點
有用的內容更新
Google I/O 公告對用戶意味著什麼？
Google I/O 公告如何影響 SEO？
更少的搜索
零點擊搜索可能會增加
內容營銷仍然為王
並非所有搜索都會生成 AI 快照（目前）
SEO 和 SEO 指標必須適應

Google I/O 宣布了什麼？

Google I/O 發布了幾項重量級的公告，這些公告將從根本上改變搜索的面貌。

變革性的生成式人工智能

這是一件大事，也是真正引起轟動的事情。

正如之前在谷歌的 Bard 和 Magi 公告中看到的那樣，谷歌計劃將人工智能生成的內容直接整合到搜索結果中，以更好地回答用戶的深度查詢。

這一巨大變化被谷歌稱為搜索生成體驗 (SGE)，代表了一種全新的搜索查詢方法。

Google 自己的 Prabhakar Raghavan 提供了一些關於上述開發的廣泛但可讀性驚人的文檔。

關鍵要點是，搜索生成體驗旨在直接在搜索結果中為複雜查詢提供更詳細的答案，以替代無數對查詢有不同答案的文章。

谷歌提供的例子是一個年輕家庭和他們的狗對兩個國家公園的比較。 生成式答案會根據情況提供詳細的建議，並推薦額外的材料以供進一步了解。

如果立即生成的響應還不夠，您還可以讓它擴展其答案或向其提出後續問題。

的

布羅迪·克拉克 (Brodie Clark) 在這裡提供了關於使用生成式人工智能或新的 SGE 進行無一正確答案 (No One Right Answer, NORA) 查詢的精彩總結：

沒有一個正確的答案可以應用於任何不是一組事實答案的信息查詢。 那麼“艾菲爾鐵塔有多高？” 不會觸發這個，但 Brodie 的宿舍植物示例會觸發。

從 SEO 的角度來看，值得注意的是，這個 SGE 字段刪除了令人垂涎的特色片段點。

生成的答案不是直接推廣現有的文章/網頁，而是通過鏈接或進一步閱讀提供的信用來接管這一點。 雖然這促進了谷歌高度重視用於創建答案的內容的想法，但它確實進一步加劇了對零點擊搜索的擔憂。

谷歌已採取措施改善其引用，部分是為了回應 SEO 和網站所有者的強烈抗議。 儘管如此，引用並不一定等於點擊，SEO 將需要適應這一趨勢。

我們已經看到 SEO 開始針對這些生成的答案進行轉變，而 Answer Engine Optimization 可能是我們看到的 SEO 為適應搜索引擎和用戶行為的變化而進行的幾項變化中的第一個。

觀點

除了 Generative AI 的發展，谷歌還在其搜索結果中引入了“Perspectives”。

Perspectives 旨在通過直接在搜索結果中包含和突出顯示來自論壇、社交媒體甚至問答網站的視頻、圖像和帖子來使搜索結果多樣化。

谷歌承諾讓搜索更加“直觀、方便、個性化和人性化”，這是朝這個方向邁出的明顯一步。

他們選擇的示例是希望在新城市交朋友的人，他們強調這一點，因為他們希望在呈現方式和有助於推廣的內容方面使結果範圍多樣化。

Perspectives 將利用 Google 現有的 EEAT 準則來確保只有專家個人創建的優質內容才能通過 Perspectives 輪播進行推廣。

有用的內容更新

這讓我們看到了搜索的最終重大公告，即繼續在其有用的內容系統上工作。

有用的內容系統旨在幫助推廣展示強大 EEAT 的內容，以確保用戶在他們的結果中只獲得最好和最準確的信息。

隨著轉向生成 AI 以及對 Perspectives 對 UGC 的依賴，谷歌自然希望相應地更新其有用的內容系統。

Google I/O 公告對用戶意味著什麼？

搜索用戶將通過更多樣化、對話式和信息化的搜索體驗從這些更新中受益。

生成式 AI 可以為可能需要多個結果才能完全滿足的查詢生成更複雜的答案。 同時，Perspectives 可以確保他們獲得個性化的服務，從而更加放心。

當然，值得注意的是，像這樣對用戶體驗的根本改變也可能會在搜索模型中帶來障礙和摩擦。

谷歌需要平衡這些變化，同時意識到人工智能答案生成的局限性，以及一些用戶可能仍然更喜歡瀏覽網站來尋找自己的答案。

無法保證所有用戶都會改變他們的行為，而谷歌獎勵的核心概念——製作精良、內容豐富的網站——根本沒有改變。

Google I/O 公告如何影響 SEO？

這是大的。 Google I/O 公告將通過系統地改變 SERP 的外觀和操作方式來繼續 SEO 的持續轉變。

更少的搜索

谷歌強調它致力於通過一次搜索做更多的事情。 像國家公園這樣的查詢以前可能需要進行幾次搜索才能自己編譯信息，而生成式人工智能現在可以立即將所有信息編譯成一個答案。

人工智能結果中的後續查詢能力進一步推動了這一點，因為後續行動保留在同一頁面上，並且可能來自相同的來源。

生成式人工智能有可能吞噬長尾查詢，否則這些查詢可能會產生多次點擊和跟進，因為用戶會為非常具體的查詢尋找利基結果。

如果你是一家電子商務商店，這實際上可以幫助你，因為它減少了“混亂的中間”，讓你的產品更快地出現在搜索者的眼前。 您只需要將工作與您的 SEO 結合起來，以確保Google 的生成建議能夠挑選出您的產品。

零點擊搜索可能會增加

在此之後，隨著 AI 生成的答案直接在結果中可用，零點擊結果可能會增加。

這不是一個新問題，可能會在某種程度上被適當的認證和後續鏈接所抵消。 儘管如此，對於網站所有者和 SEO 來說，這仍然是一個爭論的焦點，他們希望獲得適當的認證和“獎勵”，以產生有助於產生這些答案的有用內容。

內容營銷仍然為王

即使面對生成式人工智能，內容營銷仍然是王道。

Google 仍然需要高質量的內容來形成其答案，而“觀點”選項卡將為那些在視頻、博客文章中創建高質量內容，甚至在論壇答案和問答網站中被引用的人提供大量機會。

並非所有搜索都會生成 AI 快照（目前）

我們之前提到過 NORA 搜索生成 AI 答案的概念，但並非所有主題都會這樣做。

Your Money, Your Life 主題 (YMYL) 目前似乎不會生成 AI 快照，因為 Google 意識到 AI 生成的錯誤信息或誤解影響這些敏感主題的潛在風險。

請務必記住，並非所有搜索都會立即受到這些更新的影響，同時您應該堅持可靠的 SEO 原則。 畢竟，您不想把嬰兒和洗澡水一起倒掉！

SEO 和 SEO 指標必須適應

面對這些變化，SEO 指標和成功衡量標準將需要相應地改變。

整體流量可能會下降，但這並不一定意味著失望，因為這會影響到每個人。

僅根據流量來衡量 SEO 性能已經是一種缺乏細微差別的任意歸因形式。 SERP 上用戶行為的這種變化將為每個人帶來新的 KPI，您的 SEO 測量和報告也必須相應地改變。

以電子商務網站為例，在搜索結果中進行交易的能力很可能意味著整體流量的下降，但這並不一定意味著如果您的產品在 SGE 結果中得到推廣，銷售額就會下降.

電子商務 SEO 將不得不像往常一樣改變和適應，但高質量內容和有利的 Google 排名的重要性將比以往任何時候都更加重要，而不是更少。

我們自己的 SEO 負責人在此處列出了他對更新的看法：

簡單的要點是，與以往一樣， SEO 並沒有消亡，而是在不斷發展，而 SEO 需要隨之不斷發展。