Google 公開競價：它比標頭競價更好嗎？

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

如果您有一款應用但尚未嘗試過 Google 公開出價，那麼您將錯失大量廣告收入。 公開招標以前稱為動態分配 (EBDA) 中的交換投標人。

Google OpenBidding 是一種廣告交易平台，可讓發布商邀請需求合作夥伴（廣告網絡）參加統一的服務器到服務器拍賣，以便他們可以開始競標其網站上的展示次數。 公開出價附帶精細的報告和計費功能，設置了 Google Ad Manager (GAM) 的發布商可以立即開始使用公開出價。

本指南詳細介紹了您需要了解的有關公開出價的所有信息，以免您將其與標頭出價混淆。 敬請關注！

什麼是 Google 公開出價？

OpenBidding 是 Google 標頭競價的最新替代方案。 它是服務器端的統一拍賣，發布者可以通過 GAM 的自動競價平台訪問。 通過公開出價，發布商可以邀請需求合作夥伴/收益合作夥伴（如廣告網絡和廣告交易平台）對其廣告資源進行實時出價。

發布商可以選擇允許他們的廣告在公開投標上展示，從而允許他們從平台上展示的所有廣告中獲得收入。 它允許發布商集成非 Google 需求合作夥伴並減少頁面加載時間。 Header bidding 在用戶的瀏覽器上運行，而 Open Bidding 在廣告服務器上運行，使用戶的設備更容易加載整體廣告設置。

這意味著頁面加載速度更快，從而獲得更好的 Core Web Vitals 分數。 但是，公開出價也會帶來較低的收益，因為如果您將廣告每千次展示收入與標頭出價進行比較，則此平台上的 cookie 匹配不夠有效。

借助公開出價，發布商可以從多個收益合作夥伴中進行選擇，這些合作夥伴為其廣告資源出價。 因此，與單獨使用 Google Ad Exchange 相比，他們應該會看到更高的廣告填充率和有效每千次展示費用。

哪些收益合作夥伴使用公開出價？

與穀歌簽訂合同作為公開投標人參與的廣告網絡和廣告交易平台是主要的收益合作夥伴。 想要允許收益合作夥伴對其庫存進行投標的發布商需要簽訂合同協議。 Google 只是為發布商提供了一個在 GAM 上舉辦拍賣的平台，並不促進發布商和公開競標者之間的這種合同關係。 發布商可以通過在 Google AdMob 和 GAM 中啟用索引來訪問索引交換全渠道需求。

公開出價在 Google Ad Manager 中如何運作？

Google Ad Manager 允許發布商跨多個平台管理他們的廣告資源，並促進與他們的需求合作夥伴公開競價請求。

發布商可以創建一個 GAM 帳戶並將其鏈接到他們的 Google Ad Exchange (Adx) 帳戶。 一旦發布商鏈接了他們的帳戶，他們就可以接受廣告商的出價。

廣告商可以對關鍵字、位置、設備和時間段進行出價。 GAM 將需求合作夥伴分配到收益組中，一旦需求合作夥伴接受請求，這些收益組就會相互競爭。

該過程從用戶訪問網站開始。 當他們訪問該網站時，會在他們的設備上放置一個 cookie。 此 cookie 包含有關用戶的信息，包括他們的位置、年齡、性別、興趣和其他人口統計信息。 此信息通過 Google 發布商代碼和 Google AdMob SDK 傳遞給 GAM。 GAM 將數據轉換為投標請求並將其發送給需求合作夥伴。

如何確定最佳收益？

Google Ad Manager 舉辦統一競價，以便發布商獲得最高收益。 統一拍賣主要由收益合作夥伴出價和廣告交易出價組成。 其他直接行項目通過動態分配插入。

GAM 同時執行多項任務以實現該目標：

1. GAM 會挑選這些最佳訂單項來參與統一拍賣。
2. 然後，它會選擇最相關的訂單項參與統一競價。 訂單項是關於如何在網站上投放廣告的說明，包括它們將定位哪些用戶和廣告空間。 Ad Manager 會自動選擇要投放的最佳訂單項，以最大限度地提高收入。
3. 然後，Ad Manager 將出價請求發送給目標收益合作夥伴。 目標合作夥伴參與拍賣，出價最高者獲得廣告空間。
4. 動態分配和統一拍賣完成後，GAM 選擇中標，服務器將中標（廣告創意）發送給發布商。

Google 公開出價：設置和啟動程序化交易

Google Ad Manager 360 用戶只能訪問公開出價，從而阻止許多發布商利用它。 十年來，我們一直在促進公開競價、直接交易和程序化交易，因此您今天就可以通過與我們聯繫來訪問 Google 公開競價。

怎麼運行的：

• 數據管理平台 (DMP) 在發布商和廣告商之間同步
• 一旦廣告商了解發布商的利基市場、需求來源和目標受眾，他們就可以預覽展示位置並選擇要購買的展示位置。
• 每一方都可以以固定價格提出固定數量的印象。
• 一旦投標人批准了 MonetizeMore 的請求，我們就會向投標人發送投標請求。 投標人與 ads.txt 行共享他們的賣家信息，我們隨後將這些行添加到發布商的 ads.txt 文件中。

Google 公開出價和 Google AdSense 有什麼區別？

在公開競價中，GAM 邀請需求合作夥伴參與流程以獲得更高的收益。 借助 Google AdSense，買家可以根據發布商的目標受眾為廣告資源出價。 公開出價僅限於 Google Ad Manager 360 用戶，而 AdSense 適用於所有發布商。

與 AdSense 相比，通過公開出價，發布商還可以獲得更高的有效每千次展示費用、更多收入和統一競價等優勢。 統一拍賣包括 SSP、廣告網絡和多個交易平台。 由於有多個廣告網絡對發布商的廣告資源進行競價，因此在使用公開競價而非 Google AdSense 時，對於發布商來說是雙贏的局面。

Google 公開出價、標頭出價與 Google AdSense

• 公開出價和標頭出價的付款條件是可變的，而對於 Google AdSense 是 NET30。
• 拍賣通過 Google Server for Open Bidding & AdSense 託管。 對於標頭競價，拍賣通過用戶的瀏覽器進行。
• Open bidding 和 AdSense 的 cookie 匹配率較低，而 Header bidding 則較高。
• 發布商通過標頭競價獲得最大的廣告收入，其次是公開競價和來自 AdSense 的可觀廣告收入。
• 標頭出價比公開出價更透明。
• 當您不斷添加更多需求合作夥伴時，標頭出價需要將額外的 JScript 代碼添加到標頭出價包裝器中。 OpenBidding 簡化了 Google Ad Manager 中的這些更改。

Google 公開出價和標頭出價有什麼區別？

公開競價是谷歌對標頭競價精簡版的回應，提高了網站速度/頁面加載速度。

標頭競價通過客戶端設置啟動，其中拍賣在用戶的瀏覽器上運行。 查看它可能導致的延遲問題，引入了服務器端設置。 由於谷歌在開始公開競價之前就有了這些數據，所以它直接進行了服務器端拍賣。

雖然服務器端公開競價需求合作夥伴無法訪問與客戶端標頭競價需求合作夥伴相同的cookie信息。 這就是為什麼與標頭競價的定位準確性相比，由於定位缺乏準確性，媒體買家使用公開競價出價較少的原因。

在公開出價中，由於廣告拍賣是在後台進行的，因此頁面加載延遲時間更短。 通常，如果超過 160 毫秒，廣告會請求超時。 此外，其簡單而精細的報告讓出版商能夠確定創收流和最佳需求合作夥伴關係。

技術技能有限的用戶將享受 OpenBidding 的簡單性，而使用標頭競價的發布商需要網絡開發方面的高級技術專長。

透明度

通過標頭出價，發布商可以看到傳入的出價和出價。 有了這種透明度，他們就可以看到中標的人是如何被選中的，並且可以驗證最高的出價是公平獲勝的。

公開出價並不那麼透明，因為它沒有顯示統一拍賣的運作方式。 它確實在報告中顯示了為發布商的廣告每千次展示收入做出貢獻的需求合作夥伴，但沒有對其進行詳細分類。

餅乾匹配

在 cookie 匹配方面，標頭出價勝過公開出價。 它利用 cookie 匹配來實現最佳匹配率，從而提高 eCPM。

公開出價在跨平台映射用戶方面做得不錯，但無法訪問通過標頭出價獲得的所有 cookie 數據。 在這種情況下，有效每千次展示費用要低一些。

付款

Google 按照 NET30 付款時間表（包括 AdSense 和公開出價）付款，付款是根據 GAM 報告計算的。

管理某些需求合作夥伴的標頭投標付款極其複雜，一些廣告技術公司需要 60 多天才能付款。 MonetizeMore 是唯一一家向發布商提供預付款的標頭競價廣告技術公司。在這裡了解更多。

發布商如何為公開出價的展示次數付費？

公開出價展示次數付款是扣除 Google 的總收入份額後得出的。 公開出價合同附錄和 Ad Exchange 協議指定了發布商的付款方式。

發布商將從 Google 收到一份明細帳單，其中分別顯示來自第三方廣告交易平台和 AdX 的收入。 他們可以使用 GAM 報告的收益組維度和指標來按收益組進一步逐項列出收入。

公開出價或標頭出價：我應該使用什麼？

在實施方面，標頭出價與公開出價相比相當複雜。 如果您受夠了延遲，最好嘗試公開出價。

原因如下：

• 公開出價比標頭出價更容易實施。 在網站或應用程序上使用您現有的標記，或使用 SDK。 Ad Manager 中的公開出價也減少了與標頭出價相關的許多延遲。
• 在公開出價中，GAM 直接與第三方需求合作夥伴通信，而標頭出價需要自定義 JScript 代碼來啟用其通信，這可能會導致延遲。
• 對於在 GAM 中投放的符合條件的廣告資源，無需進一步的技術開發即可使用公開出價。

公開出價是否適用於標頭出價？

是的！ 您可以通過將這兩種拍賣結合起來，因為服務器端和客戶端拍賣分別運行，從而獲得兩全其美的效果。 由於發布商同時運行客戶端和服務器端標頭競標，因此該拍賣成為混合標頭競標。

出版商可以通過利用他們的拍賣效率和表現來最大化廣告收入。

你怎麼能讓這個工作？

• Google Ad Manager 返回統一拍賣中的最高出價，標頭出價拍賣的最佳出價作為價格優先訂單項共享。
• 比較這兩個出價，一旦 GAM 選擇最高出價，它就會將廣告創意交付給發布商。

由於兩個拍賣獨立運行，配置和監控此設置可能會變得複雜，但它們比傳統的瀑布方法要好得多。

如果您與許多需求來源已有關係，則可以聯繫他們並詢問有關公開出價的信息。 如果沒有，MonetizeMore 與多個優質需求源有協議，因此與我們合作時，您無需直接接觸需求源。

你還在等什麼？在這裡加入最好的谷歌公開競價合作夥伴，利用公開競價和 Pubguru 標頭競價的力量。

常問問題