谷歌優化停用：對廣告商意味著什麼

Google Optimize 是一種用於網站優化和 A/B 測試的強大工具，長期以來一直是尋求增強其在線營銷策略的廣告商的首選解決方案。 然而，谷歌最近表示，五年後，Optimize 和 Optimize 360​​ 網站測試和分析工具將從今年 9 月 30 日起不再可用，因為它們將繼續過渡到Google Analytics 4 。 這個消息讓許多廣告商思考其影響並尋求替代方案，因為這是唯一提供免費計劃的大型廣告平台。

在這篇博文中，我們將看看：

1. 淘汰背後的理由
2. 對廣告商的影響
3. 探索替代方案

Google Optimize 逐步淘汰背後的原因

Google 決定逐步淘汰 Google Optimizer 的原因有多種。 一個關鍵的考慮因素是公司不斷努力簡化其產品供應和整合資源。 Google Optimize 是一款歷史悠久的產品，但缺乏許多營銷人員認為必不可少的功能。

隨著谷歌繼續向 Google Analytics 4 推進，這一變化使他們有機會更多地投資於符合 G4 路線圖的 A/B 測試集成，雖然沒有時間框架，但提高性能的承諾是可能的為用戶帶來更好的客戶體驗。

這表明谷歌希望更多地關注與其長期戰略目標相一致的核心平台和產品； 此外，隨著技術的不斷發展和市場需求的轉變，它為擁有更廣泛功能和無縫集成的尖端優化工具的出現創造了條件。

對廣告商有何影響？

谷歌優化的逐步淘汰無疑會對依賴該平台滿足優化需求的廣告商產生某種影響。 您構建的所有這些測試會怎樣？ 您如何保持對通過各種測試積累的所有數據的訪問權？ 所有重要的問題都要回答。 可以的營銷人員； 應該立即開始結束測試並下載數據，以確保未來的訪問和將這些數據遷移到新工具的選項。

雖然 Google Optimize 的免費功能確實只真正適合小型公司或計劃，但對於各種規模的企業來說，重要的是要退後一步，尋找機會來測試和生成數據以優化他們的活動，這裡有一些離開 Google 優化工具時需要考慮的挑戰。

過渡和學習曲線

在考慮 Google Optimizer 的替代解決方案時，廣告商需要考慮與採用新平台或工具相關的過渡過程和學習曲線。 重要的是要認識到，放棄熟悉的工具（如 Google 優化器）需要時間和資源來確保平穩過渡。 這需要廣告商為過渡階段分配足夠的時間。 這包括為培訓和入職團隊成員預留資源，以熟悉新平台或工具。

整合挑戰

對於已將 Google 優化工具與其他營銷工具或平台集成的廣告商，向替代解決方案的過渡可能會帶來集成挑戰。 現有系統設置之間的無縫數據流和同步可能會中斷，從而可能影響營銷工作的整體有效性。

我們建議您花些時間進行審查，並在可能的情況下盡快停止使用 Google 優化工具，以避免“停用”的影響。 通過仔細評估和精心規劃，可以克服這些挑戰，確保無縫和成功的過渡。

功能對等

在評估功能對等性時，廣告商需要檢查 Google Optimizer 提供的關鍵功能，並將它們與替代解決方案的功能進行比較。 這可能包括 A/B 測試功能、多變量測試選項、對不同類型實驗的支持（例如，登錄頁面、電子郵件或網站測試）、與分析平台的集成以及報告功能等方面。 企業需要優先考慮他們的優化目標，並確定他們需要從優化工具中獲得的關鍵功能。 例如，如果品牌嚴重依賴 A/B 測試來改善其網站的用戶體驗，則他們應確保他們考慮的任何替代解決方案都提供強大的 A/B 測試功能。

探索替代優化工具

隨著 Google Optimize 的終止，相當大的市場份額現在將尋求替代的 A/B 測試平台。 幸運的是，已經有許多解決方案提供了 Optimize 所缺乏的一系列功能，讓營銷人員有充足的選擇來填補 Optimize 離開後留下的空白。 廣告商必須敏捷地適應和探索替代解決方案，以確保他們的活動繼續提供最佳結果。

讓我們來看看一些替代工具，包括一些谷歌目前正在合作進行集成的工具：

VWO

VWO自稱為“世界第一的 A/B 測試工具”，是另一個突出的工具，它使廣告商能夠進行 A/B 測試、個性化、熱圖和其他轉換優化功能。 它提供了一個用戶友好的界面，並允許與各種營銷平台無縫集成。 VWO 還提供具有基本功能的免費計劃，允許廣告商在承諾付費計劃之前測試他們的活動。

土坯目標

Adobe Target是一個全面的優化和個性化平台，可提供高級定位功能、人工智能驅動的優化和跨渠道測試。 它與 Adob​​e Marketing Cloud 生態系統無縫集成，為廣告商提供統一的解決方案。 Adobe Target 還提供免費試用，允許廣告商在訂閱付費計劃之前評估平台的功能。

美味的

AB Tasty是一個多功能的 A/B 測試和個性化平台，可為營銷人員提供優化其數字體驗的機會。 該工具具有直觀的界面和可視化編輯器，可輕鬆創建和管理 A/B 測試，同時高級定位功能可實現個性化內容交付。 該平台提供全面的功能，例如多變量測試、漏斗分析以及與各種營銷工具的集成。 此外，作為 Google Cloud 官方合作夥伴，AB Tasty 為Google Optimize 用戶提供特別折扣、測試歷史和數據的免費遷移服務以及 1:1 支持，讓轉換盡可能簡單。

橫幅流

A/B 測試不僅僅與網站或登陸頁面相關，優化將人們帶到您網站的廣告和活動對於為您的受眾創造最佳網站體驗同樣重要。 Bannerflow 的Creative Campaign Management提供強大的 A/B 測試功能來完善您的創意，提供熱圖來優化設計佈局，並通過動態內容個性化提供廣泛的優化可能性。 這些功能使企業能夠不斷改進他們的數字廣告策略、提高性能並實現他們的活動目標。

結論

逐步淘汰 Google 優化工具需要廣告商積極主動地探索替代優化工具。 雖然過渡可能會帶來挑戰，但它也提供了一個機會來發現可以提高活動績效並提供更好結果的創新解決方案。 通過評估影響、探索合適的替代方案並考慮過渡的最佳實踐，廣告商可以適應不斷變化的優化環境，並繼續有效地優化他們的廣告活動。 隨時了解情況，未雨綢繆，擁抱廣告優化領域的新機遇。

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