文案的 A/B 測試：設置 Google Optimize

已發表: 2020-05-07

在本指南中，我將向您展示如何設置Google Optimize （Google 的免費 A/B 測試工具）來拆分測試網站副本、內容和 CTA 等元素（基本上是頁面上的任何內容） 。

（不確定要測試哪些頁面元素？查看我們的 CRO 視頻審核。）

為什麼A/B 測試文案對你的文案事業的成功至關重要（尤其是在 2020 年）是另一個視頻和另一個帖子的主題。

（TL;DR——這是一種客觀的、替代的方式來展示你的表現，而不是僅僅列出過去的客戶——也是一個可靠的衡量標準來確定你的費率。）

為什麼選擇谷歌優化？

有很多付費和免費增值選項——然而，谷歌優化是 100% 免費的，並與其中最好的競爭。

設置起來也很簡單，只要您可以在網站的標題中插入一些 JavaScript 代碼即可。

第 1 步：安裝谷歌分析

我使用 WordPress，我合作過的大多數客戶都使用 WordPress。我的文案兄弟們使用並為使用 WordPress 的人工作。

它無處不在，所以這裡有一個安裝 Google Analytics for WordPress 的初學者指南。

（這是在 Shopify 上設置 Google Analytics 和 Google Optimize 的指南。）

如果沒有Google Analytics ，Google Optimize 將無法工作，因此這是必需的步驟。

以下是 Google Analytics 代碼段（也就是他們的Global Site Tag ）的樣子：
全局站點標籤如果它看起來很嚇人，請不要擔心，您只需將可怕的東西複製/粘貼到網站的<head>元素中 - 請參閱我上面鏈接的 WordPress 或 Shopify 指南。

如果您想知道在您的 Google Analytics（分析）帳戶中的哪裡可以找到全局站點標籤，請觀看此視頻的開頭部分。

插入代碼段後，安裝 Google Optimize 就像在該代碼段中添加一行代碼一樣簡單。

谷歌在其優化安裝指南中為您強調了這一行：
優化網站標籤

因此，您所要做的就是在 Google 向您顯示的位置插入該行，並將OPT_CONTAINER_ID替換為您將在優化帳戶頁面中看到的容器 ID 。

稍後我會告訴你它在哪裡。

第 2 步：安裝 Google Optimize Chrome 擴展程序

我建議在 Chrome 瀏覽器上使用 Google Optimize，因為 Chrome 100% 受 Optimize 及其所需的 Chrome 擴展支持。

哦，是的，您還需要一個 Chrome 擴展程序才能讓 Optimize 工作！
安裝很簡單。只需轉到擴展頁面並單擊Add to Chrome 。
谷歌優化 Chrome 擴展

第 3 步：開始使用 Optimize

安裝擴展程序後，您就可以前往優化帳戶頁面了：
谷歌優化創建帳戶簡而言之，Optimize 由Accounts組成，每個 Accounts 都有一個或多個Containers ，每個 Containers 包含一個或多個Experience 。

現在一切都變得有點複雜，所以讓我們一步一步來。

讓我們從創建一個測試帳戶開始：
Google 優化創建帳戶選項如果您不想與 Google 共享數據，則不必選中前三個框（以及最後一個接受框）。

當您點擊Next時，您將被帶到 Add Container 部分，您可以在其中命名您的 Container（通常在您將運行實驗的站點之後）：
添加容器 Google Optimize 點擊創建，您將能夠看到您的帳戶和容器……以及我們之前提到的容器 ID ！

這是您必須插入到 Google Analytics（分析）JavaScript 代碼段內的 Google Optimize 行中的 ID，但請暫時擱置。

（如果您在創建 Container 後被重定向到另一個頁面，您可以單擊左上角的後退箭頭返回“帳戶”部分仔細查看。）

繼續並單擊您的容器。您將被重定向到體驗頁面：創建體驗 Google 優化

第 4 步：創建您的第一次體驗

體驗是實驗、測試等的同義詞。谷歌優化喜歡稱它們為體驗，所以我們稱之為體驗。

點擊頁面中間的Let's go按鈕並命名您的體驗。

出於本指南的目的，我們將其保留為默認的 A/B 測試體驗。您還將輸入要在其中運行體驗的 URL。

（在 gif 中，我輸入了 http://test.com，但當然，這不是我的域，所以以後它不會工作。在第一個隨附的視頻中，我始終使用我自己的網站。）
谷歌優化體驗太好了，現在您已經創建了您的第一個體驗！

第 5 步：創建變體

現在我們將在 A/B 測試中創建“A”和“B”。

“A”是控件——或原始頁面、標題、CTA 或您正在測試的任何內容。

“B”是變體——修改後的頁面、標題、CTA 等。

首先，讓我們通過單擊添加變體來添加變體。

在這種情況下，我們將在 extractorapi.com 上測試按鈕副本，因此我們將變體（也稱為“B”）命名為“Modified Pricing Page CTA”（如果我們要跨多個帳戶運行測試和容器，最好是描述性的）。
優化 Gif 1 如果您好奇，您可以通過單擊“查看”按鈕來查看原始版本，但我們將更改的只是變體，所以讓我們單擊“修改後的定價頁面 CTA”行中的編輯。
修改 CTA 谷歌優化

Edit會將您帶到您在創建第一個體驗時指定的頁面，但現在它具有 Optimize 的魔法疊加層。 ?
谷歌優化 Gif 可能性只是突然出現在你身上，不是嗎？

第一次看到這個，我想嘗試一百萬件事。

但是，根據我的經驗，你能做的最好的事情就是堅持一個微小的第一個目標並堅持到底。

在我們的例子中，我們想要修改 CTA 按鈕，從“START EXTRACTING FREE ”到“START EXTRACTING NOW ”。

微小的變化？

是的，但這是一個很好的起點，你會驚訝於這麼小的改變能產生多大的影響。

單擊要更改的文本以查看啟用的Edit element按鈕，然後單擊Edit text ：
谷歌優化編輯文本這是編輯的樣子：

單擊屏幕右上角的保存，然後單擊完成，您將被重定向回體驗頁面。我們的測試將在原始版本和變體之間按 50/50 進行拆分，但您可以輕鬆添加更多變體並以任何您希望的方式改變分佈。但現在讓我們堅持 50/50。

步驟 6a：頁面和帳戶定位

向下滾動，在頁面定位中，我們將保留我們在創建體驗時設置的頁面 URL，因為我們將在那裡進行測試。我們還將保留“受眾群體定位”部分，但一定要看看那裡的“自定義”選項。
谷歌優化定制這麼多選擇？

但是，讓我們抑制我們的書呆子本能並跋涉。

我們正在執行任務，記得嗎？

步驟 6b：鏈接 Google Analytics

現在邁出重要的第一步：將我們的 Google Analytics 帳戶（與我們正在測試的網站相關聯的帳戶）鏈接到我們的 Optimize 帳戶。這很簡單。
谷歌優化鏈接屬性鏈接帳戶後，您會看到一條消息彈出，其中包含您應該在開始時安裝的全球站點標籤 (GST)，並添加了紅色文本 — 這就是您需要放入 GST 的全部內容，它已經包含了我們之前看到的 Container ID。
谷歌優化片段太棒了，對吧？