谷歌本身就是一個俱樂部。

就像在任何俱樂部一樣，如果你想被包括在內，就必須遵守​​規則。

違反這些規則，你會受到懲罰。

如果您的網站（或針對該網站）的一項或多項操作違反了 Google 針對可索引內容的網站站長指南，則可能會觸發 Google 處罰，從而使您的網站在搜索結果中面臨巨大風險。

有時您甚至可能會看到它完全從 SERP 中消失。

哎呀！

如果您發現自己處於該位置，請按照此 Google 懲罰消除指南來消除損害並重新獲得 Google 的青睞。

谷歌處罰的類型

Google 分配了兩種類型的懲罰：算法懲罰和手動操作。

值得慶幸的是只有兩個，但不要鬆了一口氣 - 這兩個給你很多處理！

算法懲罰

當您聽說網站被稱為 Panda、Penguin、Hummingbird 或 Payday 的奇怪野獸襲擊時，您聽到的是 Google 的核心算法更新。

這些更新總是為網站管理員帶來好消息和壞消息。

例如：

• Panda 攻擊的網站（“內容懲罰”）在網絡上充斥著低質量的內容，包括精簡和重複的內容，以及內容農場。

• Penguin 攻擊的網站（“鏈接懲罰”）犯了創建鏈接方案的罪行（想想非社交鏈接交換和付費鏈接），並使用關鍵字填充來增加一些味道。

這些只是幾個例子。

Moz 從一開始就有完整的谷歌核心更新列表，如果你盯著它看太久，這會很嚇人。

每次 Google 發布新的算法更新時，這意味著他們在 SEO 和網站管理員領域發現了一些他們不太喜歡的東西。 該更新為網站管理員和 SEO 敲響了警鐘，並告訴大家從現在開始事情將發生變化。

算法更新旨在推動專業和業餘愛好者的網站管理員審查我們的網站和營銷實踐，以確保我們做得很好。

這就是算法懲罰的問題：

他們告訴你，谷歌有全新的標準，你的網站下次必須符合這些標準。

手動操作

手動操作是由 Google 的人工審核員針對您的網站發出的。 如果您收到手動操作，那是因為審核者發現您的網站不符合他們的網站站長指南。

在其中一個支持頁面中，Google 列出了可以應用於您的網站的手動操作或處罰的類型。 您可能會因以下情況而受到人工處罰：

• 用戶生成的垃圾郵件
• 結構化數據問題
• 指向/來自您網站的非自然鏈接
• 很少或沒有附加價值的稀薄內容
• 偽裝和鬼鬼祟祟的重定向

而這樣的例子不勝枚舉。

正如您可能收集到的那樣，手動處罰針對的是垃圾郵件和欺騙性行為。 這些通常比算法懲罰更嚴重（也更難消除），但這是可能的。

稍後我將在帖子中介紹這些懲罰消除方法。 但首先，您如何知道您的網站是否受到處罰？

如何知道您是否受到 Google 處罰

如果您收到手動操作，您會在 Search Console 中看到來自 Google 的消息報告告訴您。

但是在算法懲罰的情況下，通常直到你看到損害你才會知道你首先受到了懲罰。

Google 處罰的第一個跡象通常是以下一項或多項：

• 排名下降
• 流量下降
• 去索引

讓我們更詳細地看看這些。

排名下降

當您在谷歌搜索您的主要關鍵字時，您可能會得到排名下降的提示，並註意到它們在 SERP 中已經後退，離首頁（或您之前的位置）越來越遠。

這是一個警告信號，表明出現問題，並且您的網站可能會受到處罰。

我建議您經常檢查和監控您在 Google 中的關鍵字，以便在出現處罰時及時採取行動。

Monitor Backlinks可以為您完成所有這些操作，從而使關鍵字跟踪變得簡單——因此您無需再次手動 Google 搜索您的關鍵字！

如果您沒有帳戶，可以在此處註冊免費試用 Monitor Backlinks（無需信用卡）。

只需前往 Monitor Backlinks 帳戶中的Rank Tracker選項卡，即可添加您要跟踪的所有關鍵字。 然後，向下滾動到頁面的下半部分，找到您添加的關鍵字列表以及每個關鍵字的排名位置。

查看“歷史”列以查看您的關鍵字在 SERP 中的排名趨勢。

你能注意到趨勢中的任何模式嗎？ 您是否發現您的關鍵字出現大幅下降？

幸運的是，這裡的情況看起來不錯。

您還可以從頁面頂部的摘要中大致了解您的排名情況：

如果您的排名有問題，您會看到“Keywords Down”統計數據變大而“Keywords Up”統計數據變小。

這是谷歌處罰的潛在跡象，是時候做點什麼了！

在取消處罰之前該怎麼辦

取消懲罰可能需要一些時間，因此同時，您需要盡您所能減輕失去的關鍵字排名造成的損害。

使用其他搜索渠道來保持您的網站被找到。

這些渠道包括 Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒體、社區、利基論壇和行業目錄。 Craigslist 也是一個很好的發現方式。

此外，這是參加會議和聚會等線下活動的好時機，以幫助您提高知名度並被目標受眾發現。

流量下降

如果您發現 Google Analytics（分析）或其他分析包中的流量下降，則表明 Google 已對您進行處罰的另一個信號。

正如 Extrabrains 的主管 Illia Termeno 解釋的那樣：

“您需要分析您的流量以確定您的網站是否受到影響。 如果您注意到自然流量和 Google 排名顯著下降，您將需要找到 Google 最後一次算法更改與您網站損失之間的相關性。

如果您發現您受到特定算法更改的傷害，請獲取有關該更新的所有信息，以便您可以開始解決問題。 您必須進行更改以確保您的網站符合 Google 網站管理員指南。”

如果您在自己的網站上銷售產品或服務，您可能還會注意到推薦、銷售和整體轉化率下降。

在取消處罰之前該怎麼辦

在此之前限制損害的最佳方法是使用其他流量生成渠道，例如您的列表或時事通訊、社區管理、訂閱獎勵和社交網絡。

您還可以查看其他搜索引擎，例如 Bing。

去索引

有一天，您可能出於某種原因在 Google 上查找您的網站，但您再也找不到它了。

甚至搜索運算符“site:yoursitename.ext”也無法幫助您找到它。

這意味著您的網站已完全從 Google 索引中刪除。

但是，Google 可能只刪除了您網站的一部分。 在這種情況下，您會發現您的許多頁面都丟失了，並且您網站的一小部分或大部分已被取消索引。

通常，大量垃圾郵件和欺騙是最常見的去索引原因，但算法懲罰也可能導致從搜索結果中部分或完全刪除。

在取消處罰之前該怎麼辦

在您的網站在 SERP 中完全恢復之前，您必須完全依賴其他渠道來獲取流量、轉化和整體可見性。

由於在這種情況下，您的網站部分或完全不在 Google 中，因此您甚至不能像其他兩種情況一樣依賴部分 Google 流量。

我的建議是利用您的社區，尤其是您的列表或時事通訊，以及來自利基目錄和其他搜索引擎的任何流量。

在論壇和在線社區中使用口耳相傳和話題，尋求與您所在領域的其他專業人士的互動。

Google Penalty Removal Guide：如何恢復您的排名和流量

現在，讓我們找出如何消除懲罰並恢復您的排名！

您可以採取的 4 項 Google 取消懲罰措施

一般來說，你可以做四件事來消除谷歌的懲罰。

（我們將在下一節中深入探討細節。）

1.使用拒絕工具

鏈接懲罰很常見，消除鏈接懲罰的唯一方法是刪除導致懲罰的反向鏈接。

這是通過為您在反向鏈接配置文件中找到的所有有毒鏈接創建一個拒絕文件來完成的，然後將該文件提交給 Google 的拒絕鏈接工具以貶低這些鏈接信號。

只需選擇您的域：

以 .txt 格式上傳您的拒絕文件：

2. 修復您的網站以遵守 Google 的指南

讓您的網站達到 Google 的標準是擺脫（和防止）處罰的最佳方式。

做到這一點的最佳方法是完整閱讀 Google 的網站管理員指南，並努力逐字逐句地應用它們。

（不開玩笑，你永遠不知道谷歌會如何解釋它們！最好安全一點。）

顯然，這可能不足以在未來完全避免算法或手動懲罰，但它會使這種情況發生的可能性大大降低。

此外，請務必閱讀信譽良好的 SEO 博客，以了解最新的新聞、最佳實踐、案例研究和策略，並複制您認為可能對您的網站長期有益的任何內容。 值得關注的包括 Search Engine Land、Search Engine Roundtable，當然還有 Monitor Backlinks 博客。

3. 為用戶提高內容質量

谷歌喜歡什麼樣的內容？

當然，對用戶有幫助的內容！

想想 2018 年 8 月的 Medic 更新。這完全是關於專業知識、權威和信任 (EAT)，因此這意味著 Google 希望您為用戶提供準確的信息，並讓他們在您的網站上花費的時間盡可能獲得最佳體驗。

對您的內容應用高標準，您將免受處罰。

4. 提交复議請求

這是您清理網站和反向鏈接配置文件以遵守 Google 指南後要採取的步驟。

您需要記錄您為滿足這些準則而採取的行動，並將這些文件連同您所做的事情和原因的簡要摘要一起上傳。

然後，Google 將再次查看您的網站並（希望）取消處罰！

您可以通過 Google Search Console 中的手動操作報告或單擊此處訪問重新審核請求表。

填寫表格，詳細說明您為解決問題所做的工作，道歉並提交請求。

如何刪除手動處罰

我帶您完成了上述基本的 Google 懲罰刪除步驟。 但是，在取消特定的手動懲罰方面，您還需要做更多工作才能要求 Google 重新考慮。

要從您的網站中刪除以下手動處罰，您需要執行以下操作：

指向/來自您網站的非自然鏈接

谷歌一直很重視通過自然鏈接增加你的反向鏈接信號。

當您支付鏈接賣家為您建立鏈接或用付費鏈接填充您的博客時，進行非社交鏈接交換（即鏈接交換顯然不是合作夥伴或博客好友之間的真正鏈接交換，而是鏈接計劃的一部分人為地操縱搜索引擎排名），或者在博客、論壇簡介和評論周圍散佈鏈接，其唯一範圍是增加您的 SERP 位置，那麼 Google 不會對此感到滿意。

當 Google 發現不自然的反向鏈接時，人工審閱者將在 SERP 中對您的網站進行降級，並在 Search Console 報告儀表板中向您發送“指向/來自您網站的非自然鏈接”消息。

（即使您的域名是新註冊的，您也可能會受到此處罰。以前的所有者可能搞砸了！我幾年前就發現自己處於這種情況，這非常令人沮喪。）

啊! 鏈接懲罰並不好玩，相信我。

如何解除處罰

清理該反向鏈接配置文件！

Jaywing Australia 的數字戰略總監 Paul Martin 建議研究：

• “錨文本：任何‘垃圾郵件’，包括完全匹配的關鍵字。

• 域：鏈接站點是否有信譽？

• 上下文：鏈接是否在合法網頁上，是否被其他合法內容包圍（例如，如果您賣鞋，請確保您的鏈接不在汽車保險鏈接旁邊）。

掌握了不良鏈接列表後，下一步是聯繫網站管理員要求刪除鏈接。

這並不總是成功的，如果沒有成功，那麼您就可以像我們上面討論的那樣向 Google 提交拒絕文件。

您可以在Monitor Backlinks的幫助下簡化拒絕過程。 使用此工具，您可以查看指向您網站的每個鏈接，分析它是否是您想要的鏈接，並創建一個可以直接上傳到 Google 的現成拒絕文件。

只需登錄您的帳戶，然後單擊左側邊欄中的“您的鏈接”選項卡。

（記得在這裡免費試用 Monitor Backlinks！）

瀏覽反向鏈接列表以發現有毒信號。 如果鏈接具有潛在低質量的信號，Monitor Backlinks 通過顯示橙色警告三角形 (!) 來幫助您。

單擊圖標以了解有關低質量信號的更多信息。

當您將鼠標懸停在有問題的錨文本上時，它還指示反向鏈接的錨文本是否不自然或帶有警告的垃圾郵件。

要拒絕有毒鏈接，只需使用左側的複選框選擇它們，然後單擊頁面頂部的“拒絕”按鈕。

當您單擊該按鈕時，您可以選擇通過 URL 或如果整個域是垃圾郵件則按域拒絕。

在這裡，我選擇了通過 URL 進行拒絕。

拒絕的鏈接將變為紅色。 我建議您然後單擊“導出”按鈕以導出這些反向鏈接的副本，因為您以後可能需要參考它們。

現在，再次前往左側邊欄，然後單擊拒絕工具選項卡。 在這裡，您會找到您拒絕的反向鏈接的列表。

然後，您可以從頂部按鈕執行兩個步驟：“導出拒絕規則”和“發送到 Google”。

導出將下載一個包含所有反向鏈接的拒絕文件，格式為 .txt。 發送到 Google 會將您重定向到 Google Search Console，您可以在其中上傳拒絕文件並完成該過程。

然後提交您的重新審核請求，您就完成了！

純垃圾郵件

Google 將純垃圾郵件定義為專為發送垃圾郵件而創建的網站。 考慮激進的廣告，而不會給用戶帶來價值和有效的內容。

幾年前，當我的一個博客獲得此手動操作時，它完全從 Google SERP 中消失了。

是的，我說的是完全去索引。 噗，沒了這就是谷歌對它認為是“純垃圾郵件”的網站所做的事情。

雖然我的網站不是針對垃圾郵件而創建的，但 Google 的人工審閱者肯定認為它是惡意的，因為它是一個角色博客（即我扮演角色的虛構博客），我在其中歡迎廣告和讚助帖子。

與穀歌所說的“純垃圾郵件”手動操作不同，在我糟糕的博客上沒有自動生成的胡言亂語、偽裝或抓取的內容——只有少數贊助帖子與故事情節帖子混合在一起。

不幸的是，在我關閉它之前，我從來沒有設法在谷歌中恢復它——但你可能更幸運，畢竟！

如何解除處罰

擺脫這個黑暗深淵的唯一方法是嘗試理解為什麼 Google 認為您的網站是“純垃圾郵件”，尤其是如果——正如我的角色博客所發生的那樣——事實並非如此。

Google 審閱者可能錯誤地認為您的網站是垃圾網站，對 Google 用戶沒有幫助，或者問題可能來自該域的前任所有者（請嘗試使用 Archive.org 檢查網站歷史記錄）。

SEO 專家 Marie Haynes 建議您開始從內到外清理您的網站，刪除任何自動生成的內容、抓取的內容和黑帽信號，並增加更多價值（例如，創建真正有助於您的目標用戶的新內容）。

附加值很少或沒有附加值的稀薄內容

精簡內容是文本量最少的所有內容，並且通常對訪問您的頁面以找到解決問題的用戶沒有幫助。

例如，顯示一個緊急電話號碼列表，而沒有任何其他關於最佳呼叫實踐或如何報告緊急情況的信息，這使得頁面非常薄，比網頁更適合個人便簽。

至少根據谷歌的說法，一個簡單的未註釋列表對用戶來說並不構成足夠的內容。 抓取和復制的內容、自動生成的內容或門口頁面（這是理所當然的）也不會。

這種手動懲罰可能會導致對 Google 認為是精簡內容的頁面進行部分去索引。

如何解除處罰

更新精簡內容頁面以使它們對用戶真正有用，或者直接刪除它們。

一些想法：

• 將以前編寫的內容轉化為更深入的內容，包括圖像和數據

• 將簡單的列表製作成有用的指南或教程

• 為不小心變成重複內容的頁面添加 rel=canonical 屬性

• 刪除任何被抓取的內容並自己編寫新內容或聘請作家這樣做

用戶生成的垃圾郵件

用戶生成的垃圾郵件是您在論壇和多用戶博客上發現的垃圾郵件類型，用戶可以在其中編寫和發布自己的內容，無論是否經過編輯審核。

這種手動懲罰的存在是為了阻止過度放任的社區管理，這種管理為用戶想要發布的任何內容提供免費通行證，並推動網站所有者確保用戶只發布高質量的內容。

因此，這意味著沒有垃圾郵件、沒有自行生成的文本，也沒有任何藉口讓網絡充滿有毒鏈接。 這同樣適用於博客評論。

如何解除處罰

取消這一處罰意味著告訴用戶修改違規內容（他們必須遵守，否則會暫時暫停或禁止！），並執行新的內容創建和管理指南。

如果他們拒絕合作，請繼續刪除內容（但允許他們下載備份）。

您社區的新指南必須包含更嚴格的編輯審查和以質量為導向的新內容髮布指南。

這不僅適用於您的用戶——當您提交重新考慮請求以解除處罰時，您需要能夠向 Google 證明您已經完成了改善社區的工作。

偽裝和偷偷摸摸的重定向

谷歌不喜歡網站管理員向用戶展示一件事，而谷歌則完全不同。

這兩個版本必須以某種方式匹配！

因此，每當 Google 審閱者發現某個網頁對 Google 和用戶的顯示方式不同時，他們就可以指定此手動懲罰。

如何解除處罰

如果您運營訂閱網站或為會員提供封閉/付費內容，Google 建議使用結構化數據告訴算法和人工審核者您沒有使用偽裝或偷偷摸摸的重定向來欺騙用戶和 Googlebot。

在所有其他情況下，請使用 Google Search Console 中的 URL 檢查工具查看您的內容，就像 Googlebot 和用戶看到的一樣。

每當您發現差異時，請更正兩個版本中的任何一個並刪除任何意外重定向。

完成後，您可以向 Google 提交重新審核請求。

隱藏文本和關鍵字填充

谷歌一直不贊成隱藏文本和關鍵字填充的黑帽做法，因為它們顯然只是為了操縱搜索引擎而存在。

通過 HTML 或 CSS 技巧隱藏文本以及在頁面代碼中隨處填充關鍵字可以人為地（並且僅在短時間內）提升排名。

但這無助於谷歌將正確的內容分發給用戶，最終他們會看到大量與其搜索查詢不匹配的結果。

（超級沮喪！）

谷歌反對這種做法並懲罰任何使用它的網站也就不足為奇了。

如何解除處罰

清除您網站上所有隱藏的文字和不相關或重複的關鍵字，然後向 Google 發送重新審核請求。

垃圾郵件免費主機

為您的網站獲得免費託管可能聽起來很酷，但我建議您在冒手動操作的風險之前仔細查看您將要嘗試的服務。

一些免費的託管服務提供商用大量的惡意廣告（尤其是那些討厭的彈出廣告！），就像舊的 Geocities 和Angelfire一樣，使用戶的網頁變得混亂。 當垃圾郵件的數量達到驚人的水平時，谷歌可能會決定懲罰整個服務，而不僅僅是單個網站。

或者這可能是服務用戶的錯。

一個這樣的例子是 co.cc 免費註冊商在 2011 年由於用戶引起的大量垃圾郵件而完全從谷歌中刪除。

如何解除處罰

除了更改託管服務提供商和/或域名註冊商之外，別無他法！

偷偷摸摸的移動重定向/AMP 內容不匹配

與其他“偷偷摸摸的重定向”懲罰一樣，Google 不喜歡網站管理員向移動用戶顯示與桌面用戶不同的內容。

如果您嘗試獲得索引和排名良好的移動頁面被優化為 AMP，則更是如此。

此手動操作可能導致部分或全部取消索引。

如何解除處罰

Google 希望您向其用戶展示相同的內容（儘管格式、設計和分辨率不同），因此請務必檢查您的所有頁面以實現這一目標。

請特別注意 AMP 內容及其標記。

之後提交重新審核請求。

鏈接處罰故事：我如何通過清理鏈接來消除客戶的 Google 處罰

早在 2014 年，我在印度的一位客戶擔任內容作家和社交媒體經理。

因為我還提供 SEO 幫助作為我們合同的專業“插件”，所以每次我的客戶在他的 SEO 策略中看起來不正確時都會來找我。

有一天，這位客戶緊急給我發了一封電子郵件，讓我知道谷歌已經懲罰了他的網站，因為他的網站引入了不自然的鏈接。

由於我們正在開發的網站比較新，我問他是否從鏈接賣家那裡購買了鏈接包。

他承認，是的，他和他的商業夥伴從一個以低價出售它們的人那裡購買了數十個反向鏈接（可能來自 Fiverr 或類似服務），認為他們會通過這些新的鏈接信號迅速爬升 SERP。

解決方案

在對整個故事進行了簡短的討論後，我要求我的客戶允許我訪問他的網站管理員工具（現在的 Search Console）和 Google Analytics 帳戶，以便我可以解決這個問題。

是的，就是這樣：我客戶的網站管理員工具報告儀表板中明顯的“指向您網站的非自然鏈接”手動操作。

谷歌分析尚未顯示流量下降，但我知道它很快就會到來。

除了 Google 的工具外，我還使用了一些不同的反向鏈接分析工具，包括 Monitor Backlinks 的免費反向鏈接檢查器來發現任何可疑的反向鏈接。

我發現新的反向鏈接實際上都是低質量和垃圾郵件。 其中大部分是頁腳、側邊欄和鏈接交換頁面反向鏈接。

那東西幾乎沒有價值！

但至少我知道我必須做什麼：

從我客戶的反向鏈接配置文件中刪除垃圾鏈接和有害鏈接，然後向 Google 提交重新審核請求。

清理

取消處罰有點讓人頭疼。

我客戶的反向鏈接配置文件中充斥著我必須手動添加到 Excel 電子表格的有毒鏈接（這是在我發現 Monitor Backlinks 之前的那一天。如果我當時有這樣的工具，那麼該過程將是簡單得多！）。

然後我繼續代表我的客戶向網站管理員發送電子郵件，要求他們刪除錯誤的反向鏈接。 許多網站管理員都很友善並刪除了反向鏈接，但在許多其他情況下，我沒有收到任何回复。

因此，我將這些反向鏈接添加到拒絕文件中，並將其發送給 Google 以使其貶值。 然後，我向 Google 發送了重新審核請求，詳細說明了我如何盡我所能清理反向鏈接配置文件。

幸運的是，這個故事有一個美好的結局：

在向 Google 提交拒絕文件和重新審核請求後的兩週內，我的客戶就解除了處罰，並恢復了他的流量和排名。

及時的“清理”工作得到了回報！

谷歌懲罰刪除總結

如您所見，Google 取消處罰流程涉及迅速採取行動，確保您的網站完全清除任何違反 Google 指導方針的元素，並要求 Google 重新考慮處罰。

因此，一旦您發現您的網站受到 Google 處罰，立即採取行動非常重要。

首先評估在網站上完成的最後操作（頁面搜索引擎優化、移動優化等）。

還要考慮外部行為，例如可能已經失​​效的鏈接構建方法（從不受信任的來源購買鏈接或將您的訪客帖子按原樣聯合到不良網站），甚至是反向鏈接更改會帶來不良信號（可能是網站所有者將您的反向鏈接移至他們不知道會受到懲罰的新域）。

但歸根結底，不要太擔心谷歌的處罰。

大多數時候，它們可以被修復。 這只是把事情做好並在下一次保持正常的問題。

祝你好運！