Google 產品分類：有用的指南

已發表: 2023-07-30

新成立的品牌和行業支柱都使用 Google Merchant Center 在線銷售和宣傳產品，但該平台使用專有的 Google 產品分類法對產品進行分類、排序，並以一致的格式向觀眾展示。

雖然一些主要的電子商務平台（例如 Shopify 和 BigCommerce）會自動在 Google Merchant Center 中加載和分類產品，但品牌和營銷人員可能需要手動輸入產品或更正產品分類。 1在這種情況下，他們需要了解 Google 產品分類的實用知識，才能正確分類和發布其產品。

在本指南中，我們將探討品牌在設置 Google Merchant Center 帳戶時需要了解的所有信息，包括瀏覽有時很複雜且不斷發展的 Google 產品分類系統。

什麼是 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 是一個免費平台，零售商可以利用該平台通過 Google 平台銷售和宣傳其產品。

大多數消費者都親身體驗過在 Google Merchant Center 上列出產品的最終結果。 要查看示例，只需在 Google 上搜索通用零售產品，例如“藍色運動鞋”。 SERP 中的最高結果將是上傳到 Google Merchant Center 的產品的讚助商列表。 產品列表（贊助和非贊助）也會出現在 Google 購物搜索中。

激勵零售商使用該平台的幾個主要好處：

  • 它是免費的——雖然零售商可以選擇為其產品列表運行付費廣告活動，但他們也可以免費列出他們的商品，使其在 Google 搜索結果中可見。
  • 它是可優化的——賣家可以優化他們的列表（特別是產品標題和描述）以影響谷歌搜索結果中的項目排名。
  • 很簡單- Google Merchant Center 與當今市場上四個最大的電子商務平台（BigCommerce、Shopify、WooCommerce 和 PrestaShop）無縫協作。然而，手動輸入產品數據或定制產品列表的過程也相對簡單。

使用 Google Merchant Center 在線銷售產品

希望擴大網絡影響力、開展 PPC 廣告系列或為客戶提供無縫結賬體驗的品牌應考慮使用 Google Merchant Center 在線銷售產品。 設置過程相對簡單——讓我們一步步分解。

第 1 步：設置 Google 帳戶並登錄 Merchant Center

尚未擁有 Google 帳戶的品牌需要創建一個帳戶才能開始使用 Merchant Center。 賣家可以選擇使用自己的電子郵件地址，也可以選擇 Google 推薦的或隨機的地址。 然後，他們將為該電子郵件地址設置密碼。 這些是品牌用於登錄 Merchant Center 的憑據。 2

登錄後，Merchant Center 將為用戶提供設置帳戶的提示和入門步驟。 幸運的是，這個過程非常用戶友好。

第二步：添加品牌信息

首次登錄 Google Merchant Center 後，用戶將被引導輸入有關其業務的信息，包括：

  • 聯繫信息– 用戶必須添加其商店的實際地址（如果適用）、網站 URL 和電話號碼。
  • 結賬偏好設置- 在 Google Merchant Center 上列出產品的零售商必須選擇希望客戶結賬的方式。有三種選擇：客戶可以被重定向到該品牌的網站進行結賬，他們可以通過谷歌的平台結賬，或者可以提示他們在實體店結賬。
  • 第三方平台- 如果品牌使用任何第三方軟件（例如電子商務或專有的數字營銷代理應用）來跟踪或管理其 Google 表現或活動，則他們需要將這些平台連接到其 Merchant Center 帳戶。

第 3 步：將產品添加到 Feed

用戶創建帳戶並輸入所需信息後，他們需要將產品添加到其源中。 有兩種方法可以將商品添加到 Google Merchant Center： 3

將電子商務平台連接到 Google Merchant Center

如果品牌在設置過程中將其電子商務平台連接到其 Google Merchant Center 帳戶，則其產品應自動填充在其 Feed 中。

但即使產品自動填充，用戶也應檢查所有項目字段是否正確，尤其是以下關鍵產品數據字段：

  • 產品編號
  • 標題
  • 關聯
  • 價格
  • 描述

這些都會影響項目的顯示方式及其排名。 用戶可以根據需要修改每個字段——最複雜的字段是類別（稍後會詳細介紹）。

手動輸入產品信息

如果品牌使用的電子商務平台不會自動將產品加載到 Google Merchant Center，則他們可能需要手動輸入產品信息。 雖然這肯定是一條更乏味的路線，但谷歌簡化了這個過程。

用戶可以一次列出一個產品，也可以創建一個包含 Google 所需的所有產品信息的文件（如電子表格），包括：

  • 產品編號
  • 標題
  • 關聯
  • 圖片鏈接
  • 價格
  • 描述
  • 可用性
  • 狀態
  • 品牌
  • GTIN
  • MPN（適用於沒有 GTIN 的商品）
  • 多件裝（例如，一個包裝中多雙襪子）
  • 捆綁銷售（例如，在一個列表中銷售多種產品）
  • 顏色（服裝和配飾類別必填）
  • 尺寸（服裝和配飾類別必填）
  • 年齡組（服裝和配飾類別必填）
  • 性別（服裝和配飾類別必填；男女皆宜）
  • 商品組 ID（產品變體需要）
  • 運輸（標準運輸覆蓋所需）
  • 稅（標準稅覆蓋所需）
  • 圖案（服裝和配飾類別所需）
  • 材料（服裝和配飾類別所需）
  • 附加圖像鏈接
  • 尺碼類型和系統（服裝和配飾類別所需）
  • Google 搜索索引中的鏈接

用戶可以上傳這個綜合文件，以便一次快速添加多個產品。

第 4 步：監控銷售、購買廣告並跟踪增長

將產品上傳到商品 Feed 後，用戶可以在 Merchant Center 平台中執行其他操作，例如：

  • 監控銷售和瀏覽量——用戶可以監控產品瀏覽量和購買量，以隨著時間的推移跟踪和分析這些數據。
  • 購買付費廣告– 希望推廣其產品的用戶可以購買付費廣告並創建自定義營銷活動。
  • 跟踪整體增長——除了監控每個單獨的項目之外，用戶還可以跟踪其品牌的整體增長。

此外，用戶可以在商品信息發生變化時更新產品列表。 連接受支持的電子商務平台的品牌只需更改一個客戶端（Google Merchant Center 或其電子商務應用程序）中的商品信息 - 更改將自動反映在另一應用程序中。

Google 產品分類 101

當品牌需要手動修改或輸入其商品，或者糾正 Google 自動分類功能所犯的錯誤時，了解 Google 產品分類法的實用知識非常有幫助。 那麼，讓我們詳細探討一下產品分類系統。 4

類別覆蓋

一旦產品上傳到 Merchant Center，Google 就會自動分配產品類別，但這並不是一個完美的系統。 某些品牌可能需要手動更正其商品類別以：

  • 更準確地反映產品的實際類別
  • 更改項目在搜索結果中的顯示方式
  • 遵守法規（例如在線酒類銷售）

要覆蓋項目的自動分類，只需：

  • 刪除已填充的類別
  • 將文本替換為 [google_product_category]
  • 按編號或路徑添加準確的產品類別

谷歌的分類系統在不斷變化，但幸運的是，谷歌提供了所有產品類別的完整列表。 輸入正確的 Google 產品類別的最簡單方法是使用分配的編號，但用戶也可以確定每個項目的分類路徑。

然後，用戶可以將數字或分類路徑作為文本提要或 XML 提要輸入。 這是一個例子：

文件格式示例條目
文本提要2271
或者
服裝與配飾 > 服裝 > 連衣裙
XML 提要<g:google_product_category>2271</g:google_product_category>

或者

<g:google_product_category>服裝和服飾配件> 服裝> 連衣裙</g:google_product_category>

最低要求

如果品牌不符合最低 Google 分類標準要求，Google 可能會拒絕該商品，並且無法在 Feed（或搜索結果）中發布該商品。 要更正商品的分類，品牌必須：

  • 使用 Google 的預定義類別之一- 提交產品類別的 ID或完整路徑（不能同時提交兩者）。用戶必須應用現有的 Google 產品類別代碼或使用 [產品類型] 屬性來提交自己的產品類別。
  • 使用英文值或數字 ID – 即使品牌的產品列表不是英文的，也必須使用英文的類別路徑或該類別的數字 ID 對其進行分類。

Google 產品分類最佳實踐

如果品牌需要修改其產品類別以糾正錯誤、定制付費廣告活動或滿足監管要求（例如酒類銷售），則應嚴格遵循 Google 發布的最佳實踐，以確保最佳的列表效果。 這些包括使用：

  • 最新類別- Google 產品分類系統仍在不斷發展，並且會定期添加新類別。請務必經常檢查 Google 分類電子表格以獲取更新。
  • 盡可能具體的類別——雖然品牌可能很想用相同的廣泛標籤對所有產品進行分類，但使用盡可能具體的類別可以幫助產品出現在最相關的客戶搜索中。
  • 最適合商品的類別- 如果商品無法很好地融入任何現有類別，用戶應使用列表中的 [product_type] 屬性提交自己的產品類別，或使用最適合的類別來確保匹配用於客戶搜索。

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準備擴大在線零售業務的品牌可以利用 Google 用戶友好且與電子商務平台兼容的 Merchant Center 在 Google 上列出、銷售和跟踪產品。

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資料來源：

  1. 谷歌。 谷歌零售業。https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
  2. Google Merchant Center 幫助。註冊 Google Merchant Center。https://support.google.com/merchants/answer/188924
  3. Google Merchant Center 幫助。直接在 Merchant Center 中快速添加或更新您的產品。https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=en
  4. Google Merchant Center 幫助。谷歌產品類別。https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=en