Google SGE：優化內容策略的 5 個技巧

已發表: 2023-12-13

作為行銷人員，我們在一個不斷發展的世界中運作。 由於最佳實踐不斷變化，變化是唯一不變的。 如果您想保持盈利和競爭力，您必須能夠調整併適應不斷變化的環境。

如今，生成式人工智慧技術（包括 Google 搜尋生成式體驗 (SGE)）的影響力與日俱增，代表著行銷領域的下一個重大轉變。 這是一種全新的搜尋方法，有可能改變行銷團隊進行內容創建的方式。

在這個新世界中，內容仍然至關重要，但成功之路看起來與您可能習慣的略有不同。 為了幫助您成功，讓我們先回顧 Google SGE，然後再深入探討一些內容優化技巧。

什麼是 Google 搜尋生成體驗 (SGE)？

Google 搜尋生成體驗（Google Search Generative Experience，簡稱 SGE）是一種新的搜尋形式，它使用生成式 AI 來幫助用戶找到查詢的答案。 人工智慧產生的摘要會與其他要問的問題的建議以及回答用戶問題的熱門資源清單一起呈現給用戶。

例如，假設您搜尋了非常重要的問題「如何製作烤寬麵條」。 Google SGE 不會向您提供食譜部落格列表，而是會為您總結關鍵資訊。 它可能會告訴你，要做烤寬麵條，你必須將義大利麵、肉醬、白醬和起司分層。 可能有關於要包含哪些類型的成分或烤寬麵條的時間的資訊。

除此之外，您還會看到一些搜尋排名最高的頁面的連結、其他提示以及您可能有的一些其他問題。 沒有足夠的資訊來製作烤寬麵條（您仍然需要訪問食譜部落格），但您現在了解了烤寬麵條的關鍵要素。

Google SGE 搜尋製作烤寬麵條的結果

（圖片：Google SGE 搜尋結果範例）

簡而言之，這就是 Google SGE：一種新的 Google 生成式 AI 搜尋體驗，呈現 AI 生成的與用戶搜尋相關的最相關資訊的摘要。 那麼，它將對 SEO 和內容行銷領域產生什麼影響？

Google SGE 對 SEO 和內容行銷有何影響？

在很大程度上，Google SGE 將對 SEO 和更廣泛的整合行銷領域產生多大影響還有待觀察。 該技術仍然在谷歌搜尋實驗室團隊的旗幟下，尚未提供給所有谷歌用戶。 然而，根據我們迄今為止所看到的情況，SGE 是 Google 幫助用戶找到真正有價值和有用的內容的使命的最新一步。

對於內容團隊來說，這意味著更少關注關鍵字，而更專注於上下文。 長期以來，這都是一個很好的建議，但在這個新的搜尋時代更是如此。 內容團隊應該採用多種形式的內容，從書面部落格文章到影片、資訊圖表等，所有這些都堅定地強調品質而不是數量。

優化 SGE 內容策略的好處

重大技術變革幾乎總是為行銷人員帶來巨大機會。 回想一下社群媒體的出現或從桌面到行動的轉變——在這些新行為上大膽押注的公司取得了巨大的成功。

谷歌搜尋生成體驗以及更廣泛的人工智慧技術浪潮有望成為下一個重大技術和行為轉變。 今天採取措施優化您的內容策略將為明天的成功奠定基礎。 透過重新構想新搜尋時代的內容策略，企業可以帶來好處，包括：

  • 接觸新受眾：如果做得好，SGE 驅動的內容策略將向潛在新客戶介紹您的品牌，從而推動業務成長。
  • 展現專業知識：如果您的網站包含在 Google SGE 結果中，使用者會將其視為您企業權威和專業知識的訊號。
  • 讓您的業務面向未來：把頭埋在沙子裡並忽視搜尋不斷變化的性質根本不是一個可行的策略。 現在透過優化您的內容策略，您可以確保您的企業有能力隨著搜尋的不斷發展而取得成功。

優化 Google SGE 內容策略的 5 個技巧

SGE 是一項新技術，可以肯定的是，Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 未來的外觀將與現在大不相同。

然而，這並不意味著行銷團隊可以開始採取一些措施來優化他們的內容策略，以適應 SGE 是預設搜尋方法的世界。 以下是針對人工智慧搜尋引擎的未來進行優化的五個技巧：

  1. 針對精選片段進行最佳化：如今，SGE 回覆中的大部分資訊都來自精選片段。 客製化您的內容以包含非常適合特色片段的部分可以幫助提高可見度。 隨著 SGE 的不斷發展，繼續迭代和試驗新方法來保護特色片段。
  2. 專注於獨特的內容：創建與現有資源相同的內容並不是成功的秘訣。 為了取得強勁表現，行銷人員需要專注於創造與當今其他任何內容不同的新鮮、獨特的內容。 依靠主題專家並進行自己的數據驅動研究是脫穎而出的有效方法。
  3. 致力於出色的頁面搜尋引擎優化：與傳統搜尋引擎優化非常相似，生成式人工智慧搜尋依賴一系列演算法為用戶生成有意義的結果。 使用架構標記突出顯示頁面上最重要的內容以及優化元描述和標題標籤等步驟可以為您的內容提供最佳的排名機會。
  4. 投資各種資源： SGE 不僅僅是書面內容：結果還包括圖像、影片、產品描述等。 透過投資創建豐富多樣的內容，您不僅可以為您的企業提供一個針對許多不同類型的搜尋查詢進行排名的平台，而且還可以在用戶訪問您的網站後為他們提供更好的體驗。
  5. 繼續關注新進展： Google SGE 仍處於實驗階段。 這意味著行銷人員可以預期未來情況會發生變化。 隨著 SGE 的不斷發展，團隊必須隨時了解最新的內容行銷趨勢和 SEO 最佳實踐。

掌握 Google SGE 並提升您的 SEO 效能

搜尋的變化不僅即將到來，而且已經到來。 消費者已經開始接受利用生成式人工智慧進行搜尋的新方式，許多企業也已經在修改他們的搜尋引擎優化和內容策略，以便在這個新世界中取得成功。

首先採用上述的一些策略和想法。 如果您需要協助重新制定 Google SGE 的內容策略，請聯絡 GoDelta 數位行銷顧問。 我們將共同製定 SEO 驅動的內容策略，以擴大您的品牌知名度並促進業務成長。