Google 購物廣告和 Shopify 終極指南

希望為您的 Shopify 商店帶來更多流量？ 谷歌購物廣告是一個很好的方法。

事實上，Google 購物廣告佔Google Ads所有點擊次數的 85.3%，其中 76.4% 的廣告支出針對其。 這意味著 Google 購物廣告比任何其他類型的 Google 廣告更有可能吸引點擊。

在這份綜合指南中，我們將介紹什麼是 Google 購物廣告、如何為您的 Shopify 商店設定它們，並提供將 Google 廣告訪客轉化為忠實客戶的提示和技巧。

準備好開始了嗎？

什麼是 Google 購物廣告？

Google 購物廣告是一種同時出現在 Google 搜尋結果頁面和購物標籤上的廣告。

Google 購物廣告顯示產品的圖片、標題、價格、商店名稱等，為潛在買家提供一目了然的基本資訊。

讓我們來看看如果我們搜尋咖啡機，Google 購物廣告如何出現在搜尋結果中的範例：

Google 購物廣告系統採用每次點擊費用 (CPC) 模式，這表示廣告主按點擊次數付費。

Google 購物廣告活動由兩個平台推動：Google Merchant Center 和 Google Ads 平台。

為什麼要使用 Google 購物廣告？

簡而言之：透過有吸引力的產品清單有效地吸引潛在買家。

引人注目的視覺效果對於吸引註意力至關重要，尤其是在涉及具有視覺吸引力的產品時。

Google 購物廣告活動非常適合吸引準備購買的線上購物者。 您可以為他們提供他們感興趣的產品的直接鏈接，從而簡化購物體驗。

這些廣告充當產品和具有強烈購買意願的用戶之間的橋樑，從而帶來一流的銷售線索和高轉換率。

如何為 Shopify 設定 Google 購物廣告？

讓我們深入了解為您的 Shopify 商店設定 Google 購物廣告和建立自訂 Google 購物廣告系列的實際步驟。

步驟 1： 設定您的 Google Merchant Center 帳戶

若要投放 Google 購物廣告，請先造訪Google Merchant Center進行註冊。 確保您使用與 Google Ads 相同的 Google 帳戶，以實現無縫整合。

然後，回答問題並點擊繼續按鈕繼續。

註冊後，您將進入一個新頁面。 向下捲動並點擊“繼續前往 Merchant Center”按鈕。

在這裡，您需要輸入所需的業務資訊。

完成後，它會將您重新導向到您的 Google Merchant Center 帳戶。

在這裡，您會找到一份需要完成的清單。

清單大部分都很簡單。

其中一項任務涉及驗證並聲明您的網站或線上商店 URL。 這是進入下一步之前的重要一步。 它可以透過 Google Analytics、HTML 檔案上傳或元標記驗證過程來完成。

步驟 2： 設定您的 Shopify 產品 Feed

設定您的 Google Merchant Center 帳戶後，登入您的 Shopify 後台。

然後，導覽至Shopify App Store並安裝Google & YouTube 應用，這會簡化 Shopify 與 Google Merchant Center 之間的整合。

在 Shopify 中開啟 Google 頻道應用程式，然後按照螢幕上的指示連接您的 Google Merchant Center 帳戶。

接下來，使用 Google 頻道應用程式設定您的產品 Feed。

選擇您想要在 Google 上列出的產品，然後調整您的運費和稅金設定。 然後，Shopify 會自動將您的產品清單同步到 Google Merchant Center。

步驟 3：將 Google Merchant Center 連結到 Google Ads

在此步驟中，您需要設定 Google Ads 帳戶（如果您尚未這樣做）。

然後，透過造訪 Merchant Center 資訊中心中的“設定”選單並選擇“設定”下的“連結帳戶”，將您的 Google Merchant Center 連結到 Google Ads。

輸入您的 Google Ads 客戶 ID，然後依照指示關聯您的帳戶。

登入您的 Google Ads 帳戶以接受關聯邀請。 這將最終確定您的 Merchant Center 和 Google Ads 帳戶之間的連結。

您還需要設定轉換追蹤來監控哪些廣告推動了銷售。

第 4 步：建立新的行銷活動

現在，是時候向全世界展示您的產品廣告了！ 讓我們設定一個標準的購物活動來讓事情順利進行。

以下是有關如何執行此操作的逐步指南：

1. 建立新的廣告活動：要啟動標準購物廣告系列，請前往 Google Ads，從左側選單中選擇“廣告系列”，然後點擊“+”按鈕建立新的廣告系列。
2. 選擇您的廣告活動目標：選擇您的廣告活動目標，例如“銷售”，然後選擇“購物”作為廣告系列類型。
3. 選擇您的 Merchant Center 帳戶：選擇與您的 Shopify 商店關聯的 Google Merchant Center 帳戶，並指定銷售國家/地區和庫存來源。
4. 廣告活動設定：輸入您的廣告活動名稱，設定每日預算，然後選擇出價策略。Google 為您的廣告活動優先順序提供了各種選項，包括手動 CPC（每次點擊費用）、效果最大化廣告活動以及智慧出價策略，例如最大化點擊次數或目標 ROAS（廣告支出回報率）。
5. 廣告群組和出價：建立您的第一個廣告群組並設定出價策略，這是您願意為每次點擊支付的最高價格。
6. 產品組：最初，您的廣告群組將包含所有產品及其相關產品資料。您可以根據類別、產品類型、品牌、條件、商品 ID 或自訂標籤將產品細分為不同的產品組，以實現更有針對性的出價。
7. 檢查您的廣告活動：是時候檢查您的所有設定是否正確，包括預算和出價。
8. 啟動：準備、設定、開始－是時候啟動您的活動了！您的廣告可能需要幾個小時才會在 Google 上展示。

如何追蹤 Google 購物廣告活動的成功？

正確設定您的行銷活動很重要，但您也應該專注於有效追蹤它們。

考慮設定效果最大化廣告系列，以便在各種平台（例如 YouTube、購物或 Google 展示廣告）上投放您的廣告。 這種更廣泛的覆蓋範圍可以吸引新客戶，並提高您的廣告活動在購物介面之外的效果。

分析您的行銷活動時，請專注於每個類別的表現。 了解哪些類別可以獲得最佳結果可以幫助您更明智地使用資源。

您可以針對成功的類別推出更多購物廣告系列，或使用再行銷來鞏固其成功。 此外，您需要關注的指標之一是展示轉換 (ITC) 指標，它顯示您的廣​​告與受眾群體的連結程度。

Google Analytics 和 Shopify 的內建報告工具可以幫助您有效追蹤這些指標。

將更多 Google 購物廣告訪客轉化為客戶的最佳做法

透過購物廣告製作廣告、增加流量並吸引更多客戶造訪您的產品頁面只是開始…當他們登陸您的產品頁面時，真正的挑戰就出現了。

這裡有一個需要記住的關鍵點：當人們透過 Google 購物廣告登陸您的產品頁面時，他們已經知道您的價格。 這意味著，如果他們未能轉化，很可能是價格以外的因素阻礙了他們購買。

您可能需要考慮不會貶值您的產品或品牌價值的其他方法，而不是採取透過折扣來產生銷售的簡單方法。

我們在此提供一些關於如何讓您的 Google 購物廣告發揮作用並充分利用它們的提示和技巧。

1.優化產品頁面

擁有強大的產品頁面至關重要。 它需要朗朗上口的口號、明確的號召性用語、引人入勝的產品描述以及社會證據來建立信任。

每個元素都必須吸引客戶並有效工作。

看看 Varnish & Vine 的這個例子。 他們決定用朗朗上口且引人注目的口號、利益驅動的副標題和利益清單來更新其基本產品頁面。

由於這些變化，他們的產品頁面轉換率提高了 12%，線上收入提高了 43%。

這證明了精心設計的產品頁面的有效性。 如果您希望更多的人在點擊您的 Google 購物廣告後進行轉化，那麼優化您的產品頁面是必須的。

但是，如果有數千個，這可能是一項巨大的工作量。

在人工智慧時代，智慧產品頁面優化器等工具可以透過更大規模地高效優化產品頁面來簡化您的工作量，從而節省您的寶貴時間。

了解 Varnish & Vine 如何優化其產品頁面。

2.實現動態退出彈跳窗

鑑於您的訪客已經熟悉您的定價，僅提供折扣可能不是留住他們的最佳策略。

那麼，什麼是更有吸引力的替代方案呢？ 考慮一些更特別的事情，例如提供個人化的產品推薦。

這正是線上酒類商店 Craft Spirit Shop 所做的。

例如，當訪客查看了 Buffalo Trace Bourbon 產品頁面但決定不購買就離開時…

……他們看到一個退出意圖彈出窗口，推薦屢獲殊榮的波本威士忌：

看到個人化產品推薦彈出視窗的訪客購買商品的頻率增加了 38.5% ，從而提高了商店的轉換率。

他們的支出也增加了 77.9% ，從而提高了人均收入。

Craft Spirit Shop 在智慧推薦彈出視窗的幫助下實現了這些退出彈出視窗。

該工具會自動推薦適合每位訪客正在尋找的產品，並向客戶展示您的產品如何透過個人化標題讓他們的生活變得更美好。

如果您想了解有關 Craft Spirit Shops 成功的更多信息，請閱讀此案例研究。

常問問題

為 Shopify 投放 Google 購物廣告時需要避免哪些常見陷阱？

常見的陷阱包括產品數據品質差、著陸頁不匹配、關鍵字出價過高、忽略否定關鍵字以及無法準確追蹤轉換。

我可以在我的 Shopify 商店中執行 Google Ads 嗎？

是的，您可以在 Shopify 商店中執行 Google Ads，這樣您就可以投放多個廣告活動。 Shopify 提供與 Google Ads 的無縫集成，使您能夠建立和管理廣告活動以提高流量和銷售量。

Shopify 可以與 Google 購物搭配使用嗎？

絕對地！ Shopify 與 Google 購物順利整合。 您可以輕鬆地將 Shopify 產品清單與 Google Merchant Center 同步，並建立 Google 購物廣告以直接在 Google 搜尋結果中展示您的產品。

對 Shopify 來說，Google Ads 值得嗎？

是的，Google Ads 對 Shopify 商店非常有利。 透過利用 Google Ads，您可以提高曝光度、吸引目標流量並最終提高銷售量。 透過策略性廣告系列管理，Google Ads 可以為 Shopify 商家提供豐厚的投資回報。

Google 搜尋廣告和 Google 購物廣告活動有什麼不同？

Google 搜尋廣告和 Google 購物廣告活動都是強大的產品廣告工具，但它們服務於不同的目的和目標受眾。 當人們在 Google 上搜尋相關查詢時，Google 搜尋廣告就會出現在搜尋結果中。 這些廣告通常由文字組成，並由相關關鍵字觸發。 另一方面，Google 購物活動直接在 Google 購物標籤中展示產品數據，有時還會與搜尋結果一起展示。 這些活動顯示產品標題、圖像、價格和其他詳細信息，使其具有高度的視覺效果和吸引力。

包起來

請記住：電子商務的成功是一場馬拉松，而不是短跑。 透過設定和優化您的 Google 購物廣告，您就邁出了第一步。

保持專注，不斷嘗試您的購物廣告，並始終努力為您的客戶提供價值。

憑藉奉獻精神和正確的策略，您的 Shopify 商店可以透過 Google 購物廣告達到新的成功高度。

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