Google 購物廣告系列啟動指南

最後更新於 2020 年 8 月 20 日

谷歌購物廣告系列是將您的產品展示在潛在客戶面前的絕佳方式，但有一個問題，設置有效的購物廣告系列並不總是最容易的。 在我們深入探討之前，請了解有兩種不同類型的購物活動。 在深入研究之前，您需要考慮這些。 兩種活動類型都有優點和缺點。 您的結果將取決於您願意在後期設置中投入的時間和精力。

兩種 Google 購物廣告系列類型是：

1. 谷歌智能購物
2. 手動廣告系列

谷歌智能購物活動

智能購物是一個自動化的谷歌購物活動系統，基本上是一勞永逸的選擇。 它在標准購物和展示再營銷空間中運行。 根據我的經驗，它做得很好，但它缺乏管理產品的能力。 由於它將您的所有產品集中到一個大池中，因此您無法通過提高銷售超級明星和降低表現不佳者來微調您的活動以實現利潤最大化。

這裡的問題是，在某些時候，您的廣告系列將在廣告支出回報方面趨於平穩。 您將無法進一步推動它，因為您缺乏手動活動的精細控制。 不過，我再次看到他們做得很好。 只要知道您將失去在某個時候繼續推動您的活動進展的能力。

Google 手動購物廣告系列

手動購物廣告系列更難設置。 但是，它可以比智能購物廣告系列走得更遠。 您只需投入時間和精力來管理它。 通過手動設置 Google 購物廣告系列，您擁有更多控制權。 您可以將產品分解為不同的廣告/產品組，並手動調整每個產品的出價。 如果您的公司擁有最暢銷的產品來承載在線銷售的負載，甚至是您希望在一年中的不同時間突出顯示的季節性產品，這將非常棒，因為您將能夠在不增加成本的情況下推動這些產品的曝光每次點擊。

通過手動廣告系列，即使有足夠的曝光量，您也可以減少在銷售不佳的產品上的支出。 如果您或您的公司長期參與其中，這是唯一的出路。 讓事情動起來需要一些時間。 但最終，您會對競選資金的使用方式感到更加滿意。

谷歌購物廣告

什麼是購物廣告？ 購物廣告由從購物提要中提取的信息組成。 此信息包括產品圖片和價格等信息。 它還包括銷售產品的商家名稱以及其他產品屬性。 提要本身可以通過幾種不同的方式創建，我將在下面簡要介紹：

從網站內容創建——一些不同的電子商務平台具有用於復制和信息的內置區域。 這可用於直接從用於構建網頁的相同信息創建提要。

第三方提要來自專門創建提要的公司，這些提要通常在選項中更強大。 當您有很多項目時（尤其是當您處理數以萬計的不同項目或 SKU 時），這些提要也非常有用，因為它們通常維護得很好，並且包含可以運行棘手項目的字段。

通過搜索和下載可用於從頭開始構建的模板，手動設置提要很容易創建。 這些對於項目數量有限的提要來說非常好，但如果您有很多項目和/或進出庫存或持有大量數據標識符，則可能會變得很麻煩。 這些通常最適合最多擁有幾百件商品的在線店面。

有關 Google 購物 Feed 及其潛在問題的更多信息

您的購物 Feed 需要至少每 30 天更新一次到 Google。 如果由於任何原因沒有發生這種情況，您的購物項目將開始過期，至少，您的購物提要將開始關閉。 這裡的一件好事是，您可以將您的提要上傳設置為以您決定的時間間隔“獲取”自身的新副本。

大多數人將他們的提要設置為每周至少更新一次以避免出現問題。 這還取決於您是上傳手動提要還是由您的網絡平台或第三方供應商構建的提要，以了解其工作方式和頻率。

購物商品因多種原因未獲批准。 這些範圍可能從提要到網站的信息不匹配到缺少所需的信息（例如運輸）。 雖然這通常很難弄清楚和糾正，但您可以通過訪問您的商家帳戶並檢查帳戶健康狀況來很好地了解問題所在。 在這裡，您將能夠查看當前未運行的內容以及未運行的原因。 找到問題並根據您的 Feed 的生成方式進行更正。

設置 Google 購物廣告系列之前的其他注意事項

因此，我們詳細介紹了 Google 購物廣告系列的詳細信息，但還有其他注意事項。 下面，我將給出最基本的解釋，以幫助您入門。

Merchant Account –這是一個金融機構，用於保存通過您的在線賬戶進行的任何銷售。 通常，這與您公司的銀行機構相同。

網關帳戶 -這是一個中間帳戶，將驗證信用卡信息並允許或拒絕進行潛在的銷售。

運輸和銷售稅信息 -在設置帳戶時，您需要手頭有運輸和稅收信息，因此請做好準備。

高質量的圖像——我知道這似乎是理所當然的，但我無法告訴你我見過多少次質量不合格的圖像。 如果您要努力創建 Google 購物廣告系列，則需要投資於產品的高質量圖片。 如果您的商品沒有足夠的吸引力來尋找任何考慮購買的人，那麼付費列出您的商品是沒有意義的。

在線電子商務平台

雖然這絕不是下面的完整列表，但我將介紹一些用於在線電子商務銷售的更常見平台。 如果您想在嘗試之前先體驗一下，那麼所有人都有“免費試用”選項。 我個人的建議是，如果您是一家中型到大型公司，我會推薦 BigCommerce 或 Shopify，因為它們在選項方面都很強大，並且幾乎適用於任何規模或類型的業務。

• 大商業
• Shopify
• 意志力
• WooCommerce
• 躡手躡腳
• 廣場空間
• Magento
• 內部解決方案

提要提供者選項

• GoDataFeed
• 產品升級
• 可頻道化
• 平台提供的解決方案
• 手動創建的提要
• 數據饋送觀察

雖然這可能過於簡化了啟動 Google 購物活動，但我只想佈置更大的構建塊，以便您可以更好地了解當您進入在線時您將遇到的部分和組件銷售空間。