谷歌速度更新：如何為即將到來的變化做準備

SEO 和營銷人員知道，定期更改 Google 算法是他們生活的一部分。 許多都是次要的，幾乎沒有通知就推出了。 當然，有些更重要，會影響我們為目標受眾創建和提供內容的方式。 最近，谷歌的變化越來越多地涉及移動。 在最初宣布大約一年後，谷歌於 2018 年 4 月開始推出其移動優先索引。注意到用戶從桌面轉向移動，谷歌搜索索引首先考慮網站內容的移動版本。 今年 1 月，谷歌宣布頁面速度將成為移動搜索的排名因素。 該更新被稱為 Google Speed Update，將於 2018 年 7 月開始推出。

一段時間以來，速度一直是台式機的排名因素，谷歌選擇將此信號用於移動算法。 自 2016 年 10 月以來，移動設備的瀏覽流量已超過台式機。鑑於用戶行為的轉變，谷歌在其排名中如此重視移動搜索算法的更新是有意義的。

在 Google Speed Update 公告中，Google 引用了表明用戶關心頁面速度的研究。

研究強調，頁面加載時間超過 3 秒時，跳出的可能性會顯著增加。

那麼，此更新對您的內容排名和流量意味著什麼？ 讓我們來看看細節以及如何為七月即將到來的變化做準備。

什麼是 Google 速度更新？

簡而言之，谷歌將更新其移動搜索算法，將頁面速度作為主要排名因素。 自 2010 年以來，頁面速度一直是桌面搜索的排名因素，但一直不是移動搜索的一個因素。 谷歌不斷更新其搜索算法，為用戶提供最佳體驗，現在將重點放在設備級別。 這一變化延續了 Google 對移動設備日益增長的重要性的認可，並致力於提供出色的用戶體驗。

在公告中，谷歌表示搜索者的意圖仍然是一個“非常強烈的信號”，內容豐富的慢速頁面可能仍然排名很好。 用於構建頁面的技術類型無關緊要，更新將對所有頁面應用相同的標準。 谷歌表示只有向用戶提供最慢體驗的頁面才會受到影響。 話雖如此，重新審視桌面和移動設備上的頁面性能是一個好主意。 提高頁面性能現在將使桌面和移動設備受益。 讓我們看看如何為即將到來的變化做準備。

如何準備

谷歌建議“開發人員廣泛考慮性能如何影響用戶對其頁面的體驗，並考慮各種用戶體驗指標。” 該聲明與 Google 關於更改其算法的一般廣泛聲明一致。 他們沒有提供任何細節或最低性能基準來努力。

由於缺乏細節，很難確定您的網站是否會受到 Google Speed Update 的負面影響以及影響程度。 但是，我們確信速度會產生影響下面我們概述了您可以採取的步驟，以避免在移動 SERP 結果中失去位置。

如果您還沒有使用 AMP

使用 AMP 或 Accelerated Mobile Pages 是提高整個網站的頁面性能的好方法。 如果您還沒有使用 AMP，那麼這可能是將其整合到您的網站的合適時機。 越來越多的網站正在使用 AMP，這是有充分理由的——它提高了整體頁面性能並改善了用戶體驗。

AMP 將您的標準 HTML 頁面重定向到頁面的基本版本，這大大縮短了頁面加載時間。 谷歌測試表明，使用 AMP 可以將頁面加載時間減少 15% 到 85%。 AMP 最初是由 Google 發起的一個項目，得到了 Twitter、Pintrest、WordPress、LinkedIn 和許多其他公司的支持。 華盛頓郵報、BuzzFeed 和 Vox 等出版商也在使用 AMP。 SEO 社區廣泛支持使用 AMP，它是改善網站移動體驗的好方法。

測試您的網站

建立基準性能基準非常有幫助。 了解您今天所處的位置使您能夠了解您所做的更改如何影響性能。 檢查競爭對手網站的性能也是一個好主意，這樣您就可以了解您的網站的比較情況。 一旦建立了基準性能，了解可以在哪些方面進行改進是非常有幫助的。 下面列出了一些可用的工具和資源，可幫助您建立性能基準、確定在何處進行更改以及評估性能改進。

谷歌搜索控制台

這是您可能已經使用的工具，是一個很好的起點。 “抓取錯誤”下的“智能手機”標籤會顯示谷歌發現的所有抓取錯誤。 “移動可用性”報告將向您顯示存在可用性問題的頁面以及問題所在。

谷歌 PageSpeed 見解

Google 的另一個工具 PageSpeed Insights 將為任何頁面提供真實的性能報告。 它提供速度分數（快、慢、平均）、優化分數（好、中、低）和優化建議。 優化建議基於頁面性能的非網絡方面，例如服務器配置、HTML 結構和外部資源使用。

網頁測試

允許您測試任何 URL 的開源資源。 您可以使用各種不同的位置、瀏覽器和連接類型運行測試，以評估許多不同的用例。 它提供了許多指標，包括瀑布負載圖，並確定了可能的改進領域。

Chrome 用戶體驗報告

該工具提供了許多關鍵的用戶體驗指標，顯示了實際用戶如何體驗許多網站。 它不僅對您的網站有用，而且對查看競爭對手也很有用。

燈塔

Lighthouse 是另一個旨在提高網站質量和用戶體驗的開源工具。 您可以使用它來審核任何頁面的性能、可訪問性等。 它將對一個頁面進行一系列審核，然後顯示一個報告，顯示該頁面的得分情況。 您可以使用失敗的審核來確定站點中可以改進的區域。 它還將提供有關如何修復失敗審核的見解。

優化您的網站性能

在您測試了網站的性能之後，如果您對結果感到滿意，那就太好了！ 如果您不滿意，或者測試顯示一些改進的領域，那麼是時候開始工作了。 一些改變相對容易，而另一些則需要更多的努力。 在這一點上，提出一個計劃是個好主意，而不是試圖一次解決所有問題。

沒有正確的方法來解決這個問題，因為每個站點都有不同的需求。 然而，也有一些共同的機會領域。 WordPress 和其他內容管理系統並未針對開箱即用的性能進行優化。 對於 WordPress，有幾個插件可以幫助優化性能。 不過要小心，使用太多插件會對性能產生負面影響。

對於那些不使用 WordPress 的人，之前突出顯示的工具可以幫助您深入了解需要改進的地方。 簡化 Javascript 和 CSS 並使用瀏覽器緩存有助於提高頁面速度。

過大的圖像和其他文件是頁面加載時間過長的另一個常見原因。 使用 TinyPNG、Optimizilla 或 Compressor.io 等工具將減小圖像文件大小並有助於提高站點性能。 您還可以選擇為移動用戶隱藏某些圖像或視頻。

考慮意圖

移動設備上的用戶行為可能會有所不同。 搜索中最重要的區別之一是圍繞查詢。 移動搜索查詢往往比桌面查詢短。 儘管搜索查詢總體上變得更長，但移動用戶傾向於選擇速度和簡單性。 您不希望由於網站速度慢而在簡單查詢中失去排名。 本地意圖是移動的另一個重要方面。 谷歌發現 40% 的移動搜索具有本地意圖。 如果您是一家依靠本地搜索來推動業務的企業，這一點尤為重要。 您不想在城裡最慢的網站上喝到最好的咖啡。

繼續製作優質內容

值得重申的是，谷歌在其公告中表示，內容豐富的慢速網站可能不會受到谷歌速度更新的負面影響。 雖然它認為頁面性能足夠重要，可以將其用作排名信號，但 Google 仍然將優質內容視為用戶體驗最重要的方面之一。 對你的目標受眾有一個深刻的了解是很重要的。 了解他們的問題和疑慮是開發高質量、相關內容的關鍵。 您將希望為您的受眾提供能夠解決他們的顧慮並回答他們的問題的內容。 這將使您的觀眾保持參與並獲得 Google 的獎勵。

請記住，如果當前速度很慢，出色的內容創建者仍應嘗試提高速度。 優秀的內容並不是忽略其他排名因素的好理由，尤其是當新的競爭對手也開始創造優秀的內容時。 相反，如果您有一個技術上很棒的網站，但排名仍然不佳，請對您的目標關鍵字在 SERP 中出現的內容進行一些研究。 可能您的內容太淺，需要增加字數，需要更多頁面來建立域權限等。

帶走

如果您覺得您的移動網頁已經表現良好，請不要試圖忽略此公告。 這是來自谷歌的另一個跡象，表明它正在轉向移動優先的方法，內容需要遵循。 7 月推出的 Google Speed Update 是從移動優先的角度評估您的網站體驗並進行改進的好時機。