谷歌標籤管理器剖析

“......編碼和技術印章現在是成為優秀營銷人員的重要組成部分。 成長型黑客是營銷人員和程序員的混合體……”——瑞恩·霍利迪

因此，對於流量的來源存在很大的困惑。 我們正在分析報告，上面寫著 twitter。 IT 人員說它來自 Facebook。 我查看了所有報告，並意識到這是在谷歌標籤管理器上錯誤應用標籤的經典案例。 流量實際上來自 Facebook。 相信 IT 人員，永遠相信 IT 人員。 我主修計算機科學的事實有時會派上用場。 作為一名營銷人員，我逐漸發現營銷和計算機科學是如何緊密聯繫在一起的。 我以為我注定要成為一名編碼員，直到我愛上了 SEO。 它實際上是從這個特定的視頻開始的。

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儘管轉向數字營銷意味著我必須從頭開始學習所有內容，但我從不後悔我在大學學習的內容。 這些年來學習和掌握不同的計算語言總是以某種方式為我服務。 你知道，Rand Fishkin 自己說他後悔沒有學過計算機科學。 每次谷歌發布新的更新，我內心的計算機工程師都會非常興奮。 谷歌標籤管理器於 2012 年推出。諸如此類的工具是我所說的營銷和編碼之間的完美結合。 當然，標籤管理器自成立以來已經發生了很大的變化，但營銷人員似乎仍然對其工作方式存在一些困惑。 別擔心，這是 Google 跟踪代碼管理器的內幕。

讓我們看看Google 跟踪代碼管理器的所有不同元素。

第一件事。 什麼是標籤？

標籤是您的網站與您用於宣傳、跟踪和定制您的網站的工具之間的中介。 他們將數據從您的站點帶到您使用的需要這些數據的技術，例如營銷供應商和分析解決方案。 標籤的目的是提高您在網站上吸引、轉換和跟踪訪問者的能力。 標籤還有助於使網站更能響應訪問者的行為。 標籤是第三方（例如 Google Analytics）提供的網站代碼片段，通常是 JavaScript。 當今幾乎所有的數字營銷解決方案——包括分析、網站個性化和聯屬網絡營銷——都需要標籤。

太多的標籤會使網站變得緩慢而笨拙。 錯誤應用的標籤可能會扭曲您的測量結果。 IT 部門或網站管理員團隊添加新標籤可能很耗時，這會導致時間損失、數據丟失和轉換丟失。

這就是跟踪代碼管理器的用武之地。

谷歌標籤管理器是壁櫥組織者。 Shift Communications 營銷技術副總裁Christopher Penn簡單地稱其為水桶。 它是一個免費工具，可將您的網站標籤與單個代碼片段整合在一起，讓您可以從 Web 界面管理所有內容。 您可以將標籤添加到存儲桶中，隨時更新標籤，而無需經常致電 IT 人員尋求幫助。 作為營銷人員，它為您提供了極大的靈活性，讓工程師可以專注於其他重要任務。

谷歌標籤管理器的剖析：這就是它的工作原理

在此處查找有關安裝 Google 跟踪代碼管理器的完整信息圖。

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如果您將 Google 跟踪代碼管理器工具視為汽車，那麼它的引擎就是容器代碼，它的外觀（外觀）和控件就是用戶界面。 用戶界面使您作為最終用戶可以輕鬆控制容器標籤。 就像，當您駕駛汽車時，汽車轉向使您可以輕鬆控制汽車發動機，使汽車向左或向右轉。

當編碼人員提到 GTM 時，他們通常是指容器標籤。 當非編碼人員提到 GTM 時，他們通常是指用戶界面。 因此，根據上下文，GTM 可以表示“容器標籤”或“用戶界面”。

容器

容器是保存您的標籤的東西。 GTM 容器是一種通用標籤，可根據您在界面中設置的規則觸發您的標籤。 如果您的標籤是 T 卹，那麼您的容器就是帶有衣架的壁櫥。 請注意，您的 T 卹數量不會減少，容器僅有助於有效管理它們。

容器標籤提供了 GTM 工具所需的所有功能，以便在您的網站上運行和部署標籤。

數據層

使用數據層，您可能永遠不必更改容器標籤。 數據層是頁面上的 JavaScript 對象，其中包含將從您的站點傳遞到 GTM 的自定義數據。 然後，GTM 可以將該數據轉發到您的 Google Analytics 帳戶（或許多其他分析平台）進行分析。 數據層允許 GTM 快速引用其中的信息，而不是在整個頁面中搜索線索。

活動

這些是發生在您的網站或應用程序中的任何感興趣的操作。 您可以根據您的營銷目標定義事件，而事件標記可讓您監控和衡量這些操作

觸發器

顧名思義，當您希望 GTM 觸發標籤時，這些會告訴 GTM。 例如，“任何時候有人訪問一個頁面”。

多變的

變量用於存儲用於定義觸發器和/或在運行時將信息（如產品價格、谷歌分析帳戶 ID 等）傳遞給標籤的數據。 一個變量告訴 GTM 在哪裡觸發標籤。

為了更好地了解所有這些元素如何協同工作，請觀看下面的視頻。

如何安裝谷歌標籤管理器？

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a chrome 的網上商店有一個名為 google tag assistant 的應用程序。 這將幫助您在網站的不同頁面上跟踪您的標籤。 Google Tag Assistant和 Google Analytics 可用於驗證存儲桶中的標籤是否正常工作並刪除所有舊標籤。

跟踪代碼管理器用於基礎設施，您可以使用它的許多功能將特殊數據傳遞給 Google Analytics。

對於基本的 Google Analytics 跟踪，添加單個 Google Analytics 標記並選擇“ Page View ”作為跟踪類型。 添加觸發器以在所有頁面上觸發代碼。 如果您只需要基本跟踪，則只需添加這個單一的 Google Analytics（分析）標籤。 但是，如果您跟踪事件或電子商務交易，則需要添加額外的 Google Analytics（分析）標籤。

谷歌分析事件是指點擊鏈接、頁面上的任何類型的點擊、時間間隔或填寫表格時。 您還可以跨不同的域進行跟踪。 當有人將鼠標懸停在您網站上的視頻上時，您可以使用跟踪代碼管理器告訴您，即使他們沒有點擊該視頻。 如果您為此設置了目標或受眾，Google Analytics 會將此事件計為一次轉化。 然後，您可以使用它向觀看視頻的人進行再營銷，並為他們提供特別折扣。

您的網站變得越有用、越相關，它的實際表現可能就越差。 這是因為網站不斷添加標籤以增強其跟踪、優化或其他功能； 這最終會導致帶有第三方標籤的頁面擁擠，並可能減慢網站速度。

出於這個原因，谷歌標籤管理器就派上用場了。 使用 GTM，您可以

• 提高速度：顯著減少加載時間。 想像一下用一行代碼替換您網站上的所有單個標籤。 GTM異步加載代碼，這意味著它會部署與訪問者和頁面相關的應用程序。 這導致更快的加載。 加載緩慢的頁面會將訪問者趕走。 一個昏昏欲睡的頁面可能會讓您失去重要的第一印像或迫使訪問者訪問競爭對手的網站。 沮喪的訪客不會成為客戶。 這是數字營銷世界中時間就是金錢的眾多方式之一。 頁面加載緩慢不僅是 IT 問題，還是轉換殺手。
• 最大限度地減少編碼錯誤：錯誤應用的標籤可能會破壞您的測量，從而導致額外成本和數據丟失。 手動標記是一個乏味、單調的過程，會導致這類錯誤。 GTM 將標籤壓縮為可管理的形式，幫助您避免這些問題。 當出現問題時，GTM 可讓您快速找到並停用有問題的標籤。
• 靈活：跟踪代碼管理器對於無法控製網站更新的社交媒體營銷人員也很重要。 如果您在一家大公司工作，並且經常需要通過 IT 部門添加新標籤，或者您有一個小型網站並使用外部顧問進行網站維護，則很難及時更新標籤。 GTM允許您在某些頁面上放置某些標籤。 每個頁面都有一個自定義的 html。 它允許您指定您希望某些頁面上的某些標籤、所有頁面上的其他標籤以及滿足某些條件的其他頁面。
• 可靠：通過將所有東西放在一個桶中，您可以確保不會錯過任何東西。 如果您有許多不同的網頁、網站或使用具有自己登陸頁面的營銷自動化服務，那麼忘記在所有這些頁面上放置標籤會破壞您的分析。 只要您在每個頁面上使用 GTM，您就不必擔心。

好的，現在我們可以肯定地說，Google 跟踪代碼管理器可以幫助您的網站更快地運行，使其更加可靠和靈活。 但看起來 GTM 只為技術人員服務。 作為營銷人員，這對你有什麼好處？ 好吧，只需查看搜索引擎期刊發布的以下統計數據：

• Amazon.com 報告說，頁面加載時間延遲 0.1 秒會導致客戶活動下降 1%。
• AOL 報告稱，僅基於加載時間的頁面訪問量有 30% 的差異。
• 51% 的美國購物者聲稱，如果網站耗時過長，他們會放棄購買。
• 加載時間為 6 秒的網站會出現 50% 的轉化率下降。
• 47% 的互聯網用戶希望網站在兩秒內加載完畢。
• 75% 的消費者會訪問競爭網站，而不是在流量高峰期處理緩慢的頁面。

讓我們看看 Airbnb 使用 Google 跟踪代碼管理器的成功案例：

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愛彼迎

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如果您需要出租以偷竊，Airbnb 是您的理想去處。 Airbnb 是一個在線市場，人們可以在其中列出和預訂替代旅行住宿。 該公司在其網站上使用了大量標籤，包括用於跟踪各種轉化的多家供應商的標籤，以及用於每個 AdWords 帳戶的唯一標籤。 Airbnb 不得不多次復制某些標籤以滿足不同供應商的需求，該網站很快變得笨拙。 在 GTM 之前，該公司有 88 個不同的受眾列表和 100 個單獨的標籤！

在迫切需要標籤管理的情況下，Airbnb 首先嘗試了一個付費系統，該系統仍然需要 IT 專業知識來實施標籤。 該解決方案也很昂貴，並且需要用於報告和質量保證 (QA) 的附加工具。 該公司隨後求助於免費的 Google 跟踪代碼管理器。 結果是 IT 和營銷之間前所未有的同步。

以下是 Airbnb 的項目軟件工程師 Mona Gandhi 對 GTM 的評價：“使用 Google Tag Manager，從接收標籤到測試到 QA 到部署只需一個小時左右。 它呈指數級增長。” 具體來說，Airbnb 報告了以下結果：

• 將標籤部署從幾天縮短到幾小時；
• 改進了新供應商、工具和程序的發佈時間；
• 頁面加載時間增加了 8%； 和
• 提高數據準確性、SEO 和投資回報率。

因此，繼續並充分利用 Google 跟踪代碼管理器。 如果您想更詳細地研究此功能，那麼谷歌的分析學院是一個不錯的選擇。