如何使用谷歌趨勢進行 SEO

毫無疑問，谷歌趨勢是互聯網上最有價值的開放數據來源之一。

它不是營銷人員獨有的工具。 您會發現許多研究和研究文章都是由於這個偉大的資源而創建的。 它甚至被用來在 CDC 發現流感爆發前兩週發現流感爆發。 （我們很快就會談到這個。）

那麼什麼是谷歌趨勢？

好吧，在本指南中，我們將介紹什麼是 Google 趨勢（如果您還不知道），我們將使您熟悉 Google 搜索趨勢界面，並立即找到將其實施到您的 SEO 和關鍵字研究工作流程中的方法。

所以，讓我們開始吧！

簡史+趣事

Google Trends 最初於 2006 年推出。但是，它仍然可以讓您一直查看 2004 年的數據。

Google 已經建立、關閉和合併了許多使用 Google 搜索趨勢數據的不同網站。

其中之一是“網站趨勢”工具，可讓您比較兩個不同網站的搜索流量。 它有點像免費的 Similar Web 工具，但它使用了更具體的數據。 像許多很酷的谷歌產品一樣，不幸的是它被關閉了。

另一個是谷歌流感趨勢。 這是一個非常有見地的工具，正如它的名字所暗示的那樣——它讓你可以查看流感趨勢的數據。 它實際上在 CDC 正式宣布前 1 或 2 週就預測了 2010 年流感的爆發（基於常見症狀的趨勢）。

這是關於 Google 趨勢的一個有趣的事實。

它準確預測了迄今為止的每一次美國總統選舉

從布什/克里到特朗普/克林頓，谷歌趨勢自 2004 年以來每次都準確預測勝利者。

不相信我？ 讓我們看一下數據：

喬治·W·布什與約翰·克里

巴拉克奧巴馬與約翰麥凱恩

巴拉克奧巴馬與米特羅姆尼

唐納德特朗普與希拉里克林頓

在每個測試中，我都搜索了他們的全名和姓氏。 結果很清楚。

谷歌趨勢會繼續準確預測美國大選的結果嗎？ 只有時間證明一切。

如何使用谷歌趨勢

首先，在你開始之前，我應該告訴你一件重要的事情。

Google 趨勢不提供搜索量。 那太有用了，不是嗎？

相反，它們為您提供 0-100 的任意比例。 “0”表示搜索詞的最低相關點。 “100”代表最高。

這些值是完全動態的，並且在您引入多個搜索詞後會發生變化。 然後它與您提供的其他搜索詞的受歡迎程度相關。

默認情況下，Google 趨勢會使用其常規搜索結果中的數據，但正如您稍後將了解的那樣，您也可以查看其他來源。

數據從何而來

在我們深入了解如何使用 Google 趨勢之前，了解數據的來源非常重要。

您可以使用五種不同的數據源。

• 網絡搜索
• 谷歌圖片搜索
• 谷歌新聞
• 谷歌購物
• YouTube

值得注意的是，通過網絡搜索，您可以查看 2004 年的數據，而其他來源只能讓您回到 2008 年。

您可以通過單擊以下下拉字段來選擇所需的數據源：

搜索關鍵字

當您輸入搜索詞時，您會看到不同的關鍵字類型。

在下面的示例中，有多種分組主題可供選擇。

“bernie sanders（搜索詞）”將僅包含基於該特定關鍵字的數據。

“伯尼桑德斯（美國參議員）”不僅包括主要關鍵詞，還包括其他可能與之相關的關鍵詞。 就像“參議員桑德斯”或“桑德斯是個好參議員嗎？”

“伯尼·桑德斯（競選活動）”也是如此。 它只會包括圍繞他的競選活動的搜索數據。

我會小心處理這些分組的關鍵字。 為什麼？ 看看我在瀏覽“管道類別”時彈出的一些“相關關鍵字”。 你可以說我對谷歌準確分組和關聯關鍵字沒有太大的信心。

尋找總體趨勢

Google 搜索趨勢的一個稍微“隱藏”的功能是能夠通過刪除所有當前搜索詞來查看行業的總體趨勢。

正如你所見，在美國剛剛過了 11 月，當我刪除搜索詞時，發生的最大趨勢與感恩節和黑色星期五有關。

使用搜索運算符 = 歡迎

您可以使用各種搜索運算符來從數據中獲取更多信息。

第一個是加號運算符。 只需使用加號連接盡可能多的術語來組合結果。 如果您想查看多個行業的趨勢，這很有用。

另一個有用的方法是使用雙引號以僅包含直接匹配結果。 例如，查看how to make bread和"how to make bread"之間的差異。

如果您的搜索詞與其他含義相關聯，為避免結果出現偏差，您可以使用減號運算符。

例如，假設我想了解床墊行業。 但是，我想排除那些只尋找床墊罩的人。 我可以通過以下方式做到這一點。

查找不同的拼寫和縮寫

既然我已經向您介紹了搜索運算符，現在是時候為您提供一個常見的實際用例了。

使用加號運算符，您可以解釋不同術語的不同拼寫、縮寫和標點符號。

以下圖為例。

首先，我將位置設置為“全球”。 之後，我開始添加兩個術語的不同變體——SEO 和 PPC。 這個簡單示例的目的是比較 SEO 和 PPC 在全球範圍內的流行程度。

將趨勢圖嵌入網站

嵌入 Google 趨勢圖的最簡單方法是在執行搜索後單擊嵌入小按鈕。 它將為您提供一個基本的代碼片段，以添加到您網站的 HTML 源代碼中。

請記住，Google 允許您導出 Google 趨勢搜索數據。 它會給你一個CSV。 有了它，您可以使用任何您喜歡的圖表軟件來可視化您的數據並將其顯示在您的網站上。

尋找附加功能

通常被大多數用戶忽略，谷歌趨勢有一個側邊欄，您可以在其中訪問其他功能。

熱門搜索

此選項卡的操作與 Twitter 上的趨勢非常相似。 在默認視圖中，它將向您顯示您所在國家/地區的熱門事件。 如果您願意，您可以輕鬆調整國家/地區並顯示全球新聞。

搜索年份

谷歌每年都會發布關於搜索趨勢的報告。 這些總是很有趣。 瀏覽以前的“搜索年”報告以查看當時流行的所有古怪時尚非常有趣。

訂閱

谷歌趨勢中最有用的附加標籤肯定是訂閱。 它與 Google 快訊非常相似。 您可以根據您選擇的特定主題註冊電子郵件警報。

尋找熱門利基和博客主題

到目前為止，我們已經介紹了許多有效使用 Google 趨勢搜索數據的技巧。 現在我們實際上可以進入一些實際用途。

好吧，所以我騙了你。 谷歌趨勢對於新行業來說並不是一個很棒的發現引擎。 為了識別熱門利基市場，我們將需要其他工具的幫助。

要找到行業，您需要某種工具來播種想法。

您可以瀏覽趨勢/愛好相關的網站，例如 Trend Hunter。 你可以去論壇看看。 您甚至可以無休止地瀏覽 Pinterest 以不斷尋找新的愛好/行業。

但是，如果您需要，我將使用的趨勢播種工具是 redditmetrics.com。 它可以讓您查看 reddit 上發展最快的社區。

現在，您會發現的大多數社區都是典型的浪費時間的子版塊，而且沒有那麼嚴重。 但後來我發現了 r/magnetfishing。

它具有很大的增長量，是一種新興的愛好。

看看谷歌趨勢顯示它確實呈上升趨勢，而且看起來它仍有相當大的增長空間！

尋找季節性趨勢

有些產品在一年中的不同時間賣得更好。 下面是一個您可能已經猜到的示例。

“跑鞋”和“冬季夾克”。 跑鞋的流行度在冬季夾克流行度下降的同時達到頂峰。 反之亦然。

一個不太明顯的例子是瑜伽。 你會想像它會全年保持不變。 好吧，瑜伽似乎是那些“新年決心”的利基之一。 就像健身房一樣，每個人都為新的一年感到興奮，開始上課，然後人氣就下降了。 非常有用的信息，該領域的任何人都知道。

流行的關鍵字研究工具的搜索量存在問題。 它們基於年度平均值！

假設一個關鍵字在一年中的 11 個月內每月獲得 10 次搜索。 然後在上個月，它獲得了 1,000 次搜索。

關鍵字研究工具可能僅顯示每月 92 次搜索的估計值。 走開！

示範時間！

讓我們看看我們是否可以估算出特定關鍵字在最熱的月份會帶來多少搜索。

我們將研究“聖誕襪”一詞。 以下是其 2018 年的趨勢數據：

第一步是下載數據。 看到上圖中的那個小下載按鈕了嗎？ 單擊它以獲取 CSV。

現在您將擁有一張看起來像這樣的工作表。

您會看到電子表格默認按週組織。 但是，為了更好地了解季節性趨勢，我們需要將搜索量組織成幾個月。

您將在下面看到我們按月組織了“價值”（或搜索量）。 我們還添加了一個百分比來顯示每個月的搜索量權重。

所以從上面的百分比中，我們可以看到“聖誕襪”是一個完全季節性的關鍵詞，超過 76% 的用戶在 11 月和 12 月進行搜索。

但是現在我們需要找到平均每月搜索量。 您可以隨意使用任何關鍵字研究工具。 我選擇了 Ahrefs。

Ahrefs 顯示，“聖誕襪”每月收到 37,000 次搜索。

接下來，我們將該數字乘以 12 來獲得我們的年度搜索量。 444,000。

剩下要做的就是使用我們的百分比和每年的總搜索量 444,000 來查找每月搜索量。

例如，我們通過將 444,000 乘以 0.3622 (36.22%) 得出 12 月的值。

就這樣，您現在可以了解此搜索詞高峰期間的真實每月搜索量。

160,814 與最初的 37,000 相差很大，不是嗎？

基於位置的關鍵字趨勢

您希望您的營銷盡可能有效。 該國的某些地區——或世界上的某些地區——比其他地區對產品、服務或行業更感興趣。

以傳統早餐沙粒的趨勢數據為例。 大部分興趣來自東南部各州。

現在“農具”怎麼樣。 毫不奇怪，大部分興趣來自中西部各州以及以農業為重要產業的其他州。

本地 SEO 的關鍵字趨勢

您可以通過一些位置過濾來查看您的服務最受歡迎的城市。

下面，我查看了亞利桑那州鳳凰城附近最受歡迎的城市，其中包含“管道”一詞。

過去的谷歌趨勢

Google 趨勢可以追溯到 2004 年，這很棒！ 但是，如果我們想要更多的洞察力怎麼辦。

…就像從 1800 年代開始的洞察力一樣。

好吧，你可能認為這是不可能的。 那時候沒有網吧？ 這就是書籍進來的地方。

Google 創建了一個名為 Google Ngram Viewer 的工具。 這很棒！ 只需輸入一個或多個值，它就會為您繪製在圖表上。

這是過去 200 年左右提到“釀造啤酒”的圖表。

傑出的。

這也是發現過去文學的有用方式。 如果您正在從事研究項目，那麼了解過去如何看待某事非常有用。

最後的筆記+獎金免費培訓

到目前為止，您已經了解了 Google Trends 的所有細節以及使用它實現 SEO 目標的一些方法。 這是一個優秀的工具，每個營銷人員都應該準備好。

我想提的最後一個提示是，谷歌提供了一些關於谷歌趨勢的很棒的初級培訓。 培訓將揭示本指南中提到的一些技巧，例如使用搜索運算符查找具有不同拼寫和標點符號的關鍵字。

您可以在此處查看培訓。