谷歌與。 亞馬遜戰爭 – 產品列表廣告 (PLA) 戰爭？
已發表: 2018-03-30最後更新於 2020 年 4 月 25 日
好的，所以所有的猜測都在。我們都知道亞馬遜即將扼殺遊戲！ 從提供增強的產品列表廣告 (PLA) 到其 A9 算法和增強的搜索功能，亞馬遜為一些數字營銷人員提供了一個夢想！ 快速賺錢。
由於ROAS （廣告支出回報率）規定每月預算對話，許多企業主等待營銷回報的時間更少。 公司正在尋求快速賺錢。 不是小錢，而是大錢……高利潤的東西！ 無論您是從事銷售服務還是產品的業務，從數字營銷中賺錢的能力比以往任何時候都更加令人困惑。 然而，它是歷史最高點。 諷刺的是吧？
話雖如此，讓我向您展示 Google 和 Amazon 是如何制定計劃以難以想像的方式賺錢的！ 在過去的 20 年裡，谷歌和亞馬遜都研究了你的行為模式以及購買意圖。 換句話說，他們研究了您的搜索方式以及您何時準備購買。 嘿，別生氣！ 你允許他們！
谷歌和亞馬遜已經設計出在用戶整個購物體驗中賺錢的方法。 “如何？” 你問。 簡單的。 他們擁有支持它的所有數據和基礎設施。 通過五個簡單的步驟，讓我向您展示 Google 和 Amazon 是如何認真準備放棄的。 就像邁克泰森對霍利菲爾德一樣，這場網絡遊戲即將變得醜陋。 準備好你的爆米花，因為它即將變成現實！ 
規劃
這一切都始於一個夢想（用我 Biggie Smalls 的聲音）！ 像任何偉大的成果一樣，它通常始於一個好的計劃。 谷歌和亞馬遜一直有一個統治整個時間的計劃。 從 1999 年以來谷歌為用戶提供任何可以想像的搜索結果，亞馬遜自 1994 年以來一直在運送產品。
現在公平地說，我真的不相信這兩家公司的首席執行官會說事情完全按照他們最初的計劃進行。但這就是讓這件事如此出色的原因。 他們創造了自己的問題，並在其他人之前解決了這些問題。 我想這就是為什麼你應該每年都寫商業計劃的原因。
過去 20 年，這兩家公司改變了人們的購買方式。 看到過去 20 年的增長是一場革命，這一切都是因為這兩家公司的發展。 儘管面臨行業逆境、法律渠道和良好的美國政策， 谷歌和亞馬遜都有一個計劃。 今天，我們看到該計劃解體，對此我們無能為力！
基礎設施
起初，在網上購物和搜索消費品的想法完全是荒謬的，更不用說一個緩慢痛苦的過程。 首先，你必須開車到你朋友家來連接 DSL（因為你還在使用 56K）； 然後幸運地擁有一張有效的信用卡在線購物。 即使您通過了這些步驟，您也必須找到在線銷售您想要的產品的零售商。 不要提及運費和適當的運費。
哦，2018年事情發生了怎樣的變化！ 谷歌和亞馬遜都投入了數百萬美元來讓網上“購物”變得輕而易舉。 想一想，輸入它，然後購買！ 採購非常簡單，他們的算法每天都會從您的購買模式中學習，並在幾毫秒內提供最高質量的產品。 谷歌和亞馬遜都會根據從您那裡收集的信息為您提供視頻、評論和其他相關產品。 現在，你可以坐在馬桶上買衛生紙，如果你是亞馬遜 Prime 會員，幾小時後就會出現。
“如何？” 你問。 只需詢問 Verizon、AT&T、T-Mobile 和 Sprint。 它們是我們能夠在幾秒鐘內掃描數百種產品的真正原因。 上次我檢查時，谷歌不提供互聯網訪問。 數據基礎設施是該過程的第一步，主要電信公司幫助領導這項工作。 也許現在你想知道為什麼網絡中立是一個熱門話題。 數據提供者想要找回密鑰，他們現在就想要！
技術
在過去的 20 年中，移動應用程序和網站的發展一直處於技術的最前沿。 英特爾、Mac 和微軟幫助簡化了這一過程。 雖然谷歌一直在為開發人員和程序員提供他們在搜索引擎上構建、定位和排名搜索詞所需的工具。 基礎設施是建立起來的，而驅動數據的技術是創造出來的。 最好的製造商專注於硬件，而最聰明的開發人員則專注於軟件。 如此甜蜜的和諧！
毫無疑問，技術的快速發展使這種轉變發生得更快，但谷歌和亞馬遜並不是負責實現這種轉變的公司。 他們恰好是所有工作的受益者。 兩家公司都沒有專注於電腦（直到最近），也沒有為希望搜索和購物的消費者提供互聯網數據。 然而，它們繼續以創紀錄的速度增長。 為什麼？ 因為這都是關於“數據挖掘”的寶貝！ （在我的泡泡爸爸聲音中。）
數據
谷歌和亞馬遜擁有的一個最重要的元素是他們擁有的關於消費者的數據量。 儘管主要的電信公司也有您的信息，但它們的使用方式受到限制。 不過，這不包括谷歌、亞馬遜和 Facebook。 是的，我將 Facebook 包括在內，因為這就是讓他們成為遊戲玩家的原因——數據的質量！
數據是等式中最重要的元素。 亞馬遜似乎將徹底終結谷歌，僅僅是因為他們專注於用戶的“購物”方面。 雖然谷歌專注於“搜索”意圖，但亞馬遜一直專注於“購買”意圖，目前在轉化方面位居榜首。
行動
現在我們無需掏出錢包就可以進行搜索和購買，支持這些舉措的數據是關鍵。 廣告商希望將他們的產品快速展示在某些受眾面前！ 在互聯網上運行橫幅的想法已經結束。 廣告商變得更聰明了，有更多的工具可以使用，也有更多的渠道可以定位。 人們正在瞄准他們的廣告支出的每一次出價，以期在他們的項目上獲得 10:1 的回報。 聖杯是某些營銷人員所說的。 非常有效的績效營銷。
目標和精細的營銷已經佔據了主導地位，亞馬遜正在獲勝。 Marin Software 報告超過 70% 的 Google 點擊來自 PLA（產品列表廣告），因此了解購買者意圖的競賽正在進行中。 廣告商對品牌廣告不感興趣，而是針對喜歡 (w)、已購買 (x)、居住 (y) 和打算購買 (z) 的人群投放廣告。
我真的相信亞馬遜正在研究向國際空間站運送產品的方法。 說真的，如果 Telsa 能用火箭把汽車送到火星，你不認為亞馬遜能把剪刀送到內部空間站嗎？ 這就像谷歌和亞馬遜處於冷戰的邊緣，而電信公司正在為他們的蛋糕而戰。 你怎麼看？ 隨時告訴我..我很想听聽你的想法！