谷歌與微軟——索引、廣告和市場份額

最後更新於 2023 年 5 月 2 日

谷歌和微軟是當今最大的兩個搜索引擎。 這導致了他們也是兩個最大的數字廣告平台的想法。 然而，谷歌和微軟在為他們的搜索引擎索引網頁的方式上有著驚人的不同。

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索引策略

在一個角落裡，我們有谷歌。 他們在服務器網絡中存儲單個網頁副本，以提供容錯存儲並減少查詢頁面時的延遲； 這就是所謂的“谷歌商店”。

另一方面，我們有 Microsoft's Ads，前身為 Microsoft Ads Advertising，它建立在 Lucene 的搜索引擎算法之上。 與穀歌不同，微軟為它抓取的每個頁面編制了一份索引，並將它們存儲在“微軟廣告索引”中。

雖然看起來 Microsoft 通過只存儲每個頁面的一個副本來承擔更大的風險，但一些關鍵差異彌補了它們缺乏容錯存儲。 由於 Microsoft Ads 僅存儲每個頁面的一個副本，因此如果磁盤上的一位損壞，則可以認為整個磁盤已損壞。 由於 Microsoft 不依賴緩存，因此如果他們遇到大量流量，那麼最輕微的延遲都可能導致中斷。

這就是谷歌的“谷歌商店”可能具有優勢的地方。 由於不需要單獨存儲每個頁面，因此 Google 通常會在每個頁面首次出現在用戶的搜索結果中時從開頭抓取一個或兩個鏈接來為該頁面編制索引。 這意味著雖然 Microsoft Ads 經常在網頁被 Google 完全抓取之前就對其進行索引，但 Google 仍然具有比 Microsoft Ads 更早完成抓取的優勢，從而獲得更多的網頁排名位置。

Microsoft Ads.com 等網站用於索引和存儲其域中每個頁面的副本，而 google.com 則不是。 這會迫使 Microsoft Ads 在 Google 抓取每個網頁之前將其編入索引。 如果 Microsoft Ads 上的一個網頁有許多鏈接指向 Google 上的其他頁面，那麼如果只有一個鏈接斷開，那麼 Microsoft Ads 就會出現問題。 當查看來自 Microsoft Ads.com 的內容或當用戶與網站交互時，來自 Microsoft Ads 的內容必須先由 Microsoft Ads 的服務器獲取和解析，然後再發送給 Google 以回答其他用戶的查詢。 如果您使用 Microsoft Ads.com 和鏈接中斷，您的查詢將不會得到答复，直到問題得到解決。 谷歌實時處理這個問題是不切實際的，因為這樣做會優化每個使用谷歌作為搜索引擎的用戶的體驗，並對谷歌的基礎設施造成不必要的壓力。

另一方面，當像谷歌這樣的索引器抓取網頁進行索引時，它不必在其索引中註冊指向其他網站上其他頁面的鏈接。 這大大減少了谷歌服務器回答用戶查詢所需的時間，並允許他們進行同時影響所有頁面的編輯，而不是一次影響一個頁面。 Google 的索引只包含每個頁面的一個副本，並且通常會更新以包含最新信息。 因此，Google 不必存儲它已抓取的網頁的所有鏈接，這樣可以節省磁盤空間並且對於提供快速抓取時間也很重要。

微軟的 Microsoft Ads Index 建立在 Lucene 的搜索引擎算法之上，這意味著他們必須在索引之前抓取域中的每個頁面。 這就是阻止微軟在索引過程中像谷歌一樣快的原因。 當一個網頁第一次被索引時，指向網站上其他頁面的鏈接仍然必須單獨抓取。 這意味著 Microsoft Ads 實際上必須抓取比 Google 更多的鏈接才能找到頁面上的每個鏈接，以確定哪些鏈接指向其域中的其他頁面。

索引的挑戰

對於谷歌和微軟的 Microsoft Ads 搜索引擎這樣的索引器來說，只存儲它抓取的每個頁面的一個副本是很重要的。 搜索引擎存儲網頁的最新版本，因此許多不同的人在執行搜索時可以有效地使用它。 但是，Google 和 Microsoft Ads 索引包含的數據量可能會影響網站的抓取速度。 目前尚不清楚一個頁面可能有多少個網站鏈接，但這足以導致重新抓取頁面時速度變慢。

Google 的索引很大，而 Microsoft 的 Microsoft Ads Index 很小。 在 2012 年 Microsoft Ads Portal 進行的一項調查中，發現 Microsoft 實際上為其網站上的每個頁面編制了索引。 頁面根據 Google 爬蟲生成 200 字節可搜索文檔的能力進行分類。 但是，Microsoft 的 Microsoft Ads 索引平均每個文檔有 5.3 頁。 由於索引中的重複內容或丟棄，他們通常不得不多次重新抓取頁面才能將它們編入索引。 網站管理員必須確保他們網站中的頁面被正確抓取，然後被有效地編入索引。

看起來谷歌將能夠從微軟手中奪走市場份額，因為他們索引了更多的網頁，並且在搜索引擎性能排名方面比微軟廣告更快地抓取和索引它們。

搜索引擎市場份額在不斷變化。 自微軟廣告出現以來，谷歌的搜索引擎市場份額一直在上升。

據估計，截至 2016 年底，谷歌控制了全球搜索引擎市場約 77.8% 的份額，而微軟控制了約 19.3%。 然而，在 2017 年第二季度，Microsoft Ads 以 10.04% 的份額排在雅虎之前，位居第三。 與此同時，谷歌以 19.9% 的全球市場份額跌至中國搜索巨頭百度之後的第二位。

2016 年底，超過三分之一的互聯網訪問來自谷歌的搜索引擎。 Statista 的一份報告顯示，許多用戶正在從 Microsoft Ads 轉向 Google，如下所示：

就在線搜索引擎而言，谷歌目前提供最全面的服務。 微軟多年來一直在苦苦掙扎，現在已經落後於谷歌。 關於兩家公司之間可能合併的討論也在進行中。

廣告格式和定位選項

Microsoft Ads 和雅虎之所以能夠獲得關注，是因為它們有能力以新的方式迎合消費者的需求，並提供其他搜索引擎在其誕生之前無法提供的新體驗。

2004 年，雅虎的股價跌至不到三年前市值的一半。 然而，在微軟於 2005 年入股該公司後，雅虎的股價一路上漲，並在 2007 年創下新高。2012 年 12 月，其估值為每股 36 美元。 2015 年，微軟提出以每股約 7 美元的價格收購雅虎所有已發行股票，試圖挽救雅虎不斷下滑的市場份額。 2015 年，微軟向自己的名為 Microsoft Ads 的搜索引擎投資了 1.5 億美元，微軟似乎可以再次扭轉雅虎搜索的局面。

微軟對 Microsoft Ads 的投資似乎並未對雅虎在搜索引擎市場份額方面的進步產生重大影響。 2016 年，Microsoft Ads 幫助雅虎達到 16.7% 的搜索市場份額，而谷歌控​​制著 76.9%。 相比之下，谷歌在 2012 年的市場份額為 35.6%，而微軟同年的市場份額為 22.2%。 前一年，Microsoft Ads 在全球搜索市場的份額增長了 7%，而雅虎的市場份額從 18.1% 下降到 15%。

2006 年，當 Yahoo 首次與 Microsoft 的 Office Suite 集成時，作為包括 Outlook 和 Exchange Server 在內的產品套件的一部分，它能夠將搜索引擎的強大功能帶入全球每個辦公室。 然而，它的輝煌歲月似乎已經結束，Microsoft Ads 可能會助長它的發展。

Microsoft Ads 目前是互聯網上第三大最受歡迎的搜索引擎。 不過，與穀歌相比，Microsoft Ads在市場份額上還遠遠落後。 當微軟在 2009 年首次收購 Microsoft Ads 時，他們對新產品的未來寄予厚望，並使用科幻電影中的圖像來宣傳 Microsoft Ads 是一項最終將接管 Google 並成為“下一個”的新技術。搜索中的合乎邏輯的步驟。” 從 2010 年到 2014 年，Microsoft Ads 進行了大量營銷，但此後就變得默默無聞了。

2009 年 8 月，微軟正式收購搜索引擎 Microsoft Ads，並於 2010 年 6 月推出。該公司的出價為 15 億美元，與 2002 年收購谷歌搜索時的價格相比，這是一個便宜的價格。 16.5 億美元。 然而，雖然微軟在推出後的第一周就吸引了比谷歌更多的用戶，但谷歌多年來一直在增加市場份額，而 Microsoft Ads 的市場份額在 2014 年之前每年都在下降。

谷歌在幾年後重振旗鼓，並在 2013 年超越雅虎成為互聯網上最受歡迎的搜索引擎。 據《衛報》報導，2015 年 3 月，微軟宣布裁員 765 人，儘管其搜索引擎業務正在增長，“每月活躍用戶超過 3.5 億”。 2014 年，該公司虧損約 61 億美元。 微軟在 2011 年向雅虎支付了約 8.95 億美元的現金購買搜索引擎，看起來微軟已經獲得了將 Microsoft Ads 作為其產品一部分的所有好處，而不是成為一家擁有自己產品的獨立公司。 然而，由於長期以來市場份額很低，雅虎多年來一直在苦苦掙扎。

近年來，微軟一直被懷疑其 Microsoft Ads 和谷歌搜索引擎存在問題。 《金融時報》2014 年 9 月的一篇文章顯示，微軟在嘗試確定最佳搜索引擎算法時遇到了很多問題。 《衛報》的一則整版廣告聲稱 Microsoft Ads 是“一種行不通的技術”，並展示了一些關於人們如何使用 Google 的圖片和文章，其中包括一張盲人使用屏幕閱讀器打字的圖片他正在閱讀在線信息的電腦屏幕。

《衛報》甚至暗示谷歌可能成為下一個蘋果，而 Microsoft Ads 是一個“根本不起作用的微軟產品”。 英國《金融時報》2013 年的一篇文章稱，由於缺乏創新和收購失敗，Microsoft Ads 已經落後於谷歌。 文章寫道：“雅虎的搜索引擎將幫助微軟重回增長業務。” 然而，雅虎與微軟的合作關係似乎正在以如此之快的速度分崩離析，甚至可能無關緊要。 事實上，在 2015 年初，該公司宣布他們將從 Microsoft Ads 中刪除他們的搜索引擎，並將開始專注於他們自己的產品。

搜索引擎市場份額——雅虎 vs. 微軟廣告 vs. 谷歌

2016 年，Microsoft Ads 幫助雅虎達到 16.7% 的搜索市場份額。 而谷歌控制著 76.9%。 相比之下，谷歌在 2012 年的市場份額為 35.6%，而微軟同年的市場份額為 22.2%。 前一年，Microsoft Ads 在全球搜索市場的份額增長了 7%，而雅虎的市場份額從 18.1% 下降到 15%。

谷歌目前是互聯網上最受歡迎的搜索引擎，在所有搜索中佔據 76% 的市場份額，Microsoft Ads 佔 15%（低於 22%），雅虎佔 15%，低於 25%。 當考慮到每個搜索引擎的用戶數量時，谷歌擁有近 20 億用戶，而使用雅虎的用戶為 12 億，而 Microsoft Ads 的月活躍用戶僅為 3.5 億。

就市場份額而言，Microsoft Ads 目前落後於雅虎和谷歌。 雖然谷歌控制著所有搜索流量的 76.9%，但微軟廣告只佔 15%，雅虎也有 15%。 當計算實際使用這些搜索引擎的人數時，谷歌擁有近 20 億用戶，而使用雅虎的用戶為 12 億，而 Microsoft Ads 的月活躍用戶僅為 3.5 億。

人們對 Microsoft Ads 作為出色搜索引擎的表現信心如此低有幾個不同的原因。 其中一個原因是微軟最近收購了 Microsoft Ads。 該公司僅運營了大約 10 年，但自創建以來，它一直不得不面對這樣一個事實：用戶一直投票反對它作為與 Google 相比最好的搜索引擎之一。

隨著越來越多的人使用谷歌，他們也開始越來越依賴谷歌，並開始質疑為什麼他們會使用其他任何東西。 對 Microsoft Ads 缺乏信心源於社會等級制度，在這種等級制度中，人們認為如果“其他人都在做某事，”“一定有正確的地方”。 對於大多數人來說，堅持流行的東西而不是冒險或嘗試新事物似乎是合乎邏輯的。

由於這種導致人們堅持流行的社會動態，微軟很容易將 Microsoft Ads 變成一種他們需要繼續盈利的產品，同時減少他們在新技術和創新上的投資金額. 這使得微軟很難開發新技術和產品，因為該公司無力在他們的業務方面進行太多研究。 正因為如此，正如一位博主所說，Microsoft Ads 被允許“因自己的成功而窒息”。

儘管 Microsoft Ads 存在缺點，但它與 Google 相比有很多優勢。 例如，在整個 2015 年和 2016 年，許多人使用 Microsoft Ads 搜索引擎下載他們在線搜索的文件，例如病毒或惡意軟件。 微軟通過僱用致力於預防網絡安全問題的全職員工來為用戶提供保護，使其免受網站上這種惡意軟件的侵害。

該公司還投入了大量時間和精力來保護其用戶免受通過其搜索引擎下載的惡意軟件，它甚至不為此類搜索提供任何廣告收入。

結論

總之，在搜索引擎和數字廣告平台方面，谷歌和微軟各有優勢和劣勢。 雖然谷歌擁有更大的市場份額並提供更先進的功能，但微軟可能會提供更具視覺吸引力的界面和廣告商以更低的成本接觸目標受眾的機會。 最終，兩者之間的選擇取決於個人喜好和具體需求。

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