一個詳細的案例研究：按排名位置的谷歌點擊率

在優化領域，經常會出現點擊率影響SEO排名的爭論和常見問題。 CTR 或點擊率是一種在可變營銷策略中永久使用的指標，從內容開發到流暢的用戶體驗，SEO 一直被考慮在內。 通常出現的問題是，“如何提高網站的點擊率？ ” “自然點擊率如何幫助 SEO 排名？”，“從長遠來看，這有什麼關係？”，“可以做些什麼來提高點擊率”？

通常，人們常常對谷歌專利規則和基於他們所聽到、閱讀或討論的內容的競爭理論的細節和語義感到困惑。 通常，公司不切實際的期望“在他們的目標關鍵詞上排名第一”至少讓他們意識到有機搜索列表中排名靠前的點擊比例更高。

一項研究描繪了提高谷歌 SERP 的點擊率的不同方法，即通過谷歌的搜索結果頁面； 這些都是有影響的，使 SEO 投資值得估計提高排名的提升。 通過差距分析提出了一項詳細的研究，其中使用來自 Google Search Console 的搜索查詢數據研究和插入關鍵字以提高 SEO 排名（順便說一下， SEOlium 是我們用來監控關鍵字排名的專業 Google 排名跟踪器）。 通過先進的網絡排名有機點擊率研究，可以深入分析不同的點擊率及其在各種搜索器方案中的定位。

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排名靠前的位置有助於了解排名第一的網站，以了解競爭對手的外圍列表。 很明顯，位於一號位的網站從谷歌獲得了大約 33% 的自然流量，而位於第九位的網站則低於 2%，問題就出現了——“這是什麼意思？ ”和“有什麼區別？ ”

讓我們計算一下：

如果排名靠前的網站獲得 1000 次點擊，那麼 #9 僅獲得 57 名免費和自然訪問者。 這對分析其背後的排名和計算產生了巨大的影響。

要將排名從第 9 位提高到第 1 位，需要了解 32.58/1.86 * 100 = +1752% 的基本計算（對於一個關鍵字展示位置）。

一個良好的戰略性 SEO 實施可以提高網站的流量以實現重要的運行。 有了這個計劃，發布四篇至少 1000 字的新文章（每月）並插入 20 個戰略性的關鍵詞（在每篇文章中，每月總共 100 個新關鍵詞）可以帶來高達 10% 的整體增長谷歌最高排名。

觸及“如何提高網站點擊率？ ” 一個關鍵字平均每月產生大約 150 名訪問者（每月大約有 1500 名新訪問者）。 每次點擊的平均每次點擊費用為 2 美元（在 Adwords 中），總價值導致每月高達 2000 至 3000 美元，成功取決於反向鏈接的放置質量。

SEO和CTR齊頭並進

考慮從谷歌 SERP 結果中提高點擊率的方法，如果很少有人點擊率，那麼它沒有被優化。 流量的轉化是重要的，而不是展示次數。 在基本意義上，點擊率優化是搜索引擎優化 (SEO) 的一部分。

點擊率高的頁面是否往往排名更高？ 根據研究，這張圖片顯示了點擊率的百分比以及它如何與頁面的定位和排名相對應。

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一次又一次地，隨著視覺效果的出現，用戶的注意力會顯著下降到底部並翻閱下一頁。 有了這個，通常會彈出的問題是，“點擊率真的被認為是一個排名因素嗎？ “，意思是，如果在結果頁面上排名較低的東西獲得了驚人的高點擊率，谷歌分析會提升它的定位嗎？

為了回答這個問題，Larry Kim 在 Wordstream 進行了一項研究並表示， “點擊率和排名顯然是相互依賴的變量” 。

觀察圖表，注意到觀察到的有機搜索點擊率（減去）要計算的預期點擊率與頁面性能（對於給定有機位置的預期平均點擊率超過或被擊敗）之間的差異。

平均而言，超過預期的點擊率可以讓您處於更突出的位置。 未能超過預期更有可能使您處於低於 5 的位置。

對上述測試的結論是：點擊率主要對有機排名很重要； 如果你能承受預期的點擊率，你就在一個好地方。 如果沒有，那麼預期的排名就會下降。

影響 SERP Google 2019 中網站位置的因素。

#1 網站流量：

您的網站訪問量或您的實際流量是您網站最關鍵的排名因素。 根據一些研究，具有較高權限的網站隨後會躍升更多流量，因此更有可能獲得 Google 的最高排名。

• 考慮到行為領域：隨著網站停留時間、每次會話的頁面和跳出率，它們是最重要的排名因素之一。 有了這個，最新的谷歌更新是非常面向用戶的。 因此，應該繼續跟踪描述網站上用戶體驗成功的各種指標，以保持相關性。
• 內容開發：不能忽視內容髮布的有用性； 它通常形成用戶對您網站的看法。 話雖如此，文章的長度也很重要。 讀者應該明白，內容開發者已經進行了徹底的分析，以提供詳細的長讀。
• 反向鏈接的戰略佈局：您的網站擁有的引用域越多，其排名就越好。 質量、位置和反向鏈接的數量也很重要； 這樣一來，自然且值得信賴的反向鏈接配置文件不會在一夜之間發生。 在競爭激烈的利基市場中，建立強大的反向鏈接配置文件至關重要。 所以要保持穩定，並遵循徹底詳盡的鏈接建設策略以獲得乾淨的結果。
• 頁面優化：頁面搜索引擎優化被認為是更好的排名和成功的營銷活動的重要方面。 正確優化您的網站頁面不僅對 Google 抓取工具而且對人們而言，為了他們的輕鬆和舒適，這一點很重要。

針對競爭對手的平均點擊率

Adwords Performance Grader 根據各種因素分析個人帳戶，提供有關主要 KPI 改進的見解，包括質量得分、帳戶活動、浪費的金額支出和平均 CTR。 與利基市場的其他廣告商相比，分析這些領域的表現。 這可以最準確地了解您的表現，從而獲得競爭優勢。 在幾秒鐘內，排名前 200 的關鍵字在 Adwords 支出超過 300 萬美元的指定基準中表現出色。 考慮通過實施個性化策略來深入了解利基廣告系列的關鍵特定關鍵字，以獲得顯著的印象和平均點擊率。

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使用 Adwords CTR 提高投資回報率

關注平均點擊率有助於減少浪費的支出，尤其是當點擊率可以接受甚至高於預期但轉化率較低時。 該分析將突出使用廣告文案、否定關鍵字和其他有效策略來改進定位、提高或降低平均點擊率以及提高轉化率的機會。

保持正確成本之間的平衡

高點擊率並不總是意味著一件好事。 如果你點擊率高，轉化率低，那就清楚了； 想法的方法和實施有問題。 這個錯誤不僅代價高昂，而且可能導致與預期完全相反的結果。 然而，這可以通過一些簡單的方法和正確的工具來糾正。 否定關鍵字是在使用相關搜索字詞時阻止您的廣告出現的關鍵字。 這種策略可以降低成本，同時將客戶交互的人口統計數據優化為最相關的。

有機點擊率的即興創作

• 盡可能真實地使用 SERP：結果出現的越大，越醒目，這給了一個更重要的機會來吸引點擊，還有將競爭對手擠出屏幕的好處。
• 確保結果反映搜索查詢和頁面：Clickbait 永遠不會起作用！ 沒有什麼比看到與他們正在尋找的結果完全匹配的結果更能鼓勵搜索者點擊的了，最重要的是，在該軌道上進行跟踪。

開始使用優化的搜索點擊率

總結這一點，有機點擊率優化是搜索引擎優化和搜索成功最重要但經常被忽視的方面。 有多種方法可以控制搜索結果的顯示方式和影響點擊率。

• 優秀的頁面標題
• 簡單易讀的 URL
• 使用結構化數據增強搜索
• 強大的元描述
• 精選片段
• 迭代和實驗

擁有一個美觀且包含有用內容的登陸網站至關重要。 如果您的跳出率同樣高，那麼擁有出色的點擊率是沒有意義的。 此外，考慮改善其他 SEO 和 UX 因素，例如加載速度、頁面設計、導航，可以確保您對提高網站 CTR 的疑慮。