優化語音搜索並贏得 Google 的精選片段

最後更新於 2020 年 6 月 14 日

您如何獲得令人垂涎的特色片段，零位置，零排名，無論您想將結果稱為所有有機 SERP 之前的結果嗎？ 實現精選片段結果是 2020 年 SEO 公司相當關注的重點，但為什麼呢？ 當然，與排名第一相比，它為您的網站帶來了更多的流量，但贏得這一結果的真正動機是什麼？

語音搜索對 SEO 的影響

隨著智能揚聲器成為現代家庭中的一個突出特點，谷歌將其精力集中在將其搜索技術磨練為口頭查詢。 當谷歌在 2019 年 10 月宣布 BERT 更新時，這對各地的 SEO 從業者來說變得顯而易見。BERT 谷歌算法轉變開始分析人們如何說話、他們如何口頭請求搜索，以及這些較長形式的問題會出現什麼結果基於搜索。

雖然內容營銷是在 SERP 中獲得結果的一種非常有效的方法，但大多數 SEO 機構為自己和他們的客戶提供的內容在很大程度上是基於由類型搜索塑造的研究。 這種關鍵字定位對於基於桌面的搜索非常有效，但是，隨著谷歌的移動優先索引更新，它導致各地的 SEO 專業人士重新評估他們的關鍵字選擇和內容策略，以便為大量湧入的語音提供最佳結果基於搜索。

現在，搜索引擎優化專家更多地關注更長的搜索詞和基於問題的搜索。 當人們說話時，他們的查詢通常會比他們打出來的要長。 由於現在很多搜索都以“嘿 Google，這是什麼意思（在此處填寫好奇心）”或“Alexa，我在哪裡可以找到（在此處插入需要的項目）”開始，因此將您的關鍵字定位策略重點放在回答直接問題上已成為更高的優先事項。 那麼語音搜索如何影響精選片段結果呢？

什麼是精選片段結果？

根據谷歌的說法，一個特色片段結果，也稱為位置零或排名零，是：“是常規列表格式顛倒的特殊框，首先顯示描述性片段。” 它們旨在快速回答搜索者的問題，這就是為什麼它們也被稱為“答案框”。 精選片段已經成為 Google 的一項功能已有幾年了。 由於 SEO 研究人員渴望對 Google 的算法進行逆向工程，以便為他們的目標關鍵字生成一個精選的片段結果，因此它被籠罩了一段時間。 自發布以來，我們已經了解了很多關於它是什麼、為什麼會出現以及如何針對它進行優化的知識。

Google 搜索中的精選片段示例

語音搜索最近嚴重影響了為您的產品或服務獲得這些片段結果的重要性，因為精選片段的主要目的是通過從可靠的網站中提取相關內容來直接回答基於問題的搜索。 精選片段出現在 Google 搜索結果頁面的頂部，或者就在付費廣告的下方。 通過將代碼段放在此處，Google 可以為問題提供可能的答案，而無需用戶單擊結果並瀏覽內容以找到答案。 從本質上講，谷歌正在努力尋找直接問題的答案。 通過這種方式，用戶發現他們的搜索平台比以前更有用。

為什麼我想贏得精選片段結果？

精選片段通常是在智能揚聲器或智能手機上進行語音搜索時回讀給您的結果。 Google 已將其代碼段格式化為與這些設備兼容。 可以在不要求用戶重新表述他們的問題或將他們引導到網頁的情況下給出直接答案。 相反，他們只是立即得到對他們問題的回應。

因此，語音搜索極大地影響了全球公司獲得特色片段的重要性。 您的結果不僅會回答用戶的問題，而且每次將您的答案提供給用戶時，您都會收到品牌點擊，因為 Google/Alexa 引用了信息的來源。 來吧，現在問谷歌/Alexa，“什麼是零級？” 聽到 Google 從我們的一位員工在 2017 年撰寫的一篇文章中真正為您提供的結果，您會感到驚喜。

這是正確的。 我們一聽到這個新的谷歌功能就被它所吸引。 我們和其他人一樣瘋狂地進行逆向工程，但我們想贏得其他人在它第一次出現時正在尋找的東西——零級是什麼？ 如果我們能在每個人都知道遊戲的領域贏得這個結果，我們肯定可以為您的行業贏得它，而這個行業不會被 SEO 公司爭奪相同的位置。

*這是您決定我們應該成為您的 SEO 公司的地方。 現在回到您定期編寫的信息 SEO 文章……

如何贏得精選片段結果？

由於特色片段結果主要用於基於問題的直接搜索，因此在您的內容營銷策略中包含目標客戶將提出的問題非常重要。 你比任何人都更了解你的行業。 回想一下經常發生的銷售電話或客戶互動。 “我在哪裡可以找到這樣那樣的東西？” “哪個更好， x還是y ？” “我該怎麼做這件事？” 確定這些常見問題是起點。

您應該採取的下一步是對您的問題進行一些關鍵字研究。 每個月多久搜索一次？ 這個問題是否已經有特色片段結果？ 取代當前的搜索結果答案有多難？ 定位搜索量較高的問題。 這可能是一個顯而易見的建議，但每個月搜索的問題越頻繁，您在您的網站上吸引用戶的機會就越多，或者至少，享受品牌熱銷。

如果您想贏得的問題的 Google SERP 上已經鎖定了精選片段結果，請查看結果。 訪問競爭對手的網站，看看他們是如何回答問題的。 你能提供更直接的回應嗎？ 他們提供的信息是否正確？ 分析他們呈現內容的結構。 他們顯然做對了一些事情，現在是向他們學習的時候，然後，做得更好。

以下是我們開發的公式，該公式始終適用於我們的客戶：

1. 確定問題。
2. 研究目前贏得精選片段的結果。
3. 創建一段長篇內容（1,200 多個單詞），將問題和支持性問題貫穿始終。
4. 用一兩句話直接回答您的問題，放在內容的開頭。
5. 如果您的答案是多方面的，請將您的答案分解為項目符號列表或整個內容的子標題。
6. 以相同的方式回答您的支持性問題（與目標問題相關或通常提出的問題）：盡可能直接或分成項目符號/標題。
7. 使用與手頭問題相關的支持關鍵字優化您的問題內容。
8. 優化您的元數據以包含問題和答案。
9. 在您的圖片上的 alt 標籤中使用支持性關鍵字，並在您的頁面/帖子上至少有三張圖片。
10. 將內部和外部鏈接合併到進一步支持您的答案/內容相關性的內容。
11. 發布後，請求 Google 在 Search Console 上為您的新內容編制索引（與等待 Google 在自己的時間範圍內重新抓取您的網站相比，讓 Google 更快地抓取和索引您的內容的先發製人的努力）。
12. 如果您贏得精選片段結果，則可以獲得獎勵。 如果你沒有贏得它，給它一兩個月； 排名經常會波動。 重新分析現有的片段結果並再次運行這些步驟以增強您的內容。

當花時間全面準確地回答問題時，谷歌會獎勵排名更高的網站。 花點時間在谷歌上。 花時間為您的潛在客戶服務。 花點時間向互聯網上的每個人展示為什麼你是你所在行業的領導者。 如果您被告知並且可以將該信息傳達給其他人，請這樣做。 贏得精選片段就像投資黃金，隨著技術的進步，價值只會增加。 誰知道呢，也許這不會永遠成為一個功能，但在那之前，它是最好的有機交通驅動器，你應該贏得它。

作者：L'ren B.
SEO顧問和白標合作專家