色彩心理學：在營銷+設計技巧中使用綠色

您是否知道人眼可以發現和辨別比任何其他顏色更多的綠色陰影？

難怪大大小小的品牌都愛用它。 從 Spotify 標誌中明亮的 Mountain Meadow 綠色到 Lacoste 標誌中的深 Kaitoke Green，您會看到各種各樣的綠色。

但是，綠色既有積極的一面，也有消極的一面。 這正是為什麼一些營銷人員無休止地爭論是否在營銷中使用綠色。 然而，如果你使用得當，這種自然和成長的新鮮色彩可以為你的品牌和營銷工作注入新的活力。

顏色在營銷中是一件大事。 當您選擇正確的顏色並將其始終如一地融入您的營銷中時，它可以將品牌認知度提高近 80%。 這包括：

• 徽標中的原色
• 主要出現在您的營銷活動中的顏色
• 您在社交媒體美學中使用的顏色
• 包裝設計配色方案

知道這在很大程度上取決於您在這些地方使用的顏色，您是否應該在營銷您的品牌時包括綠色？ 簡短的回答，是的。 答案很長？ 好吧，讓我們解開圍繞許多綠色陰影的多層感知，以更好地理解這一點。

“綠色”的多種解釋

色彩心理學向我們展示了每種顏色如何觸發人類不同的情緒。 而根據色彩心理學，大多數人認為綠色是一種成長的顏色，是一種好運的顏色。

綠色的一個有趣方面是它是冷色（藍色）和暖色（黃色）的組合。 因此，您的綠色可以根據混合中有多少藍色或黃色進行定制。 這完全取決於您在色輪上選擇的綠色陰影的位置。 接近黃色的陰影會更溫暖，更“新鮮”和“快樂”。 接近藍色的色調會更暗，冷色調可能會讓它們看起來更“精緻”。

現在，讓我們談談綠色的一些最常見的解釋。 當您嘗試在營銷中使用綠色來為您的品牌傳達特定信息時，了解這一點將很有用。

• 綠色是大自然的顏色——沒有什麼比類似於嫩葉的淺綠色更能說明生長和活力了。
• 我們很容易將綠色與“Go”信號聯繫起來，就像交通路口的信號一樣。 因此，您可以使用綠色來要求人們採取行動，例如在號召性用語按鈕中。
• 鬱鬱蔥蔥的青山對你意味著什麼？ 放鬆對吧？ 綠色可以喚起寧靜，一種平靜的效果。
• 綠色箭頭強烈象徵著任何數據可視化模型中的向前和向上運動。 有一種積極的感覺。

不同文化中的綠色

不同視覺元素的文化方面至關重要，尤其是當您的業務擴展到新地點時。 因此，當您選擇綠色或任何顏色時，您還應該知道不同的顏色在不同的文化中意味著不同的東西。

那麼，世界各地的人們如何看待綠色並與之聯繫呢？

• 在許多歐美國家，三葉草是吉祥的象徵，綠色也是。 因此，在您的營銷中使用苜蓿葉綠將在這些國家受到熱烈歡迎。
• 亞洲幾個地區的人口將綠色視為生育的顏色。
• 在日本，與抹茶顏色相近的綠葉營造出一種平靜的感覺。
• 在古埃及，人們相信希臘神透特是死者靈魂的嚮導。 人們相信，在透特的支持下，這些靈魂最終到達了“永生和永恆智慧的青山”。 因此，在埃及和其他國家的一些地區，綠色表示智慧。
• 在中國戴綠帽子可能是不忠的表現。 因此，當您為中國的受眾計劃廣告系列時，您可能希望避免在設計中的任何地方使用綠帽子。

金普提示：世界某些地方的人們非常重視色彩象徵。 因此，當您設計廣告或開展社交媒體活動時，您需要確保您的設計反映並尊重當地文化。 請務必特別研究您所針對的地區的顏色象徵意義。

如果您在為全球觀眾製作專業設計的廣告等方面需要幫助， Kimp 團隊隨時為您提供幫助。

在營銷中使用綠色的好處

還沒有原色的品牌可能會發現綠色很容易使用。 即使您確實有原色，如果您需要輔助顏色來強調您的數字內容，綠色將是添加到您列表中的強大顏色。

如果你想知道為什麼綠色在色彩心理學的應用中值得特別提及，這裡有一些你應該知道的好處：

• 綠色是一種中性顏色，大多數人喜歡綠色，或者至少不討厭它。 儘管對不同性別的基於顏色的刻板印象越來越不受歡迎，但有些顏色始終被視為女性化，有些則被視為男性化。 因此，如果您希望您的營銷活動在不同性別中受到歡迎，綠色是一個不錯的選擇。
• 人類很容易將一種綠色與另一種綠色區分開來。 因此，如果您必須進行單色運動，綠色調色板將是一個不錯的選擇。
• 從反映青春活力的年輕綠色和微妙的霓虹色調，到像徵奢華的富麗堂皇的綠色色調，您可以探索許多不同的色調。 每種心情都有綠色。
• 綠色只是標誌中第五大最受歡迎的顏色，因為只有 7% 的全球品牌使用它們。 因此，如果您確實打算在您的徽標中使用它，那麼與其他顏色（如藍色和紅色）競爭的品牌可能會更少。
• 綠色是永恆的顏色。 無論是在平面設計還是室內設計中，您都會看到年復一年地在流行色列表中佔據一席之地。

因此，如果您有在營銷中使用“綠色”的計劃，請為這些計劃開綠燈。 讓你的競爭對手羨慕嫉妒恨！

綠色如何塑造品牌個性

為了幫助您弄清楚如何為您的品牌使用綠色，讓我們看看品牌通常如何將綠色與不同的品牌個性聯繫起來。

1）綠色作為新鮮的象徵

對於銷售新鮮農產品、草藥和各種健康成分的連鎖超市和商店來說，綠色是一種很好的顏色。

Whole Foods 已成為可靠的連鎖超市。 如果他們打算為廚房購買新鮮、無防腐劑的產品，這可能是許多人首先想到的地方。 品牌標誌中的綠色準確反映了該品牌銷售的有機食品和天然成分的範圍。

另一種可能擴展這一含義的企業是素食餐廳，甚至是健康和保健品牌。 您是否看到綠色肯德基標誌取代了傳統的紅色標誌，用於名為 Kentucky Fried Miracle 的新植物系列？ 這是一個很好的例子，說明品牌如何使用綠色來清楚地展示他們轉向素食或素食菜單的轉變。

2) 綠色代表具有前瞻性的品牌

綠色是一種積極的顏色，許多人很容易將它與成長和進步聯繫起來。 樂觀的科技品牌，尤其是那些一直在創新和創造新事物的品牌，可以利用這種綠色的內涵。

Android 的綠色 bot 標誌就是一個很好的例子。 它是一種獨特的明亮而充滿活力的綠色，綽號“Android Green”。 這種獨特的綠色恰如其分地體現了這個具有前瞻性的品牌的獨特個性。 早些時候，這個字標也是綠色的，但幾年前進行了品牌重塑。 現在機器人保持綠色，字標黑色。

值得在這裡談論從綠色向黑色的轉變，因為這個決定是為了提高可讀性。 這是一個值得學習的寶貴經驗。 一些淺綠色可能難以區分，尤其是對於有視力障礙的人。 當您為您的品牌使用綠色時，請在為文本內容選擇它之前三思而後行。

3) 綠色表示積極的變化

溫柔的綠色讓我們想到新鮮的生長或春天。 帶來變化的品牌，甚至是正在經歷重大方向變化的品牌，可能會發現這是一種合適的顏色。

宏碁明亮的、略帶檸檬味的綠色是使用綠色表示變化的一個很好的例子。 十年前，該品牌決定改造其商業模式。 這是它開始更多地關注平板電腦市場以跟上不斷變化的小工具偏好的時候。 為了支持這種轉變，該品牌選擇了一個清新的綠色標誌，帶有光滑的圓形字體。

活潑的綠色完美體現了品牌的進取態度。 當時，淺綠色在品牌推廣中也不常見。 該品牌充分利用色彩心理學，始終將綠色融入其社交媒體美學和包裝設計中。

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4) 讓我們想起田野和農耕的綠色

與 Acer 和 Android 的淺綠色相比，草綠色是一種略深的綠色。 它立即讓我們想到鬱鬱蔥蔥的綠色農田。 它甚至可能會讓您想起剛割下的草或維護良好的草坪。

所以，有什麼比綠色更好的顏色來代表一個專注於戶外或農業設備的品牌。 約翰迪爾的草綠色非常適合以拖拉機和割草機聞名的品牌。

約翰迪爾 (John Deere) 的設備系列中始終含有豐富的綠色元素。 隨著 2000 年的重大品牌重塑，標誌也變成了綠色。

您可能還會從上圖中註意到，在綠色標誌中，前腿著地的鹿被跳躍的鹿所取代。 總的來說，這個標誌設計結合了有意義的顏色和動作，恰當地概括了品牌向農業新技術的轉變。

當你為農產品做廣告時，綠色自然會成為屏幕上出現的主要顏色。 因此，對於約翰迪爾或農業行業的任何其他品牌來說，綠色非常有效。

5) 親近自然的綠色

路虎的翠綠色標誌讓你想起了什麼？ 森林？ 荒野？ 這正是該品牌的意義所在。 專為野外戶外打造的車輛。 路虎標誌中這種特殊的綠色陰影也是對該國賽車運動的英國賽車綠色的致敬。

和約翰迪爾一樣，在視頻中保持品牌色彩對路虎來說也很容易。 看看下面的廣告系列，您就會明白我們的意思。

您會發現在丘陵地形拍攝的大多數廣告中出現了許多深綠色。 因此，路虎毫不費力地設法在其廣告系列中捕捉其品牌色彩。 這就是為什麼根據您的產品和服務的利基選擇徽標顏色效果很好的主要原因之一。

您會發現在丘陵地形拍攝的大多數廣告中出現了許多深綠色。 因此，路虎毫不費力地設法在其廣告系列中捕捉其品牌色彩。 這就是為什麼根據您的產品和服務的利基選擇徽標顏色效果很好的主要原因之一。

Kimp 提示：就像在圖像中添加顏色一樣，您也可以為視頻添加配色方案。 只需確保在視頻中添加綠色或其他顏色時不會丟失視覺平衡和核心信息。

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6) 採用綠色環保的方法

我們稱之為“走向綠色”是有原因的！ 當公司發起環保活動時，您可能會在其中某處看到綠色。 綠色標誌在處理環境服務的品牌中也很常見，例如澳大利亞景觀管理公司 Green Options。

這個標誌中的綠色象徵著品牌對注重環境和可持續性的政策和程序的關注，以及它在保護環境方面的努力。 話雖如此，如果您確實打算在營銷中使用這種綠色的含義，您應該確保將可持續性作為您商業模式的核心焦點。

如果他們的商業模式與營銷努力不一致，一些使用綠色來談論環境敏感性的品牌最終會受到強烈反對。 Greenwashing 是用於此的術語。 這是所有品牌推廣工作將品牌塑造為環保企業的地方，但其商業模式並不真正支持這一想法。

英國石油公司就是這樣一個因洗綠而受到很多批評的品牌。 該品牌在其大部分加油站安裝了許多太陽能電池板。 品牌重塑帶有一個新標誌。 徽標中的黃色代表太陽，在這種情況下代表太陽能。 綠色是品牌的綠色舉措。 但由於該品牌主要經營石油和天然氣，兩者都會增加污染，因此很多人批評了 BP 的品牌重塑。

為您的品牌選擇合適的綠色

因此，品牌使用綠色傳達了許多不同的含義。 但是你怎麼知道使用哪種綠色呢？ 讓我們談談一些最受歡迎和最強大的綠色色調作為靈感。

1) 淡綠色

比薄荷綠更活潑，柔和的綠色看起來年輕而快樂。 最好的部分是這種綠色色調的多功能性讓您可以創建懷舊設計甚至是一些現代柔和的調色板。

2) 薄荷綠

這是一種非常相關的顏色，人們很容易在他們周圍找到。 因此，如果您想提高品牌知名度，它就派上用場了。 它特別適用於淺色和暖色。

3) 綠化

綠化是一種綠色，帶有淡淡的黃色。 這是 2017 年的年度彩通色彩。營銷人員期待著年度彩通色彩選擇，因為這些色彩概述了流行趨勢。

4) 開心果綠

設計師喜歡平衡這種綠色色調的柔和度與黑色等深色，以獲得精緻的觸感。 如果您想在設計中傳達一種“安全”的感覺，這種顏色創造的“接近自然”效果使其成為合適的選擇。

5) 翡翠綠

就像寶石一樣，這種顏色在市場上非常罕見。 而其與生俱來的奢華感，使其適合希望將綠色作為奢華體驗象徵的品牌。

金普提示：這些果嶺中的每一種都能喚起不同的感覺。 但這些色調中的大多數都無法自行完成工作。 通過良好的設計，您可以以符號或插圖以及互補或對比色的形式添加微妙的強調。 通過這些添加，您可以確定選擇陰影背後的意圖實際上對您的客戶來說是清楚的。

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營銷中的綠色——最佳實踐

有很多地方可以讓你的主品牌顏色顯眼，比如：e

• 號召性用語按鈕
• 社交媒體模板
• 標誌甚至文字中的符號
• 視頻中的背景

無論您在營銷中使用綠色的什麼地方，都應該記住以下幾點：

• 注意背景和前景色的組合。 例如，某些綠色陰影在白色背景上難以辨認。 但是簡單地切換位置並在綠色背景上使用白色文本可以提高可見性。
• 白色背景上的綠色 CTA 大按鈕通常會引起注意並獲得點擊。 但是，當您在 CTA 按鈕中使用綠色時，請避免在其他地方使用它，因為它可能會分散對頁面上可點擊按鈕的注意力。
• 如果您不知道與綠色搭配什麼顏色，請嘗試紅色等互補色，甚至橙色和紫色與綠色的三色組合。

Kimp 提示：一個品牌永遠不能只有一種顏色來代表它。 可能會有一種主要的原色。 但你也應該有輔助品牌顏色，有助於增加重點和多樣性。 您的文字、背景和符號都將使用這些主要和次要品牌顏色的組合。 因此，請確保您想出了一個視覺上吸引人的調色板。

使用 Kimp Graphics 在品牌推廣中充分利用色彩心理學

當客戶將品牌與某些顏色聯繫起來時，當他們看到顏色時，品牌召回發生得更快。 但要做到這一點，您必須在數字和印刷設計中始終使用所選顏色。 Kimp 的無限圖形設計服務可幫助您在各種設計類型中做到這一點，以推廣您的品牌。 全部按月收取固定費用。

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