將增長投資方法應用於內容策略

有一種流行的投資概念，稱為增長投資，您可以投資於表現良好的成功公司，並期望他們會繼續這樣做。 您可以使用 MarketMuse Pages Inventory 中的“What's Gaining Traffic”Saved View 模板將相同的概念應用於您的內容。

在這裡，我們正在查看正在成功（增加流量）的頁面，以尋找更多的內容機會。 通過圍繞已經表現良好的主題創建內容，您可以順應當前的成功。

獲得流量視圖模板的目的

使用此模板，您將能夠快速確定哪些頁面獲得了最多的流量以及它們在流量和收入方面的影響。 拿這個頁面的候選名單並單獨調查它們，你會發現許多主題已經成熟，可以利用你已經擁有的權限來建立額外的權限。

What's Gaining Traffic View 模板的元素

這個特定的模板提供了 15 列數據，按有機流量增量（自上次數據提取以來的流量變化）排序，降序排列。 內容庫存通常按月提取。 數據涵蓋範圍廣泛，包括：

• 內容 - URL、最有價值的主題、字數
• 排名 - 排名範圍
• 潛力——潛在排名範圍、潛在價值、潛在流量、潛在流量增益
• 流量和流量 - 有機流量增量，網站流量份額，
• 價值——價值增量，未實現價值
• 難度和權威 - 頁面權威，平均。 主題權威
• SERP 數據 – 搜索意圖

URL –在頁面清單中，此數據是必需的，因為列表中的每一行都包含一個唯一值。

最有價值的主題 -此頁面最有價值的排名主題，基於我們的自然流量估算乘以每次訪問的價值。 這有助於根據情況快速識別頁面的內容或應該是什麼內容。

排名範圍 -顯示頁面的排名主題範圍。 如果頁面只有一個排名主題，則只顯示一個值。 NR 表示不排名。

潛在排名範圍 -如果您要進行一些基本優化，它會顯示頁面排名主題的潛在範圍。 如果頁面只有一個排名主題，則只顯示一個值。 NR 表示不排名。

Organic Traffic Delta –這顯示了自上次收集數據（通常是上個月）以來自然流量的變化。

網站流量份額 –頁面的自然流量估計值除以所有網站頁面的自然流量估計值，以百分比表示。

Value Delta –這表明該主題的價值自上次收集數據時（通常是上個月）以來增加或減少了多少。

潛在價值 $ -為了計算頁面的潛在價值，我們將頁面排名的每個主題的潛在價值相加。

未實現價值 $ –這等於潛在價值 ($) 減去價值/月。

頁面權限 -這是一個頁面相對於同一域上其他頁面的總體權限的計算。 根據頁面的排名主題數量及其排名，一個具有許多排名良好的主題的頁面將更具權威性。

平均主題權威 -主題權威是難度和個性化難度之間的區別。 它表示為從 1 到 100 的數字，其中 100 是最困難的。 這是該頁面所有與排名相關的主題的平均權限。

搜索意圖——每個頁面可以針對多個主題進行排名，每個主題可以滿足不同的意圖。 因此，在列表視圖中，最突出的意圖顯示在這些頁面/主題意圖組合中。

字數 - 字數基於正文中刪除所有樣板內容（如菜單和頁腳）的字數。

潛在流量 –一旦頁面得到改進，您可能會收到多少流量。

潛在流量增益——由於改進頁面而增加的流量。 注意這一點——一個頁面可能有很高的潛在流量，但如果實際流量增益很小，修復它不應該是優先事項。

使用獲取流量模板

頁面視圖模板創建潛在候選人的候選名單。 但是這些頁面仍然需要檢查。 單擊頁面列表中的一行會顯示有關該頁面的詳細信息。

內容策略計劃是一個看起來很有趣的話題。 使用 MarketMuse 應用程序，我將確定更新當前頁面以正確解決該主題或創建新內容是否最有意義。 然後，我會將其添加到一個計劃中，以跟踪需要由我自己或我的內容團隊中的某個人跟進的這些內容計劃。

工作流程如下。 對於短列表中的每一頁：

• 檢查該特定頁面的每個排名主題
• 如果主題值得，請使用應用程序來確定是更新現有頁面還是創建新內容

此流程圖應有助於可視化該過程。

自定義此頁面視圖模板

在上一節中，您發現您可能需要自定義模板。 有多種方法可以做到這一點：

調整過濾器 -您可以過濾頁面庫存中 30 多個數據點中的任何一個。 過濾條件將根據數據點是數字還是文本而有所不同。

有趣的事實：您可以過濾數據點，而不必在列表中顯示它們。

修改顯示的列 -您可以更改顯示的列，但始終顯示並固定在左側的 URL 除外。

更改列的顯示順序 –數據列可以從左到右排序，具體取決於您的工作流程需要。 當您從左到右滾動時，固定列使其可見 - 在您顯示大量數據列的情況下非常方便。 如果您願意，可以固定多個列。

更改排序列和/或排序順序 -頁面清單可以根據顯示的任何數據列進行排序。

以下是自定義此模板的一些想法。

添加過濾器

如果您的候選頁面列表太大，請考慮設置過濾器以將列表縮短為更易於管理的內容。 要過濾的一些數據點包括：

• 自然流量（對於最大的流量增益者）
• 網站流量份額（對流量的最大影響）
• 價值增量（以美元計的最大變化）
• 潛在價值 ($)（針對那些具有最高美元價值潛力的人）
• 未實現價值 ($)（對於那些具有強大獲取價值的潛力）
• 潛在流量（針對那些具有最大流量潛力的人）
• 潛在流量增益（對於那些具有最大流量潛在增益的人）。

將模板變成“什麼正在失去流量”視圖

您只需更改 Organic Traffic Delta 的排序順序（測量自上次更新數據以來的流量變化），即可輕鬆將其轉換為 What's Losing Traffic 視圖。 單擊列頂部的 以按降序排序，以便流量損失最多的頁面顯示在頂部。

帶走

What's Gaining Traffic 模板非常適合流量急劇變化的頁面，無論是增加還是減少。 將其用作進一步調查的基礎，以確定是更新現有頁面以捕獲更多流量還是創建其他內容以構建集群。