什麼是 DMP？ 以及為什麼需要將 DMP 與 DSP 結合使用

DMP 或數據管理平台應該是您的數字廣告的核心。 它們支持提高廣告效果並提供有價值的可操作見解的活動策略。 營銷團隊根本無法不使用 DMP。

在本博客中，我們將解釋什麼是 DMP，以及為什麼需要將它們與需求方平台 (DSP) 結合起來。 此外，當與創意管理平台 (CMP) 結合使用時，這兩種好處都可以為數字廣告商提供。

但首先，簡要解釋一下……

什麼是數據管理平台 (DMP)？

數據管理平台是無數字節數據在網絡廣告的各個參與者之間來回飛來飛去的直接結果。 DMP 是整理、存儲和分析這些數據的廣告技術； 查找第一方、第二方和第三方數據之間的聯繫，這些數據從在線和離線來源提供給它。

它們是如何工作的？

DMP 通過使用跟踪器標記頁面來收集受眾數據，這些跟踪器收集有關誰訪問了某些頁面的信息，並通過從其他來源導入數據。 DMP 允許其用戶通過按活動和特徵對查看者進行分組或排除來創建細分受眾群。

這些細分受眾群可以與其他營銷系統共享，以針對不同目的選擇和定位相同的細分受眾群。 例如，媒體購買和定向廣告。

為什麼它們有用？

從本質上講，DMP 幫助品牌管理和激活他們的數據。 更重要的是，它們為品牌提供了結合第一方和第三方數據以創建特定目標受眾的誘人前景。 擴大活動範圍並提供超針對性消息傳遞的潛力。

為什麼營銷人員應該使用 DMP？

如前所述，DMP 使數據可訪問且可操作。 它們使數字營銷人員能夠成為數據驅動的，創建可用於定位潛在觀眾的客戶檔案。 提高投資回報率並協助在正確的人面前投放正確的廣告——即使您不一定知道個別觀眾是誰！

在後 GDPR 世界中，它們允許營銷人員創建他們希望定位的配置文件。 這些受眾細分可以包括客戶信息、人口統計、家庭收入、過去的瀏覽行為、購買信息、位置和設備等。DMP 還可以分析這些細分在投放廣告後的表現。

更好的是，如果營銷人員使用客戶關係管理系統 (CRM)（跟踪品牌的註冊客戶）和 DMP，他們可以同時定位註冊和未註冊客戶。

還有一件事：獨立思考

最佳做法是與獨立的 DMP 合作。 這意味著您可以在激活數據的任何地方更改 DSP、代理、廣告服務器，而不受第三方的束縛和限制。 如果您與由媒體機構或 DSP 控制的 DMP 合作，您可能會發現自己所處的位置比您希望的要靈活得多。

從本質上講，您失去了對數據的透明度和完全控制權。

好的，但是需求方平台（DSP）呢？

現在事情變得有趣了。

對於那些不知道（或懶得看維基百科）的人來說，需求方平台 (DSP) 是一種用於自動廣告購買的軟件。 通過使用 DSP，廣告商可以通過稱為實時競價 (RTB) 的流程購買廣告資源。 它是一種允許數字廣告庫存購買者通過一個界面管理多個廣告交易和數據交易賬戶的系統。

他們基本上只做一件事，那就是自動化和優化媒體購買。 與 DMP 相結合，它們為數字廣告商提供了更強大的機會。

為什麼要結合 DMP 和 DSP？

將 DSP 的功能與 DMP 的洞察力相結合是輕而易舉的事。 通過將 DSP 鏈接到 DMP，可以在購買廣告庫存時使用其數據做出更明智的選擇。 它使您可以充分發揮數據的潛力。

您也不必將 DMP 限制為只有一個 DSP。 將 DMP 連接到多個 DSP 可以擴大廣告客戶可以訪問的展示位置範圍。

發布商也使用 DMP。 他們使用 DMP 來增強為廣告商提供的廣告資源。 事實上，從媒體代理機構到廣告網絡的所有其他數字廣告播放器都使用 DMP。

這對數字廣告有何好處？

將 DMP 連接到您的 DSP/s 的主要好處之一是它可以最大限度地利用您提供和購買廣告所需的數據。 通過建立個人用戶檔案，您可以更恰當地定位廣告支出； 為觀眾提供基於屬性的消息。

此外，您還可以訪問改進的數據管理。 同步的 DMP 將與 DSP 就購買哪些廣告資源以及提供哪些廣告素材進行實時通信。 此外，結果也會被衡量，DMP 從廣告的成功中學習。 然後將此分析輸入 DSP 以優化購買過程。 事實上，該流程為數字廣告商提供了高效的廣告活動表現。

事實上，許多數字營銷人員受益於 DSP 和 DMP 之間的連接（許多 DSP 也使用 DMP），但較少的營銷人員使用 DMP 與廣告服務器或 CMP 協作。 這是一個錯失的機會，營銷人員必須尋求進一步整合以獲得更大的利益。

為什麼要將兩者與創意管理平台 (CMP) 結合起來？

如果將 DMP 與 DSP 結合起來是一件輕而易舉的事，那麼將這兩者連接到 CMP 就完全是另一回事了！ 根據 AppNexus 進行的研究，高達 97% 的程序化廣告系列仍然不使用個性化廣告素材。 這意味著即使觀眾成功看到了廣告，它也是通用的和非個人的。

想像一下，數據、媒體購買和創意製作合而為一，以創建高度相關、實時、可優化的廣告活動。 好吧，這就是當您將 DMP 與 DSP 和 CMP 相結合時所談論的內容！ 這意味著您可以為每個細分受眾群創建有針對性的消息，並通過動態活動更好地吸引受眾。

例如，您可以通過將 DMP 集成到動態廣告素材中來啟用用戶旅程廣告系列。 通過一個通過 CMP 構建和控制的橫幅模板，您可以提供與用戶在銷售渠道中的位置相關的動態廣告素材。 此外，DMP 與 DSP 和 CMP 相結合，可以通過為特定的觀眾提供他們感興趣的產品或優惠來幫助重新吸引用戶。

結論

DMP 或提供類似功能的廣告技術的使用量正在增長。 此外，在 GDPR 後的世界中，能夠定位正確的廣告，對正確的觀眾來說是一項寶貴的資產。 如果您還沒有使用 DMP，那麼您可能會比使用 DMP 的競爭對手處於劣勢。

最後，了解是一回事，但擁有進行出色廣告活動的工具則完全是另一回事。 創建 DMP 鏈接的程序化動態活動不是代理商的工作 - 您可以在內部完成。

由於創意管理平台的獨特功能，技術流程和工作流程更易於實施。 如果您想了解如何，請與 Bannerflow 聯繫。