自助廣告完整指南

自助廣告目前正在主導數字廣告市場。 像谷歌這樣的自助廣告平台在 2019 年已經連接了 700 萬廣告主，並且還在繼續增長。

自助服務允許廣告商在他們想要的位置、時間和方式展示廣告，而無需處理漫長的談判過程、一次嘗試的壓力以及更改廣告活動最微小細節的壓力。

如果您想發現這種令人興奮的廣告類型，請繼續閱讀並了解什麼是自助廣告，它提供了哪些好處，以及如何使用自助廣告平台創建數字廣告活動。 讓我們回顧一下自助服務平台及其優勢。

什麼是自助廣告？

自助廣告是一種程序化廣告，指的是在不干擾銷售代表和僱傭廣告運營的情況下發布廣告。 目前，自助平台市場佔據了網絡廣告服務的很大一部分。 借助這些平台，廣告玩家可以利用程序化算法自動買賣廣告。

那麼自助服務平台可以做什麼呢？ 您只需選擇一個自助廣告工具，創建一個廣告活動，選擇目標，然後等待批准。 就是這樣，現在您已準備好在正確的時間向正確的受眾展示您自己的廣告。 沒有銷售代表、長時間的討論和談判。 自助廣告平台對廣告創意的要求通常也不那麼嚴格。

自助廣告平台的好處

自助廣告永遠改變了在線廣告的面貌，為參與數字廣告流程的各方創造了更好的環境。 考慮到這種類型的廣告展示位置提供的所有好處，這一變化非常受歡迎。 人工展示位置有著悠久的歷史，但過去十年催生了程序化，以幫助廣告商節省時間並使媒體交易自動化和有效。 因此，讓我們回顧一下自助服務平台可以為您做什麼。

減少金錢和時間投資

對於自助式廣告，您無需與廣告銷售代表協商責任、條款、合適的廣告格式（移動、桌面、聯網電視等）、廣告位置和展示時間。 相反，您只需點擊幾下即可選擇您想要的任何內容，即使在半夜也可以創建廣告系列。 您還可以輕鬆更改條款、廣告格式創意或目標受眾，而無需等待發布商的反應。 它為您節省了大量時間，並允許您同時探索更多的自助廣告平台，而不是在單個發布商上花費大量精力和時間。

自助服務平台上的廣告展示成本也更便宜，因此您可以節省可以投資於廣告活動的資金。 使用自助服務平台可以避免向不感興趣的用戶展示廣告，並輕鬆配置廣告以獲得更好的結果，而花費更少的資源用於搜索正確的廣告空間。

沒有進入壁壘

出版商通常希望與願意支付大筆資金的大廣告商合作。 這有助於他們促進廣告銷售。 因此，他們將中小型公司放在最後，在自助廣告平台上獲得廣告位可能需要大量時間。 程序化媒體購買更受不同背景的企業歡迎，包括中小型企業。 無論公司的整體規模如何，它都可以為新出現的企業做廣告。 某個自助廣告平台可能沒有數字廣告活動的最低預算，您可以盡可能少地啟動您的第一個廣告活動。

完全控制廣告活動

如果您對什麼是廣告行業有深刻的理解，您可能希望充分利用它的所有優勢來發揮自己的優勢。 當您使用自助服務平台創建廣告活動時，您將完全負責該過程。 您可以決定向哪些人展示廣告、何時以及在哪些網站上展示廣告，也可以在看到需要時立即更改設置。

不斷發展

自助服務廣告技術從未減慢其發展速度。 他們提供越來越多的自定義功能和工具來跟踪您的表現。 進一步開發此類自助服務平台的選擇是無窮無盡的。 這就是為什麼自助服務廣告會一直存在的原因。

擴大廣告系列覆蓋面

一些發布商通常允許您訪問一個或多個用戶數量有限的網站，並且沒有機會排除非目標受眾，而自助廣告平台則成為可能。 使用自助廣告平台，您可以通過使用定位選項僅覆蓋正確的受眾。 這樣，它將自動將非目標受眾排除在廣告服務之外。 您還可以通過重定向（在移動設備、台式機、聯網電視和其他媒體上）跟踪用戶從一個網站到另一個網站。

更多的實驗空間

自助式廣告技術憑藉其快速更改參數、輕鬆更換創意和深入分析，使企業能夠試驗和測試更有效的方法。 著名的 A/B 測試使營銷人員能夠將他們的數字廣告活動完善到完美，這僅僅是因為自助廣告而變得廣泛可用。 某些廣告平台具有這種內置的 A/B 測試功能。 因此，很容易嘗試不同的創意和信息，並通過這種類型的廣告發現新的受眾和渠道。

為自助廣告平台創建廣告活動：

只要您知道如何使用自助服務平台來滿足您的數字營銷需求，自助服務平台就是有益的。 否則，可能會變成巨大的預算浪費和無效的溝通。 讓我們了解如何通過您可以使用廣告平台執行的這些易於遵循的步驟來最大限度地提高您的投資回報率。

了解您的目標受眾

定位是您的廣告策略的重要組成部分。 自助廣告平台允許您針對特定類型的用戶，這樣您就不必為那些不感興趣的人的印象付費。 因此，請務必充分利用這個機會。 了解位置、年齡、性別、收入、興趣、職業、痛點、行為模式、首選渠道等。一些自助服務廣告可以讓您盡可能定位具有特定搜索歷史的用戶。

您可以通過 Google Analytics（分析）或客戶調查分析您當前的用戶、分析競爭對手的受眾以及定義您的目標受眾不是哪些人，從而獲取有關目標受眾的數據。

在您收集到足夠的活動數據後，我們建議將您的目標受眾分成 3 個以上的買家角色。 很明顯，並非所有用戶都是相同的，最好通過創建不同的組來創建個性化方法。

定義你的目標

廣告可能有不同的目標：您可能希望讓人們了解您的業務、推廣特定產品或銷售、維護關係、建立您的品牌形像等。您通過廣告平台傳遞的信息會因您的不同目標而有所不同數字廣告活動，您將跟踪不同的指標以了解活動的成功。 我們也不建議一次組合太多不同的目標——這樣的定位可能無法達到一個目標。

選擇廣告平台

有許多自助廣告平台，如 Google Ads、Facebook Ads、LinkedIn Ads 等。您選擇的平台主要取決於您的目標受眾及其首選的溝通渠道。

如果您想接觸 Google 或大型社交媒體之外的人，我們建議您使用需求方平台。 在深入了解此類服務的好處之前，讓我們先了解一下什麼是需求方平台。 基本上，它是用於通過實時競價拍賣進行程序化廣告購買的軟件。 通過 DSP，廣告商可以設置高效的定向廣告活動，並確保他們的廣告僅在相關網站上以盡可能低的價格展示給目標用戶。

例如，SmartyAds DSP 匯集了眾多網站，提供全渠道數字營銷，僅推動人流量，並具有 30 多個定位選項。 該 DSP 允許廣告商創建不同格式的廣告，包括橫幅、視頻、原生、富媒體、推送通知和聯網電視。 SmartyAds 還為想要超越桌面廣告的用戶提供移動 DSP 功能。

選擇定價模型

使用自助廣告平台，您可以為點擊次數或展示次數付費。

當您為點擊付費時，您不必為不感興趣的用戶查看您的廣告付費。 它適用於希望首先產生潛在客戶和銷售並且他們不太關心曝光的企業。 但是，要小心，因為在實踐中，PPC 預算會很快用完。

按印象付費選項適用於想要出名的企業。 它特別適用於新公司。 您按每 1,000 次觀看付費，並且更容易估算此類廣告系列的預算。 請記住，每千次展示費用被認為是提高品牌知名度活動的最佳模式。

設定你的預算

廣告預算對所有類型的企業都很重要，但小企業可能最應該關心它。 正確的預算分配對您的廣告策略很重要。

如果您之前從未發起過廣告活動，則可以考慮花費每年廣告收入的 5-12%。 如果您是一家新公司，您可能需要接近 12% 的廣告收入，而不是 5%，才能讓盡可能多的人了解您的品牌。

如果您之前發起過廣告活動，您應該已經知道潛在客戶的成本。 嘗試根據您以前的經驗和您想要實現的廣告收入來調整您的數字。 這是設定預算的最佳方式，因為每個企業都是獨一無二的，並且有不同的數字營銷需求和廣告收入目標。

跟踪您的成功

如果您密切關注 KPI，您可以注意到廣告活動失敗的早期跡象，並在廣告預算用盡而沒有可行結果之前重新設計您的廣告。 跟踪您的活動效果，它還可以幫助您了解要做什麼。 您絕對應該跟踪這些指標：

• 廣告支出回報率：如果太低，則廣告會損害您的業務，而不是幫助您
• 每次轉化成本：如果轉化單個客戶需要花費太多時間，您可能希望與目標受眾一起玩耍或嘗試更強大的 CTA
• 展示次數和覆蓋面：如果太低，您可能需要重新定義出價
• 點擊次數：如果用戶看到但很少點擊，則表明您需要重新設計您的廣告素材
• 轉化率：如果點擊量高而實際購買的用戶數太低，你可能需要在著陸頁上工作。

如果您需要針對 CPM 廣告平台上的品牌知名度 KPI 優化活動，您的主要指標將是投放的展示次數和 CTR。

您需要測量這些指標的大多數工具都可以在您的需求方平台的儀表板上使用。 其他的，例如您網站上的唯一用戶數，您可以使用 Google Analytics 來衡量。

測試和優化

在自助廣告中，犯錯並不可怕，不改正更可怕。 為您提供出色的分析工具是有原因的。 如果您的報告希望變得更好，您可以分析哪個指標失敗了，因此，究竟需要修復什麼來提高廣告系列的有效性。 之後，執行 A/B 測試，一次更改一件事，然後再次使用分析來定義哪個副本效果更好。 保存更好的副本並再次更改其他內容。 重複該過程，直到您的指標滿足您的要求。 以同樣的方式，您可以測試活動計劃。

不要害怕改變最初的計劃。 成功的自助服務廣告的關鍵是查看現實生活中提供的內容並圍繞它構建您的廣告系列。 不要害怕切斷不必要的渠道和關鍵字，如果它們表現不佳，請更改您的目標受眾、視覺效果、時間、頻率、CTA、著陸頁。 此外，使用第一方數據優化您的定位並不斷測試其效果。

結論

自助廣告之所以如此受歡迎，是因為它具有眾多優勢，例如快速且具有成本效益的工作流程自動化、各種規模的企業都可以輕鬆訪問發布商、更多的測試和優化空間。 廣告技術不斷發展。 但是，您需要知道如何使用該平台才能充分利用數字廣告體驗。 如果您正在尋找一個開始您的自助廣告之旅的好地方，請查看 SmartyAds。 讓我們幫您選擇最適合您目的的自助廣告平台！ 加入領先的自助廣告解決方案提供商。

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