YouTube 功能營銷人員指南
已發表: 2023-05-29如果您知道要使用哪些YouTube 功能， YouTube 影響者活動可能是提升營銷策略的關鍵。 在當今的營銷環境中，為您的品牌找到合適的社交媒體渠道可能很困難。 在 TikTok、Instagram 和 Facebook 上滾動的拇指如此之多，即使是最有價值的競爭者也很容易被遺忘。 輸入 Youtube。 OG 視頻平台擁有龐大的用戶群和統計數據，可以讓較新的以視頻為中心的應用程序物有所值。
視頻影響者不僅僅在 TikTok 和 Instagram Reels 等短版應用程序上掀起波瀾。 他們也在 YouTube 上引起了轟動，這是有道理的。 該平台簡直就是為他們打造的。 了解如何充分利用影響者生成的視頻內容並將 YouTube 作為影響者營銷平台。
如果您是 YouTube 視頻營銷的新手，請不要擔心。 在這篇文章中，我們將分解最有影響力的 YouTube 功能和為該平台投資內容的好處，以及一些 YouTube 有影響力的營銷示例來激發您的靈感。 讓我們開始吧。
為什麼營銷人員喜歡 YouTube 影響者活動
在我們確切了解 Youtube 的最佳功能之前，讓我們弄清楚為什麼有必要使用另一個平台。 營銷人員喜歡 YouTube，因為它是一個非常受歡迎的網站，可以滿足市場對用戶生成的長格式視頻的需求。 YouTube 每月活躍用戶超過 20 億，是全球第二大最受歡迎的社交媒體網絡，僅次於 Facebook。 YouTube 用戶正在推動創作者經濟。
每分鐘上傳超過 500 小時的內容，用戶每天觀看超過 10 億小時的視頻。 在人口統計方面，YouTube 顯然是適合所有人的平台。
就年齡而言，YouTube 的收視率分佈相當均勻。 每個年齡組中約有 67% 至 77% 的人在該平台上觀看視頻。 YouTube 確實略微偏向男性觀眾，56% 的用戶認為是男性。 但該平台在 50 歲以上的人群中和在青少年中一樣受歡迎。
因為有這麼多人觀看 YouTube 視頻，而且平台上有如此豐富的內容和創作者，所以各類營銷人員很容易在 YouTube 影響者營銷中找到價值。
投資 YouTube 影響者活動值得嗎？
是的。 YouTube 網紅營銷對您的品牌來說是一筆巨大的投資。 該平台僅在 2021 年就產生了 288 億美元的廣告收入。絕大多數美國人定期使用該平台。 91% 的人每週觀看視頻，而 62% 的人每天觀看“Tube”。 而且，YouTube 正在做遠遠超出美國范圍的繁重工作 62% 的全球消費者都在 YouTube 上。 超過 100 個國家/地區擁有該應用程序的本地化版本。 現在有 80 種語言版本！
在全世界的所有用戶中，90% 的用戶表示他們使用 YouTube 來發現新產品。 而且，70% 的觀眾在 YouTube 上發現品牌後實際進行了購買。 55% 的營銷人員已經在使用該平台，根據這些數字，我們預計這一數字在未來幾年內還會增長，尤其是在有影響力的營銷領域。
與像 The Shelf 這樣的網紅營銷機構合作時，我們幾乎總是會推薦跨平台的綜合網紅營銷活動。 將 YouTube 視頻營銷與 Facebook、TikTok、Pinterest 和 Instagram 影響者營銷一起添加到您的策略中，可以使您的營銷活動更上一層樓。 YouTube 影響者活動通常被歸為潛在客戶生成類別，但如果策略正確，該平台也可以很好地用於轉化活動。
與 YouTube 視頻影響者合作的成本
如果您計劃開展有影響力的活動，YouTube 可能會為每個帖子招致最大的投資。 YouTube 視頻通常比 TikToks 或 Instagram Reels 更長，而且與上述競爭對手不同，它們需要應用程序之外的編輯軟件和技能。 不要讓額外的變化阻止你。 YouTube 讓您物有所值。 去年 YouTube 影響者營銷的平均媒體收入為 21,632 美元。
多種因素會影響創作者對 YouTube 視頻收取的費用，因此我們不會在此處刪除任何數字，因為很可能在您閱讀這篇文章時，我們提供給您的公式已經過時. 這個領域的事情正在快速變化。
不過，超級影響者（擁有超過 100 萬粉絲的人）不太可能遵守這種薪酬標準。 但請記住，費率將受到以下因素的影響：
- 觀眾規模和參與率
- 創作者是否有經紀人
- 您想要的視頻類型——無論是專用視頻還是拖車
- 內容權利——內容創建後您打算如何重用內容
- 您是否計劃在內容創建後將其列入白名單。
- 內容是否將重新用於平面廣告
與視頻影響者合作的技巧
好的，我保證我們快到了……我們只是想確保您擁有有效使用適合您品牌的 Youtube 功能所需的所有信息。 此信息的一部分是關於如何與合適的影響者合作。
YouTube 上有如此多的視頻影響者，很難知道從哪裡開始尋找與您的品牌合作的人。 從尋找適合您的領域的創作者開始，無論是美容、遊戲、烹飪、徒步旅行還是其他更隱晦的內容，YouTube 上幾乎所有內容都有影響者。 嘗試搜索相關主題標籤以發現新的影響者。 或者，您始終可以與 The Shelf 等網紅營銷機構合作，以發現符合您的廣告系列目標的 YouTube 網紅。
與所有影響者營銷一樣，YouTube 影響者活動在您讓影響者的創造力大放異彩時效果最佳。 僱用你可以信任的人來做好工作，向他們提供詳細的簡介，然後看著他們發揮他們的魔力。 不要用太多的限制扼殺你的影響者。 創作的自由通常是將老式廣告與更真實的新時代影響者促銷區分開來的因素。
在您的視頻影響者活動中展示的最佳 Youtube 功能
由於其橫屏格式，YouTube 感覺就像您的影響者營銷策略中的一個獨立組件。 YouTube 的功能與 TikTok 和 Instagram 等應用程序之間存在一些重疊，但重要的是要注意使 YouTube 成為視頻影響者獨特平台的功能。 利用這些有影響力的 Youtube 功能充分利用您的 YouTube 視頻營銷。
長格式： YouTube 可能正在擴展到較短格式的內容，但它的主要內容是長格式。 在 YouTube 上投資長視頻廣告系列的品牌始終獲得最高的投資回報率。 我們將看看未來幾年 YouTube 短片是否會改變這種情況，但現在，不要睡在長片上。 雖然 TikTok 將其最大視頻長度延長至 10 分鐘，但大多數創作者仍然堅持在時鐘應用程序上播放 3 分鐘或更短的視頻。 因此，YouTube 目前保留了長篇利基市場。
付費廣告：每月有超過 500 萬觀眾為 YouTube TV 付費，使其成為美國最大的互聯網電視流媒體服務 當廣告收入從傳統電視轉向流媒體和互聯網廣告時，YouTube 受益匪淺。 考慮將影響者生成的內容重新用於付費廣告，以增加您的影響力和參與度。
故事：這是 Beta 測試中相對較新的 Youtube 功能，因此僅供擁有 10,000 名或更多關注者的創作者使用。 YouTube 故事是僅限移動設備的視頻，讓創作者能夠以更隨意、更不固定的方式與他們的社區互動。 與其他社交平台不同，YouTube 故事持續 7 天（而不是 24 小時）。
短褲：自 2020 年發布以來，YouTube 短褲的觀看次數已超過 5 萬億次。 這些短視頻以垂直格式出現，時長不超過 60 秒。 是的，你猜對了——它們是 YouTube 與 TikTok 和 Instagram Reels 的競爭對手。
直播：讓您的影響者在與您的產品互動時進行直播和直播。 創作者可以從移動或桌面設備流式傳輸。 在直播期間，他們可以在聊天中與關注者互動、回答問題、提供產品演示等。 只要確保他們遵守 YouTube 的社區準則即可。
PREMIERE：與您的一位品牌大使合作？ 這可能需要首映！ YouTube 首映讓創作者和觀看者可以實時體驗新視頻。 您的品牌和有影響力的合作夥伴可以在視頻首映之前分享觀看頁面，以大肆宣傳並為您的發布造勢。 這就像在網上走紅地毯。
YouTube 影響者活動的視頻類型
所以，既然您知道 Youtube 有哪些功能，那麼弄清楚您希望網紅如何使用它們就很重要了。
YouTubers 是一些最熟練的視頻影響者。 由於該平台沒有 TikTok 和 Instagram 等應用內置的編輯軟件，YouTube 創作者必須使用傳統軟件學習艱苦的拍攝和編輯技巧。
請記住，YouTube 影響者是遊戲中最具創造力的影響者。 當您為您的活動預訂有影響力的人時，請允許他們發揮他們的創造力（和編輯技能）。 最好的內容來自讓創作者做他們的事。 這就是您首先僱用他們的原因。
如果您需要一些關於要包含的視頻類型的靈感，這裡有一些 YouTube 影響者營銷示例：
拆箱：這些視頻非常適合產品發布，但您也可以展示當前的產品。 確保您的包裝是一流的，這樣拆箱體驗才會美麗而引人入勝。 72% 的美國購物者表示包裝會影響他們的購買決定。 而且，如果您正在與更大的影響者合作，但預算較少，請考慮成為影響者的運輸視頻的一部分，他們會在其中拆箱來自許多品牌的產品。
教程：無論您是從事化妝品、家居裝修還是預算業務，教程都是展示新客戶如何使用您的產品的好方法。 55% 的消費者在購買前會觀看視頻。 教程可以幫助說服消費者購買並讓他們在使用產品時充滿信心。
競賽：贈品和競賽是增加對新產品或服務的參與度和炒作的好方法。 競賽的轉化率比其他在線形式高 34%。 我感覺合理。 誰不喜歡免費的東西？
每日視頻博客：展示您的產品在客戶（或在本例中為有影響力的人）日常生活中的樣子。 在野外看到您的產品，並被潛在客戶關注和欣賞的人使用，很可能會說服他們購買。 此外，這通常被視為一種真實的產品植入形式，因為它展示了產品在某人日常生活中的使用情況。
評論：高達 90% 的消費者表示在線評論會影響他們的購買決定。 由於有影響力的人與他們的在線社區建立了信任，與匿名的書面評論相比，許多人更願意接受有影響力的人的推薦。
當然，沒有固定的方法來製作必須用於特定類型視頻內容的此內容或類型的 Youtube 功能。 所有這些類型的視頻都具有不同的功能，並且對於合適的影響者來說非常有效。
從這些 YouTube 影響者營銷活動示例中學習
將 YouTube 用作有影響力的營銷平台獲得靈感的最佳方法之一是查看以前的成功案例。 查看這些 YouTube 影響力營銷活動示例，為您的下一次戰略會議做好準備。
美國標準
浴室和廚房用具的領導者美標公司開展了一項名為#MyAmericanStandardJourney 的活動，以強調他們的產品如何將浴室提升到現代奢華的水平。 該品牌與 DIY 家裝影響者 Denise Cooper 合作，Denise Cooper 經營著 YouTube 頻道 Bemyguestwithdenise 。 她拍攝了使用美標產品徹底改造浴室的照片，瀏覽量超過 47,000 次。
美標改造前丹尼斯庫珀的浴室。 資料來源：YouTube
美國標準改造期間丹尼斯庫珀的浴室。 資料來源：YouTube
美標改造後丹尼斯庫珀的浴室。 資料來源：YouTube
製冷服
RefrigiWear 是一家服裝公司，其使命是讓員工在最寒冷的條件下也能保持溫暖。 他們希望與在寒冷氣候下工作的藍領影響者合作，參與最近的競選活動。 這是一個有點高的要求，因為沒有多少有影響力的人佔據這個利基市場。 幸運的是，他們能夠與 Welker Farms 的兄弟 Nick 和 Scott 合作。
Welker 兄弟在他們為活動製作的視頻中獲得了極大的參與度，為 RefrigiWear 品牌帶來了大量曝光，觀看次數高達 239,546 次。 這些類型的視頻證明了影響者的真實創作大有幫助。 這段視頻感覺不像是廣告，因為該產品無縫地融入了他的日常生活，而這正是觀眾想要看到的——他們最喜歡的影響者真正了解和喜愛的產品。
Nick Welker 在工作中穿著他的 RefigiWear 裝備。 資料來源：YouTube
菲特電器
家族企業 Feit Electric 專注於標準和智能照明，旨在讓任何生活環境安全、實用和美觀。 在 COVID-19 期間，他們開展了一項活動，以激勵客戶在被困在家裡時讓他們的家更舒適。
Feit 與 Angela Lanter 等有影響力的人合作，展示了他們的燈的安裝以及隨之而來的所有智能功能。 安吉拉 (Angela) 自然而然的 YouTube 視頻獲得了 11,452 次觀看和 100 多條評論。 不是太寒酸！
讓 YouTube 為您服務
我們希望這能幫助您開闊眼界，了解 YouTube 可能成為您下一次活動的影響力營銷平台的所有方式。 與視頻影響者合作是製定營銷策略和利用 YouTube 龐大用戶群力量的好方法。 無論您是要發布新產品、尋找更多好評，還是希望向觀眾深入解釋如何使用即將推出的產品或服務，YouTube 的長格式都可以提供靈活性和時間，以實現您的廣告系列目標。
如果您希望幫助您製作下一個 YouTube 影響者活動，請隨時致電您最喜歡的影響者營銷機構。 （那就是我們 — The Shelf。）我們的專家團隊將幫助您制定適合您的品牌並帶來豐厚收益的策略。 在下方與我們的團隊安排一次戰略電話會議。 或者，您可以隨時在 The Shelf 的 YouTube 頻道上關注我們，了解更多有影響力的營銷技巧和竅門。
快樂營銷！