可能阻礙客戶成功的 SEO 面臨的危險

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

許多搜索引擎優化專家僅依靠關鍵字排名結果。 雖然這可能對某些人有用，但在 ThatCompany，我們致力於實現自然搜索查詢目標完成/轉化/在線銷售/離線銷售。 我們致力於改善特定自然搜索查詢詞的關鍵字排名結果，以提高所需的轉化率。 但是，如果您無法在您想要的地方獲得該特定術語並使收銀機響起怎麼辦？

如果您已完成以下所有基本步驟，但仍未獲得您想要的結果，您可能面臨危險。

• 關鍵詞研究
• 關鍵詞競爭評估
• 關鍵字選擇
• 與現有頁面的關鍵字匹配
• 關鍵字內容創建 - 10X 內容
• 入站鏈接建設
• 入站錨文本鏈接構建
• 內部錨文本鏈接構建
• 元頁面標題重寫
• 元描述重寫
• 現有內容評估
• 頁面優化修訂（基於與現有頁面的關鍵字匹配）
• 網站質量/結構評論
• .XML 和 .HTML 創建

現在是深入挖掘的時候了。 您可能會發現自己遇到了危險。 無論實施了多少搜索引擎優化，都必須解決一些問題。

危害示例

在與存在排名結果問題的新客戶接洽時，通常會發現以下危害示例，但是，以下許多示例也可能在您的管理下發生。 這份清單絕不是完整的。 這些是我們遇到的問題的示例。

• 無元數據訪問- 無法更改元頁面標題和元描述。 更改頁面標題的能力是 SEO 第一，而無法更改頁面標題是遊戲的障礙。
• 無源代碼、服務器或模板訪問– 無法添加跟踪代碼，例如 Google Analytics (GA)、Google Search Console (SC)、Piwik Analytics 或任何其他提供站點性能評估所需的跟踪代碼。
• 表格不起作用- 未發送給客戶導致無法記錄潛在客戶/聯繫信息； 未向提交方發送適當的感謝回复，從而提供糟糕的用戶體驗。
• 不適合移動設備——難以在移動設備上導航； 難以在移動設備上查看； 購物車未在移動設備上調整產品頁面的大小； 查看未調整大小的流程頁面； 谷歌對移動設備不友好的處罰； 用戶體驗差； 無法轉換。
• 不良入站鏈接——來自不相關網站的鏈接； 來自具有低域權限的站點的鏈接。

注意：查看您的入站鏈接可以發現諸如被盜代碼或惡意有害鏈接活動之類的事情。 對於一位客戶，我們發現另一位網站所有者竊取了他們的主頁 .html 代碼，包括內部鏈接，並作為成人網站重新發布，其中包括指向他們自己的成人內容的鏈接以及從被盜中返回給我們客戶的鏈接源代碼。 對於同一位客戶，我們還發現另一位網站所有者復制了客戶的專有圖像（包括徽標在內的公司圖像），並使用這些圖像來宣傳自己作為我們的客戶。

對於另一位客戶，對其入站鏈接的審查發現，我們客戶的主要站點主題關鍵字（在這種情況下，主要站點主題關鍵字是他們的通用術語）上有超過 20,000 個錨文本鏈接的質量差的、基於外國的鏈接農場。專有產品）。 刪除此鏈接需要聘請東歐互聯網法律律師採取法律行動。

• 損壞的外部鏈接——鏈接到已被刪除的頁面； 指向不再存在或已更改域名的網站的鏈接。
• 損壞的內部鏈接——鏈接到已被刪除的頁面； 已創建但從未測試過的鏈接； 創建不良的重定向。

值得慶幸的是，谷歌已經認識到網站所有者可能不對指向他們的鏈接負責，並通過拒絕程序提供了解決方案。 我們構建了自己的專有拒絕工具來為我們的客戶自動化這個過程。

• 服務器性能差——容易被黑客攻擊； 加載緩慢； 不可接受的離線活動
• 站點的重複版本 – 運行站點的多個版本：http 和 https； www 和非 www 或在我們管理的專業運動隊之一的情況下，您可以使用 http、不帶 http、帶 http://www 和不帶 www 的 http 達到相同的內容。
• 站點重建- 索引頁面結構更改； 在 robots.txt 中保留 Googlebot 抓取禁止； 網站內容的重大更改、鏈接結構的重大更改、索引頁面的刪除； 索引頁面的 URL 更改； 沒有指向新 URL 的重定向。
• 域名更改——所有索引頁面丟失； 如果重定向不正確，很可能會丟失所有已添加書籤的訪問者流量； 如果重定向不正確，很可能會丟失所有直接訪問者流量； 失去以前的品牌追隨者； 如果沒有正確重定向，很可能會丟失所有入站推薦流量。
• 過時的 .xml 站點地圖——指向在 Search Console 中創建抓取錯誤的已刪除頁面。

在查看之前的列表時，您可能會質疑為什麼其中一些項目是危險的。 請記住，在帖子的開頭，我們說過這完全是關於客戶所需的轉換。 如果客戶沒有收到該在線表格提交，則從在線表格中尋找潛在客戶/聯繫信息的客戶會有危險。 如果他們沒有獲得領先地位，他們是否是所有行業頂級自然搜索查詢詞的第一自然搜索結果也沒關係。 如果他們的目標客戶群正在轉向使用移動設備並且他們的網站不適合移動設備，那麼希望提高在線產品銷售的客戶將會受到負面影響。 可能的購買者可能會放棄購買過程，轉而選擇擁有移動友好網站的競爭對手。

谷歌也可能會因您的排名結果不適合移動設備而受到處罰。 如果訪問者由於服務器離線或您的自然搜索查詢詞結果頁面加載緩慢而無法訪問該頁面，他們可能會放棄您的網站。 Google 可能會懲罰您的排名結果，因為如果客戶無法訪問您的網站，Googlebot 很可能無法訪問您的網站。 頁面加載速度也是一個排名因素，因為它影響了糟糕的用戶體驗。 Google 可能會懲罰您的排名結果，因為它無法確定您網站的多個版本中的哪一個實際上應該出現在您的自然搜索查詢詞的自然搜索結果中。 這裡的底線是危害會影響排名結果和用戶體驗。

如果您的關鍵字詞排名不佳，您可能會面臨危險。 如果您的關鍵字排名很好並且沒有轉換，您可能會面臨危險。 在任何情況下，都應在必要時審查和糾正以上所有內容，以更好地為您的客戶服務，提高他們的排名結果和他們期望的轉化率。

– 高級 SEO 經理 Mark Gray