如何使用熱圖製作更好的橫幅

各種形狀和大小的熱圖已經存在了很長一段時間。 您可能已經看到它們代表熱帶風暴的強度或用於目測海床深度。 雖然它們在網頁設計中的應用並不新鮮，但為它們注入實時分析功能卻是，對於我們這些痴迷於數字營銷的人來說，這是一個令人興奮的發展。

什麼是熱圖？

在數字營銷中，熱圖（或熱圖）使用顏色來可視化數據。 這可能是橫幅廣告、網站或其他交互式應用程序的聚合點擊和用戶交互。 如果您看到熱圖，您可能會認出它，但沒有關於如何讀取熱圖的通用標準。 但通常，熱圖上的紅色、橙色和黃色區域顯示更高的用戶交互。 而綠色和藍色區域等同於中等興趣。

一些評論員將熱圖視為一種視覺敘事形式。 幫助傳達可能隱藏或難以確定的信息。 由於這種獨特的功能，熱圖被用於許多應用程序中，從驗證電子商務登錄頁面的 A/B 測試到在博客上放置號召性用語 (CTA) 。 它們是可視化組合分析數據和活動的絕佳工具。

谷歌甚至在 YouTube 上推出了 360 度和 VR 視頻的熱圖。 這意味著內容創建者可以準確地看到視頻的哪些部分引起了觀眾的注意，以及他們觀看視頻特定部分的時間。

在展示廣告中，熱圖通常會顯示點擊的位置。

改進橫幅設計

在改進展示廣告方面，熱圖是設計師的寶貴工具。 它們幫助設計師找出橫幅廣告素材中的哪些特定對象正在工作。 這可能包括按鈕、複製位置或橫幅中的產品。

通過使用熱圖，設計師可以回答這些創造性的問題等等。 尤其是，如果有任何分散注意力的元素將注意力從轉換目標上轉移，很快就會確定。 或者，如果觀眾因為難以發現而錯過了 CTA。

此外，熱圖允許設計師做出明智的創意決策。 根據 Bannerflow 產品專家 Sanna Nordgren 的說法，“熱圖可幫助設計師創建高效且引人入勝的橫幅設計”。 例如，在擴展設計時，熱圖可以幫助創建跨格式和佈局的標準化設計。 他們幫助找出看起來不錯的東西！ 結合熱圖和數據可以告訴品牌什麼效果好，什麼效果不好。 這也意味著跨橫幅廣告系列的一致創意。

使用熱圖優化展示廣告系列

當熱圖被用來幫助優化橫幅廣告時，熱圖就會發揮作用。

橫幅優化應該始終是活動的一部分。 畢竟，如果你有好的結果，你想看看什麼是驅動性能？ 同樣，什麼不好。 可能有許多對象，跨越許多橫幅變體。 通過數據和熱圖了解哪個對像是最強大的點擊驅動因素，可以提高未來的廣告活動績效。 更好的是，將此與創意管理平台相結合，讓您實時更新橫幅！ 然後立即處理問題，並節省廣告支出。

熱圖的另一個巧妙功能是更好的 A/B 測試。 測試時，兩個橫幅可能具有相似的點擊率，這使得優化變得困難。 帶有熱圖和額外一層性能數據的 A/B 測試變得清晰。 設計師可以看到哪個橫幅在有效設計方面更成功。 例如，儘管橫幅設計不佳，但是否仍能獲得點擊？ 是點擊了想要的對象，還是隱藏了 CTA？ 始終可以改進創意以激發觀眾的興趣。 教訓：A/B 測試你的橫幅。 使用熱圖，您可以更深入地了解活動。

熱圖和橫幅流

展示廣告中分析的發展提供了更深刻的見解。 營銷人員、設計師和他們的展示廣告之間的反饋循環現在比以往任何時候都好。 在 Bannerflow，分析以及如何解釋數據是製作展示活動的關鍵工具。

Bannerflow（以及其他平台）在生成熱圖時提供了一個額外的指標：測量率。 所有可靠的熱圖都有一個測量率。 這為用戶提供了對橫幅點擊位置的準確評估。 測量率越高，數據越有效，熱圖越準確。 同樣，您的橫幅點擊次數越多，衡量率的準確性也越高。

跨指標和分析的透明度意味著營銷人員能夠正確解釋數據。 不幸的是，您不太可能將 100% 的所有點擊都映射到橫幅，因為有時點擊已註冊但點擊的位置未註冊。 在分析熱圖時知道這一點很重要——否則你可能會得到錯誤的印象。 畢竟，最好做出明智的決定，而不是光榮的猜測！

Bannerflow 也在不斷開發其熱圖工具，為 HTML5 動畫橫幅的熱圖添加時間戳。 這意味著該平台的用戶可以看到橫幅與動畫中的哪個位置進行了交互。 對於具有多個 CTA 的橫幅，這可能會提供非常豐富的信息。 而對於靜態和動畫橫幅，鼠標懸停數據將為 Bannerflow 熱圖提供更多數據。

廣告欺詐和透明度

毫無疑問，熱圖可以提高橫幅廣告的性能，但它們對於避免廣告欺詐和提高透明度也非常有用。 通過查看點擊位置，您可以設置規則來檢測和過濾無效流量。

熱圖可以檢測點擊欺詐，因為機器人每次都傾向於點擊同一個位置。 例如，許多機器人點擊左上角的第一個像素。 或者他們創建一個圖案，點擊一條精確的直線，或者點擊橫幅的精確中心。 通過使用熱圖識別這些模式，意味著從任何統計數據中消除機器人。 在 Bannerflow，我們不斷分析熱圖中的任何模式以打擊這種欺詐行為。

然後是圍繞透明度的問題。 眾所周知，全球數字營銷人員都在考慮這些問題。 Bannerflow 的產品負責人 Bjorn Karlstrom 表示，在分析熱圖時，“是的，始終分析您自己的數據——但如果您經常看到模式，那麼您需要開始與廣告欺詐檢測合作夥伴合作或審查您使用的發布商。 你不想因為機器人而被不斷地監控”。 熱圖可以表明您是否獲得了品牌所需的保護。

結論

熱圖和更好的橫幅廣告一起出現。 它們不僅有助於創造性選擇，改善活動優化，而且還有助於對抗機器人。 很棒的組合！ 它們是數字營銷人員必須擁有的展示廣告武器庫中的另一種武器。

在 Bannerflow，熱圖是我們創意管理平台的重要組成部分。 畢竟，幫助品牌製作出色的展示廣告是我們的宗旨！ 但是，無論是誰製作了您的展示活動，無論您使用什麼平台，熱圖都是改善橫幅設計的另一種方式，並最終改善您的轉化。