高投資回報率廣告服務的最佳策略（在新的同意環境中）

已發表: 2023-06-26
如何投放廣告

有沒有想過在線廣告是如何運作的以及如何使用您的數據來為其提供服務？ 如果是這樣，你並不孤單。 數據隱私和負責任的廣告實踐是當今許多互聯網用戶的首要考慮因素。 作為最大的數字廣告公司之一，谷歌非常重視這一點。 這就是為什麼去年我們將我們的廣告系統與歐洲新的同意行業標準（稱為透明度和同意框架，簡稱 TCF）集成。 TCF 有助於確保廣告僅投放給主動同意查看廣告的用戶。 它得到許多廣告技術公司和 Google 發布商合作夥伴使用的同意管理平台的支持。 請繼續閱讀，詳細了解 Google 如何幫助建​​立一個負責任的廣告生態系統，將用戶及其隱私放在首位。

透明度和同意框架如何運作

IAB Europe 創建了透明度和同意框架 (TCF)，以幫助 Google 等公司以負責任的方式向用戶提供相關廣告。 TCF 的作用是讓您更好地控制數據用於廣告的方式。

當您訪問參與 TCF 的網站或應用程序時，系統會要求您同意如何使用您的信息來展示廣告。 您可以選擇同意不同的目的，例如：

  • 個性化廣告：根據您的活動和行為根據您的興趣量身定制的廣告。
  • 非個性化廣告：未為您定制的更通用的廣告。
  • 無廣告：完全選擇退出基於興趣的廣告。

這是你的選擇。 通過 TCF，您可以選擇您滿意的廣告個性化級別（如果有）。

然後，您的同意將傳遞給 Google 等公司，以幫助確定您看到的廣告。 我們使用 TCF 來了解您的偏好，並確保我們負責任且透明地為您提供廣告服務。

TCF 還允許您隨時通過網站上的 CMP 或通過調整 Google 上的設置來撤回您的同意。 我們旨在為您提供相關的廣告體驗，同時尊重您的隱私。 TCF 幫助實現這一目標。

有了 TCF，您就可以更好地控制和了解數據如何塑造您每天看到的廣告。 對於谷歌來說，它幫助我們繼續以符合不斷發展的隱私法和用戶期望的方式向用戶提供有價值的廣告。 總體而言，TCF 對用戶和企業都有利。

Google 與 TCF 的集成

當 Google 於 2020 年與 IAB Europe 的透明度和同意框架 (TCF) 集成時，我們確保我們的廣告系統為歐洲用戶提供透明度和選擇。 該框架現已得到許多數字廣告公司的支持，包括許多 Google 出版合作夥伴使用的同意管理平台 (CMP) 。

  • Google 的集成意味著當用戶訪問使用 CMP 的網站時，他們的同意信號將傳遞給 Google。 然後，我們使用這些信號來確定可以向該用戶展示哪些個性化廣告（如果有）。
  • 例如，如果用戶選擇退出個性化廣告，Google 將避免根據他們的個人信息或網絡活動向他們展示廣告。 我們將改為展示更多通用廣告。 但如果用戶同意個性化廣告，我們可以提供適合他們興趣的廣告。
  • 谷歌的目標是建立一個尊重用戶隱私的“可持續廣告生態系統”。 與 TCF 等行業標準集成有助於實現這一目標。 當給予有意義的選擇時，許多用戶將繼續重視相關廣告。 但無論用戶如何選擇，谷歌都將致力於展示負責任的廣告。

我們與 TCF 的整合是重要的一步，但還需要做更多的工作來增強用戶對數字廣告的信任。 Google 仍然致力於為所有用戶提供透明度、選擇權和控制權。 通過與行業合作夥伴合作，我們可以朝著個性化廣告和隱私共存的未來邁進。

要了解有關該行業的更多信息，我們有 PubGuru 大學。 我們採取全面的方法，一點一點地積累您的知識。 我們的初學者課程涵蓋廣告技術生態系統的基礎知識，並進一步發展有關優化展示、視頻、移動和程序化廣告的更高級培訓。

CMP 集成如何使出版商受益？

增加收入

通過與 CMP 集成，發布商可以繼續向已同意的用戶投放個性化廣告。 這意味著發布商可以通過程序化和公開拍賣需求維持廣告收入流。 研究表明，大多數用戶在通過 CMP 做出選擇時都會選擇使用數據。

減少運營負擔

CMP 負責 TCF 的技術實施，這意味著出版商不必構建他們的同意管理系統。 CMP 還隨時了解法規或框架規範的任何變化。 這減輕了出版商的運營負擔，使他們能夠專注於核心業務。

改善用戶體驗

CMP 為跨網站和應用程序授予或拒絕同意提供一致的用戶體驗。 這改善了用戶的整體體驗。 CMP 還經常為發布商提供定制同意提示的外觀和風格以匹配其品牌的能力。

面向未來的合規性

通過與 CMP 和 TCF 集成，發布商可確保遵守 GDPR 等現行法規，並為未來的任何變化做好準備。 TCF 旨在靈活且可擴展，以支持生效的新法律和要求。

總體而言，將廣告系統與 CMP 和 TCF 集成可為發布商帶來各種收入、運營、用戶體驗和監管合規性優勢。 CMP 集成有助於出版商的業務面向未來，同時尊重用戶的權利和隱私。

廣告商如何使用 CMP 數據

利用 CMP 數據

作為廣告商，您現在可以訪問 CMP 提供的歐盟和英國用戶的同意數據。 通過這些數據，您可以了解用戶的同意偏好，以便為他們提供相關廣告。 您可以通過以下幾種方式利用這些數據：

  • 定位已同意的用戶。將廣告支出集中在主動同意接收個性化廣告的用戶上。 這些用戶更有可能與您的廣告互動。
  • 細化你的目標。CMP 數據根據用戶給予的同意類型提供對用戶興趣的洞察。 使用此數據來構建自定義受眾群體並通過相關廣告定位用戶，例如，同意接收與其愛好和興趣相關的廣告的目標用戶。
  • 優化廣告頻率。CMP 數據顯示哪些用戶同意接收更多廣告。 您可以增加這些用戶看到您廣告的頻率，以提高品牌知名度並增加轉化機會。
  • 提高廣告相關性。當您了解用戶的同意偏好後，您可以投放符合這些興趣的廣告。 您的廣告將顯得與個人更相關，從而提高參與度和轉化率。
  • 衡量同意影響。分析 CMP 數據如何影響展示次數、點擊次數、轉化次數和收入等關鍵廣告指標。 尋找趨勢來優化您的廣告活動並充分利用新的同意環境。

CMP 數據提供豐富的見解來增強您的廣告效果。 然而，負責任地使用這些數據並尊重用戶的隱私至關重要。 僅針對已主動同意的用戶，並避免做出超出其同意的假設。 正確使用 CMP 數據可以構建更相關的廣告和更牢固的客戶關係。

使用 PubGuru Dashboard 獲取廣告效果的單一事實來源。 厭倦了登錄多個平台來跟踪您的活動數據？ 我們的統一報告將所有廣告網絡、出價者和同意率的績效指標整合到一個易於使用的儀表板中。 全面了解每個廣告網絡和出價者對您的業務的表現。

展望未來：持續的責任

展望未來

數字廣告行業將繼續發展，以滿足人們對隱私和數據使用的期望。 Google 致力於調整我們的系統和合作夥伴關係，以滿足新法規的要求。 我們關注的一些領域包括：

  • 通過簡化通知和同意流程來改善用戶體驗。我們越容易讓人們了解他們的選擇並設定偏好，我們建立的信任就越多。
  • 擴展我們的 CMP 集成，以在更多站點和服務中尊重同意信號。互操作性對於讓人們的選擇變得重要至關重要。
  • 開發將用戶信任和隱私放在首位的可持續商業模式。負責任的數據使用和透明度將是數字廣告未來的基礎。

作為保護您的廣告收入和讓您的廣告計劃安心的一部分

您還可以集成交通警察解決方案。 我們的解決方案消除了識別和阻止機器人和抓取工具的麻煩，因此您可以放心地做廣告。 我們將監控流量質量、實施新的區塊並提供報告——讓您能夠騰出時間專注於發展業務。 有了 CMP 和交通警察，從長遠來看，這是保護您的業務的明確方法。

通過共同努力，我們可以應對這個新時代的挑戰，建立一個尊重人、支持開放網絡的廣告生態系統。 前進的道路可能並不總是清晰的，但我們可以憑藉真誠和共同的目標來駕馭它。

結論

所以你有它。 Google 致力於構建尊重用戶隱私的可持續廣告生態系統。 通過與 TCF 等行業標準集成，我們正在朝著人們感覺可以控制自己的數據及其使用方式的未來邁進。 但還有更多工作要做。 我們將不斷改進我們的系統，教育我們的合作夥伴，並倡導強有力的隱私法。 因為歸根結底，這取決於您——使用我們產品並支持開放網絡的人們——做正確的事。 您值得擁有透明度、選擇權和控制權。 我們的目標是提供這一點。 那麼，讓我們從這裡開始吧！