歷史內容優化策略：如何將流量提升 90%

不久前，內容營銷開始流行。 隨著越來越多的人希望通過搜索引擎來尋找問題的答案，公司很快就了解到編寫內容以首先出現在結果中的價值。

但現在，似乎每個人都參與了內容趨勢。 根據 MarketingProfs 的數據，每天有 200 萬篇博客文章被撰寫。

讓它沉入水中。兩百萬。 新職位。 每天。 這是一個很大的競爭。

但是，發布新的博客文章並不是在目標受眾中獲得在線吸引力的唯一方法。

事實上，花一些時間來改進您的舊博客文章（也稱為歷史博客優化）實際上可以產生更好的結果（而且速度更快！）。 繼續閱讀以獲取獨家新聞...

什麼是歷史博客優化？

歷史博客優化是一種 SEO 策略，專注於優化舊博客內容以增加流量。

此策略可能因帖子而異，但通常涉及刷新舊內容的相關性、更新發布日期、改進頁面 SEO、優化帖子的關鍵字片段以及重新宣傳帖子，就好像它是新的一樣。

為什麼優化歷史博客內容很重要？

如果您的策略涉及每天寫博客並且您沒有看到您想要的結果，那麼是時候採用不同的方法了。 為什麼？ 由於帕累托原理：

帕累托原則指出，你 80% 的結果僅來自你 20% 的努力。

該原則歸功於 Vilfredo Pareto，他早在 1900 年代初期就注意到意大利 80% 的土地歸意大利 20% 的人民所有。 將其轉化為 B2B 營銷世界，這意味著您 80% 的利潤來自 20% 的銷售額。 （來源： HubSpot）

同樣的原則也適用於博客。 在我們審查的幾乎每個商業案例中，大約 80% 的合格博客流量來自前 20% 的博客文章。

考慮到這一原則，理論上，您接下來的十篇博文中只有兩篇會為您的努力提供價值。 為什麼不花時間優化舊帖子以使其表現更好，而不是只關注新內容？

歷史博客優化有用嗎？

為了回答這個問題，我們做了一個實驗。 我們從一篇博客文章開始，每月穩定地收到大約 30-60 次自然瀏覽。 我們使用清單中的提示對其進行了優化（見下文）。 果然，在短短60 天內，我們看到自然流量增加了 90%。

這種方法不僅提供了更多的頁面瀏覽量，而且優化舊帖子通常比從頭開始編寫它們花費的時間要少得多。 你所有的研究和寫作都已經在那裡了。 你只需要花一些時間讓它變得更好。

歷史博客優化如何適應我當前的博客策略？

接受優化項目並不意味著您必須完全停止編寫新的博客內容。

在某些情況下，將這兩種策略結合起來可能是有意義的：花費 50% 的時間編寫新內容和 50% 的時間優化舊內容。 請記住，它並不總是需要平衡。

例如，如果您有成百上千篇已發布的博客文章，您可能希望將 70% 的時間用於優化和 30% 的時間編寫新內容。

嘗試每個月改變你的方法，看看什麼最適合你。

哪些歷史博文應該優化？

並非每篇博文都適合花時間進行優化。 在進行此項目時，請關注以下較早的博客文章：

• 超過 12 個月大——這將使您的帖子有足夠的時間在社交媒體上被索引、發現和分享。

• 已經吸引了大量流量——如果博客文章已經被索引並吸引了流量，那麼就有很大的改進機會。 特別是如果跳出率高或轉化率低。

• 有過時的內容——您是否在帖子中引用過時的產品、服務或策略？ 可能是時候刷新內容了。

• 為片段或優先關鍵字排名- 確保您的訪問者在登陸此頁面時準確找到他們正在尋找的內容。

• 有潛力成為偉大的人——你是否花了好幾個小時寫一篇似乎沒有排名的博客文章？ 這可能非常適合優化。

你怎麼知道哪些博客文章符合這些標準？

第一步是將所有博客文章及其分析導出到工作電子表格中。 我們建議將此數據彈出到 Google Doc 或 Excel 中。 然後，創建一個新列來跟踪您想要優化的帖子。 獲得新列後，請執行以下步驟：

• 按發布日期組織您的電子表格。 刪除過去 6-12 個月內撰寫的所有博客文章。 你暫時不會關注這些帖子。 （注意：如果內容已經過時，則例外情況。這可能適用於數據可以以一角錢為軸心的法律、醫療或金融行業！）

• 然後，按視圖組織您的電子表格。 標記任何具有高或穩定自然瀏覽量但轉化率低、跳出率高或內容過時的帖子。

• 完成對後 20% 帖子的 SEO 審核。 博客垃圾——或幾乎沒有排名價值的內容——可能會拖累你的整體排名。 將這些表現不佳的帖子標記為“垃圾”。 需要幫助確定哪些內容是垃圾內容？ 觀看來自 Moz 的11 分鐘有用視頻。 您應該考慮歸檔、取消發布和重定向/404 處理這些帖子。

一旦您審核了哪些帖子適合進行優化，我們強烈建議您創建一個編輯日曆來跟踪您的優先事項。 確保您的優化策略與您當前的策略保持一致。

快速獲勝：沒有時間優化每個帖子？ 安排一些表現最好的舊帖子進行社交推廣，這樣它們就可以繼續吸引新的流量。

現在您可以開始優化了！

歷史博客內容優化清單

• 確保內容符合搜索意圖：搜索意圖現在比以往任何時候都更加重要。 這就是為什麼將博客文章的關鍵字輸入 Google 並點擊“搜索”是個好主意。 您在搜索結果中看到了什麼？ 還有哪些帖子排名？ 視頻在結果中出現的次數多嗎？ 使用此數據查看有關您的主題的其他內容當前的排名情況。 然後，考慮您的博客文章是否可以從完全重組或重新格式化中受益。 如果您的讀者來到您的帖子尋找分步指南，請確保您的帖子以這種方式佈局。 如果視頻排名很高，您可能會考慮投資視頻以嵌入並支持您的帖子。

• 檢查您的內容的相關性：您的博客文章是最新的嗎？ 如果您的博客文章引用了早些年的數據或研究，則可能會導致更高的跳出率。 訪問者希望確保他們正在閱讀的內容仍然相關。 梳理您的帖子以獲取較舊的參考資料或指向過時內容的鏈接。

• 優化您的頁面搜索引擎優化和片段：儘管您聽說過，但關鍵字並沒有完全死掉。 確保您的帖子針對標題標籤、元描述、替代文本、標題格式、可讀性和移動友好性進行了優化。 確保你所有的鴨子都排成一排，並且符合當前的最佳實踐。

• 確保您的轉化路徑清晰：在帖子底部添加有用的 CTA 或小的“滑入式”引導流程是讓​​訪問者與您網站上的有用內容互動的好方法。

• 但避免添加侵入性彈出窗口和廣告：避免添加全屏“彈出窗口”或乾擾 CTA。 請記住，您的搜索者希望他們的問題得到解答。 強制中斷、廣告或視頻可能會導致更高的跳出率。 有一些方法可以在保持內容用戶友好的同時推動轉化，尤其是在移動設備中。

• 更新您的博客發布日期：即使您的內容仍然相關，看到 2013 年的發布日期對於訪問者和 Google 都可能是一個警告標誌。 一旦您的內容得到優化和更新，請使用全新的發布日期重新發布您的帖子。 這不僅利用了您帖子當前的 SEO 權限，而且向訪問者和 Google 顯示您正在更新您的內容。

• 推廣、推廣、推廣：將您的博客文章視為全新的。 通過電子郵件將其發送給您的博客訂閱者。 將其發佈在您的所有社交渠道上。 在您的 Instagram 故事中鏈接到它。 鼓勵您的朋友和同事在他們的頻道上發布它。

• 等待 60 天並分析您的結果：一旦您的博客文章經過優化並重新發布，請在 60-90 天后返回其分析。 流量增加了嗎？ 有你的排名嗎？ 轉化如何受到影響？ 使用此數據通知您的帖子的其他更改以及其他帖子的未來更改。

我們已經開始為我們的一些客戶優化歷史內容，並且已經看到了令人難以置信的結果——不僅在流量增加方面，而且在訪問頁面的流量質量方面也有所提高。

對於下圖所示的博客，我們的流量增加了 433.5%，頁面停留時間增加了 52%，從 100% 的跳出率增加到頁面上的平均 3 分鐘：

有時你的努力可能會失敗。 每當您對帖子進行更改時，您都有可能看到自然流量下降。 不要氣餒！ 沒有人能讀懂谷歌的心思。 跟踪您進行更改的時間以及所做的更改，以查看最適合您網站的更改。

優化（可悲的是）不是一門精確的科學。 但請記住：當你為你的訪客而不是為你自己解決問題時，你總是會贏。

任何問題？ 請在下面的評論中告訴我們。