假日營銷：廣告中聖誕老人的歷史

聖尼古拉斯或聖誕老人，或者我們親切地稱他為聖誕老人，是聖誕節最受歡迎的象徵。 畢竟，還有什麼比“快樂的老聖尼克”更能描繪節日氣氛的呢？！

到了聖誕節，你會在幾乎所有的東西上發現這個穿著紅色大衣、豐滿而快樂的傢伙，從聖誕賀卡到有關節日折扣的廣告活動。

但是你有沒有想過這個傳奇人物是如何以及何時誕生的？

聖誕老人的歷史與聖誕老人本人一樣令人興奮和歡快。 對於沉迷於假日營銷的營銷人員和品牌來說，聖誕老人的歷史以及形象、顏色、肖像和信息的起源故事特別有趣。 知道這一點將有助於您更好地理解為什麼他現在與假日營銷有如此緊密的聯繫。

聖誕老人的故事

對於世界各地的孩子來說，事實上，聖誕老人與克勞斯夫人、精靈和馴鹿一起生活在北極。 每年聖誕節期間，他都會乘坐神奇的飛行雪橇穿過煙囪，為孩子們留下禮物。

但聖誕老人是否總是這個我們認識和喜愛的快樂而快樂的送禮、乘坐雪橇的老人？

讓我們深入了解聖誕老人的歷史以找出答案！

聖尼古拉斯——利他主義者和聖誕老人的歷史

聖尼古拉斯被認為是 4 世紀的“土耳其主教”，是聖誕老人傳奇人物的靈感來源。 聖尼古拉斯是一位為有需要的人謀福利的利他主義者。

根據聖尼古拉斯的形象，聖誕老人最初是一個瘦弱的人物，不像我們今天所知道的那樣開朗。 他穿的不是紅色，而是綠色或棕褐色的外套。 那時，他不是送禮物的人，而是像聖尼古拉斯本人一樣的有需要的人的保護者。

克萊門特·克拉克·摩爾 (Clement Clarke Moore) 的《來自聖尼古拉斯的拜訪》這首詩是聖誕老人描繪的轉折點。 在這首詩中，摩爾將聖誕老人描述為一個“胖胖的”，看起來很開朗的精靈，留著白鬍子和小鼻子。

Sundblom 和聖誕老人的歷史

你今天看到的大多數聖誕老人插圖都描繪了一個來自北極的熱情友好的人。 美國藝術家 Haddon Sundblom 在此圖像的創作中發揮了重要作用。 像 Nast 一樣，Sundblom 也使用 Moore 對聖誕老人的描述作為他插圖的靈感。 Sundblom 創作了這些聖誕老人插圖，作為可口可樂的委託藝術品。

可口可樂和聖誕老人——無法打破的紐帶

可口可樂的聖誕廣告一直是潮流引領者。 以 2020 年最近的一幅為例，它顯示一位父親將女兒的信交給北極的聖誕老人。 該活動的標語是——“這個聖誕節，獻出只有你能給予的東西”。 它的特點是聖誕老人開著一輛可口可樂卡車，眼睛裡閃爍著調皮的光芒。

雖然這個概念是新的，但沒有改變的一件事是聖誕老人仍然傳遞快樂。 在這種情況下，通過將小女孩的父親帶回家過聖誕節來做到這一點。 該廣告是 2020 年評分最高的聖誕廣告之一。

這不是聖誕老人和可口可樂的第一次成功。 他們在一起有著悠久而異想天開的歷史。 這種聯繫如此緊密，以至於有些人甚至認為聖誕老人的紅白大衣是基於可口可樂的品牌配色方案。 但早在可口可樂開始他們的聖誕老人系列活動之前，托馬斯·納斯特在他的一幅肖像中給了聖誕老人這件紅白相間的外套。

1931 年，可口可樂以“我的帽子掉了”為標題的廣告系列成為該品牌廣告中第一個以聖誕老人為主角的廣告系列。 這是 Haddon Sundblom 的設計。 在接下來的幾年裡，他還是創造了所有其他可口可樂以聖誕老人為主角的廣告的藝術家，比如大蕭條時期的“我也是”，以雪碧男孩（可口可樂廣告中的另一個受歡迎的角色）為主角的“旅行煥然一新” ， 還有很多。

這些以聖誕老人為特色的活動開創了將聖誕老人與假日營銷聯繫起來的新趨勢，而眾所周知，其餘的已經成為歷史！

廣告中聖誕老人的歷史

1) 1920 年代的白石 - 像聖誕老人一樣傳遞幸福

雖然可口可樂對聖誕老人進行了“營銷”改造，但實際上他們並不是第一家這樣做的飲料公司。 White Rock 讓聖誕老人更早地傳遞聖誕快樂。

在他們的平面廣告中，白石展示了聖誕老人騎著一輛裝有白石水的馬車。

2) Whitman's Chocolates——聖誕老人會喜歡的禮物

這個受歡迎的巧克力品牌的平面廣告以快樂的聖誕老人為特色。 它專注於這樣一個事實，即我們在聖誕節期間都變成了聖誕老人，並為我們所愛的人收集了最好的禮物。 它還傳達了一個微妙的信息，即他們的巧克力為所有人提供了方便的禮物，聖誕老人在後台讚許地眨眼。

3) Jel​​l-O——給聖誕老人留下有意義的禮物

Jell-O 以聖誕老人為主角的平面廣告巧妙地詮釋了聖誕老人在給孩子們留下禮物後會喜歡孩子們留給他的款待這一信念。 在這個廣告中，可以看到聖誕老人正在享用桌上留給他的一些果凍。 與此同時，在它下面是那個可能在試圖偷偷瞥見聖誕老人後睡著的小孩。 這是對人們相信的傳說的巧妙運用，這樣的廣告肯定會帶來微笑。

4) 普利茅斯——聖誕老人送給你生命中的成年人的禮物

通常可以看到商場裡的孩子們與聖誕老人合影，並告訴他聖誕節想要什麼。 但這則廣告展示了一個孩子偷偷地向聖誕老人索要禮物給他的父親。 而他要的禮物恰好是一輛普利茅斯汽車。 它挑戰了聖誕老人只給孩子送禮物的陳詞濫調，同時仍然創造了一個感傷的節日時刻。

5) BluBlocker – 世界著名飛行員的飛行員

像這樣的廣告展示了輕鬆幽默的幽默幾乎總是能與觀眾建立聯繫。 作為一個專注於這個品牌的飛行員系列太陽鏡的活動，這個活動很有趣，因為聖誕老人也是一名飛行員。 只有聖誕老人駕駛他的雪橇而不是飛機。

6）百事可樂——當聖誕老人休息時

全世界都非常了解巨頭——百事可樂和可口可樂——之間的可樂大戰的深度。 早在 2011 年，百事可樂就利用了這一點，當時他們發布了一個有趣的廣告，其中聖誕老人在享受假期並偷偷拿了一罐百事可樂。 鑑於可口可樂和聖誕老人共享的眾所周知的歷史，這是最好的趨勢劫持。

7) 特別提及——德盧斯貿易公司

雖然我們確實遇到過很多以聖誕老人為主角的廣告，但關於聖誕老人夫人的右手卻很少提及。 這就是為什麼德盧斯貿易公司最近的一則廣告贏得瞭如此多的心。 這則廣告重新構想並慶祝克勞斯夫人不為人知的努力，傳達了一個關於世界各地女性的強烈信息，以及她們的努力如何經常不被認可。

廣告中聖誕老人的故事沒有按計劃進行

在廣告中展示聖誕老人，並投入一些強烈的情感——結果要么是一個因所有正確原因而在未來幾年被記住的廣告。 或者是一場大災難。 這裡有一些屬於第二類。

1) NHS 的 2020 年聖誕活動

最近一個聖誕老人廣告失敗的例子是一則廣告，該廣告顯示 NHS（國家衛生服務）工作人員正在護理生病的聖誕老人，使其恢復健康。 雖然該廣告旨在向無名英雄致敬，即大流行期間醫院的工作人員，但看到聖誕老人生病在醫院裡對孩子們來說並不是很好。 這則廣告在激起情緒後很快被撤回。

2) 樂購對大流行的看法

另一個關注聖誕老人和大流行的類似廣告是 Tesco 的廣告，上面寫著“聖誕老人可以被隔離”，只是為了在下一個場景中顯示一個接種過雙重疫苗的聖誕老人。 它收到了一些發誓要抵制該商店的人的負面回應。 #BoycottTesco 開始在 Twitter 上流行起來。 如果您要涉足一個可能有爭議的話題，請確保您已做好充分準備來解決它。

3) Byrrh 的聖誕大錯

葡萄酒公司 Byrrh 在其 1934 年的平面廣告中展示了一位醉酒的聖誕老人。 與每個人都知道和喜愛的聖誕老人相去甚遠，你可以想像得到的反應是什麼樣的。 在這裡學到的教訓——你永遠不會弄亂一個圖標。

4) 對聖誕老人的煙霧繚繞

還有一些其他這樣的廣告試圖給聖誕老人帶來黑暗的陰影，這些廣告大多要么被完全遺忘，要么立即被大多數人討厭。 另一個例子是 1936 年 Lucky Strike Cigarette 以聖誕老人吸煙為特色的廣告。

Prince Albert Smoking Tobacco 是另一個以聖誕老人和煙草為特色的品牌。 這些廣告過去會受到一些抵制。 但按照今天的健康意識標準，他們將受到大規模反彈！

5) 未命中的箭

Arrow Shirts 於 1947 年發布的一則廣告中，聖誕老人試圖向自己開槍，因為他無法滿足收到的所有 Arrow 襯衫要求。 直到他收到一大筆貨物。 這是一個相當令人不安的廣告，可以通過一百萬種其他方式接近。

6) 擺脫 Rid-Jid 的禮物指南

已經有廣告慶祝女性，例如上面提到的德盧斯貿易公司廣告。 然後是 Rid-Jid's 的平面廣告宣傳熨衣板是“連聖誕老人夫人都想要”的禮物。

那時有一系列陳規定型的平面廣告。 共同元素？ 使用聖誕老人來宣傳家居用品，這是每個女人都希望收到的最好的禮物。

那麼，品牌可以從這些廣告中學到什麼？

請記住，在廣告中展示聖誕老人是一種已經存在近一個世紀的趨勢。 所以，如果你真的想脫穎而出，你需要做一些不同的事情。

僅僅將他的臉放在您的廣告中或在某處提及他是不夠的。 您的品牌個性應該與聖誕老人的個性無縫地交織在一起。

從每一個大受歡迎或大災難的廣告中，通過以聖誕老人為特色，您可以學習以下一些課程來增強您的營銷策略：

• 受歡迎的角色甚至可以將無聊的廣告變成更有影響力的東西。
• 當您使用心愛的角色時，請特別注意您的廣告所傳達的信息。
• 確保您了解廣告可能引發的所有情緒。

了解人們對這些標誌性角色的普遍感受，並嘗試在它們的基礎上進行構建，而不是嘗試任何其他情感，這可能是一個冒險的舉動。

鑑於聖誕老人的情感歷史，最好忠於傳統。 並且避開那些與多年來建立的聖誕老人充滿愛心和活潑個性略有不同的信息。

利用聖誕老人的優勢進行品牌的假日營銷

當您將聖誕老人納入您的營銷策略時，要真正做到正確，您需要了解聖誕老人如何與您的品牌聯繫起來。 以及如何利用他最積極的特質與目標受眾產生共鳴。

• 他給人們帶來了微笑。 對於聖誕老人來說，更多的是給予而不是接受。 您可以將此想法推斷為專注於您回饋社區的事物或您的企業設法為客戶帶來微笑的方式。
• 聖誕老人與幸福產生共鳴。 雖然曾經有一段時間，這個角色很冷酷，不像今天那麼活潑，但要關註今天人們對他的情感。 展示您的產品或服務如何讓人們快樂，或者他們如何專注於讓客戶的生活更簡單、更快樂。
• 聖誕老人是希望的象徵。 他讓我們相信魔法。 這是一個非常積極的說明，服務行業的企業可以在他們的活動中創造性地使用這個想法。
• 聖誕老人的另一個非常重要的特點是他總是準時送禮物。 您可以將此與您的及時服務或交付、質量保證和其他方面聯繫起來。
• 每個了解聖誕老人的人都知道他騎著雪橇。 出於同樣的原因，過去一些汽車公司將他的雪橇換成汽車，並描述他們的車輛如何像聖誕老人的雪橇一樣可靠。 您可以嘗試與您的產品進行類似的交換。
• 聖誕老人是慶祝的象徵，是家庭聚在一起拆禮物的象徵。 如果您的企業是一家以家庭為中心的企業，您也可以圍繞聖誕老人的這一特點開展您的活動。

聖誕老人歷史的教訓

關鍵是更多地關注廣告本身的情感，而不是強調你的品牌。 通過讓您的客戶和他們的情緒佔據主導地位，並且您的品牌在廣告中的存在稍微退後一點，您將能夠創造一個與眾不同的世界。

使用此策略，您可以創建完美的平面廣告或社交媒體帖子，以慶祝聖誕老人的節日氣氛。 同時加強您的品牌形象。 現在，這就是進入客戶心中的方式。

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