價值 1000 億美元的 SEO 行業簡史
已發表: 2023-03-31今天，SEO 行業的價值達到了令人難以置信的 1000 億美元，而且還在不斷增長。
為什麼？
這歸結為它接觸客戶的能力。 SEO 使公司可以按照自己的條件在線發展業務，而不受傳統廣告的限製或缺乏其他營銷方法的歸因。 憑藉強大的在線影響力，他們可以繞過過時的技術和分銷平台，瞄準最有可能從他們那裡購買的人。
多年來，許多評論員都預測 SEO 將消亡，稱“SEO 已死”或“搜索引擎營銷是 SEO 殺手”。
相反，SEO 不斷壯大，規模和重要性逐年增長。
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SEO 行業的起源——1991 年至 1996 年
營銷人員通常將 SEO 與 Google 聯繫起來。 然而，在這家世界著名的科技公司到來之前幾年，搜索引擎排名就出現了。
推出第一個網站 – 1991 年
1991 年 8 月 6 日，第一個網站上線。
第一個網站出現了第一個數據分類器。 還記得 Ask Jeeves、AltaVista 和 Yahoo! 嗎？ 他們都對數據進行了分類，使用戶在 90 年代初期更容易在線查找相關內容。
這些平台使用“蜘蛛”或爬蟲將他們的發現報告給數據庫，例如電話目錄。 然後用戶將輸入搜索詞，這些系統將查找匹配的條目。
事實證明，那些早期的蜘蛛並不是那麼有用。 您必須知道網站的名稱才能顯示在搜索結果中。 直到三年後 Lycos 推出，技術工程師才解決了這個問題。
過去，搜索助手僅根據內容相關性對頁面進行排名。 這樣，用戶將按降序查看與其搜索查詢最相關的結果。
然而，隨著網站管理員向網絡中添加更多頁面，決定它們的排名順序變得更加困難，系統崩潰了。
雅虎！ 發射 – 1994
雅虎的原始標誌！ 並不像它的名字那麼令人興奮。
斯坦福大學學生 Jerry Wang 和 David Filo 創立了 Yahoo! 1994 年，一個搜索引擎將短暫成為世界上最受歡迎的搜索引擎。
不幸的是，它很難使用。 在第一次迭代中，網站管理員必須手動提交他們的頁面以供索引，因此 Yahoo! 可以將它們與用戶的搜索相匹配。 即便如此，該系統也不像我們今天想像的搜索引擎那樣，經常會產生不相關或無用的結果。
Sergey Brin 和 Larry Page 推出 Backrub – 1996
跳轉到 1996 年，出現了一種新型的搜索引擎。 斯坦福大學的另一對搭檔 Larry Page 和 Sergey Brin 將他們的博士學位授予了他們。 計算機科學學位，從他們的宿舍推出一項名為 BackRub 的新服務。
搜索引擎承諾一個乾淨的界面和一個更新的頁面排名系統。 他們不再僅按內容對頁面進行排名，而是開始將反向鏈接的數量作為受歡迎程度的衡量標準。
從 SEO 的早期開始，反向鏈接就非常重要，因為搜索引擎現在使用它們來衡量域的有效性、相關性和權威性。
然而，佩奇對這個名字並不滿意。 一年後，他將Backrub更改為Google ，正如他們所說，剩下的就是歷史了。
SEO 的誕生 – 1997 年至 2005 年
有趣的是，直到 1997 年，網上才首次出現首字母縮略詞 SEO（搜索引擎優化）。 當網絡營銷機構看到提供服務以幫助品牌在與業務相關的關鍵字的搜索結果中排名更高的機會時，它就發生了。 這個想法很簡單：公司支付一定的費用，作為回報，他們會獲得更多的網站訪問量。
因為谷歌和SEO同年（1997年）出現，營銷界開始將它們聯繫起來。 搜索引擎優化是一種在結果頁面上提升排名的方式，就像谷歌的平台開始主導市場一樣。
在那些早期，SEO 是簡單的。 SEO 會將頁面 URL 提交給網絡爬蟲（例如 Google）以索引並包括相關關鍵字以增加關鍵字密度。 然而，這種安排導致了濫用，專業人士會重複使用相同關鍵字的垃圾頁面以在結果中排名更高，從而迫使谷歌做出回應。
首屆 SEO 會議 – 1999 年
隨著谷歌越來越受歡迎，對能夠提高網站排名的營銷人員的需求激增。 品牌尋找專業人士，利用任何可用的方式提高他們的知名度。
1999 年，首個搜索營銷會議 Search Engine Strategies (SES) 召開。 會議讓行業專家更廣泛地分享他們的知識和戰略。
基於谷歌的創新算法，主要策略是建立更多鏈接。 品牌會通過聯合第三方網站向代理商支付費用以託管反向鏈接，從而增加其明顯的知名度。
不幸的是，對於谷歌來說，機構使用這些策略的方式有損於用戶體驗。 機構經常將垃圾郵件鏈接放置在低質量或不相關的網站上，使域在實際上沒有權限時看起來具有權限。 這是黑帽 SEO的開始，它迫使平台再次發展。
谷歌推出公共算法更新——2003 年
2003 年，谷歌開始公開發布算法更新。 這些改變了平台對頁面的排名方式，降低了損害用戶體驗的 SEO 方法的有效性。 更可靠、更值得信賴的網站發現，與那些使用垃圾反向鏈接向互聯網發送垃圾郵件的網站相比，他們選擇的關鍵字的排名更容易。
谷歌將這些公開更新中的第一個稱為“佛羅里達”。 它作為未來的基準，從根本上改變了搜索引擎計算排名的方式。
突然間，SEO 不得不更多地關注用戶意圖並擴大知名度。 將特定關鍵字排在谷歌搜索結果的頂部成為一種技能，而不是常規操作。
佛羅里達州還向品牌介紹了算法更新的危險。 雖然它旨在減少垃圾鏈接網站，但它也損害了許多無辜網頁的排名。 因此，它不是一個完美的系統。 一個會在隨後的谷歌補丁中返回的問題。
這些因素共同推動了對 SEO 服務的需求。 品牌希望合作夥伴能夠保護他們免於因任意更改排名算法而降低排名並改進他們的內容。
谷歌推出第一個版本的谷歌分析——2005 年
快進到 2005 年，隨著 Google Analytics 的推出，搜索行業變得更具吸引力。 新軟件使品牌能夠跟踪活動、衡量流量和監控網站的成功。
因此，這場革命使 SEO 更容易為客戶提供明確的目標並提供他們成功的明確證據。 它還幫助他們分析正在進行的活動並說服網站所有者他們應該投入營銷資金。
SEO 將這種發展視為使他們的服務合法化的機會。 品牌可以實時看到他們獲得的幫助，鼓勵他們保留他們的 SEO 服務。
谷歌的算法更新如何改變行業——2006 年至 2014 年
谷歌和搜索引擎優化長期以來一直是同義詞，在接下來的幾年裡，谷歌推出了一系列對搜索引擎優化行業產生巨大影響的更新，從根本上改變了它。 所有這些變化的核心是處理這家搜索巨頭在行業中被視為“濫用”的問題。
谷歌發布熊貓更新 – 2011
谷歌熊貓更新的目的是獎勵提供高質量內容的網站並懲罰那些不提供高質量內容的網站。 也稱為“Farmer”部署，這家搜索巨頭希望防止網站使用重複的文本或沒有說明任何實質性內容的內容。
也許更重要的是，Panda 解決了內容農場問題——這些網站僱傭了數十名低薪作家來創作涵蓋各種網絡查詢的短文。 谷歌不喜歡他們缺乏權威，無法為用戶提供細緻入微或準確的內容。
谷歌發布企鵝 – 2012
一年後，谷歌發布了 Penguin，這是對其排名算法的另一種改變，再次旨在獎勵高質量的網站，因為它有助於減少那些使用操縱鏈接方案的網站的存在。
此次更新有效地結束了傳統 SEO 在智勝谷歌方面的最後遺跡，迫使該行業專注於建立更自然的鏈接足跡。
熊貓和企鵝激發了“SEO 已死！”的第一聲吶喊。 以及一些漂亮的商品……
谷歌發布蜂鳥 - 2013
最後，谷歌在 2013 年發布了 Hummingbird，對舊方法進行了最後一擊並開創了定期更新和高級 SERP 功能的新時代。
此更新更側重於增強平台自身的產品，而不是使用黑帽 SEO 策略來懲罰網站。
例如，谷歌將“意圖”納入搜索查詢。 搜索引擎第一次可以判斷消費者是在尋找產品、信息、服務還是娛樂。
這一變化影響了 SEO 處理搜索引擎優化任務的方式。 他們不是一般地定位關鍵詞，而是關注那些體現“商業意圖”或購買慾望的關鍵詞。
現代 SEO – 2014 年至 2021 年
在接下來的幾年裡，搜索引擎通過多次更新改進了他們的服務，旨在增強用戶體驗並提供高質量的內容。 這些變化導致 SEO 行業的價值飆升，每年都獲得更多的客戶。
雖然其中許多更新是由谷歌主導的，但隨著整個搜索引擎行業的發展，它們已經反映在其他引擎上，如 Bing、Yahoo!、Yandex 和 DuckDuckGo。
特色片段到來 - 2014
2014 年，谷歌推出了特色片段。 在這裡，搜索算法確定是否值得在搜索結果窗口中突出顯示頁內文本以直接回答用戶針對特定搜索請求的問題。
最初，SEO 擔心它會降低有機流量，因為用戶可以從 SERP 收集他們需要的所有信息。 谷歌開發專家 Amit Agarwal 當時在推特上發布了以下內容：
對於內容生產者來說，這些谷歌代碼片段應該是可怕的。 用戶將沒有點擊結果的傾向。 pic.twitter.com/miljHkpxyD
- Amit Agarwal (@labnol) 2014 年 6 月 17 日
然而，他的恐懼並沒有在實踐中得到證實。 相反，提供答案的網頁的有機流量立即增加，導致 SEO 專門從事這項任務。
移動更新 – 2015
與此同時，移動互聯網革命正在改變人們在線搜索內容的方式。 到 2016 年，三分之一 (31.16%) 的全球網絡流量來自智能手機和平板電腦，到 2021 年增長到 54.8%。在 2022 年第二季度，這一數字再次躍升至令人難以置信的 59.16%，促使 SEO 提供更多移動設備優化服務，幫助品牌調整線上態勢以迎合這一市場。
在此期間，谷歌宣布它可能會“推出適合移動設備的更新”，這將提高適合移動設備的頁面在移動搜索結果中的排名。
作為回應，各機構開始重新設計網站，使其更具響應性——確保它們在智能手機和平板電腦上可見且用戶友好。 他們還開始構建移動站點地圖、加速移動頁面並創建適合小屏幕設備的內容。
這些力量結合在一起，將 SEO 行業擴大到 650 億美元。 不久之後，人們開始談論它有可能使傳統廣告黯然失色。
最近在 2020 年，谷歌宣布移動優先索引，谷歌的爬行切換到智能手機用戶代理作為其首選的 Googlebot。
谷歌臭名昭著的 Fred 更新到來 – 2017 年
2017 年是 SEO 發展的又一個里程碑。 谷歌發布了 Fred 算法作為其廣泛核心更新的一部分，以刪除它認為是低質量的結果。 網站再也無法擺脫無法給用戶帶來價值的激進廣告投放或“單薄”內容。 他們必須提供一些有吸引力和有用的東西。
谷歌將少於 300 字的文章視為“精簡內容”。 這意味著沒有價值的文章。 https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM
- SearchEngineJournal (@sejournal) 2017 年 11 月 26 日
這個新補丁帶來的變化對一些網站來說是毀滅性的。 由於質量低劣、無用的內容，許多品牌的自然流量下降了 90%。 弗雷德嚴厲懲罰了他們激進的聯盟營銷、鋪天蓋地的彈出窗口、欺騙性廣告、劣質內容和糟糕的鏈接質量。
對於那些受災最嚴重的人，谷歌搜索關係負責人約翰·穆勒 (John Mueller) 提出了一些建議：
我不會過多地關注排名因素，而是看看搜索試圖做什麼：在用戶詢問時向他們展示相關且精彩的內容。 一些很棒的頁面使用大量圖像，有些則不使用。
- johnmu喜歡訂書機 (@JohnMu) 2017 年 12 月 3 日
這條推文標誌著 SEO 的翻天覆地的變化。 它不再僅僅是技術性的，而且顯然以質量為導向。
對於許多人來說，“從弗雷德身上恢復過來”成了一種困擾。 更新後遭受損失的品牌不得不重新審視其網站結構並減少廣告佈局。 他們還必須從頭開始重新評估他們的反向鏈接和內容，以使其在谷歌日益複雜的算法眼中“有價值”。
這項工作是技術性的，因此公司請來 SEO 來拯救他們。 代理商和自由職業者煞費苦心地優化了移動品牌網站，再次增加了銷售額。
COVID-19 進一步推動 SEO 市場 – 2020 年
2020 年，COVID-19 再次改變了搜索行為。 與大流行相關的限制迫使消費者在線搜索產品，從而導致對互聯網的更大依賴。
由於人們無法訪問實際位置，他們越來越依賴品牌的數字營銷存在——他們在網上的知名度——來找到他們想要的東西。 這種趨勢導致 SEO 行業的進一步發展，需求激增。
考慮一下數字。 與大流行之前相比，2021 年在線購物的消費者增加了 28%，其中 67% 的人表示他們在那段時間增加了互聯網購買。
此外，在線支出的總份額從 2019 年的 10.3% 上升到 COVID-19 感染高峰期的 14.9%。 因此，專門從事本地 SEO 和消費品的機構對其服務的需求大幅增加。
鑑於這些因素，SEO 行業為何以驚人的速度增長就很清楚了。 據最新統計，全球共有 35,220 家搜索引擎優化機構，都在努力幫助品牌登上谷歌搜索結果的榜首。
谷歌發布 MUM – 2021
谷歌於 2021 年 5 月發布了多任務統一模型 (MUM)，標誌著該平台朝著成為純語義搜索引擎邁出了下一步。 此次更新是繼 2018 年發布的變形金剛雙向編碼器表示 (BERT) 之後的下一個創新，該系統讓谷歌更好地了解用戶的搜索意圖。 與 RankBrain 不同，BERT 不需要分析過去的查詢來理解用戶的意思。
MUM 是對這一概念的改進。 更新後的基於人工智能的技術讓谷歌能夠理解自然語言，並使用多模式數據來回答複雜的搜索查詢，包括圖像、視頻和音頻文件。
Google 擴展了 EEAT 的概念 – 2022
在 EAT 最初於 2016 年推出後，谷歌於 2022 年對其質量評估指南 (QRG) 進行了重大更改。 該更新添加了另一個“E”，形成首字母縮略詞 EEAT，現在代表“經驗”、“專業知識”、“權威性”和“可信度”。 EEAT 的目的是幫助 Google 為其用戶提供盡可能最好的結果，特別是對於需要高水平專業知識或對人們的生活有重大影響的主題，例如健康、財務或法律事務。
至關重要的是，EEAT 不是直接的排名因素。 相反，它評估其他信號，如評論或用戶行為，以確定網站質量，迫使 SEO 將網站體驗作為一個整體來考慮。
SEO：2023 年及以後價值 1000 億美元的產業
2021 年 CMO 調查發現，近 74% 的企業投資於 SEO。 谷歌佔全球所有搜索引擎使用的 93% 以上，200 個排名因素決定了它如何對頁面進行排名。 由於這種複雜性，專家預測，到 2025 年，代理部門將以驚人的 450 億美元增長，而自由職業者部門將同期增長 20%。
沒有人知道 SEO 行業將何去何從。 然而，估計表明，僅在美國，它的價值就已經超過1000 億美元。 這一數字是基於整個行業的增長率以及各種服務提供商（如代理和自由職業者）和最終用戶行業的增長率，包括專業服務、IT 服務、電子商務、酒店、娛樂, 和房地產。
Research and Markets 預測，到 2028 年，全球 SEO 市場將達到 1221.1 億美元，各行業的增長率各不相同。 它預計中小型企業 SEO 需求在 2021 年至 2028 年期間每年增長 20.6%，這意味著在此期間將增長一倍以上。
預測其他領域的增長也將很快。 例如，數據顯示大型企業的增長率為 18.6%，醫療保健為 18.4%，IT 和電信為 17.1%，零售和電子商務為 17.9%。 即使在北美這個最飽和和最發達的市場，預測人員預計到 2028 年需求每年增長 16.5%。
當然，應該對這些預測持保留態度。
在 SEO 行業的塑造過程中，總是有許多因素在起作用。 當前的一個例子是 AI 的興起，因為我們等待著看搜索引擎如何發揮其 AI 力量影響 SEO，從 Bing 的 ChatGPT 集成和 Google 的 Bard 開始。
SEO行業的未來
從我們的角度來看，SEO 行業遠未消亡。 每項分析都預測，隨著品牌尋找可以幫助他們主導搜索結果的專業人士，未來幾年它將繼續增長。
鑑於其歷史，我們預計 SEO 領域的創新將繼續快速發展。 隨著搜索引擎算法變得越來越複雜，SEO 變得更具挑戰性，需要更多的專業知識。
這是由谷歌本身支持的。 根據 John Mueller 的說法，更新會持續運行。
我們進行了大量未公佈的更新（每年 1000 次以上，這很難）。
- johnmu喜歡訂書機 (@JohnMu) 2016 年 9 月 5 日
在未來幾年，人工智能可能會再次改變遊戲規則。 SEO 需要考慮的一項調整是答案引擎優化 (AEO) 的價值如何增長，不僅是在 Google 上，而且在 Bing 和其他搜索引擎上也是如此。
SEO 不會被取代，但它需要不斷發展，因為它專注於為用戶提供更廣泛查詢的有用結果，同時確保這些努力為客戶創造投資回報。
SEO 優化、鏈接構建和內容創建的基礎知識將一如既往地重要！
對於品牌而言，這些發展意味著繼續致力於 SEO 至關重要。 公司需要了解不斷變化的環境並可以幫助他們快速響應的合作夥伴。