社交媒體的歷史——回顧里程碑

已發表: 2023-05-26

社交媒體的歷史——回顧里程碑

你今天早上做的第一件事是什麼？ 也許檢查你的社交媒體賬戶？ 嗯，你並不孤單。 社交媒體已經成為我們日常生活中不可分割的一部分。 無論是查看新聞更新、分享旅行故事、查找視頻教程，還是快速激發靈感，社交媒體已經融入了我們數字時代生活方式的本質。 但是你有沒有想過這一切是從哪裡開始的？

是誰第一個想到創建一個人們可以與朋友聯繫或結交新朋友的平台的想法？ 如果您認為是 Facebook 的馬克·扎克伯格，那您就錯了。 因為，儘管聽起來令人驚訝，但社交媒體和社交網絡的概念早在 Facebook 之前就已經存在了。

如今，不僅是消費者，企業也在追逐社交媒體趨勢。 他們正試圖擴大影響力，並涉足目標消費者每天使用的所有社交媒體平台。 過去的十年對社交媒體領域來說是一段漫長的旅程。

隨著社交媒體日（6 月 30 日）的臨近，我們想花點時間回顧一下社交媒體令人驚嘆的歷史。 許多里程碑、許多平台及其起源故事。 出現並征服的平台。 那些在短暫的榮耀之後轉身離去的人。

那麼，你準備好和我們一起回到過去了嗎？ 讓我們開始吧。

  • SixDegrees——社交媒體網絡的先驅
  • Friendster時代
  • MySpace 的誕生
  • 眾所周知的 Friendster 競爭者 – Facebook
  • 當微博成為一種趨勢——有了 Twitter 和 Tumblr
  • 對於優質和專業的經驗 - LinkedIn
  • 通過 YouTube 重新定義視頻共享
  • 一種新型的基於位置的社交媒體網絡——Foursquare
  • Instagram 改變了人們分享照片的方式
  • 創意產生的社交媒體——Pinterest
  • 認真對待“有趣的元素”——Snapchat
  • 短視頻時代的開始——TikTok
  • 特別提及
  • 那些沒有做到的
  • 社交媒體歷史的要點

SixDegrees——社交媒體網絡的先驅

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大約 24.6% 的社交媒體用戶是 Z 世代。考慮到這些數據，您能相信社交媒體的想法甚至在 Z 世代出生之前就已經誕生了嗎？ 是的，被認為是社交網絡世界先驅之一的六度於 1997 年推出。

SixDegrees 的想法是基於六度分離的想法，該理論認為任何兩個人都可以通過六個或更少的社會關係聯繫起來。 將這一理論具體化，SixDegrees 平台允許人們創建個人資料、添加朋友並邀請朋友加入該平台。 應用程序中還有一個信使和添加公告項目的選項——類似於我們今天使用的 Feed 格式。

當 SixDegrees 的開發者推出該平台並引領社交網絡潮流時，他們幾乎不知道他們正在創造一種影響人們未來交流方式的漣漪。

Friendster時代

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Friendster 是社交媒體歷史上最受歡迎的名字之一。 因為我們很清楚，青少年最受社交媒體的吸引，而在推出 Friendster 時，大多數千禧一代還是青少年。 所以，這是一個肯定會讓他們懷舊的名字。

Friendster 由喬納森·艾布拉姆斯 (Jonathan Abrams) 於 2002 年創立。 這個想法與 SixDegrees 的想法非常相似。 人們可以結交新朋友並與他們的朋友和家人聯繫。 Friendster 在 2003 年推出幾個月後獲得了超過 300 萬用戶。

艾布拉姆斯 (Abrams) 從加拿大搬到矽谷時，在與網絡的鬥爭中產生了 Friendster 的想法。 這個想法大受歡迎，一年之內，谷歌出價 3000 萬美元收購 Friendster，但艾布拉姆斯拒絕了這一提議。 一個可能會改變社交媒體平台命運的決定！

一切都很好，直到 Facebook 出現！ 在 Facebook 之後，Friendster 開始慢慢失去光彩，尤其是在美國觀眾中。

公司的回應是更換董事會成員並轉向不同的品牌戰略。 Friendster 曾經是關於網絡的網站，在 2011 年變成了關於遊戲的網站。這個品牌轉型背後的部分原因是為了應對來自 Facebook 的競爭，並提供 Facebook 當時沒有提供的東西——遊戲。 但這個想法對 Friendster 也沒有幫助。 該網站於 2015 年關閉。但它仍然是社交媒體歷史上一個廣為人知的名字。

MySpace 的誕生

MySpace 由 Chris DeWolfe、Tom Anderson 和 Jon Hart（當時都是 eUniverse 的員工）於 2003 年創立。MySpace 的想法來自 Friendster 和社交網絡的成功。 該網站最初由 eUniverse 員工使用，慢慢地該網站獲得了關注。

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MySpace 引入了許多新功能，使其有別於 Friendster。 這包括：

  • 個性化——MySpace 允許用戶改變他們個人資料頁面的美感。
  • 創建論壇和討論組的能力幫助 MySpace 成為通過社交媒體建立社區的更好選擇。
  • 除了發送消息，用戶還可以在他們的網絡中共享音樂、聆聽音樂甚至創建和共享自定義播放列表。

雖然這些聽起來像是你今天在幾乎所有社交媒體平台上所做的事情，但在當時它們是一件大事。 MySpace 絕對是社交媒體歷史上的潮流引領者。 儘管不像今天的同類產品那樣流行，但 MySpace 在社交媒體世界中仍然佔有一席之地。

眾所周知的 Friendster 競爭者 – Facebook

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Facebook，（當時是 FaceMash），由馬克扎克伯格於 2003 年創立。是的，這個社交網站已經有 20 年了。 當它首次推出時，它與今天有很大不同。 它是作為一個“熱門或不熱門”的想法推出的，供哈佛學生根據個人資料的吸引力對個人資料進行評分。

FaceMash 推出一年後，扎克伯格改進了他的想法，Facebook 誕生了。 然後是域註冊和擴展，最後，Facebook 在 2006 年向公眾開放。甚至在此之前，該網站已經擁有超過 600 萬用戶。

今天，該網站每月有超過 29.5 億活躍用戶，是世界上使用最廣泛的社交媒體平台。 我們可以有把握地說，在社交媒體的歷史上，Facebook 改變了事情的進程。

Facebook 通常被視為導致 Friendster 垮台的核心競爭對手。 雖然我們知道 Facebook 今天的樣子，但 Facebook 的哪些方面在過去幫助它獲得了優於 Friendster 的優勢？ 我們會告訴你：

  • 簡單的用戶界面——從創建帳戶到管理連接，一切都變得更加簡單。
  • Facebook 還引入了隱私控制，讓人們可以控制誰可以查看他們的個人資料和內容，而這在 Friendster 上是沒有的。
  • 主要區別之一是可以選擇“喜歡”帖子來表達意見。

當微博成為一種趨勢——有了 Twitter 和 Tumblr

隨著社交媒體平台的突然湧現，人們不知所措。 這是微博的想法快速發展的時候。 當時博客很普遍，但博客和社交網絡的混合版本卻不是。

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推特是社交媒體歷史上推廣微博概念的最著名的名字之一。 這個概念是基於通過短信與一群人交流的想法。

看一看推動 Twitter 發展的第一條推文。 剛開始時，Twitter 對帖子有 140 個字符的限制。

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Odeo 於 2006 年發布，推出時名為 Twttr。 以短文本的形式宣布一個人在做什麼的趨勢始於 Twitter。 人們開始使用該平台來分享新聞更新、與網絡中的人發起對話等等。 如今，Twitter 已成為頂級社交媒體平台之一，擁有 2.378 億可獲利的每日活躍用戶。

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就在 Twitter 在社交媒體領域初具規模時，Tumblr 應運而生。 由大衛·卡普 (David Karp) 於 2007 年創立的 Tumblr 迅速走紅。 雖然 Twitter 在早期專注於基於文本的帖子，但 Tumblr 發展了帶有視覺效果的微博的想法。 與 MySpace 一樣，Tumblr 也允許用戶個性化他們的個人資料頁面並添加了轉發選項。

Tumblr 與 Twitter 不同的另一個地方是可以選擇關注帳戶並首先在 Feed 上查看來自這些帳戶的帖子。 然而，Twitter 早期的帖子是按時間順序顯示的。

對於優質和專業的經驗 - LinkedIn

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您是否知道 LinkedIn 比包括 Facebook 在內的大多數社交媒體平台都要老？ 是的，它於 2003 年推出，旨在為專業人士創建一個連接網絡。 里德霍夫曼構思了一個專業社交網站的想法，並在一年內該網站擁有 100 萬用戶。

當時其他社交媒體平台都被視為交友網站和交友場所，而 LinkedIn 則旨在擴展個人的職業網絡。 它在希望與潛在雇主建立聯繫的求職者中特別受歡迎。

LinkedIn 是最早引入獨家功能訂閱模式的社交媒體網站之一。 如今，LinkedIn 已擴展到 200 多個國家，擁有超過 9.3 億用戶。

通過 YouTube 重新定義視頻共享

簡要回顧一下社交媒體的歷史，您就會發現，那些讓它變大的是那些引入了新事物的。 以此為契機，YouTube 走上了人跡罕至的道路，推出了一種新形式的社交媒體平台，讓人們可以與世界分享視頻。

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YouTube 由 Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim 於 2005 年創立，與大多數其他社交媒體平台一樣，最初是一個在線約會網站。 但是，當這個想法沒有得到採納，當創始人注意到缺乏允許用戶在互聯網上查找視頻的平台時，YouTube 誕生了。

Jawed Karim 上傳的以下視頻為這個視頻共享平台帶來了成功。

如今，YouTube 已成為最受歡迎的視頻網站，近三分之一的互聯網用戶使用該網站。

一種新型的基於位置的社交媒體網絡——Foursquare

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由 Dennis Crowley 和 Naveen Selvadurai 於 2009 年創立，是允許用戶從任何位置簽到的同類公司之一。 這個社交媒體平台的想法是讓用戶與他們的朋友分享他們的位置並發現新的地方。

Foursquare 在社交媒體的歷史上有著特殊的地位，因為該應用程序針對的是利基市場。 目的很明確，因此這個想法很受歡迎。 憑藉基於位置和社交整合的個性化地點推薦等功能，該應用程序起飛 2 年後擁有 700 萬用戶。

到 2014 年，Foursquare 將其服務細分為兩個應用程序——Swarm（用於位置共享和社交簽到）和 Foursquare（用於本地搜索和推薦）

Instagram 改變了人們分享照片的方式

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隨著 Foursquare 的位置簽到功能越來越受歡迎，Kevin Systrom 和 Mike Krieger 創建了一個社交簽到應用程序，該應用程序還允許照片共享。 該應用程序最初稱為 Burbn

憑藉 2010 年收到的種子資金，Instagram 啟動，Mike Krieger 在 Instagram 上發布了第一張照片。

在 Instagram 上查看此帖子

Mike Krieger (@mikeyk) 分享的帖子

Instagram 迅速走紅主要是因為其標誌性的照片填充界面。 這是社交媒體歷史上首批採用移動優先方法的應用程序之一。 事實上，該應用程序僅在 2012 年之後才可用於 Android 設備。這也是 Facebook 以 10 億美元收購 Instagram 的一年。

該平台上的視頻出現得晚得多（2013 年），2016 年推出了非常受歡迎的故事功能。從那時起，Instagram 發生了巨大變化，如今它每月有超過 10 億活躍用戶。 並且已迅速發展成為社交商務最受歡迎的渠道。

創意產生的社交媒體——Pinterest

在社交媒體的歷史上，2010 年是相當重要的一年，因為除了 Instagram 之外，還有另一個平台在同一年啟動。 人們尋求創意的平台——Pinterest。

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起初，Ben Silberman 和 Paul Sciarra 想出了一個應用程序，旨在作為傳統紙質目錄的虛擬版本來促進購買，它被稱為 Tote。 但由於當時移動支付的限制，這個想法行不通，創始人改進了應用程序並創建了 Pinterest。 這是基於 Tote 上的使用模式，在該模式中，猶豫購買的用戶正在創建和共享產品系列。

截至今天，Pinterest 每月有 4.63 億活躍用戶。

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認真對待“有趣的元素”——Snapchat

如果你回顧一下社交媒體的歷史，就會發現隱私問題和對社交媒體內容永久性的擔憂一直讓一部分用戶感到擔憂。 考慮到這一點，Reggie Brown、Evan Spiegel 和 Bobby Murphy 創建了一個名為 Picaboo 的應用程序，允許用戶發布 24 小時後消失的內容。 那是在 2011 年，早在 Instagram 快拍推出之前！ Picaboo 後來變成了 Snapchat。

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Picaboo 之所以脫穎而出，是因為這個概念鼓勵分享原始時刻——人們通常不願在更永久的平台上分享的時刻。 短暫的格式奏效了，Snapchat 很快就聲名鵲起。

數據顯示，大約 34% 的人在與朋友出去玩時更喜歡 Snapchat 而不是其他社交媒體應用。 這非常符合幾個用戶使用 Instagram Story 來分享他們的每日更新。

收集古怪的過濾器是使該應用程序在當時的競爭者中脫穎而出的另一件事。 如今，Snapchat 也是品牌收購、AR 過濾器等的熱門場所。

短視頻時代的開始——TikTok

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TikTok 是社交媒體領域中最新的應用程序之一。 你知道這個應用程序的中文版叫抖音嗎？ 它於 2016 年推出，而名為 TikTok 的全球版本於 2017 年上市。

受到短視頻日益流行的啟發，並註意到缺乏一個綜合平台，抖音應運而生。 該應用程序在中國大受歡迎後，於 2017 年推出了全球版本。

如今，TikTok 已成為年輕人尋找趨勢、引領新趨勢並與世界各地的人聯繫的首選之地。 該平台還在影響者時代的繁榮中發揮了重要作用。

由於隱私問題，TikTok 已在多個國家因隱私問題而被禁止，並在美國限制在政府發行的設備上使用。 為了應對美國可能的禁令，開發 TikTok 的公司字節跳動最近推出了另一款社交媒體應用程序 Lemon8（這在一些亞洲國家已經成為一種趨勢）。

特別提及

雖然上述應用程序擁有數百萬用戶並在全球範圍內佔有一席之地，但還有其他社交媒體應用程序在特定領域佔據突出地位。 當我們談論社交媒體的歷史時，這些應用程序也應該因其獨特的產品而佔有一席之地。 他們來了：

不和諧
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該應用程序於 2015 年推出，最初旨在創建遊戲社區。 這是遊戲玩家通過文本和語音聊天與其他遊戲玩家聯繫甚至流式傳輸遊戲會話的好地方。 今天，該平台上有各種基於興趣的社區。 不要忘記最近 Discord 的流行，因為通過該平台可以使用 AI 藝術生成器 Midjourney。

抽搐
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Twitch 於 2011 年作為視頻流媒體平台推出，後來發展成為一個遊戲社區。 該平台為遊戲玩家提供了通過流媒體以捐贈和訂閱的形式賺錢的選擇。 雖然 Discord 已經多元化，但 Twitch 繼續堅持其利基市場，並且仍然是頂級視頻流媒體社區之一。

俱樂部

當社交媒體應用程序正在爭奪視覺格式的主導地位時，一款應用程序以其以音頻為中心的方法脫穎而出——Clubhouse！

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該應用程序於 2020 年推出，推廣了音頻聊天室的理念，以便在社區內進行更有意義的互動。 這個想法很受歡迎，它激發了 Twitter Spaces 等開發。

那些沒有做到的

上面列表中的應用程序在社交媒體領域為自己開闢了空間，其中一些激發了其他應用程序的誕生。 但是還有一些慢慢消失的人並沒有在社交媒體的歷史上留下深刻的印記。 但這些應用程序的關閉確實為試圖追趕潮流的企業帶來了寶貴的教訓。

谷歌+
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當谷歌決定加入社交媒體競賽時，它於 2011 年推出了 Google+。隨著谷歌應用程序的集成，這看起來是一個很有希望的步驟，但事情並沒有按計劃進行。 由於谷歌未能將 Google+ 與其競爭者區分開來，並且由於該平台無法跟上 Facebook 等平台的步伐，該應用程序於 2019 年被關閉。

Google+ 沒有做大的一些原因是平台上的用戶友好性較低以及參與率低。

Orkut
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谷歌的另一個沒有在社交媒體領域留下印記的產品是 Orkut。 Orkut 於 2004 年推出，甚至早於 Facebook，但該平台僅在巴西和印度可用。 Orkut 在這兩個國家受到了一些打擊，但直到 Facebook 流行起來。 隨著平台參與度的下降以及無法在全球範圍內擴大規模，該平台於 2014 年被關閉。

藤蔓
來源

Vine 是短視頻領域的引領者之一。 該應用程序於 2012 年推出，不久後被 Twitter 收購，迅速成長為美國 App Store 中下載次數最多的 iOS 應用程序。 但這款應用在競爭中屈服，最終於 2017 年關閉。

社交媒體歷史的要點

當我們回顧社交媒體的歷史時，有一件事很清楚。 與大多數其他企業一樣，關鍵是始終如一地衡量受眾的脈搏。 當您不向客戶提供他們正在尋找的東西時，他們最終會轉向您的競爭對手。

對於努力跟上社交媒體的企業來說，這些里程碑證明社交媒體確實是一個棘手的問題。 關鍵是要留意更新和趨勢。 因為未能充分利用社交媒體平台上的更新功能會增加您的業務在該領域過時的機會。

此外，您還會注意到，增長一直有利於共享視覺內容。 無論社交媒體平台以何種格式開始，它最終都會優先考慮消費者正在尋找的內容格式類型，即視覺效果。 因此，要在您的社交媒體遊戲中保持領先地位，您需要有一個穩健的設計工作流程。 設計訂閱可以在這裡增加價值。

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