在您的內容營銷活動中點擊刷新按鈕

已發表: 2016-06-13

您是否將大部分時間和資源用於創建新內容以在您的網站上填滿博客文章、登錄頁面、電子書和視頻？如果您只專注於填寫內容配額，您可能會錯失優化現有內容和提高整體可查找性的機會。從創建新內容中抽出一點時間回顧一下，看看哪些內容最初受到了很多關注，但排名下降了。花一些內容創建時間來刷新舊內容，以使其保持最新並為您服務。
在評估內容績效時，請查看您在實現戰略內容營銷目標方面的能力，評估您在年底目標方面的進展，並可能根據迄今為止的績效修改一些戰術元素。使用搜索數據查看您的編輯日曆、刷新您的受眾角色檔案、提高內容性能並評估登錄頁面的粘性。

查看編輯日曆

根據 CMI 的北美基準、預算和趨勢，76% 的 B2B 組織計劃創建更多內容，因此編輯日曆正成為大多數組織的必需品。但是，對於許多人來說，該工具並未得到充分利用。現在是退後一步並查看您的編輯日曆並評估其規劃和執行內容資產的有效性的好時機。
首先，讓我們看看您的編輯日曆中包含哪些內容。至少你應該為你的博客和其他類型的內容的頻率制定一個計劃。除此之外，編輯日曆可以幫助您決定誰負責內容創建的戰術元素，並為內容審查、發布和推廣設置截止日期和工作流程。
如果您還沒有使用編輯日曆作為按媒介、方法和消息跟踪內容性能的一種方式；考慮將參與度和成功指標作為日曆的一部分，作為審查內容有效性和未來內容創建和內容生命週期決策的簡單方法。

中等的

您為內容選擇的媒體是您正在創建的內容類型。您是否使用視頻、播客、博客、登錄頁面、電子書、幻燈片演示文稿、印刷材料或其他類型的媒體來傳達您的信息？
在編輯日曆上創建一個位置，以標註與每條消息關聯的內容資產類型。跟踪與內容媒體的互動，以確定您的受眾喜歡其內容提供的方式。如果每種類型的內容、每個活動或每條消息都有自己的日曆，那麼跟踪參與度就太難了。將您的所有日曆合併為一個，並包含您的測量指標，以便快速查看哪些有效，哪些無效。
在您決定停止創建特定類型的內容之前，請考慮視頻、播客或電子書如何融入您的整體內容生態系統。在完全放棄之前，嘗試對您提供或推廣各種媒體的方式進行一些更改。

方法

該方法是您分發內容的渠道。跟踪在特定社交渠道上獲得最多社交分享、轉發和喜歡的主題和媒體。包括電子郵件指標和推薦數據，以確定您的受眾在哪裡與您的品牌互動。
將媒體與方法相匹配，看看哪種內容在您的各種渠道上表現更好。也許您的電子郵件訂閱者更喜歡博客，而您的 Twitter 受眾更喜歡視頻。了解您的受眾的反應將幫助您修改您的編輯日曆前進。

信息

哪些信息能引起聽眾的共鳴？他們喜歡listicles和如何指導，還是更喜歡娛樂？查看您的編輯日曆結果，了解最受歡迎的主題是什麼。如果您發現當前提供的內容服務不足的特定主題，您可能希望在下半年圍繞該主題添加一些內容創作。
將您表現最好的消息與與之相關的關鍵字相匹配。深入研究以發現長尾關鍵字和相關主題。一旦您知道您的受眾真正回應了哪些主題，就可以在不同的媒體上創建內容，或者在一些不同的渠道上發佈內容，看看您是否可以增加對這些主題的參與度。

充分利用您的編輯日曆

根據您的內容指標查看您計劃的編輯日曆將幫助您在此過程中進行調整。編輯日曆應該是一個活文檔，以幫助您的團隊可視化和交付內容策略以實現營銷目標。如果您在年初使用編輯日曆來安排您的博客，請將其擴展為包括：

博客
- 頻率
- 話題
- 審核流程
- 發布日期
- 晉升
- 寫作和編輯任務分配
電子郵件
- 頻率
- 主題行
- 要包含的內容
- 目標郵件列表
- 審核流程
- 編寫和分發任務分配
電子書、白皮書、幻燈片演示文稿、時事通訊等。
- 頻率
- 話題
- 審批流程
- 圖形要求
- 生產要求
- 寫作和創意任務分配
- 晉升
視頻和播客
- 頻率
- 話題
- 演講嘉賓（如適用）
- 審批流程
- 生產要求
- 寫作和創意任務分配
- 晉升
社交媒體
- 頻道
- 頻率
- 留言
- 寫作和出版作業

不要忘記為沿途的每個步驟分配職責以及批准等事項的截止日期。將您的內容、電子郵件和社交媒體消息保存在一個地方，可確保每個團隊都遵守內容使命聲明並協調努力以創建統一的消息和獨特的聲音。
編輯日曆還應反映產品發布和促銷、活動和營銷活動的時間安排。

審查觀眾角色

您的受眾角色存在多久了？自四年前首次啟動內容營銷計劃以來，您是否進行過更改或更新了您的受眾資料？如果沒有，可能是時候清理您的角色描述並查看它們的相關性了。如果您尚未創建受眾角色，現在是開始的好時機。
如果您使用編輯日曆來跟踪參與度，那麼您應該很清楚您的內容是否引起了觀眾的共鳴。更進一步，檢查您的受眾在搜索您的解決方案時使用的關鍵字，並確保這些關鍵字反映在您為未來內容確定的主題中。
查看您的受眾提出的問題，並將這些痛點與他們共享的內容相匹配，以深入了解您是否正在製作真正滿足受眾需求的內容。查看與內容相關的轉化的過去網頁瀏覽量和網站訪問量，以確定您是否只是在吸引更多的人，或者您的內容是否真正吸引了最終會參與和轉化的人。

提高內容性能

回顧過去六個月，您和您的團隊創建的每一條內容都沒有像病毒一樣傳播開來。對於那些令人失望的博客文章或其他內容資產，請更深入地了解可能出了什麼問題，並且可以通過一些工作加以改進。
以下是從內容中獲得更多 SEO 價值的一些方法：

優化標題以包含反映受眾意圖的長尾關鍵字。
在頁面或帖子的前 100 個字中使用目標關鍵字。
在結論中重複目標關鍵詞。
包括相關帖子的內部鏈接。
使用 alt 描述優化圖像以使其易於查找。
添加有趣或新的事實。
確保標題標籤少於 55 個字符。
考慮在新媒體上發表。

使用關鍵字洞察和關鍵字發現工具來匹配您已經在使用的關鍵字與您的受眾正在使用的關鍵字以及您沒有要匹配的內容。在適當的情況下，更新關鍵字的使用或計劃使用在您的主要受眾中流行的關鍵字和主題創建內容。

評估目標網頁的有效性

在查看內容有效性時，不要忽視您的網站登錄頁面參與度。如果您的目標網頁吸引了僅訪問一頁後跳出的訪問者，或者某個特定頁面的跳出率很高，那麼您需要回頭看看原因。如果您要花費大量時間和資源將流量吸引到目標網頁，則需要確保您的目標網頁改善您的入站工作並轉化訪問者。
將您的著陸頁視為潛在客戶和客戶在買家旅程中的目的地。了解點擊這些頁面的受眾在旅程中的位置將幫助您確保內容在他們搜索信息和答案時具有吸引力和相關性。
在查看登錄頁面並考慮更新或優化它們以實現您的目標時，您應該問自己五個問題：

目標網頁是為誰創建的？
- 了解您的受眾將幫助您確定該頁面是否真正滿足您在吸引流量時設定的期望。
流量從哪裡來？
- 用於查找您的目標網頁的關鍵字詞組將引導您了解受眾在買家旅程中的位置。
訪問目標網頁後，訪問者最常訪問哪些頁面，或者他們會跳出哪些頁面？
- 通過創建清晰的導航路徑來增強用戶體驗，從而在邏輯上引導訪問者進入下一步，而不會造成撤消挫敗感。
您的佈局和設計是否增強了用戶體驗？
- 即使您有很棒的內容，如果頁面佈局混亂並且字體大小、顏色或樣式難以閱讀，也沒有人會閱讀它。
您的目標網頁是否針對 SEO 進行了優化？
- 確保標題和標籤之類的內容包含目標關鍵字並且存在。
- 優化頁面結構和可爬取性

分析內容營銷目標的進展

對於許多類型的企業來說，夏季通常是業務放緩的時期。如果你的年終目標只完成了一半，你落後了嗎？除非您逐年比較進度，否則您不會知道。查看歷史分析數據以確定您每年的趨勢。如果秋天通常是你表現最好的季節，那麼這是一個做好準備的好時機。如果您的預測落後，請進行調整併計劃有針對性地推動年底。
如果今年到目前為止您的整體努力沒有像您希望的那樣成功，那麼也許這是一個完整的網站和內容審核的好時機。在查看編輯日曆和個別內容和登錄頁面時，可以幫助您填補一些表現不佳的資產實例留下的漏洞；如果你沒有達到你的總體目標，問題可能會更加系統化。此時，網站和內容審核可以幫助您糾正課程並加大努力以實現年終目標。
作為營銷人員，我們經常關注下一件事、下一段內容、下一個事件；無論我們的社論和競選日曆上的下一步是什麼。有時，最好看看後視鏡，以確定我們做對了什麼以及需要調整什麼。根據 CMI 的說法，查看您今年上半年的計劃和策略，並做出必要的調整和優化，以加入 30% 的營銷人員表示他們的努力是成功的。點擊刷新，為下半年做好準備。