節日廣告101
已發表: 2022-11-02充分利用假日廣告需要創造力、卓越的戰術執行能力以及預測常見問題以便及早避開它們的能力。 使用此快速入門指南，儘早找到您的立足點並充滿信心地啟動您的假日廣告活動。
以優秀的創意引領
根據 Statista 的 2021 年數據，廣告商在全球的假日廣告支出為 456 億美元。 對於許多品牌來說，假期是他們一年中收入最高的季度。
因此，這意味著市場很擁擠，消費者在假日購物季節會分心。 在假日廣告活動中脫穎而出的最佳方法之一是通過獨特、引人注目的創意來區分您的品牌。
充分利用設計師的專業知識和品牌美學來製作阻止滾動的廣告。 這絕對是整合今年早些時候從創造性測試計劃中學到的任何知識的時候。 然而，現在不是簡單地依賴圖庫攝影作為附帶圖像的時候。
增強您的假日廣告系列的其他創意注意事項：
- 動畫和視頻。
- 用戶生成內容
- 影響者合作夥伴關係
儘早開始有影響力的禮物計劃
假期是利用有影響力的禮物計劃的有效時間。 然而，許多品牌錯誤地在 12 月初將他們的公關箱發送到他們的影響者願望清單。 像每年這個時候的其他品牌一樣，有影響力的人通常會提前創建他們的內容，拍攝他們的拆箱，並製定他們的假期內容時間表。 雖然他們可能仍然喜歡這些禮物，但如果最終目標是在假期前為有影響力的人創造更多機會以產生年終收入，那麼將時間線提前。
計劃在 11 月的第一周之前將您的節日禮物發送給有影響力的人。 您發送的內容取決於您以及您贈送的影響者合作夥伴的感知價值。 一般來說，更周到、更有影響力的包裹比將普通的小商品贈送給更多的創作者的比例更高。 另請注意，大型影響者可能會在一年中的這個時候簡單地放棄您的產品，因為他們的公關壁櫥已經用完，因此採用中等或微觀方法可能會產生更好的結果。
關於影響者禮物計劃的主要提醒：
- 贈送節目與簽約內容不同。
- 如果沒有合同和補償，品牌就無法決定影響者是否選擇發布或發布什麼內容（或者他們是否選擇發布！）。
- 雖然如果有影響力的人不喜歡或不發布您的禮物可能會令人失望，但如果沒有現有的內容協議，現在不是提出具體要求的時候。
- 這種策略應該與“永遠在線”或特定於活動的內容分開使用和查看，這些內容是簡報並保證了與工作相關的可交付成果。
- 請注意，如果您希望重新利用影響者的內容，例如重新發佈到您自己的自然渠道或將廣告活動列入白名單，影響者可能會要求支付使用權。 這些是必不可少的，因為有影響力的人只是創建內容並不是您的品牌在未經許可或付款的情況下使用它或將其貨幣化的許可。
充分利用促銷
為自己和他人送禮的假日購物者通常也意味著要搶到很多東西。 許多品牌選擇在年終假期促銷期間進行某種促銷，最常見的是買一送一，也稱為 BOGO、固定折扣和免費快遞以保證到達。
但是，如何應用、共享和推廣促銷有時甚至比促銷是什麼更重要。
使用此清單確保您的促銷活動在您的營銷渠道中的相關展示位置中處於活躍狀態：
- 現場鉛筆橫幅
- 折扣自動應用到購物車
- 主頁/登陸頁面圖像反映了促銷
- 發送到潛在客戶列表的電子郵件
- 發送給現有客戶的電子郵件
- 發送給暫停/失效客戶的電子郵件
- 為社交平台安排的帖子
- 應用於 Google Ads 的附加促銷信息
- 在 Facebook/Instagram 廣告上應用的促銷擴展
- 為每個社交平台創建獨特的銷售代碼，以更好地跟踪轉化
- 應用於所有共享鏈接的 UTM 參數
- 使用銷售細節/促銷創建和實施的 TikTok 端卡
- 為最後一分鐘的送禮和運輸提醒設置推送通知
- 已發送最後一天銷售電子郵件
考慮運輸延誤
最令人失望的假日購物現實之一是運輸延誤。 對於最後一刻的購物者來說，這是一個特別麻煩的障礙。 為了在這個假期充分利用緊張的廣告收入，請考慮 USPS、UPS 和 FedEx 的保證到達日期。
對於 2022 季節，這意味著客戶在以下日期之前下訂單，以確保在 2022 年 12 月 25 日之前交付。如果廣告將在經濟運輸日期之後投放，請在結帳時提供明確說明將在 12 月 25 日之後到達的信息，無需快遞運輸以避免將來出現問題。 為 2022 賽季準備好這些日期：
2022 年 USPS 假日發貨截止日期
服務 | 發貨截止日期 |
USPS 零售地面™ | 2022 年 12 月 17 日星期六 |
USPS First-Class Mail®  | 2022 年 12 月 17 日星期六 |
USPS 優先郵件® | 2022 年 12 月 19 日，星期一 |
USPS Priority Mail Express® | 2022 年 12 月 23 日星期四 |
2022 年 UPS 假日運輸截止日期
服務 | 發貨截止日期 |
UPS 3 天選擇® | 2022 年 12 月 19 日，星期一 |
UPS 2nd Day Air® 服務 | 2022 年 12 月 21 日，星期三 |
UPS Next Day Air® 服務 | 2022 年 12 月 22 日星期四 |
2022 年聯邦快遞假日發貨截止日期
服務 | 發貨截止日期 |
FedEx Ground® 經濟艙 | 2022 年 12 月 8 日，星期四 |
聯邦快遞地面® | 2022 年 12 月 14 日，星期三 |
聯邦快遞 Home® 遞送 | 2022 年 12 月 14 日，星期三 |
FedEx Express Saver® | 2022 年 12 月 20 日，星期二 |
FedEx 2Day® 服務 | 2022 年 12 月 21 日，星期三 |
聯邦快遞同一天 | 2022 年 12 月 23 日，星期五 |
社區管理計劃
有時，即使是最好的計劃也會脫軌。 每年的這個時候，社區經理和客戶體驗團隊可能會因客戶的請求、退貨、投訴和問題的湧入而感到不知所措，以尋求為親人尋找完美的禮物。 現在不是從這些團隊中提取寶貴資源的時候。 考慮增加額外的團隊成員，或利用您長期熟練的自由合作夥伴，以幫助管理評論和跨廣告提問。
出色的節日廣告效果不僅僅與出色的創意有關。 社交媒體廣告上發布的評論、問題和問題需要快速關注，尤其是在年終收入即將到來的情況下。 如果確實出現問題，請務必採用主動的問題管理響應。 關閉評論並不會關閉糟糕的體驗。 通常，它只會增強它。 確定或實施問題升級系統並授權您的團隊快速解決問題。
報告和分析
在 2022 年，存在大量工具來幫助品牌快速、相當實時地建立，哪些廣告或策略正在達到目標，哪些正在下降。 用數據驗證您的廣告假設； 僅僅因為您的團隊喜歡廣告並不意味著消費者會對它產生積極的反應。
分析數據以獲得結果的主要建議：
- 依靠來自 CMS、Google Analytics 和廣告平台的數據來做出有關廣告效果的決策，尋找瀏覽率、點擊率和轉化率方面的早期表現跡象。
- 有信心在顯示早期承諾的廣告背後引導資源並暫停似乎無法趕上的廣告。
- 如果成本高於之前的目標和平均值，請不要驚慌，因為參與廣告拍賣的廣告客戶比平時多。
用弓把它包起來
簡而言之，節日廣告的成敗往往取決於策略和規劃。 年終廣告活動可以成為第四季度有意義的收入驅動因素，但從遠處可以看到的陷阱應該在發布之前解決。 對消費者體驗的同理心、周到的報告和周到的實施將大大有助於確保這個假期的成功。