如果有人像孩子一樣期待聖誕節的早晨，那就是營銷人員。

為什麼我們如此熱愛假期？

簡單的：

很多消費者都喜氣洋洋，想買禮物來慶祝一下。

這些購買模式意味著銷售應該很容易。

這對您的假日 SEO 活動來說是個好消息。

不幸的是，您的競爭對手可能也意識到了假期，並且正在努力為他們的網站帶來更多的季節性流量。

在這個競爭異常激烈的環境中，您可能會被誘惑到最底層並使用廉價的技巧。

用節日主題的圖形和音樂覆蓋您的主頁？

如果你想脫穎而出，這還不夠。

假日搜索引擎優化：利用假日季節的 7 個常青步驟

使用此分步計劃在您的 SEO 策略中利用假期。

1）製作相關假期清單

當談到假期搜索引擎優化時，如果您專注於少數假期，您的機會會更好。

對於零售商來說，聖誕節是最受歡迎的節日，但也是最擁擠的節日。 讓我們做得更好！

• 從公共假期開始。 公共假期是指那些被指定為“帶薪休假”的假期，例如聖誕節和元旦。 使用法定假日和世界各地的假日和紀念日來確定這些日子。

如果您在多個國家/地區開展業務，請從擁有大多數客戶群的國家/地區開始。

• 添加次要假期。 除了官方或法定假期，您還應該考慮非指定帶薪休假的次要假期，例如情人節、母親節和父親節。

您可以查看有趣的假期以獲取更多想法。

• 考慮國際假期。 在關注單個國家/地區的假期之後，您還可以查看您擁有大量客戶的其他國家/地區的公共假期和次要假期。

例如，如果您向英國銷售產品，您可能希望將 St. Andrews Day（11 月 30 日）添加到列表中。 如果您向澳大利亞銷售商品，您可能需要添加澳大利亞日（1 月 26 日）。

既然您有了要定位的相關假期列表，讓我們計劃您的假期 SEO 活動。

2）計劃您的假期搜索引擎優化活動

如果您在聖誕節前幾天閱讀本指南，那麼在這個假期機會上執行為時已晚。 您至少需要兩週時間來實施假日 SEO 活動，而且時間越長越好。

計劃您的活動取決於內部和外部因素。

在內部，您有哪些資源可用於該項目（例如內容創建、鏈接構建、圖形設計）？

在外部，您面臨什麼級別的競爭？ 聖誕節等最受歡迎的送禮節日將具有最高水平的競爭。

為了讓您的廣告系列保持簡單，您可以使用崩潰廣告系列或深度廣告系列。 請注意每個選項的權衡。

碰撞運動（2週）

假期還有幾個星期，你想加入這個潮流。

有了明確且迫在眉睫的最後期限，您將非常有動力採取行動。 這種方法的主要缺點是內容推廣和鏈接建設的時間有限。 因此，您應該降低對流量、轉化和銷售的期望。

• 第 1 週：創建內容。

• 第 2 週：宣傳內容。 在有限的時間內，您需要專注於您現有的網絡以及與您建立良好關係的人。

深度活動（3 個月）

如果您有 2-3 個月的假期提前期，您可以進行深入的 SEO 活動。

我建議將不超過一半的時間用於內容創建，然後將其餘時間用於推廣。 這種方法意味著您有更好的機會創建常青資產，但需要大量資源和計劃才能實現。

• 第 1-6 週：創建內容。

• 第 6-9 週：向您現有的網絡和與您建立良好關係的人推廣內容。

• 第 9-12 週：向冷接觸者、影響者和媒體推廣內容。

現在您已經為假期 SEO 活動制定了明確的時間表，是時候實現它了！

3）刷新您的關鍵字策略

下一步是檢查您當前的關鍵字，並確保您針對以下每個類別中的幾個關鍵字：

• 品牌關鍵詞。 如果您的公司和產品有一個獨特的品牌名稱，您將希望將它們包含在您的關鍵字研究中。 例如，Apple 希望對“iPhone”和“iPod”相關的關鍵詞進行排名，因為它們是受歡迎的產品。

• 買家意向關鍵詞。 如果用戶能找到合適的產品，這些關鍵詞表明他們正在積極尋求購買。 例如，“汽車評論”或“2018 年最佳 SUV”是具有買家意圖的兩個關鍵字示例。

• 信息和其他長尾關鍵字。 此類別是您可以讓您的關鍵字研究技能有機會大放異彩的領域！ 尋找方法來回答人們的問題並提供與您的產品或服務相關的有用信息。

要進一步了解研究每個類別中的關鍵字，請查看“關鍵字分析成功：將分析轉化為行動的 8 步計劃”。

然後，轉到特定於假期的關鍵字。

例如，聖誕節關鍵詞可能包括“最好的聖誕禮物”、“給媽媽的聖誕禮物”、“最後一分鐘的聖誕禮物”等。

談到情人節等節日，您可以考慮按受眾細分關鍵字，例如“送給女性的情人節禮物”、“送給男性的情人節禮物”和“送給素食者的情人節禮物”。

4）從競爭對手那裡獲得內容創意

既然您知道要定位哪些關鍵字，就需要弄清楚如何定位它們。 您應該創建什麼類型的內容？

當您時間緊迫時，從頭開始提出想法尤其困難。 為了幫助你更快地進步，我建議你看看你的競爭對手在做什麼，然後試著做一些更好的事情。

為此，請從 Google 搜索開始，以查看您想要排名的假日特定關鍵字的排名。

讓我們以“母親節禮物創意”為例。

然後，評估排名靠前的結果——這些是你的競爭對手。 訪問每個頁面並記下其：

• 社會股。 使用 SharedCount 之類的工具。

• 反向鏈接。 您可以為此使用 SEO Review Tools。

• 頁面設計、結構和內容。 設身處地為潛在買家著想。 你最喜歡這個頁面的什麼？ 您點擊或購買的靈感是什麼？

這些因素將使您了解文章的受歡迎程度以及如何改進文章。

例如，讓我們仔細看看 Esquire 的文章“母親節送給媽媽的 20 件獨特禮物”。 它有相當數量的 Facebook 分享 (134) 和反向鏈接 (21)，這表明它很受觀眾歡迎。 內容和佈局比較簡單。

你能做的更好嗎？

我會考慮提供一種對用戶更友好的不同設計——單頁而不是畫廊，並帶有某種細分。 您還可以通過提供更大範圍的產品並提供有關每種產品的更多信息來進行更深入的研究。

一旦您評估了 5-10 篇競爭對手的文章，您應該對哪種內容在您的市場中表現良好有一個很好的了解。

然後使用這三個因素來快速跟踪您的內容創建：

• 結構和格式。 什麼已被證明已經與您的目標市場產生了共鳴？

• 長度和深度。 您的市場是否喜歡深入的指南或幻燈片等更注重圖像的方法？ 還是介於兩者之間？

• 平面設計。 如果您與平面設計師一起工作，請指出一些非常成功的與假期相關的資產示例，以使他們的工作更輕鬆。

從那裡，您可以創建大綱或簡介來指導您的內容創建工作，這將比從空白頁開始更容易。

5) 開發相關的、值得鏈接的資產

現在是時候創建內容了！ 請記住，要獲得反向鏈接和流量，您需要創建人們想要鏈接的內容。

以下是我最喜歡的幾個不同假期的例子：

• 男子氣概的藝術——《2018年父親節禮物指南》

圍繞父親節的簡短而甜蜜的鏈接價值資產。 請注意他們的品牌之一 Huckberry 的免費送貨促銷活動 - 如果您的網站有大量流量，您可以為您的網站訪問者安排類似的限時特價。

• 瘋狂的小項目——“7 月 4^日派對創意終極指南”

這篇文章引起了市場的共鳴，擁有超過 28,000 個社交分享。 它用十多張高質量的照片進行了詳盡的說明，很好地提醒了圖像搜索引擎優化對您的假日活動也很重要。

高質量的假日 SEO 資產是常青的內容，可以年復一年地為您的網站帶來流量。 每年刷新和更新您的資產，以繼續從它們那裡獲得更多流量。

6）開始外聯反向鏈接和流量

發布與假期相關的內容後，就該尋找鏈接了。 過程很簡單：

建立一個可能提供反向鏈接的網站和人員列表。 然後，與他們聯繫，讓他們了解您的內容。

具體來說，您可以向三種類型的人索要鏈接：

1. 你的網絡。 這些是您已經認識並與之保持良好關係的人。 最好的起點是在您的 1 度^LinkedIn連接中搜索想法。

如果您可以先從您的網絡中獲得 2-5 個反向鏈接，那麼說服冷門客戶也鏈接到您會更容易。

2.前景冷淡。 這些人從未聽說過你。 通過 Google 搜索您的利基來找到它們，並留意涵蓋您所提供產品的博客、指南和評論網站。

3. 媒體和影響者。 如果您具有敏銳的公關技巧，則可以與媒體和影響者聯繫以獲取鏈接和提及。

媒體通常更喜歡引用已經在一定程度上“證明”的公司。 因此，如果您已經有十幾個來自其他高質量網站的反向鏈接，那麼您更有可能引起記者的注意。

當您進行鏈接建設外展時，請記住，儘管您想立即建立鏈接，但最終目標是建立長期關係。

請牢記這些建立關係的技巧：

• 花時間好好研究一下。 研究每個聯繫人以便您可以製作超個性化的電子郵件是您在競爭中脫穎而出的方式。 最基本的是，為每個網站尋找一個特定的聯繫人。

• 想辦法先給予一些東西。 你能先給網站所有者一些支持嗎？ 例如，如果您在社交媒體上分享他們的網站，或者為他們的一種產品寫正面評價，他們更有可能對您的反向鏈接請求做出積極回應。

• 不要忘記跟進。 如果您在 3-5 個工作日後沒有收到回复，請務必跟進。 要友善，不要咄咄逼人。

• 跟踪您的所有外展活動。 您可以使用一個簡單的電子表格來跟踪您聯繫過的人及其回复。

7) 評估你的結果

一旦您度過了假期，就該評估您的廣告系列了。 不要跳過這一步。

從根本上說，你試圖回答兩個問題。 首先，在投入的時間和資源方面，該活動是否對您的業務做出了有意義的貢獻？ 其次，您可以從活動中獲得哪些見解來為您未來的工作提供信息？

您可以通過查看以下內容來評估廣告系列的結果：

• 銷售量。 你做了多少銷售？ 區分過去客戶和新客戶的訂單。

• 平均訂單價值。 該指標可幫助您衡量其他營銷流程（例如追加銷售和促銷）是否推動了交易價值的增加。

• 領先一代。 對於高價產品（超過 1,000 美元），您需要衡量產生的潛在客戶而不是銷售額。 潛在客戶包括電子郵件註冊和網絡研討會註冊。

• 網站訪問。 使用 Google Analytics（分析）檢查有多少人訪問了您的假期相關內容。

• 反向鏈接。 與上述時間點指標相比，反向鏈接的質量和數量是未來 SEO 結果的關鍵預測指標。 如果你今年建立了大量的反向鏈接，那麼當假期再次到來時，你很可能會再次獲得流量。

要更仔細地查看您的反向鏈接，我建議使用Monitor Backlinks 。

此工具將自動跟踪指向您網站的反向鏈接，因此您可以準確了解您擁有多少反向鏈接以及它們如何影響您的網站。 看一看：

在“您的鏈接”選項卡中，您可以看到指向您的域的所有反向鏈接的列表，左側列中的日期顯示您添加它們的時間。 您的反向鏈接會自動按最新排序。

要評估您的假期 SEO 活動，您需要做的就是打開 Monitor Backlinks 並查找一些關鍵信息（在此處獲取 Monitor Backlinks 的免費試用版以跟隨！ ）：

• 假期內容的反向鏈接數。 這告訴您您的內容在觀眾中的成功程度。

“錨點和鏈接到”列告訴您網站上收到鏈接的 URL。 使用“鏈接到”過濾器查找指向您的假期內容的所有鏈接——只需將您的內容的 URL 放在搜索框中，然後按 Enter。

然後將過濾結果以僅向您顯示與假期相關的文章的反向鏈接。

• 總體新反向鏈接的數量。 這很重要，因為它可以告訴您您的品牌權威是否正在增長。

這一次，使用“添加日期”過濾器來查找您在某個日期（例如，您發布假期內容的日期）之後收到的所有反向鏈接。

• 反向鏈接的質量。 我喜歡使用域權限和信任流指標來進行初始反向鏈接質量評估。 這些指標越高，反向鏈接的質量就越好。

您還可以從 Monitor Backlinks 中看到這兩個指標：

• 關係發展。 最後要注意的是您在建立反向鏈接的過程中與影響者、媒體或其他人建立的任何新關係。

這些新關係使您的廣告系列取得長期成功，因為它們也將幫助您在未來的廣告系列中獲得反向鏈接，無論它們是否與假期相關。

假日 SEO 總結

假期 SEO 是一種常青策略，可將您的業務與受歡迎且有利可圖的假期聯繫起來。

憑藉高質量和值得鏈接的假日資產，您可以在未來幾年推動反向鏈接、訪問者和銷售。

更好的是，這些網站訪問者可能更容易轉化為客戶，因為他們已經處於購買心態。

節日快樂！

Bruce Harpham幫助企業軟件公司在內容營銷的競爭中脫穎而出。 他是《工作中的項目經理》一書的作者。 他的作品出現在 CIO.com、InfoWorld、ProjectManagement.com 和其他出版物上。 閱讀他的文章“高成長 SaaS 公司創始人推薦的 13 本書必讀”。