5 大廣告趨勢：2022 年最熱門的廣告

廣告中總是有新事物發生——我們看到新的廣告趨勢一直在冒泡。 老實說，如果我們不這樣做，我們會擔心的。 但廣告業是一股不可忽視的力量。 它由不斷嘗試、引起轟動和突破界限的人才驅動。

密切關注地面，我們正在觀察該行業在沒有 cookie 的未來的不確定性中導航，跟上不存在的元宇宙，並跳上不斷增長的媒體渠道。

以下是今年夏天廣告行業發生的一些最熱門的對話。 考慮到這些趨勢中的大多數是由消費者驅動的，我們提供的見解可以幫助您更深入地了解這種轉變並消除圍繞它們的困惑。

1. 虛擬世界：一些消費者準備好了，另一些則害怕

如果你今年夏天有幸參觀了歐洲廣告週，你會在整個演講節目中看到“metaverse”這個詞。 沒錯。

讓我們弄清楚一件事：元宇宙讓很多人感到困惑。 （劇透警報，它實際上還不存在）。 儘管如此，它仍然是一個非常熱門的話題。 為什麼？ 因為品牌想知道消費者對元宇宙的看法，所以他們可以弄清楚是否應該 使用它（一旦它到達）。

給你一個簡短的歷史，類似元節的環境已經存在了一段時間。 它們主要存在於遊戲世界中。 Roblox、Horizo​​n Worlds 和 Sansar 只是其中的幾個例子。 雖然我們無法預測元宇宙全面展開後會是什麼樣子，但我們知道我們距離全身套裝還有幾年的時間。

對於代理機構和內部營銷人員而言，這意味著廣告活動在一段時間內不會以大型元宇宙為中心。 在此期間，我們可能會有一個移動優先的元節或遊戲中元節環境的加速階段。

對於品牌和代理商來說，遊戲是一個非常大的市場：

• 82% 的全球消費者是遊戲玩家
• 遊戲玩家的平均年齡是35歲
• 平均每天花在遊戲機上的時間為 1 小時 11 分鐘

由於我們可靠的數據，我們所知道的是消費者現在對元宇宙的看法。 我們 2022 年 3 月的時代精神數據顯示，33% 的人對參與元宇宙非常/非常感興趣。

另一方面，只有 15% 的消費者對參與元宇宙完全不感興趣。

當談到人們想在其中做什麼時，51% 的人說看電視/電影，44% 的人說玩遊戲，43% 的人說瀏覽產品，41% 的人說看現場活動（如音樂會）。

是什麼阻礙了那些不喜歡元宇宙的人？ 嗯，這是混合的東西。 40% 的人將其歸因於缺乏興趣，39% 的人表示他們更願意留在現實世界中，23% 的人擔心個人數據/身份盜竊。

我們還知道，與現實生活相比，消費者在網上說他們好奇的可能性是現實生活中的兩倍，這意味著當品牌時機成熟時，元界環境應該迎合這一點。

2. 音頻廣告正在興起——比如，大時代

對後面的人來說更響亮：音頻廣告正在增加——就像，大時代。 從 2021 年第一季度到 2022 年第一季度，增長最快的品牌發現來源是：

• 播客廣告（增長 14%）
• 在電影院看到的廣告（增長 12%）
• 音樂流媒體服務廣告（增長 11%）
• 廣播中聽到的廣告（上升 9%）

除了其中一個之外，所有這些都是音頻——這充分說明了媒體渠道不斷增長的實力。

在消費者方面，即使是孩子們也熱衷於這種炒作。 在美國，自去年以來，Alpha 一代收聽播客的人數增加了 13%，而對播客的興趣增加了 10%。

音頻的美妙之處在於它可以與其他媒體一起欣賞——而且很多時候，這正是消費者所做的。 對於品牌和廣告商來說，這裡有很大的機會。

例如，從我們的娛樂報告中獲取這些統計數據。 44% 的全職或混合型員工表示他們在通勤時聽音樂； 其中，38% 的人同時瀏覽社交媒體。 毫不奇怪，Spotify 報告 2021 年第四季度的廣告收入同比增長 40%，目前佔其總收入的 15%。

最重要的是，程序化廣告現在已經擴展到包括音頻，這意味著廣告商可以將廣告投放到播客、數字廣播和音樂流媒體服務中，其定位精度與在線廣告相同。

3. 遊戲內廣告是堡壘，但有辦法

遊戲世界是品牌的金礦。 在全球範圍內，與普通消費者相比，遊戲機玩家購買他們看過廣告的品牌的可能性要高出 22%。 與其他媒體形式不同，您必須全神貫注，因此在註意力衰退期間，消費者參與度很高。

但正如許多廣告商所知道的那樣，遊戲開發者非常看重他們作品中的內在廣告。 沒錯。 遊戲是一種身臨其境的體驗。 將用戶拉出當下的廣告會破壞開發人員努力營造的任何逃避現實的感覺。

在歐洲廣告週上，視頻遊戲廣告公司 Frameplay 的首席執行官 Jonathon Troughton 告訴我們如何讓它發揮作用。

“你已經置身於一個非常優質的環境中。” 遊戲開發者花費數年時間開發遊戲世界，當您評估哪種類型的廣告創意會獲得成功時，您必須選擇與遊戲玩家期望的體驗一致的東西。 他繼續說道，“將諸如徽標之類的東西帶入遊戲中[這]實際上將游戲玩家與體驗聯繫起來，使其感覺更加真實，[可以真正推動]沉浸。”

Troughton 還建議使用不同的圖像，避免繁忙的設計，並保持簡單。 另外，請記住，遊戲玩家在環境中四處走動，因此限製文本是關鍵，同時遊戲的趣味性和真實性也很重要。

4. 沒有cookie的未來非常不明朗。 高管們很擔心。

對沒有 cookie 的未來感到困惑？ 好吧，“不要等待谷歌”是現在在互聯網上流傳的口頭禪，因為世界各地的廣告商都希望這家科技巨頭能告訴我們在他們消失後該怎麼做。 事實上，71% 的代理和品牌高管擔心沒有 cookie 的未來，不知道接下來會發生什麼。

cookie 的消亡將試圖解決消費者中一個非常恐懼的怪物。 在“設計隱私”思想流派下開發，殺死 cookie 旨在從一開始就為用戶提供更多的匿名性。 這就是需求。

事實上，我們的數據顯示，42% 的消費者定期清除瀏覽歷史記錄，25% 定期使用隱私瀏覽，22% 定期拒絕 cookie。 與此同時，20% 的人經常使用 VPN，32% 的人擔心公司如何在線使用他們的個人數據。

那麼，這對品牌意味著什麼？ 總體而言，廣告專家（他們不會等待 Google）已經在想出新的和創新的方法來繞過 cookie。 例如，購買定向廣告通常嚴重依賴第三方 cookie，因此現在，未來依賴於一件事：獲取更多數據。 正如我們詳細討論的那樣，“做到這一點的唯一方法是與第三方聯合數據集成”。

5. 機構正在成為社區，其中涉及角色轉換

廣告公司——以及全方位服務的營銷機構——正在加緊比賽。 他們工作得更聰明，而不是更努力，甚至不用推銷就能贏得新業務。 如何？ 他們正在發展現有業務，他們將自己定位為戰略合作夥伴而不是獨立的服務，並且他們正在利用產品化——這正在成為一種嚴肅的趨勢。

當音高超載對他們造成沉重打擊時，他們就會依賴於數據豐富的講故事的力量。

那麼代理商的下一步是什麼？ 可能會出現角色逆轉。

在 AdWeek Europe 上，Straight Fire 的首席元界官王蓓說：“我認為代理機構的最佳時代即將到來。 實際上，您將 [從代理機構更改為] 社區。” 王看到很多代理商都在竭盡全力向品牌推銷，而且涉及的流程非常多——資源昂貴，代理商之間相互競爭。

她對未來的憧憬？ 機構將成為樞紐。 “[他們將成為]一個創意社區。 你創造了你的全新故事，然後你創造了你的新 IP 或知識產權，然後品牌就會來找你。 所以你不需要去向他們推銷。 他們會來找你的。”

Boomerang Agency 的首席製作官 Fikret Fetahovic 已經開始這樣做了。 “這正是我們現在正在做的事情。” 他說廣告業“陷入了舊的代理模式”，他正在努力解決這個問題。

Boomerang 推出了他們所謂的 Future Talent。 Fetahovic 說：“在 Future Talent，我們希望擁有來自世界各地的人才，能夠接觸到我們投資組合中的品牌，這樣我們就可以一起工作，所以我們為這個地方提供便利。”